PROGRAMAÇÃO
CILIC
MARCA BRASIL E OS DESAFIOS DA REALIDADE
De 09 a 10 de maio de 2011, Hotel Transamérica, SP, Brasil
PROGRAMAÇÃO
A programação abaixo poderá sofrer alterações sem aviso prévio.
| Dia 9 |
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
9h00 às 9h05 – Abertura
9h05 às 9h10 - Hino Nacional
9h10 às 9h30 – Kiko Farkas, designer criador da “Marca Brasil”
9h30 às 10h – Jim Tsokanos, presidente do MSLGroup para as Américas
Dia 9 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Horário: das 10h às 11h20
Tema: Dez anos do século 21
Primeira década do século 21: leitura dos avanços nas áreas da sustentabilidade, indústria e turismo
(Marca Brasil) nos últimos dez anos.
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
Mediação: Andrew Greenlees, vice-presidente da CDN
•
Paulo Nigro, presidente da Tetra Pak Brasil
•
Alexander Triebnigg, presidente da Novartis Brasil
•
Mário Moysés, presidente da Embratur
Dia 9 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Horário: das 11h20 às 12h40
Tema: Mercosul, o Brasil e sua imagem
Qual é a imagem do Brasil na América do Sul? Como a Marca Brasil pode encabeçar o processo de
consolidação da imagem do Mercosul para o mundo? Qual seria a comunicação adequada, considerando a
evolução histórica e política desses países, que possa surtir efeito global?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
11h às 11h30 - Mario Marconini, presidente do Conselho de Relações Internacionais da Fecomercio
Debate, convidados:
•
Ariel Palácios, correspondente de O Estado de S. Paulo em Buenos Aires
•
Gustavo Averbuj, presidente da Ketchum Argentina
•
Claudia David, gerente de comunicação da Bayer CropScience para América Latina
•
Marta Dourado, presidente da Fundamento
12h40 às 14h – almoço
Dia 9 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Os desafios da comunicação para expansão internacional
Depois de se desenvolverem no mercado interno, as empresas e instituições brasileiras começam a fazer
movimentos cada vez mais rápidos de investimentos e na criação de projetos internacionais. A presença
do setor privado brasileiro na América Latina, Europa, Ásia e todo o planeta faz parte do processo de
expansão natural de seus negócios. Quais são os principais desafios e prioridades nos programas de
comunicação dessas empresas e instituições, quando o assunto é expansão internacional?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, jornalismo,
comunicação digital
14h às 14h30 – Dario Cutin, vice-presidente sênior e sócio da Fleishman-Hillard
Comentários:
•
Adhemar Altieri, diretor de comunicação da Unica (União da Indústria da Cana-de-Açúcar)
•
Hélio Garcia Muniz, diretor de comunicação corporativa da Gol Linhas Aéreas
•
Alexandre Loures, diretor de comunicação da AmBev
•
Paulo de Oliveira, presidente da Brain
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 9 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Horário: das 16h às 17h20
Tema: Dez anos do século 21
Primeira década do século 21: leitura dos avanços nas áreas da infraestrutura, empreendedorismo,
responsabilidade social e telecomunicações nos últimos dez anos.
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
•
Philippe Delleur, presidente da Alstom Brasil
•
Luiz Barreto, presidente do Sebrae
•
Nivaldo Marcusso, superintendente executivo e CIO da Fundação Bradesco
•
Fabio Bruggioni, vice-presidente da Telefonica
17h20 às 17h50 – Marcello D´Angelo, diretor de comunicação da Camargo Corrêa
Dia 9 de maio
PAINEL, AUDITÓRIO TRANSAMÉRICA
Capacidade máxima: 170 convidados
Número de convidados previsto: 170
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Sustentabilidade verde amarela
O desafio de educar a sociedade e as empresas, considerando as ações de impacto econômico, social e
ambiental. O quanto a Marca Brasil pode (e deve) evoluir nas questões de sustentabilidade perante o
mundo? De quem é a responsabilidade de se atingir níveis de sustentabilidade mais consistentes no país:
da iniciativa pública ou privada? E como educar uma sociedade ainda pouco educada?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
14h às 14h30 - Sonia Favaretto, diretora de sustentabilidade da BM&FBovespa
Mediação: Isaac Edington, diretor e presidente do Instituto e Portal EcoDesenvolvimento
•
Elisa Prado, diretora de comunicação para América Central e Sul da Tetra Pak
•
Marcelo Lomelino, diretor de relações institucionais da Alcoa para América Latina e Caribe
•
Karla Brandão, gerente de responsabilidade social e assuntos públicos da Heineken Brasil
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, AUDITÓRIO TRANSAMÉRICA
Capacidade máxima: 170 convidados
Número de convidados previsto: 170
Horário: das 16h às 17h50
Tema: Brasilidade
Que impacto tem a Marca Brasil hoje no mercado exterior e que evolução ela apresenta nos últimos
anos? Como as empresas nacionais esperam romper barreiras políticas, econômicas e sociais para entrar,
cada vez mais, em outros países? De quem é a tarefa de conduzir a nossa imagem no mercado externo:
da iniciativa privada ou pública? E, afinal, como somos percebidos aqui e lá fora?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, comunicação digital
16h às 16h30 – Flávio Castro, sócio-diretor da FSB Comunicações
Debate, convidados:
•
Sérgio Giacomo, diretor de comunicação corporativa da Vale
•
Nelson Letaif, diretor de comunicação empresarial da Braskem
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA I
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Internacionalização
Nossas marcas já podem ser globais? As dificuldades (e os desafios já superados) de empresas que
pensam ou se preparam para marcar presença no mercado exterior. O que aprendemos com as empresas
estrangeiras que entraram no Brasil? E como queremos compor nossa identidade lá fora?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, comunicação digital
14h às 14h30 – Gabriela Kirschner, diretora da Imagem Corporativa
Debate, convidados:
•
Carlos Eduardo Camargo, diretor de comunicação externa da Embraer
•
Cristiane Pasquini Malfatti, gerente de comunicação corporativa da Suzano
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA I
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 16h às 17h50
Tema: as marcas da nova sociedade brasileira
Considerando as evoluções do mercado de comunicação brasileiro nos últimos dez anos, cuidar de
marcas passa a ser um desafio cada vez maior. As empresas passam a investir mais, a cobrar mais e
arriscar menos. Como lidar com as marcas que estão no Brasil hoje e o que podemos fazer por elas,
considerando a transformação da sociedade brasileira (que está mais classe C, mais digital e mais
velha)?
16h às 16h30 – Fernando Taralli, presidente da Energy (Grupo Newcomm)
Debate, convidados:
•
Angélica Armentano, diretora geral de atendimento e marcas da DPZ
•
Tennyson Pinheiro, CEO da live|work Brasil
•
Sheila Magri, presidente e CEO da Hill & Knowlton Brasil
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA II
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Relações Governamentais
Qual é a evolução (e os gargalos) das relações entre empresa e governo no Brasil? A política de relações
governamentais, que deveria exercer a função de informar, orientar e disciplinar as atividades
empresariais e de seus representantes no relacionamento com autoridades do governo e agentes
públicos, funciona dessa forma? É possível evoluir nesse campo de forma saudável, para garantir o
desenvolvimento das empresas com o apoio das esferas públicas (União, Estado e Município)? Qual é a
melhor forma de fomentar soluções rápidas e precisas para que as empresas alcancem o sucesso
desejado, dentro de um conceito ético e legal?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, jornalismo,
comunicação digital
14h às 14h30 – Luiz Antonio Flecha de Lima, presidente da Flecha de Lima Relações Institucionais
Debate, convidados:
•
Juliana Souza, diretora de comunicação da Alstom Brasil
•
Octávio Nunes, diretor de comunicação corporativa da Interfarma
•
Mauricio Jorge, diretor de assuntos corporativos da Philip Morris Brasil
•
Renard Aron, diretor de comunicação e relações institucionais da Novartis
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA II
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 16h às 17h50
Tema: Talentos da Marca Brasil
Visão das competências do líder da comunicação brasileira do século 21 feita na voz de grandes gestores
de talentos humanos. O que esperar dos líderes da comunicação que têm a tarefa de, nos próximos
anos, projetar suas marcas e a conseqüente Marca Brasil?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade e comunicação digital
16h às 16h30 – Bob Barich, Executive VP da CNR Search, especializado em heads de comunicação
Mediação: Murilo Ohl, editor de Você S.A.
•
José Ricardo Amaro, diretor de RH do Grupo ABC
•
Sérgio Averbach, presidente da Korn/Ferry Brasil
•
Sandra Rodrigues, diretora executiva de RH da GE para a América Latina
•
Valdir Cimino, professor do curso de Relações Públicas da FAAP e Presidente da Associação
Viva e Deixe Viver.
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA III
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 14h às 15h50
Tema: As marcas, as crises e as soluções digitais
As empresas no Brasil estão preparadas para gerenciar suas crises digitais, em ambientes de proliferação
rápida da informação? O que fazer diante de relatórios que mostram o ritmo crescente de impacto
negativo em uma marca? Que tipo de soluções buscar diante de uma crise na mídia digital?
Público de interesse primário: comunicação corporativa e relações públicas
Mediador: Daniel Miura, diretor de mídias sociais da CDI Digital
•
Maria Claudia Bacci, sócia-diretora da FSB PR Digital
•
Salim Malik, diretor de comunicação digital para AL da Andreoli MSL Group
•
Hugo Godinho, sócio-diretor de novas mídias da In Press Porter Novelli
•
Heloisa Mello, diretora do núcleo digital da Máquina da Notícia
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA III
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 16h às 17h50
Tema: Explosão digital
Estima-se que menos da metade das empresas da América Latina estão presentes nas redes sociais. Os
investimentos maiores são do México, Venezuela e Brasil. Da mesma forma, as práticas digitais fazem
parte de uma explosão de novos negócios no mundo. Como estão as tendências internacionais nesse
setor? E como as empresas brasileiras pretendem avançar no mercado digital? Afinal, os fornecedores da
comunicação já sabem lidar com a explosão de negócios que esse setor pode gerar, aqui e mundo afora?
Público de interesse primário: comunicação corporativa e relações públicas
16h às 16h30 – Nancy Payne, vice-presidente sênior e sócia da Fleishman-Hillard (Washington D.C.),
Debate, convidados:
•
Juan Carlos Gozzer, diretor de comunicação online para AL da Llorente & Cuenca
•
Cely Carmo, líder regional de mídias digitais para a América Latina da Burson-Marsteller
•
Gérson Penha, diretor de mídias digitais da The Jeffrey Group
•
André Giuliese, presidente da CDN Digital
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, SALA SÃO PAULO
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 14h às 15h50
Master Class: Publicidade em nova fase
Qual é o momento da publicidade brasileira e que efeito ela tem na projeção da Marca Brasil? Como a
comunicação publicitária tem sido uma porta de entrada para o Brasil no exterior e como ela pretende
trabalhar sua atuação internacional nos próximos anos. Como a publicidade tradicional analisa as
agências de comunicação integrada que começam a criar anúncios institucionais?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, comunicação digital
14h às 15h - Márcio Santoro, presidente da Africa
Comentários:
•
Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, SALA SÃO PAULO
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Das 16h às 17h50
Tema: Marketing on e off
Como as empresas utilizam cada vez mais novas plataformas de comunicação para divulgação de marcas
e para gerar aproximação com públicos-alvos? Quais são as possibilidades existentes e as que estão por
vir, no futuro próximo? Como serão os novos modelos de comunicação digital, promoção, marketing e
eventos para se atingir diferentes grupos? E como essas empresas podem ajudar, cada qual a sua forma,
na imagem da Marca Brasil?
Público de interesse primário: branding, comunicação digital, jornalismo, marketing, comunicação
empresarial e publicidade
Mediação: Paulo Macedo, editor do jornal Propaganda & Marketing
•
José Boralli, presidente da B!Ferraz
•
Fernando Figueiredo, presidente da Bullet
•
Wallace Baldo, Head da Ketchum Digital para América Latina
•
Marcio Salem, presidente da Salem
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, TEATRO ALFA B
Capacidade máxima: 200 convidados
Número de convidados previsto: 200
Das 14h às 15h50
Tema: Comunicação frenética
Com um ritmo tradicionalmente acelerado, capaz de resolver desafios em minutos, mudar estratégias
em um dia e aplicar soluções rápidas e efetivas, o que os gestores da comunicação “rápida” têm para
ensinar aos demais gestores da comunicação?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, comunicação digital
14h às 14h30 – Gislaine Rossetti, diretora de comunicação da Basf
•
Daniela De Fiori, VP de Assuntos Corporativos e Sustentabilidade do Walmart
•
Paulo Pompílio, diretor de comunicação do Grupo Pão de Açúcar
•
Patrícia Bertolotte de Lima, gerente de comunicação da Cia. Hering
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 9 de maio
PAINEL, TEATRO ALFA B
Capacidade máxima: 200 convidados
Número de convidados previsto: 200
Das 16h às 17h50
Tema: Turismo como peça-chave para a Marca Brasil
Quais os desafios do mercado de turismo brasileiro hoje e como eles podem ser solucionados pré Copa e
Olimpíadas? Que riscos e vantagens existem em atrelar marcas consolidadas a eventos globais, de
caráter turístico? E que legado podemos deixar para o turismo brasileiro e sociedade pós Copa e
Olimpíadas?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
16h às 16h30 – Marcelo Pedroso, diretor de produtos e destinos da Embratur
Debate, convidados:
•
Guilherme Paulus, presidente do Conselho de Administração da CVC
•
José Guillermo Alcorta, presidente do Panrotas
•
Pedro Janot, presidente da Azul Linhas Aéreas Brasileiras
•
Eraldo Alves da Cruz, vice-presidente do Conselho de Turismo da Confederação Nacional do
Comércio de Bens de Serviços e Turismo
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 9 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
18h às 18h30 – Nuno Teles, diretor de marketing da Heineken Brasil
Horário: das 18h30 às 20h
Tema: Os novos donos da web
Que evolução o Brasil apresenta diante das ações que envolvem mídias sociais? É possível gerar mais
visibilidade por meio de estratégias digitais? O que as empresas estão criando nessa plataforma de
comunicação e o que elas têm visto de retorno?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
18h30 às 18h50 – Cesar Paz, CEO da AG2 Publicis Modem
Mediação: Rodrigo Capella, editor do blog PR Interview
•
Monica Vicencio, gerente de propaganda da Petrobras Distribuidora
•
Richard Lomas, gerente de mídia da Unilever
•
Jaciguara Santos Shibao, Gerente Geral de Marketing e Comunicação da Microsoft
| Dia 10 |
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
9h00 às 9h05 - Abertura
9h05 às 9h10 – Josafá Vilarouca, presidente do CILIC
9h10 às 9h40 – Rodrigo Baena Soares, porta-voz e secretário de imprensa internacional da Secretaria
de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República.
Dia 10 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Horário: das 9h40h às 11h
Tema: Dez anos do século 21
Primeira década do século 21: leitura dos avanços nas áreas da comunicação, varejo, consumo e grandes
eventos nos últimos dez anos.
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
Mediação: Silvia Balieiro, editora-executiva da Época Negócios Online
•
Salles Neto, presidente do Grupo Meio & Mensagem
•
Carlos Tilkian, presidente da Estrela
•
Abaetê Azevedo, presidente e CEO da Rapp Brasil e América Latina
•
Ligia Amorim, diretora geral da NürnbergMesse
11h às 11h30 – Cesar Ortiz, diretor de inteligência de mercado da Y&R
Dia 10 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Horário: das 11h30 às 12h50
Tema: Copa do Mundo e Olimpíadas: o que ganhamos com isso?
Análise do desenvolvimento de negócios a partir de eventos de alcance global. Como a comunicação
pode trabalhar Copa e Olimpíadas de forma estratégica, para gerar impacto global e mais lucro?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
11h30 às 11h50 - Ignacio Iglesias, diretor geral da Havas Sports & Entertainment de Madri
Debate, convidados:
•
Carina Almeida, sócia-diretora do Grupo Textual (que detém a conta do COB para PR)
•
Mario Andrada, diretor de comunicação da Nike para Américas, Emerging Markets
•
Jeanine Pires, Assessora Especial do Ministério do Esporte para Criação da Autoridade Pública
Olímpica (APO)
•
Luis Renato Lui, COO da Cheíl Brasil
12h50 às 14h – almoço
Dia 10 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Relações Públicas em nova fase
Para onde estão indo os conceitos de PR e o que se pode esperar das agências que começam a trabalhar
com esses novos conceitos? Como as agências de comunicação enxergam a Marca Brasil e o que têm
feito em prol da imagem de nosso país (no mercado interno e externo)?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
Mediação: Elaine Lina, presidente do Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas (SP e PR)
•
Ronald Mincheff, presidente da Edelman-Significa
•
Cristina Iglécio, diretora-geral da The Jeffrey Group
•
Renata Saraiva, diretora geral da Ogilvy PR
•
Rosana Monteiro, presidente da Ketchum-Estratégia
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 10 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Horário: das 16h às 17h50
Tema: Comunicação integrada
Como as grandes agências de comunicação integrada e PR enxergam a evolução de seus potfólios? Como
nasceram, viveram e se prepararam para atender as grandes empresas nacionais e estrangeiras? Quem
responsabilidade elas têm sobre a Marca Brasil? Qual o segredo da integração e as suas vantagens para o
mercado atual?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
16h às 16h20 – Dave Senay, presidente e CEO da Fleishman-Hillard e presidente do júri de PR de
Cannes (em vídeo)
Convidados, debate:
•
Yara Peres, vice-presidente e sócia do Grupo CDN
•
Kiki Moretti, presidente e sócia fundadora da InPress-Porter Novelli
•
Ednilson Machado, sócio-diretor do Grupo Máquina
•
Antonio Salvador Silva, presidente da CDI
Dia 10 de maio
PAINEL, AUDITÓRIO TRANSAMÉRICA
Capacidade máxima: 170 convidados
Número de convidados previsto: 170
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Os desejos do consumidor brasileiro
Quais são os maiores desejos que o consumidor brasileiro tem em relação às marcas e serviços que ele
compra? As empresas estão indo atrás de atender esses desejos, mudando seus produtos e as formas de
apresentá-los ao mercado? E que impacto gera, afinal, o consumidor brasileiro na reputação das marcas?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
14h às 14h30 – Luiz Fernando Garcia, diretor nacional de comunicação da ESPM
Mediação: Nelson Blecher, diretor de redação da Época Negócios
•
Paulo Rovai, gerente de marketing da Toyota para o Mercosul
•
Humberto Andrade, diretor de marketing para a América Latina da Pirelli
•
Vanina Petrella, diretora de planejamento estratégico e comunicação externa da Sodexo
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, AUDITÓRIO TRANSAMÉRICA
Capacidade máxima: 170 convidados
Número de convidados previsto: 170
Horário: das 16h às 17h50
Tema: O futuro das marcas
Fato 1: a comunicação focada nas marcas tem relevância cada vez maior nas corporações e nos
negócios. Fato 2: estamos na era da comunicação frenética digital. Fato 3: Serviços e produtos de
comunicação, publicidade e branding estão cada vez mais disponíveis no mercado, com a entrada de
novos players individuais ou a ampliação de grandes grupos. Pergunta: como será a evolução das marcas
nos próximos anos? Como as empresas devem escolher as soluções desse mercado para que possam
atingir seus objetivos na criação ou manutenção de uma marca?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
16h às 16h30 – Roberto Duailibi, presidente da DPZ
Debate, convidados:
•
Augusto Rodrigues, diretor de comunicação da CPFL Energia
•
Carlos Werner, diretor de marketing corporativo para América Latina da Samsung
•
Adalgiso Telles, diretor de comunicação e sustentabilidade da Bunge
•
Patrícia Ávila, vice-presidente da Burson-Marsteller
17h40 às 18h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA I
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Consumo digital
Que força tem o consumidor digital para definir ou mudar as estratégias de comunicação de uma marca?
Como as empresas devem lidar com essa pressão e resolver os desafios no tempo certo?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
14h às 14h30 – Alberto Arebalos, diretor de comunicação global e relações institucionais do Google
para América Latina
Debate, convidados:
•
Renato Pelissaro, diretor de Desenvolvimento de Mercado da Yahoo! Brasil
•
Fabiana Zanni, diretora de mídia digital do Grupo Abril
•
Sérgio Lage, professor especializado no comportamento do consumidor digital (FGV)
•
Fernando Neves, diretor da Ketchum Digital
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA I
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 16h às 17h50
Tema: Internet + Brasil II
Análise crítica do impacto gerado pela Internet em nosso país na última década. O que os brasileiros
aprenderam com ela e o que nós aprendemos, por meio dela, com os brasileiros? Como está o mercado
de mídias digitais hoje e para onde devemos avançar? O que temos a oferecer de melhor, na área
digital, para ajudar na projeção da Marca Brasil?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
Mediação – Clayton Melo, editor de TI da IstoÉ Dinheiro e editor-chefe do site IstoÉ Dinheiro
•
André Zimmermann, diretor geral da Havas Digital Brasil
•
Abel Reis, Presidente e COO da Agência Click
•
Renato de Paula, diretor geral da OgilvyOne para América Latina
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA II
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Internet + Brasil I
Análise crítica do impacto gerado pela Internet em nosso país na última década. O que os brasileiros
aprenderam com ela e o que nós aprendemos, por meio dela, com os brasileiros? Como está o mercado
de mídias digitais hoje e para onde devemos avançar? O que temos a oferecer de melhor, na área
digital, para ajudar na projeção da Marca Brasil?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
Das 14h às 14h30 – Marcelo Epstejn, diretor geral do UOL
Debate, convidados:
•
Conrado Adolpho, professor de marketing digital da ESPM
•
Gil Giardelli, professor da ESPM Business School
•
Rodrigo Azevedo, presidente do Comunique-se
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA II
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 16h às 17h50
Tema: Liberdade de expressão comercial
Debate sobre os impactos do cerceamento à liberdade de expressão comercial nos direitos dos
consumidores à informação. Em uma democracia é papel do Estado regular a comunicação publicitária
com o público ou o setor pode se autorregular? Que impacto pode ter a regulação para as empresas e
para a sociedade?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
16h às 16h30 – Patrícia Blanco, presidente-executiva do Instituto Palavra Aberta
Debate, convidados:
•
Judith Brito, diretora-superintendente do Grupo Folha
•
Convidado - Edney G. Narchi, vice-presidente executivo do CONAR
•
Alcir Gomes Leite, COO da DM9/DBB
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA III
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Ética, que valor é esse?
A ética pode ser entendida como um valor que assegura a sobrevivência de uma organização ou país,
mas também sua reputação e, conseqüentemente, seus bons resultados. Como devemos avaliar a
conduta ética da Marca Brasil? Ela carrega o valor ético nas empresas, na imprensa e no mercado de
comunicação?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
14h às 14h30 – Caio Túlio Costa, doutor em Ciência da Comunicação e consultor em Novas Mídias
Debate, convidados:
•
Afonso Champi, diretor de comunicação corporativa da Cargill
•
Paulo Andreoli, presidente da Andreoli MSL Group
•
Guilherme Gaspar, diretor da G&A Comunicação Empresarial
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, SALÃO COMANDATUBA III
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 16h às 17h50
Tema: Brand equity
Quais são os atributos de uma marca que a fazem mais ou menos importante, respeitada e querida? E
qual a variação de valor ela pode ter ao longo de sua existência? Ela tem prazo de validade? Quem
determina esses valores e como eles podem ser alterados de forma consciente? Qual é, afinal, o valor da
“Marca Brasil”?
Público de interesse primário: branding, comunicação corporativa, marketing
16h às 16h40 – Luciano Deos, presidente da Associação Brasileira das Empresas de Design e presidente
do júri de Design de Cannes de 2011
Mediação: Ruth Roysen, presidente da Roysen Branding
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Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding
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Eduardo Tomiya, diretor-geral da BrandAnalytics e VP da Millward Brawn Optimor
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Romulo Pinheiro, diretor geral da Asia Branding
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, SALA SÃO PAULO
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 14h às 15h50
Tema: Reputação e marca
Leitura crítica sobre os investimentos na marca para gerar reputação. Que estudos podem ser
desenvolvidos pelas empresas, que alinhamentos podem ser propostos e como trabalhar a gestão da
reputação para criar valor nas organizações?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, comunicação digital
14h às 14h30 – Ronaldo Bianchi, vice-presidente da TV Cultura
Debate, convidados:
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Ana Luisa Almeida, diretora do Reputation Institute
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Valéria Café, VP de marketing, comunicação e responsabilidade corporativa da JP Morgan
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Mônica Albuquerque, diretora de comunicação corporativa da TV Globo
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Fernando Martins, vice-presidente executivo de Marketing do Santander
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, SALA SÃO PAULO
Capacidade máxima: 240 convidados
Número de convidados previsto: 240
Horário: das 16h às 17h50
Tema: Fornecedores criativos de um novo Brasil
Muitas empresas de comunicação já nascem plurais (ou se tornam plurais), oferecendo serviços de
publicidade, comunicação digital, relações públicas, comunicação integrada e eventos. Outras nascem
como players independentes, oferecendo serviços especializados para as áreas de marketing e
comunicação. Como, afinal, as empresas que chegam ao mercado brasileiro devem se preparar para
fornecer novas soluções de comunicação, em um mercado cada vez mais exigente? Elas devem ser
plurais ou especializadas?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, comunicação digital
Mediação: Regina Augusto, diretora de redação do Meio & Mensagem
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Marcus Hadade, presidente da Arizona (premedia)
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Eduardo Vieira, presidente da Agência Ideal (PR digital)
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Mauricio Magalhães, presidente da agência Tudo, Grupo ABC (eventos)
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Fernando Tassinari, presidente da Razorfish (publicidade online)
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, TEATRO ALFA B
Capacidade máxima: 200 convidados
Número de convidados previsto: 200
Horário: das 14h10 às 15h50
Tema: Os desafios da comunicação contemporânea
O que mudou no mundo da comunicação, como essa área responde ao seu próprio negócio no Brasil, que
importância ela passa a ter nas corporações e como ela divide seus investimentos entre os fornecedores
do mercado?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
Mediação: Leticia Lyra, vice-presidente da Edelman
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Marcelo Mendonça, diretor de assuntos corporativos da TAM
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Marcelo Alonso, diretor de comunicação corporativa da Vivo
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Renato Gasparetto, diretor de assuntos institucionais e com. corporativa do Grupo Gerdau
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Meire Fidelis, diretora de relações institucionais do Grupo Abril
15h50 às 16h – troca de sala
Dia 10 de maio
PAINEL, TEATRO ALFA B
Capacidade máxima: 200 convidados
Número de convidados previsto: 200
Das 16h às 17h50
Tema: Brasil em luxo
O que há na Marca Brasil de atraente para que as grandes grifes internacionais continuem por aqui? O
Brasil, afinal, está na moda? E como as marcas de luxo têm trabalhado sua comunicação para valorizar o
território nacional?
Público de interesse primário: comunicação corporativa, relações públicas, marketing, branding,
publicidade, jornalismo, comunicação digital
16h às 16h30 – Jaqueline Nogueira, Diretora da Ketchum
Debate, convidados:
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Rosangela Lyra, presidente da Dior Brasil
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Mário Laffitte, diretor de comunicação corporativa da Mercedes-Benz
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David Laloum, vice-presidente de planejamento da Y&R
17h50 às 18h – troca de sala
Dia 10 de maio
PLENÁRIA, TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
18h às 19h – convidado especial (Patrocinador Master)
Horário: das 19h às 20h30
HALL DO TEATRO ALFA A
Capacidade máxima: 1.100 convidados
Número de convidados previsto: 900
Encerramento do evento – confraternização entre os líderes da comunicação e convidados,
com patrocínio da Heineken Brasil.