A Marca Como Instrumento de
Fidelização do Consumidor
José Tavares de Araujo Jr.
Ecostrat Consultores
19 de agosto de 2010
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A concorrência no setor de GLP
• Natureza do produto
• Logística de distribuição
• Marco regulatório
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Unidades de Engarrafamento de GLP
Belém
Santarém
São Luiz
Manaus
Fortaleza
Caucáia
Imperatriz
Teresina
Natal
Cabedelo
Recife
Ipojuca
Maceió
Crato
Porto Velho
Juazeiro
Gurupí
Aracaju
S. Fco. Conde
Porto Seco (Salvador)
Jequié
Cuiabá
Brasília
Goiânia
Itabuna
S. Canedo
Uberlândia
Campo Grande
Jardinópolis
Bauru
Londrina
Cascavel
Betim
R. Preto
Araucária
Itajaí
Passo Fundo
Canoas
Pelotas
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Serra
Macaé
Paulínia
Caxias
S.J. dos Campos
FP Mauá, Barueri
Estado Atual da Competição no Setor de GLP
• As funções da marca: custo de transação X
instrumento de competição
• As leis de proteção à marca: Convenção de Paris de
1883, Constituição Brasileira (Art. 5), Lei no.
9279/96 (Art. 130)
• A rotina da ANP para cadastrar revendedores e a
Portaria 297/03
• Consequências de longo prazo: desaparecimento das
marcas das distribuidoras
• Consequências de curto prazo: prejudica o debate
sobre o aprimoramento do atual regime de liberdade
de preços
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