Trident faz nevar no São João do Nordeste
Marca de gomas de mascar da Mondelēz Brasil cria ação para lançamento da nova linha
Fresh
A onda Fresh tomou conta das festas de São João do Nordeste. Para lançar a nova
linha de Trident Fresh, que traz o conceito “Número 1 em refrescância”, a marca realizou
um feito inédito - shows de neve durante os festejos juninos de Campina Grande (PB),
Caruaru (PE) e Santo Antônio de Jesus (BA). Além da neve, Trident proporcionou a
apresentação da banda Esquimós do Forró, formada por músicos locais, que utilizaram apenas
instrumentos feitos de gelo, para os consumidores sentirem a sensação do frescor
intenso que Trident Fresh, o número 1 em refrescância, oferece. Ao todo, foram
investidos 3,5 milhões de reais, entre a ativação em si, filme pós-evento, peças de
rádio e televisão e mídia out of home.
As ações, tanto o show de neve quanto a apresentação dos Esquimós do Forró,
acontecem nos intervalos dos shows principais, a fim de surpreender o público
presente.
Os instrumentos de gelo foram criados em São Paulo e levados para as cidades onde
acontecem os shows por meio de um mecanismo de resfriamento, que permitiu que
as peças resistissem ao calor e pudessem ser tocadas normalmente pelos Esquimós do
Forró.
“Desde 2011 desenvolvemos ações exclusivas para o Nordeste e esse esforço vem
contribuindo positivamente para o crescimento da marca. Nestes anos temos
reforçado nossa liderança de mercado na região chegando hoje em 72,7% de
participação em valor. Acreditamos que Trident tem potencial de crescer ainda mais
no Nordeste”, explica Felipe Michelotti, Gerente de Marketing Trident Brasil.
As ações fazem parte de um movimento da marca,
que estruturou uma equipe de profissionais dedicada a desenhar estratégias para o
Nordeste e trazer os insights necessários e ajustar a comunicação, ativações e
lançamentos para realidade local. “É muito importante para Trident ficar próximo do
consumidor nordestino, entender o que ele gosta, quais são seu hábitos e conseguir
proporcionar experiências relevantes para eles. Por exemplo, antes de construir o
plano de comunicação de Trident para o São João, mapeamos todo nosso target”,
acrescenta Michelotti.
Mondelēz Brasil
A companhia engloba as marcas de snacks da antiga Kraft Foods, após a cisão da
operação norte-americana de alimentos em outubro de 2012. No Brasil, possui seis
fábricas, nos estados de São Paulo, Paraná e Pernambuco e emprega cerca de 13 mil
pessoas. A empresa tem em seu portfólio marcas valiosas, como Trident, Chiclets e
Halls, os chocolates Lacta, Bis e Sonho de Valsa, os biscoitos Club Social e Trakinas, os
refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal e o
cream cheese Philadelphia. A Mondelēz International tem uma receita global anual de
aproximadamente U$ 34 bilhões e opera em mais de 80 países.
Visite
www.mondelezinternational.com/br.
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