Marcas da Kraft Foods Brasil figuram em ranking de mais engajadoras do Facebook
BRANDPRESS - None - MÍDIAS SOCIAIS - 22/07/2011
A empresa, que vem investindo intensamente nas plataformas digitais para a realização de ações de marketing, já sente os primeiros – e positivos – resultados desse movimento. Já não são novidade o espaço e a importância que as redes sociais têm na vida das pessoas. Inicialmente usadas para relacionamentos pessoais e entretenimento, acabaram se tornando
canais importantes no universo corporativo.
De acordo com o Social Bakers, portal especializado em dados estatísticos do Facebook,
quatro marcas da Kraft Foods Brasil ocupam algumas das melhores posições no ranking de
engaging - Chiclets (1º), Trident (4º), Halls (8º) e Sonho de Valsa (50º).
"Queremos criar experiências de produto cada vez mais próximas dos nossos consumidores
para fortalecer vínculos emocionais com os fãs da marca. E esse resultado no ranking
demonstra que estamos no caminho certo, que as marcas estão conseguindo essa conexão
com o consumidor por meio de diversão, interatividade e criatividade", afirma Vinicius Germano,
gerente de marketing da categoria gomas da Kraft Foods Brasil. A número um Chiclets, a marca mais engajadora no Facebook do Brasil, passou de 700 para 68 mil fãs em
apenas dois meses. A razão desse sucesso foi, sobretudo, a campanha promovida no
lançamento do Chiclets Evolution, goma de mascar produzida com uma tecnologia inovadora
que faz o sabor mudar na boca. Para isso, a marca convidou a banda Cine e o cantor Latino
para fazerem diferentes versões da música É Tudo Nosso. As músicas foram divulgadas por
meio das plataformas digitais e, em menos de dez dias, as duas versões tiveram, juntas, cerca
de 150 mil views.
A conversa sobre qual foi a melhor versão agitou as redes e o assunto esteve nos trending
topics -- assuntos mais comentados -- do Twitter por diversas vezes. O desfecho da ação foi a
gravação de um videoclipe com Cine e Latino juntos. Assim, o que começou com uma
polêmica acabou em amizade. Da mesma maneira que acontece com o Chiclets Evolution - os sabores citrus ou morango viram menta depois de alguns minutos na boca.
Trident cheia de fãs e pronta para mais
Com a marca de 100 mil fãs superada, a Trident ocupou, na última leitura do Social Bakers, a
quarta posição de engaging. A fórmula de sucesso da marca para atuar nas plataformas
digitais é criar ações voltadas para o público jovem, que combinem inovação com experiência
e diversão. “Alguns anos atrás, o cara que curtia computador e tecnologia era o ‘nerd’. Hoje,
o cara que está nas mídias sociais, ligado a todo momento na internet, é o baladeiro,
antenado, que quer curtir a vida e dar risada. É com esse sujeito que nós estamos nos
relacionando. Falamos com ele no meio digital, mas interagimos no ambiente off-line
também”, acrescenta Germano.
Nos últimos meses, a Trident realizou grandes ações para celebrar datas especiais. No
Carnaval, a marca levou a Cabine Trident ao Rio de Janeiro para lançar o Trident Global
Connections Rio Watermelon Carnival, também conhecido como Trident Rio. A proposta era o
folião colocar um colar com a embalagem do produto e gravar um vídeo de até 30 segundos
para, em seguida, compartilhá-lo no canal Trident Brasil, no Youtube (youtube.com/tridentbrasil)
e também nas páginas da marca nas redes sociais (Facebook e Twitter).
No Dia dos Namorados, a Trident apostou novamente nas mídias sociais para promover ações
nada convencionais e divulgar o lançamento do Trident Sensations. Na Cabine Trident, as
pessoas puderam fazer vídeos com declarações de amor que foram postados no Youtube.
Houve ainda um concurso de fotos com ‘biquinho’ para ganhar beijos de modelos, entre outras
atividades bem-humoradas. Para completar, em uma das maiores festas paulistanas -- a Skol
Sensation --, a marca convidou o público a fazer suas promessas de meio de ano dentro da
cabine -- uma alusão à festa de Ano-Novo, já que o evento exigia traje branco. Ao todo, foram
transmitidos mais de 800 vídeos. As três ações com a cabine Trident renderam à marca um
aumento de 60% no número de assinantes no canal do Trident no Twitter e garantiram o
crescimento de 90% dos fãs da marca no Facebook.
Também é pelo Facebook que a marca está promovendo o "Rock in RIR", ação que distribuirá
três viagens e mais de mil ingressos para o Rock In Rio, maior festival de música do mundo.
Para participar, o consumidor só precisa comprar o novo Trident Rock Mint, inserir no site
(www.tridentbrasil.com.br) o código que está localizado no interior da embalagem e escolher a
viagem que quer ganhar.
A página mais romântica do Facebook
Com pouco mais de dois meses no ar, a fan page do Sonho de Valsa já tem mais de 40 mil fãs
e está ranqueada entre as 50 marcas mais engajadoras do Facebook. De uma forma natural,
as pessoas buscam a marca dentro das redes e encontram conteúdo relevante, como o
aplicativo “Meu Sonho”, por meio do qual os fãs da marca no Facebook podem personalizar a
embalagem virtual de Sonho de Valsa com o próprio nome e compartilhar seus sonhos, sejam
eles grandes ou pequenos, com os amigos na rede.
“Sonho de Valsa é uma marca tradicional, mas que está sempre antenada com o que é
relevante para o consumidor moderno. Foi assim com o lançamento da embalagem selada,
que permite manter o bombom crocante por mais tempo, e está sendo assim com as
propostas de iniciativas digitais, que, de maneira interativa, estreitam os laços emocionais e
permitem uma conexão ainda mais próxima com os nossos consumidores”, afirma André
Britto, gerente de marketing do Sonho de Valsa. O rápido sucesso no meio digital foi facilitado
também pela colaboração de outras mídias, principalmente a TV (comercial e merchandising),
e pelo sampling de produto, que possibilitaram despertar o interesse e, consequentemente,
gerar tráfego para a plataforma digital do bombom mais vendido do Brasil.
Heróis de Halls no Facebook
Page 1 / 3
e pelo sampling de produto, que possibilitaram despertar o interesse e, consequentemente,
gerar tráfego para a plataforma digital do bombom mais vendido do Brasil.
Heróis de Halls no Facebook
A marca Halls é outro case de sucesso nas mídias sociais. Além de um conteúdo bemhumorado e informativo, a Halls vem utilizando a plataforma para ativar suas ações de
marketing. A última novidade da marca é a promoção "Rock’ n Heroes", que distribuirá mais de
400 ingressos e uma viagem com acompanhante com tudo pago para o Rock in Rio. Para
participar, o consumidor deve acessar a fan page da Halls no Facebook e efetuar o cadastro.
A partir daí, o herói já está participando do sorteio que ocorre no dia 6 de agosto. Para
multiplicar as chances de ser o vencedor, o fã pode indicar 12 amigos para irem ao festival.
Conforme esses amigos forem efetuando o cadastro, mais números da sorte são gerados. Em
poucos dias do lançamento da promoção, a iniciativa já impulsionou o número de fãs da
marca na rede, passando para mais de 112 mil.
Outra ação de sucesso da Halls por meio das redes sociais foi o lançamento, em dezembro
de 2010, do minidropes da marca: Halls XS. A marca escolheu a menor cidade do país, Borá,
a 480 quilômetros de São Paulo, para a maior penetração no Facebook. O cadastro da
população de Borá fazia parte do plano de marketing do produto e tinha como ponto alto a
construção do “Halls da Fama” no município, que abrigaria dez pequenos instantes de
heroísmo de pessoas comuns e um feito de um boraense. Como resultado da ação, Borá
tornou-se o município brasileiro com a maior penetração no Facebook, atingindo a marca de
93% de moradores acima de 13 anos cadastrados na rede social. Com esse número, a cidade
só perde para o Vaticano, passando até mesmo países como Islândia e Canadá.
PARA ACHAR CHICLETS
www.facebook.com/ChicletsBrasil
www.chiclets.com.br
PARA ACHAR TRIDENT
www.facebook.com/TridentBrasil
www.tridentbrasil.com.br
PARA ACHAR HALLS
www.facebook.com/HallsBrasil
www.halls.com.br
PARA ACHAR SONHO DE VALSA
www.facebook.com/sonhodevalsa
www.sonhodevalsa.com.br
Kraft Foods Brasil
A Kraft Foods Brasil, subsidiária da Kraft Foods Global Brands, LLC., é a primeira indústria de
alimentos dos Estados Unidos e a segunda maior no mundo. Possui seis fábricas espalhadas
pelos Estados de São Paulo, Pernambuco e Curitiba. No Brasil, emprega cerca de 10 mil
funcionários e tem no portfólio marcas consagradas pelo consumidor, como os chocolates
Lacta, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as
sobremesas e o fermento em pó Royal, a linha de chás Royal Blend e o cream cheese
Philadelphia. Em fevereiro de2010, a Kraft Foods Global, LLC. adquiriu o controle acionário da
Cadbury PLC, empresa líder dos mercados de gomas e balas com marcas tradicionais como
Trident, Chiclets, Bubbaloo e Halls.
Informações
Carolina Lopez
(11) 3856-0153
Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para
visualizá-lo.
Daniele Martins
(11) 3856-0104/ 8218-1338
Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para
visualizá-lo.
Maria Claudia Vasconcellos
(11) 3856-0130/85866919
Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para
visualizá-lo.
Daniela Sartori
(11) 3856-0120/8586-5935
Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para
visualizá-lo.
Page 2 / 3
Page 3 / 3