Semana 06
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
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Introdução
É extremamente necessário o receptor saber diferenciar e
apreciar as coisas que o cercam não só pelas formas, mas
também pelas cores.
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Introdução
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Introdução
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Introdução
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Introdução
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Introdução
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É notório que a campanha nas cores originais possui
identidade muito mais forte. Estudos comprovam que as
cores possuem forte influência psicológica nas reações e
sensações dos indivíduos.
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Entendendo que seu público alvo é feminino, a marca em
questão baseia sua campanha em tonalidades da cor rosa.
A cor rosa é associada à feminilidade e delicadeza, que é
justamente a proposta da campanha do produto em
questão.
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Portanto, conclui-se que a utilização das cores da campanha
apresentada foi bem sucedida, visto que as cores
completam e reafirmam a ideia da campanha e atinge seu
público alvo.
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Amarelo: Idealismo, criatividade, juventude, visibilidade,
alegria, curiosidade, divertimento.
Laranja: Prestativo, animado, comunicativo,
inspirador, tolerante, gentil.
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Verde (azulado): Segurança, descontração, tranquilidade,
liberdade, firmeza, bem-estar, paciência, serenidade,
proteção, credibilidade, lealdade, confiança.
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Roxo: Fantasia (sonho), Dignidade, Inteligência, Vaidade,
Artístico, Majestade.
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Ao repararmos as campanhas e os pontos de venda da Oi,
observamos uma preocupação com a combinação das cores,
para que atinjam o maior grau de atração. Fica mais
evidente se avaliarmos que há a escolha de cores que
possuem um contraste maior com o amarelo, cor símbolo da
empresa, como o roxo e o verde.
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A cor laranja ativa várias outras percepções. Como é uma
cor quente (sensação de calor), remetendo com o clima das
savanas africanas. Também associada a ação, dominação,
determinação, coragem, energia - voltado inteiramente ao
perfil de um predador. E por fim voltada a área de
alimentos.
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Os tons de verde, branco e azul predominantes são
harmônicos e propõe um clima de bem-estar. O azul traz a
serenidade, “frescor” do verão e o verde sempre ligado a
natureza, chama a ideia de “vida ao ar livre”, “dia-a-dia”.
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
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As cores quentes (laranja, amarelo, tons avermelhados)
presentes na imagem trazem a ideia de calor, verão, sol, que
é exatamente o que o anúncio quer mostrar. Os tons são
todos harmônicos, o que valoriza a peça publicitária.
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Rosa: Facilmente assimilada transmite feminilidade, ternura,
intimidade, calma, delicadeza.
Roxo (Lilás): Misticismo, sonho, fantasia, equilíbrio, magia.
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Vermelho: Vida, fogo, mulher, conquista, força, energia,
movimento, excitação, emoção, ação e paixão. O vermelho é
bastante usado em propaganda por ser uma cor muito
atrativa.
Preto : Nobreza, sofisticação, seriedade.
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Preto: Sofisticação , luxo, distinção.
Branco: Pureza, dignidade, paz.
Cinza: Neutralidade, sobriedade, frieza (utilizado por se
harmonizar com o preto e o branco.
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A peça em tons de azul claro significa neste caso
feminilidade, tranquilidade, fantasia, afeto, serenidade e
transmite calma, paz.
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Cores nas Embalagens
Neste caso as cores exercem um papel de ingluência tão
importante quanto os exemplos anteriores, pois o produto
está ali, frente a frente com o consumidor.
E é normal que algumas cores sugeridas, sejam associadas a
determinados produtos:
-
chocolate: marrom, vermelho, laranja, dourado, azul;
-
Café: dourado, marrom, vermelho;
-
Leite em pó: branco, azul-claro, amarelo;
-
Sorvetes: branco, dourado, vermelho;
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Cores nas Embalagens
-
Queijo: branco, azul-claro, amarelo;
-
Iogurte: branco, azul;
-
Cosméticos: azul claro, rosa, prata;
-
Desinfetantes: vermelho, azul-marinho, verde, branco,
-
Bronzeadores: laranja, amarelo, vermelho, branco;
-
Produtos para bebês: azul-claro, rosa, creme;
-
Aparelhos masculino: azul, verde – escuro, preto, prata;
-
Remédios: branco, azul, laranja;
-
Cervejas: dourado, prateado, branco, vermelho.
Semana 06
UMA COR E MUITAS FUNÇÕES
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Semana 06
COMBINAÇÃO DE CORES
E SIGNIFICADOS
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As peças a seguir, voltadas a área de saúde, usam 5 cores
que combinam de tal forma para a harmonia campanha e
também para o conceito da mesma.
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Branco: hospital; dignidade; inocência;
Vermelho: vida;
Verde: vida; bem-estar; tranquilidade; esperança;
Azul: tranquilidade; afeto; credibilidade;
Roxo: dignidade; espiritualidade.
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Download da Semana 06
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