Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Plano de Comunicação
“ Promoção 40 Anos “
Nelson Wendt Alimentos
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Público-Alvo
• Universalidade de consumidores das
marcas produzidas pela Nelson Wendt
Alimentos, tanto do sexo feminino como do
masculino, de todas as classes sociais do
mercado brasileiro.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Objetivos de Comunicação
Qualitativos
• Reforçar a consciência de marca entre os
consumidores.
• Diferenciar o produto dos demais
concorrentes que não estão realizando
ações promocionais.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Objetivos de Comunicação
Quantitativos
• Aumentar o volume de vendas no período
da promoção em 25%.
• Aumentar a venda do mix de produtos da
empresa, proporcionando maior visibilidade
à marca
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Estratégia
• Mensagem/Tema: “40 anos, 40 prêmios”.
• Estrutura usada: Trabalhar o apelo
promocional criando uma interação entre o
consumidor e a marca.
• Canais de comunicação: serão usados a
embalagem, o ponto-de-venda e rádios.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Sistemática da Promoção
• A promoção compreenderá o sorteio de 40
prêmios aos consumidores participantes,
estes deverão preencher o cupom que está
impresso nas embalagens e depositá-los
nas urnas que estarão nos pontos-devenda ou enviá-lo pelo correio para a
nossa caixa postal.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Sistemática da Promoção
• Quanto as embalagens que não contém o
cupom, os consumidores deverão ser instruídos
a colocarem seus dados juntamente com um
código de barras de qualquer uma das marcas
participantes da promoção num envolope e
depositá-lo na urna ou enviá-lo a nossa caixa
postal.
• Marcas participantes: Emoções, Super
Garibaldo, Garibaldo e Danói.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Sistemática da Promoção
• O período da promoção será de 15 de outubro até
05 de março de 2005 (prazo para envio de
cupons) e sorteio no dia 26 de março.
• O representante e sua equipe deverão destacar a
promoção nas lojas dos clientes, utilizando para
tanto o material de merchandising que foi
confeccionado com o tema da promoção.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Merchandising
• Estará disponível no site um manual para
colocação do material nos PDV’s para ser
impresso e entregue aos promotores.
• Serão enviados splashs, em dois tamanhos,
para a colocação em prateleiras e também para
colocação em “gaiolas”.
• Faixas de gôndola para destaque de pontos
extras e urnas para captação dos cupons.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Splash
• A escolha de splashs como material de
divulgação se deu pela facilidade de
colocação e também por não haver rejeição
dos varejistas a este tipo de mídia.
• Nas negociações devemos lembrar aos
compradores que colocaremos estas mídias
nos pontos-de-venda pois isto ajudará a
“rodar” o produto mais rapidamente.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Splash
• Teremos dois tipos de splash, um menor,
para ser pendurado nas prateleiras e outro
maior para ser colocado nos pontos-devenda onde houver gaiolas ou até mesmo
colados nas paredes ou colunas.
• Os splashs são de fundamental
importância pois chamam a atenção do
consumidor levando-o a pegar o produto
para informar-se sobre a promoção.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Cupom - Embalagens
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Splashs - dois tamanhos
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Testeira
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Faixa de Gôndola
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Urna
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Rádios
• Teremos também o apoio de rádios com um
jingle de 30” (disponível no nosso site)
• Como ainda estamos fazendo o fechamento
das rádios, estaremos informando
posteriormente quais as rádios contratadas.
• O período de rádios será de 15 de nov a 15
de dez/2004 e 01 de jan a 15 de jan/2005.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Mensagem Final
• Estamos novamente em meio a mais uma
promoção buscando diferenciar nossa marca
da concorrência, aumentar a rotatividade e
proporcionar uma interação entre nós e os
consumidores. Estaremos engajados para
que tudo transcorra da melhor forma, mas
neste momento o teu trabalho, representante,
será o fator chave para o sucesso. Vai em
frente, preenche os PDV’s com o material de
merchandising e faz a promoção“saltar aos
olhos do consumidor.
Nelson
Wendt
a l i m e n t o s
Dúvidas
• Quaisquer dúvidas: Entrar em contato com
Nelson Wendt Alimentos, com Jones, Márcio
ou Berenice.