beleza
Novexpert
UMA NOVA VISÃO DA BELEZA
A
presentamos-lhe uma marca de cuidados antienvelhecimento criada por uma
equipa de médicos franceses, especialistas reconhecidos na área da cosmética,
para quem o futuro dos cuidados da
pele está na biotecnologia.
Novexpert representa uma nova visão da beleza que
reflete as expetativas do consumidor atual e antecipa o
futuro próximo, prevendo que a cosmética se aproxime
cada vez mais da medicina estética. “O novo consumidor de cosmética é atento e informado. É exigente
quanto aos resultados, mas sente-se dividido entre o
desejo de recorrer às novas tecnologias antienvelhecimento, e a exigência da máxima segurança para a saúde
da pele”, diz Cyrille Telinge, diretor executivo da marca.
É a primeira gama de cuidados anti-idade com certificação Ecocert 100% natural na origem. Utiliza um sistema
natural de preservação das fórmulas, exclusivo, que a
torna uma marca única no mercado: 100% biodegradável e com certificação 100% hipoalergénica. As fórmulas,
desenvolvidas com base na pesquisa médica, respeitam
integralmente o ecossistema natural da pele, mesmo na
pele sensível.
A química verde
Os produtos contêm apenas extratos de plantas e ingredientes obtidos através de biotecnologia – a chamada
“química verde”, baseada em processos naturais, como
os que produzem iogurte, queijo, cerveja, vinho ou pão.
Por exemplo, a molécula Novaxyline, ingrediente principal da marca, é produzida com recurso a um probiótico biotecnológico que preserva as propriedades da
alga que a origina: estimula os genes da longevidade,
protege o ADN das células e tem grande poder antioxidante. A produção do ácido hialurónico utilizado nas
fórmulas é outro exemplo: ao colocar determinadas bac-
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térias em stresse, elas produzem uma barreira protetora
feita de ácido hialurónico puro, um glicosaminoglicano
100% biodegradável, idêntico ao da pele. Também não
contêm conservantes: “Optámos por um método de preservação da fórmula menos agressivo, que protege o
produto sem destruir os microrganismos da pele. Usamos substâncias naturais, que impedem a proliferação
de bactérias na água das fórmulas” explica Tellinge.
A segurança dermatológica e toxicológica dos produtos é uma prioridade. As fórmulas são biodegradáveis
para prevenir a acumulação de resíduos no organismo,
uma precaução que vai ao encontro das preocupações
do consumidor atual. “Se aplicamos esta exigência à
comida, porque não aos cosméticos, que também são
absorvidos pela pele?” questiona Cyrille Tellinge. Mas há
outra vantagem: evitar a presença de químicos que irri-
beleza
“A nossa base médica é muito
importante. Se eu tivesse
de resumir aquilo que é a
Novexpert numa palavra,
chamar-lhe-ia uma marca
de ‘cosmecêuticos’ ou de
‘cosmética médica’.”
tam e sensibilizam a pele. Está provado que as irritações
causam inflamação, e que esta acelera sobremaneira o
envelhecimento cutâneo. Assim, a aposta na biotecnologia revela-se o melhor dos agentes antienvelhecimento.
Cyrille Telinge,
diretor executivo
de Laboratoires Novexpert:
“Na Novexpert, trabalhamos muito em colaboração com dermatologistas e com especialistas em
medicina estética. Tentamos compreender como é
que eles atuam na pele do paciente, para depois
podermos potenciar a eficácia dos procedimentos
com os nossos produtos – antes e depois dos atos
médicos.”
“Para nós, ser ‘verde’ não é uma questão de moda.
Trabalhamos em fórmulas “verdes” para aumentar
a eficácia dos produtos. Porquê? Simplesmente porque a pele é um ecossistema vivo cujo equilíbrio
devemos respeitar, e não destruir, com os cosméticos. Se mantivermos as bactérias da pele vivas,
evitamos que ela se torne sensível e sabemos que
as peles sensíveis envelhecem mais rapidamente.”
“Acreditamos que o futuro será tecnológico. O natural não é forçosamente simples – por exemplo, a
tecnologia dos painéis solares e das energias ‘limpas’ é muito sofisticada. Haverá alguma coisa mais
complexa e mais limpa do que a internet? Ser ecológico e, ao mesmo tempo, sofisticado: eis a abordagem tecnológica do futuro.”
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“A nossa base médica é muito importante. Se eu tivesse
de resumir aquilo que é a Novexpert numa palavra,
chamar-lhe-ia uma marca de ‘cosmecêuticos’ ou de
‘cosmética médica’.”
“Vamos lançar cerca de dez produtos novos no próximo ano: uma coleção de mini-séruns, os desmaquilhantes, um óleo específico para a pele muito seca ou
sujeita a condições ambientais extremas, dois cuidados para pele muito sensível, com probióticos, e um
protetor solar que é um enorme desafio tecnológico,
pois terá um FPS 30 com proteção anti UVA, UVB, luz
visível e infravermelhos, sem nenhum filtro químico, e
ainda alguns ativos para prevenir as manchas de pigmentação.”