A Biowell Europe
A Biowell Europe é a empresa que representa em exclusivo a marca norte-americana de
vitaminas FDC Vitamins para a Europa e através da qual se irá processar a exploração comercial
da mesma. Com um investimento inicial de 4 milhões de euros, Portugal é a plataforma de
lançamento para o mercado europeu.
A Biowell Europe pretende trazer ao mercado inovação, através do estabelecimento de
parcerias com investigadores nacionais, no sentido de determinar as necessidades e os
produtos a desenvolver para o mercado europeu.
Com capital social maioritariamente brasileiro, a Biowell Europe deriva da empresa que
representa e distribui em exclusivo a marca FDC há cerca de 20 anos no Brasil, o que se traduz
num importante know-how e experiência neste mercado competitivo.
A Biowell Europe inicia a comercialização da marca FDC Vitaminas, nas farmácias portuguesas,
em Abril de 2012.
A FDC Vitaminas
A FDC Vitamins é um dos maiores e mais respeitados fabricantes de suplementos alimentares e
produz uma nova geração de vitaminas e minerais de alta qualidade. A génese da empresa
remonta há 40 anos nos Estados Unidos da América, onde se produzem mais de 300 vitaminas
e suplementos.
Possui laboratórios modernos com a mais recente tecnologia, investigadores qualificados e
utiliza as melhores matérias-primas para produzir suplementos actuais, inovadores e adaptados
às populações.
O mercado português mostrou que tem oportunidade para absorver uma linha conceituada de
vitaminas como a FDC e apresentará 24 produtos de grande expressividade de consumo,
incluindo alguns lançamentos mundiais recentes.
Portugal como sede da operação
Portugal é uma plataforma para o resto da Europa que reúne excelentes condições para o
estabelecimento de marcas e empresas. Localiza-se na região mais ocidental da Europa, a
apenas seis horas e meia de avião do nordeste do Brasil e a cerca de oito horas da Florida.
Para mais informações:
Alexandra Queiroz | [email protected] | Telemóvel: 91.227.55.54
Carla Costa | [email protected] | Telemóvel: 91.051.11.97
Hill+Knowlton Strategies Portugal | Telefone: 21.413.62.00
www.hillandknowlton.pt
Os nossos accionistas de referência, estão localizados naquela zona brasileira e a investigação
científica e base da produção dos nossos produtos está centralizada em Miami. Por isso, a
escolha e centralização da empresa em Portugal.
Aliado a estes factores geográficos ideais, estão as razões económicas e políticas que Portugal
apresenta no momento. O governo português, neste momento de crise, realça a importância
das empresas investirem em Portugal para um equilíbrio da economia do mercado de trabalho
e do próprio consumo interno.
Soma-se ainda a oportunidade de custos mais atractivos e a uma oferta de produtos
diferenciados que vem ocupar uma lacuna de mercado.
O conhecimento científico da marca FDC e a experiência, aliada à ligação histórica, cultural e
linguística com Portugal dos accionistas de referência, coloca-nos bem posicionados no
ambiente empresarial português e motiva-nos para um investimento sólido e sustentado.
Valor do Investimento
O lançamento da operação em Portugal é uma etapa de aproximadamente um ano e meio.
Durante esse período haverá um investimento de cerca de 4 milhões de Euros, o qual será
aplicado na criação da Biowell Europe (empresa que distribuirá as FDC Vitaminas na Europa),
em recursos humanos, infraestruturas e equipamentos de base necessários ao estabelecimento
da mesma, importação e distribuição da linha de 24 produtos que serão disponibilizados
através do canal farmácia. O investimento será também direccionado à formação dos
profissionais de saúde, comunicação da marca e dos produtos e ao apoio nos pontos de venda.
Que países se vão seguir
Pretendemos lançar nos mercados onde iremos comercializar a marca FDC, produtos adaptados
às necessidades dos consumidores desses países. Como objectivo inicial, iremos lançar
operações em países que revelam uma matriz similar em aspectos sócio-culturais, costumes e
estilos e, nesse sentido, estamos a preparar o lançamento da FDC em países do sul da Europa,
continuando o mesmo por Espanha até à Itália. Após a consolidação destes países e mercados,
pretendemos certamente prosseguir para outras geografias na Europa.
Para mais informações:
Alexandra Queiroz | [email protected] | Telemóvel: 91.227.55.54
Carla Costa | [email protected] | Telemóvel: 91.051.11.97
Hill+Knowlton Strategies Portugal | Telefone: 21.413.62.00
www.hillandknowlton.pt
Expectativas de vendas para este primeiro ano
Cada produto FDC está orientado a um segmento de mercado já devidamente dimensionado.
Em primeiro lugar, queremos fazer com que a entrada dos suplementos alimentares FDC
impulsionem as vendas de toda a cadeia do mercado farmacêutico.
Entendemos que a nossa operação, pela qualidade dos produtos, mas também pelo tipo de
comunicação e de trabalho que iremos desenvolver junto dos profissionais de saúde e dos
consumidores, poderá agregar mais mercado ao mercado actual.
Nesse sentido, a nossa politica será de acrescentarmos, pelo que não partimos de um business
plan fechado nos dados de consumo existentes, nem nos focamos num crescimento sazonal
apenas da nossa empresa. Ainda assim, estimamos que a nossa participação em cada um
referidos segmentos varie de 3 a 15 porcento, conforme a existência de maior ou menor
concorrência.
Relativamente ao retorno do investimento, o mesmo irá depender de condições internas e
externas à empresa. Entendemos que o mercado português se integra num contexto do qual
fazem parte muitos outros países envolvidos. Como a sede da empresa fica localizada em
Portugal, o retorno virá pelo crescimento em Portugal e nos outros mercados da Europa.
O que diferencia o produto
O capital que nos diferencia é a permanente e contínua adaptação e evolução dos nossos
produtos às necessidades de suplementação reconhecidas por uma investigação clínica rigorosa
das populações onde o nosso produto é comercializado.
O nosso portefólio será actualizado de forma a responder às necessidades da população
portuguesa.
A nossa estratégia a longo prazo passa pelo desenvolvimento de parcerias com investigadores
nacionais, associadas aos investigadores da FDC Vitamins nos EUA, no sentido de determinar
quais as necessidades e produtos que temos ou precisamos de desenvolver para o mercado
português. Queremos trazer ao mercado inovação, uma gama completa de soluções que seja
adequada a toda a família, e não apenas mais um produto.
Para mais informações:
Alexandra Queiroz | [email protected] | Telemóvel: 91.227.55.54
Carla Costa | [email protected] | Telemóvel: 91.051.11.97
Hill+Knowlton Strategies Portugal | Telefone: 21.413.62.00
www.hillandknowlton.pt