Visual Merchandising
Forma de apresentar uma marca, loja ou um
produto fazendo com que este se torne
IRRESISTíVEL ao olhar do cliente,
assim, motivando-o a compra.
Planejamento
Necessidades de Exposição
Segmentação


Estilo de Vida
Ocasião de Uso
Grade - SKUs
Disponibilidade para Exposição
Espaços Verticais
+
Espaços Horizontais
Modelo
Básico
Promocional
+
Mix
Desenvolvimento
Ferramentas
Layout
Circulação
Exposição Orientada
Iluminação
Comunicação Sensorial
Vitrinismo
Layout
Define a orientação visual na loja
c
Circulação
Exposição Orientada
Equipamento

Produto em Exposição - limitações
Sistema de Reposição
Sistema de Atendimento
Perfil de Público

Self-service x Serviço Pleno



Iluminação
• instrumento poderoso de venda
• valoriza uma ambientação
• contribui para realçar as formas, o
espaço, as
texturas e as cores
•luz muito forte e branca dá a
de preço baixo
impressão
•luz controlada e dirigida, passa
a sensação de exclusividade e
sofisticação
•Iluminação de Efeito - acentuar
•Iluminação de Expressão – cênica/ teatral
Comunicação Sensorial
Sinestesia
■ substantivo feminino
1 Rubrica: psicologia.
relação que se verifica espontaneamente (e que varia de acordo com os indivíduos)
entre sensações de caráter diverso mas intimamente ligadas na aparência (p.ex.,
determinado ruído ou som pode evocar uma imagem particular, um cheiro pode evocar
uma certa cor etc.)
2 Rubrica: estilística.
cruzamento de sensações; associação de palavras ou expressões em que ocorre
combinação de sensações diferentes numa só impressão
Perfumes de Ambientes são comumente
utilizados nos PDVs: Harrod’s, Macy’s,
Le Lis Blanc, Bayard “Floresta Encantada”, etc
Vitrinismo
O consumidor tem em média
5 segundos para apreciar
uma vitrina
Função da Vitrine
Atrair
+
Causar Impacto
+
Criar um clima
Vitrinismo
• Elementos:
–
–
–
–
–
–
–
–
Teto
Piso
Lateral
Fundo
Iluminação/ Eletricidade
Apoios de retaguarda
Suportes para produtos
Produtos
Matsuya – www.vitrinaecia.com.br
Diferentes padrões de manequins
Visão muito aberta da loja
(muita informação = poluição)
Produto direto no piso
Falta de composição cromática dos
produtos
www.vitrinaecia.com.br
Patrícia Rodrigues