GRANDES EVENTOS : DESAFIOS E OPORTUNIDADES
COMISSÃO 13
Em 2008, no IV Congresso de Publicidade - o Marketing Promocional defendeu:
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a certificação por competência, na qual cada empresa terá uma certificação conforme
a sua qualificação;
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padrão de remuneração, onde haverá um piso mínimo (o valor sugerido foi 15%
sobre o valor total investido pelo cliente);
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concorrência com três a cinco agências, na qual todas receberão um piso pela
participação; e
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direito autoral para proteger as idéias das empresas por meio do Cadastro de Criação,
emitido pela AMPRO.
Logo após, juntamente com a ABA, foi criado o GUIA DE CONTRATAÇÃO DE AGÊNCIAS DE
MKT PROMOCIONAL, em pleno vigor.
Cenário
Além da Copa do Mundo em 2014 e Olimpíadas em 2016, o destaque que o Brasil passa a
ocupar no cenário global deverá atrair cada vez mais, grandes eventos ao Brasil.
Se São Paulo ganhar a sede da Expo 2020, o resultado será ainda melhor.
Atrairá também empresas globais e multinacionais que trarão seus investimentos.
É inexorável que Brasil mudará de patamar após estes eventos.
Por isso, é necessário que a indústria da comunicação invista mais no seu desenvolvimento.
Esse desenvolvimento é o melhor legado que os grandes eventos poderão deixar para nós.
PROPOSTA DA TESE
Com este propósito, apresentamos a criação do
MANUAL DE COMPLIANCE DO MARKETING PROMOCIONAL E A CRIAÇÃO DE AÇÕES
ESTRUTURADAS PARA A DIFUSÃO DO MANUAL DE COMPLIANCE.
1- MANUAL DE COMPLIANCE - é um documento a ser produzido por comissões lideradas pela
AMPRO, com regras, recomendações e sugestões sobre diversos temas de interesse do
mercado. O MANUAL DE COMPLIANCE, uma vez aprovado e subscrito pelas partes
interessadas passa a valer como regra determinante para o mercado.
MANUAL DE COMPLIANCE
MANUAL DE COMPLIANCE – será desenvolvido com vistas a regular e fomentar
prioritariamente as áreas de planejamento, criação e produção. Propomos, não
exaustivamente, que os seguintes temas sejam discutidos para compor o MANUAL DE
COMPLIANCE:
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sustentabilidade,
fomento ao social,
educação,
legislação de direitos autorais e ambush marketing ,
relacionamento com clientes (concorrência e remuneração),
relacionamento com fornecedores,
tributação,
outros que poderão ser sugeridos à comissão de compliance a ser criada no âmbito da
AMPRO.
AÇÕES ESTRUTURANTES
2- CRONOGRAMA
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DE 0 A 1 MES – criação das comissões de trabalho e convites a todas as entidades que
compõem o ForCom, ForEventos, ABA, academias e universidades .
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DO 1º AO 7º MES – discussões das comissões de trabalho e elaboração do texto base
de cada matéria a ser incluída no MANUAL DE COMPLIANCE.
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DO 8º A 11º MES – divulgação do texto base do MANUAL DE COMPLIANCE para toda
a cadeia produtiva da indústria da comunicação
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AÇÕES ESTRUTURANTES
2- CRONOGRAMA (continuação)
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Em maio de 2013, o MANUAL DE COMPLIANCE será submetido à aprovação dos
interessados no 1º Congresso Brasileiro de Marketing Promocional.
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A partir da aprovação do MANUAL DE COMPLIANCE no 1º Congresso Brasileiro de
Marketing Promocional, terá a continuidade do trabalho das comissões para
implementação das políticas sugeridas no documento.