CBN – a rádio que
toca notícia
Conceito de jornalismo
praticado
A emissora possui cerca de 200
jornalistas e tem por objetivo a
informação correta e a isenção, com
espaço para pluralidade de opiniões e
análise crítica dos fatos
Rádio na Internet:
Linguagem Oral: procura colocar imagens na
home para atrair o usuário a ouvir a notícia
Penetração e Mobilidade: permite que diversos
usuários ouçam a rádio, independente de onde
ele esteja (maior distância que o modelo
hertziano
Imediatismo e Instantaneidade: Uso de
arquivos sonoros, como podcasts; acesso pode
ser feito após a transmissão
Autonomia:
ouvinte”
Tecnologia
para
“falar
com
cada
Foco da emissora
Mesmo que a emissora tenha presença ou
não online, é necessário se focar.
Locutores, boletins e o site devem estar
alinhados ao estilo da emissora para
seguir um padrão na Prestação de
Serviços,
Ferramentas
e
Interatividade,
Departamento Comercial, Publicidade
e até mesmo no Público Alvo.
Rádio Capital
São Paulo
AM 1040 kHz
Conceito de jornalismo
praticado
A emissora foi inaugurada no dia 25 de
janeiro de 1978, aniversário da cidade de São
Paulo. Segundo o site, não foi à toa: A rádio está
atenta em tudo o que acontece no Brasil e no
mundo, mas não perde as raízes com a
metrópole. A missão da rádio é orientar, informar
e divertir. Isso fica evidente, o Programa do Eli
Correa é um exemplo, pois é ouvido por muitas
donas de casa diariamente, que buscam uma
companhia e gostam de ouvir histórias de outras
pessoas, receitas de novos pratos, dentre outros.
Rádio na internet
Linguagem oral: Igual a do rádio, a
transmissão é a mesma para os dois
suportes;
Linguagem Visual: na home, possui uma
grande chamada para as redes sociais
Twitter e Facebook, a fim de fazer o
ouvinte interagir com a rádio em outras
mídias. O site possui fundo claro, dispõe
de resumos sobre a história de cada
programa e tem links para os blogs da
rádio.
Penetração e Mobilidade: permite que diversos
usuários ouçam a rádio, independente de onde
ele esteja, deixando claro, porém, que o foco é a
cidade de São Paulo.
Imediatismo e Instantaneidade: Há uma aba
que permite escutar a programação ao vivo, e
traz descrito abaixo o nome do programa que
está no ar e a próxima atração. Da mesma forma
que a Rádio CBN, usa de arquivos sonoros, como
podcasts. É possível acessar após a transmissão.
Não explora tanto a questão do imediatismo e
furo de reportagem. Diz, apenas, que “preocupase em apresentar, diariamente, notícias e
diversão com credibilidade”.
Autonomia: Segundo o portal, a
Rádio Capital não faz concessões.
Isso mostra uma independência e
autonomia por parte da rádio, que
põe “a ética e o respeito pelo ouvinte
em primeiro lugar”.
Foco da emissora
A Rádio Capital é bem clara ao falar do Público
Alvo em seu histórico, pois esclarece sua missão e
explica a ligação com a cidade de São Paulo.
No site, não há Prestação de Serviços, como
previsão do tempo ou horário atual.
Ferramentas de Interatividade: Conforme já
explicado no slide anterior, a home possui um
grande espaço com divulgação do Facebook e
Twitter da rádio, que permite a interação dos
ouvintes. Há uma aba chamada CONTATO, como
outros sites, que o internauta deixa o nome,
telefone, assunto...abaixo disso há o endereço do
estúdio.
A publicidade do site ocupa o espaço superior
esquerdo, como se fosse um cabeçalho, com uma
faixa anuncia os 20 anos da Fundação Abrinq e,
em seguida, entra um anúncio sugerindo que
outras empresas anunciem também nesse
espaço.
Interatividade
A interatividade no rádio se dá por meio de
cartas, telefonemas e a participação do público
no estúdio. Com o advento da internet, a
interatividade ganhou força e modificou o
conceito de “eu falo e você escuta”, pois o
ouvinte tem maior poder de influenciar no
conteúdo da programação.
Conceito: EMISSOR – MENSAGEM – MEIO –
RECEPTOR
E o caminho do RECEPTOR da MENSAGEM
pelo MEIO até o EMISSOR é quase na mesma
velocidade.
Canais de interatividade
Na
homepage
do
site
da
CBN
(www.cbn.com.br) é encontrada no rodapé da
página a opção “Fale Conosco” e ao clicar, abre
uma página com o nome dos responsáveis pelas
programações e o e-mail de cada um.
Canais de interatividade
Na
homepage
da
Rádio
Capital
(http://www.radiocapital.am.br/) existe a página
“CONTATO” para enviar alguma mensagem à
emissora. No espaço também estão dois grandes
ícones das redes sociais Twitter e Facebook.
Canais de interatividade
No intervalo das programações da CBN, uma
espécie de “vinheta” anuncia o seguinte e-mail:
[email protected] – para sugestões e
críticas, seguida do slogan “O seu canal de
comunicação 24 horas por dia na Rádio que Toca
Notícia”.
Na
Rádio
Capital,
ainda
na
opção
“CONTATO”, é possível também entrar em
contato por meio do telefone (11) 3053-1040
intitulado “Central do Ouvinte”. Além do e-mail:
[email protected]
Canais de interatividade
O e-mail é uma ferramenta de
fácil comunicação com a emissora e
o ouvinte sente que é respeitado e
que a emissora se interessa por sua
opinião e sugestão. Além de ser uma
maneira de fidelizar o “webouvinte”.
Canais interativos CBN

Repórter ouvinte CBN
Passo-a-passo
para
envio
de
conteúdo
colaborativo; explicações de como cadastrar-se
no site e enviar fotos, vídeos e matérias escritas
pelo ouvinte.
CBN e Rádio Capital nas
Redes Sociais

CBN e Rádio Capital no Twitter
Na CBN, os perfis disponíveis são de Programas e âncoras,
comentaristas e boletins e de repórteres.
Na Rádio Capital o perfil é http://twitter.com/#!/capital1040
CBN e Rádio Capital nas
Redes Sociais

CBN e Rádio Capital no Facebook
Página disponível em
http://www.facebook.com/radiocbn?ref=ts
Com 4.684 seguidores ou pessoas que curtem a
CBN.
Página disponível em http://ptbr.facebook.com/people/RadioCapital/100002251567850
Com mais de 1.000 seguidores ou pessoas que
curtem a Rádio Capital.
CBN no Youtube

CBN no Youtube
Página disponível em http://www.youtube.com/cbn
São postados vídeos de entrevistas realizadas
Interatividade
Com a facilidade de interagir por
meio da internet, os portais de rádio
devem ter um cuidado especial. Pois,
às vezes, os comentários podem ser
ofensivos e provocar discussões
indesejadas. Por exemplo, textos
mais pesados são desmobilizados
para que não tenha um efeito
negativo.
Usabilidade
Na homepage da CBN, o primeiro
impacto
é
pela
cor
vermelha
chamativa, que leva junto o slogan
da rádio localizado ao lado esquerdo
da tela. Na barra localizada ao lado
direito é possível visualizar o acesso
online e também o programa exibido
ao vivo, além da possibilidade de
conferir a frequência da rádio
A
ferramenta
disponível
para
ouvir
a
programação web fica localizada no canto
superior direito e a mídia permite que os
ciberouvintes ouçam a programação das demais
localidades do Brasil
Email e idiomas disponíveis
 Busca de conteúdo no site

Comparado com a CBN, o site da
Rádio Capital não oferece uma
homepage chamativa. Ocupa muito
espaço com publicidade das redes
sociais, quanto este poderia localizar
nas barras laterais, ocorre uma
saturação de imagens nas cores e
conteúdo repetitivos.
Projeto Eye Track – A localização da
ferramenta para ouvir a programação,
diferente da CBN fica melhor localizada no
canto bem superior do lado direito,
seguindo o mesmo padrão da CBN de
oferecer
ao
ouvinte
escolher
a
programação
Email e idiomas disponíveis
 Busca de conteúdo no site

Rádio CBN


A Rádio CBN (Central Brasileira de Notícias) foi
criada em 1° de outubro de 1991. Seu slogan A
rádio que toca notícia foi criado junto com a
emissora e traduz um conceito que ainda não
existia no Brasil.
O modelo all news da Rede CBN, programação
composta apenas de notícias e reportagens de
cunho jornalístico, foi pioneiro e, atualmente,
está presente nas principais cidades brasileiras,
com quatro emissoras próprias (São Paulo, Rio de
Janeiro, Brasília e Belo Horizonte) e 26 afiliadas.


Pesquisa feita pela Troiano Consultoria de
Marca, para o jornal "Meio & Mensagem",
apontou a CBN - pelo décimo primeiro
ano consecutivo (2010) - como a marca
de maior prestígio do rádio brasileiro.
Entre
outras
premiações,
a CBN conquistou o Prêmio Unesco de
melhor veículo de comunicação e o Prêmio
de Veículo do Ano, concedido pela
Associação Brasileira de Propaganda.
O perfil dos seus ouvintes é na maioria
homens, de classe social econômica A e B,
com idade média de 50 anos.
Anunciantes
Seus anunciantes são instituições
financeiras, seguros, lojas e produtos
que atendam as necessidades deste
público ouvinte.
Rádio Capital


A emissora tem jornalismo, esportes,
comunicadores e uma equipe técnica, num
estilo que faz do rádio o grande amigo de
todos, buscando audiência, sem desprezar
a ética.
Os seus ouvintes são na maioria do sexo
feminino, da classe socioeconômica B,
com idade média de 60 anos.
Comunicação e Propagandas

No site é possível encontrar versões digitalizadas das
notícias, programas e especiais da Rádio Capital, para
escutar no computador ou no em MP3

Debate do Paulo Lopes

Paulinho Boa Pessoa

Eli Correa

Jornal Verdade Capital 1.040

Acorda São Paulo

Show de Bola com equipe 1.040
Blogs
Blog Show de Bola Capital
 Blog da previdência

Como anunciar na Rádio
Capital


Para anunciar na Rádio Capital basta entrar em
contato por e-mail ou telefone para ter todas as
informações de custo, audiência e perfil. A equipe
comercial da Rádio Capital oferece ao mercado
projetos diferenciados visando sempre alcançar o
objetivo do cliente.
Os anúncios são simples e objetivos direcionados
à classe popular de consumidor. Os produtos e as
lojas anunciantes também atendem ao perfil dos
ouvintes da programação no horário exibido.
Segmentação
Rádio Capital - No site da Rádio Capital,
busca-se abordar todos os assuntos, porém há de
se perceber que o esporte é um dos segmentos
que a rádio optou por priorizar, pelo menos nos
dias de jogos. Na página principal, por exemplo,
os assuntos esportivos estão estrategicamente
centralizados. Já que há estudos que comprovam
que os internautas sempre batem o olho
primeiramente no centro da tela. E ter as notícias
esportivas como prioridade talvez possa ser uma
forma de atrair a atenção do internauta. Mas no
seu todo, há uma variedade de assuntos.
Segmentação
Rádio CBN - O mesmo acontece
com a Rádio CBN, quase 100%
dedicada à notícia, mas que em seu
site
predomina
os
assuntos
esportivos. Provavelmente é uma
estratégia para atrair seus leitores.
Programação
Rádio Capital - apesar de ter um viés
informativo, seu espaço compete com
bastante música e entretenimento;
- A Capital abrange diversão, música,
entretenimento e informação na mesma
emissora. Ou seja, tem um público muito
variado e entende que precisa agradar a
todos. Intercala entre informação e
entretenimento.
Programação
Rádio CBN - - O slogan da CBN: “A rádio que toca
notícia” explica muito sobre o produto que ela vende.
Ou seja, notícia;

A CBN tem quadros específicos que falam sobre
música como:
* Cesta de música, espaço onde se entrevista o cantor;
* Sala de música que fala sobre um CD novo e passa
alguns trechos, pra dar um gostinho;
* Viva Música é um espaço para músicas clássicas e com
um pouco de história


A CBN se compromete com a qualidade de
notícia, a Capital com o público, Eli Correia é
apresentado na rádio como “O repórter do
povo”;
O público da CBN é muito mais específico e
seu tom na maioria das vezes ao passar a
informação é bem mais sério. A CBN, tem
colunistas
que
falam
sobre
assuntos
diferentes, como economia com Mauro
Halfeld, emprego com Max Gehringer, política
com Lucia Hippolito bastante espaço pra
esporte, com Juca Kfouri e com o quadro Na
geral, além de outros assuntos que envolve
cultura, notícias, cotidiano, tecnologia entre
outros, muito mais organizada;
Em resumo...
CBN - A rádio tem mais produção
jornalística. São curtos os espaços para
abordagem de outros segmentos. Há
programas específicos de música, inclusive
para a erudita. O esporte também é muito
presente na programação da rádio, que
tem como principal enfoque o conceito de
‘Hardnews’. Não é a toa que o slogan da
CBN seja “A rádio que toca notícia”.
Programas específicos como economia,
política e também esportes, como já dito
acima, têm jornalistas especializados para
comentários do assunto.
Capital - A rádio oferece programas voltados ao
jornalismo,
principalmente
com
notícias
relacionadas com a cidade de São Paulo. Pode-se
perceber que notícias com destaque nacional são
transmitidas pela rádio nos programas “Capital
Cidadania”, “Jornal da Verdade” e “Acorda São
Paulo”. Porém, a programação é mais voltada
para o entretenimento do ouvinte. Transmissão
de jogos de futebol da série B do Campeonato
Brasileiro de futebol, programas religiosos
(católico) e de músicas antigas da MPB brasileira.

O público alvo da rádio parece ser mais para as
classes “B” e “C”. Comenta-se muito as
teledramaturgias, o trade de celebridades e
programas de bate papo com o ouvinte. O
jornalismo é presente, mas não é o principal foco
da
emissora,
que
tenta
mesclar
várias
características da vida do brasileiro.
Adriana Monteiro
Analina Arouche
Bruna Pontes
Fernando Richter
Gabriela Pio
Larissa Ferreira
Maria Andalaft
Nayelen Carvalho
Rafael Carrieri
7º semestre
Jornalismo
23/05/2011