Manual Prático de Eventos | Vanessa Martin | Capitulo 1 – Eventos: potencialidades, mercado e tendências
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1
Capítulo
Eventos:
potencialidades,
mercado e tendências.
“A essência da tecnologia não é de forma alguma, uma coisa tecnológica.”
Martin Heidegger
Filósofo alemão
”Não existe mais um nicho fechado de conhecimento,
mas uma rede infinita de comunicação
que conecta conhecimentos e necessidades”
Dulce Mantella Perdigão
Cientista política e social,
especialista em Marketing Social
e Pesquisa do Futuro
Manual Prático de Eventos | Vanessa Martin | Capitulo 1 – Eventos: potencialidades, mercado e tendências
Tendências nos eventos!
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Box 1.1
Tania Trevisan
Realizar eventos é uma tarefa para quem gosta de inovação e criatividade e
deseja superar desafios constantes. Para que estas características sejam ressaltadas à luz do olhar de seus
clientes e parceiros de trabalho você deve estar reciclando conhecimentos e ficar atento ao que o mercado
apresenta.
Como perceber as novas tendências na produção dos eventos?
Ficarmos alertas aos dados que nos chegam e analisá-los, simulando a projeção no futuro, faz parte do novo
contexto que vivemos, ou seja, experimentaremos as mudanças na direção e ritmo que o todo nos apresenta e
influencia. Por exemplo: o Planeta esta sendo abalado por mudanças climáticas e estas comprometem vários
sistemas. Em decorrência desta preocupação, vemos uma tendência mundial que é o cuidado com este
planeta Terra. E nos eventos, o tema RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL e sustentabilidade torna-se
obrigatório.
Nesta perspectiva, pensemos na aplicabilidade desta tendência e no quanto poderemos ser diferenciados em
nossas ações, como: reduzir e reciclar resíduos produzidos pelo evento, utilizar brindes produzidos por
ONGs, contratar buffets que trabalhem com alimentação saudável orgânica e, dentro dos princípios dos
3 Rs, promover a coleta seletiva e dar uma assessoria aos expositores na construção de estandes com
materiais reciclados.
Se desejarmos ressaltar outros aspectos relevantes das tendências a serem utilizadas na produção de eventos
de qualquer tipologia, podemos sugerir a inclusão de atividades interativas, tornando o evento uma experiência
memorável e fortalecendo a conexão emocional com a marca ou produto.
Em eventos corporativos, a aplicação do Marketing Experience vem trazendo resultados muito positivos onde
a marca associada à atividade que foi realizada, agrega valor intangível, mas preponderantemente na
lembrança de quem lá esteve.
O Design do Evento vem refletir outra tendência que traz a estética, a arte e, sobretudo na funcionalidade do
mobiliário que faz parte de um todo harmonicamente alinhado com o tema principal e os objetivos traçados na
mensagem que o evento deseja passar, quer seja aplicado nos pequenos, médios e grandes eventos em
qualquer parte do mundo e ressalvando a cultura local, e que nos deixa cada dia mais comprometidos com a
realização diferenciada.
Em um mundo de tantas novas tecnologias, quanto destas tendências você vem aplicando em suas produções de eventos?
Tania é empresária, palestrante e consultora internacional, concebe e produz eventos de referência no Brasil e
Europa. Especialista na gestão da hospitalidade para grandes eventos desportivos
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