Entrevista
ano 1 nº 4 Publicação Especial Sindmóveis I FEIRA DE MÓVEIS I LUMINÁRIAS I EQUIPAMENTOS DOMÉSTICOS I CULTURA DO DESIGN
Bento Gonçalves Ontem e Hoje
Números da Feira
Seminário Internacional
Espaço Design
1
2
Editorial
Seriedade e sucesso. Estas são as palavras que podem traduzir o que foi visto durante a 3ª
CASA BRASIL, em Bento Gonçalves.
Um sucesso que os organizadores, os curadores e mesmo a direção do Sindmóveis não
acreditavam que seria tão grande. E muito menos os exibidores e o público. Como foi montado
esse minucioso trabalho? Com a seriedade que acompanha cada decisão, desde o menor
detalhe, em um trabalho ininterrupto por mais de sete anos – desde o planejamento da
primeira CASA BRASIL – organizando reuniões, entrevistas com os potenciais expositores
e a orientação solicitada por muitos deles. O resultado? A criação de uma cultura do design
na qual as cópias já são encaradas como um falso caminho para o sucesso.
Às empresas expositoras, parabéns. Vocês, com o empenho em criar estandes belos, da
mais alta qualidade, abrilhantaram a feira. Os designers convidados a expor no pavilhão
cultural, o já famoso Pavilhão F – trabalho cenográfico de impacto de Jum Nakao com
as arquitetas Tina e Lui, mostraram que – com perdão pela expressão já muito usada e
abusada – sim, nós podemos.
Fernando e Humberto Campana deram as boas-vindas com um belo totem feito com 10 mil
garrafas de plástico, coletadas e trabalhadas pela comunidade, ou melhor, pelas donas de
casa de Bento Gonçalves!
Aos conferencistas do seminário, Konstantin Grcic, Riccardo Blumer, Fred Gelli e Renato
Imbroisi, nosso muito obrigado.
Agradecemos também aos patrocinadores que sempre apoiam o Sindmóveis de Bento
Gonçalves porque reconhecem que este está sempre pronto a lutar pelo desenvolvimento do
design e a acolher toda boa ideia. Eles sabem, no Sindmóveis, desde os estudos para a primeira
edição da CASA BRASIL, que é assim que se constrói uma feira com grande valor agregado.
Maria Helena Estrada
1
editorial
ÍNDICE
Professionalism and success. These are
words that can translate what was seen
during the 3rd edition of CASA BRASIL,
in Bento Gonçalves.
A success that neither the organ-
NEWS
izers, the curators nor even the board
of director of Sindmóveis believed
would be so great. And least of all the
exhibitors and the attendees. Professionalism in dealing with every single
decision, including the smallest details, in addition to uninterrupted work
for more than seven years – since the
LEILÃO BENEFICENTE CONSOLIDA
O PROJETO BANCO DE IDEIAS
Iniciativa cultural da CASA BRASIL 2011
beneficia entidades de Bento Gonçalves
4
BENTO GONÇALVES SEDIA EVENTO
INTERNACIONAL
Encontro de tecnologia e tendências TEDx
promoveu fóruns e conferências no Hotel
Vila Michelon, no Vale dos Vinhedos.
planning of the first CASA BRASIL –
arranging meetings, interviewing potential exhibitors and providing the
guidance requested by many of them,
resulted in the creation of a culture
CHARITY AUCTION CONSOLIDATES
of design in which copies are already
THE BENCH OF IDEAS PROJECT
seen as a false path to success.
A cultural initiative of CASA BRASIL 2011
Our congratulations to the exhibiting
benefits charities in Bento Gonçalves
companies. Your commitment to creating beautiful stands of the highest qual-
BENTO GONÇALVES HOSTS
ity enhanced the show. The designers
INTERNATIONAL EVENT
invited to exhibit in the already famous
TEDx, an event involving technology and trends,
cultural Pavilion F – whose layout was
promoted forums and conferences at Hotel Vila
planned by Jum Nakao and architects
Tina and Lui, showed that – sorry for
such a widely used cliché – Yes, we can.
Fernando and Humberto Campana
welcomed visitors with an attractive
totem made from 10 thousand plastic
bottles collected and processed by the
community, or better yet, by housewives of Bento Gonçalves!
Michelon in Vale dos Vinhedos
8
UMA AVENTURA... VÁRIAS VITÓRIAS
As raízes na Itália – capital mundial do design –
marcam a história de Bento Gonçalves e justificam a
forte relação com o mercado
Our special thanks to the lecturers at
the seminar Konstantin Grcic, Riccardo
Blumer, Fred Gelli and Renato Imbroisi.
Thanks to the partners of Sindmóveis of Bento Gonçalves, always
ready to receive good ideas. They know,
at Sindmóveis, from the studies carried
out for the first edition of CASA BRASIL
that this is how a fair is built with great
added value.
AN ADVENTURE, MULTIPLE VICTORIES
The roots in Italy – the world capital of design –
marked the history of Bento Gonçalves and justify
their strong relationship with the market
2
DESIGN E CULTURA
EM EXPOSIÇÃO
Pavilhão F atrai industriais, designers,
lojistas e público, com eventos
culturais e foco na criação em design
DESIGN AND CULTURE ON EXHIBITION
Pavilion F attracts industrialists, designers,
retailers and the general public with cul-
14
tural events and focus on creating design
28
22
A CASA BRASIL
EM NÚMEROS
QUATRO OLHARES
Gelli, Grcic, Blumer
e Imbroisi: garantia
de aprendizado e
exemplos de escolhas
e posturas no design
brasileiro e internacional,
no Seminário
Internacional Linguagens
Contemporâneas
Balanço geral da feira e dos
eventos que fizeram parte
da CASA BRASIL 2011
CASA BRASIL’S FIGURES
General overview of the fair
and the events that were part
of CASA BRASIL 2011
FOUR EYES
Gelli, Grcic, Blumer and
Imbroisi: assurance of learning and examples of choices
and attitudes towards the
Brazilian design during the
international Seminar entitled
Contemporary Languages
Expediente
PUBLICAÇÃO Roma Editora
Projetos de Marketing Ltda.
Rua Lisboa, 493
05413-000 São Paulo – SP
(11) 2808-6000
www.arcdesign.com.br
Redação
Tradução
Camila Marques e Paloma Moreira
Interlínguas
Direção de arte
Diretora Editora
Projeto gráfico e design
Revista CASA BRASIL,
Sindmóveis, Bento Gonçalves, RS
Ano 1 número 4, outubro 2011
Maria Helena Estrada
Luciane Stocco e Luiz Marques
Diretor de Marketing
Revisão
Cristiano S. Barata
Deborah Peleias
Cibele Cipola
As fotos sem crédito são material de
divulgação das empresas, instituições
ou profissionais referidos nas matérias
3
NEWS
Leilão beneficente consolida o projeto
Banco de Ideias
Abaixo, banco customizado
por alunos da Universidade
de Caxias do Sul de Bento
Gonçalves e do Campus Sede
Below, bench customized by
students of the University of
Caxias do Sul in Bento Gonçalves and in the Main Campus
Fotos Evandro Soares
O leilão virtual dos bancos de madeira customizados por designers,
artistas e arquitetos, para a divulgação da CASA BRASIL 2011, foi um
sucesso. Foram vendidas 30 peças, com maior cotação para o modelo
Rebanho, criação das arquitetas gaúchas Tina e Lui. Três entidades
localizadas em Bento Gonçalves foram beneficiadas com parte do valor
levantado: a Associação Gota D’Água, Lar da Caridade e Sociedade Civil
Nossa Casa.. A seleção das premiadas também foi feita por meio de
votos na internet.
4
The bench signed by
Daniel Camera and the
team of Projeto 3 Design
showing a new functional
solution added to its
structure: hanging hats to
protect from the sun and
to be used to take photos
Produção luminotécnica Miriam Schiefferdecker
O modelo assinado por
Daniel Câmera e a equipe
do projeto 3 Design
traz uma nova solução
funcional agregada à sua
estrutura: o adorno de
chapéus pendurados, para
proteger do sol e enfeitar
em possíveis fotografias
5
Nesta página, o banco
Rebanho, revestido
com pelos de carneiro,
criação das arquitetas
Tina e Lui
Charity auction consolidates the Bench
of Ideas project
The online auction of the wooden benches customized by designers, architects and artists to
promote CASA BRASIL 2011 was very successful. Among the thirty pieces sold, the highest price
was offered to the Rebanho model, designed by
Tina and Lui, two architects from Rio Grande do Sul.
Three charities located in Bento Gonçalves have
benefited from part of the proceeds: Associação
Gota D’Água, Lar da Caridade and Sociedade Civil
Nossa Casa. The selection of the charities also had
the participation of votes on the internet.
6
In this page, the Rebanho
bench, coated with
sheepskin, designed by
architects Tina and Lui
Fotos Evandro Soares
NEWS
Divulgação
Bento Gonçalves sedia evento internacional
Bento Gonçalves hosts
international event
A CASA BRASIL apoiou o TEDx, encontro internacional de tecnologia
e tendências, que aconteceu em 1º de outubro no Hotel Vila Michelon,
em Bento Gonçalves. O evento, sem fins lucrativos e organizado de forma
independente, reuniu pensadores da evolução tecnológica em fóruns e
conferências, a fim de disseminar o assunto. O TEDx Vale dos Vinhedos
tinha como tema “Futuros Possíveis”
CASA BRASIL supported TEDx, an international event of technology and
trends, held on October 1st at Hotel
Villa Michelon, in Bento Gonçalves. The
non-profit independent event brought
together thinkers from the technological development in forums and conferences to promote the concerning issues.
TEDx Vale dos Vinhedos had as theme
“Possible Futures”.
Errata
Na segunda edição da revista CASA BRASIL, na nota sobre os seminários
da feira de 2011, intitulada “SEMINÁRIOS: A CADA EDIÇÃO MAIS
FOCADOS”, publicamos incorretamente o crédito da autoria dos bancos
do projeto Uê Tela, criação de Tina Moura e Lui Lo Pumo, para o projeto
homônimo dirigido por Renato Imbroisi. Fazemos agora a correção.
The note about the credit for the authorship of the Uê Tela benches published on the
second edition of CASA BRASIL magazine, under the title “SEMINARS: MORE FOCUSED IN EACH EDITION” was incorrect. The benches were designed by Tina Moura
& Lui Lo Plumo for the project with the same name ran by Renato Imbroisi.
7
AN ADVENTURE ... MULTIPLE VICTORIES
UMA AVENTURA...
8
Lucas Moura
várias vitórias
Evandro Soares
Maria Helena Estrada
Na página à esquerda e acima,
dois projetos realizados
pelo Senai/Cetemo de
Bento Gonçalves: os painéis
criados por Jum Nakao para
ambientar o Pavilhão F da
Casa Brasil e o banco
desenvolvido pelos alunos do
curso técnico em Design de
Móveis para o projeto Banco
de Ideias, sob orientação dos
professores Gemile Nondillo
e Ricardo Dal Piva
On the previous page and
above, two projects carried
out by Senai/Cetemo from
Bento Gonçalves: panels
designed by Jum Nakao to
decorate Pavilion F during
Casa Brasil and the bench
developed by the students
of the technical course in
Furniture Design for the
Bench of Ideas, under the
guidance of professors Gemile
Nondillo and Ricardo Dal Piva
U
m grande navio,
pequeno conforto.
Domenico segue
o balanço do mar
enquanto sua alma alterna entre a
tristeza da partida e a esperança
de alegrias em sua nova vida.
São dias sombrios, ao lado de
companheiros tristonhos, mas de
repente um sorriso, que vem de uma
qualquer coisa de espetacular, jamais
vista, promessa de glória e vitória – o
Pão de Açúcar! Alto, esguio, cercado
de tanto verde, de folhas espessas
e carnudas, como ele jamais vira
em sua Itália. E o azul do céu? E as
curvas e recortes da terra?
Ah! Esta terra promete. Todos se
abraçam, mas Domenico sente um
aperto de mão diferente, olhos que
vão da nostalgia ao prazer. São os
olhos de Francesca.
E com este simples olhar, os dois
se enamoram.
Juntos, seguem até a terra
prometida – uma terra no Sul do
Brasil, a Serra Gaúcha. E todo o
grupo dos primeiros imigrantes
italianos chega com eles.
Colinas suaves, terra fértil. Mas
onde há uma casa, um abrigo?
E as enxadas, as pás, as sementes?
“Em se plantando tudo dá”, já se
dizia na Itália sobre essa terra
prometida, e isto os animava. Mas
como plantar? Caspita!
Bem, Domenico e Francesca
acharam uma árvore de raízes
acolhedoras – um umbuzeiro – e
em seus vãos se acomodaram.
I compagni fizeram o mesmo.
E todos começaram a procurar
no bolso alguma semente, e a se
alimentar da urtiga, erva que no
Brasil é mato, mas na Itália faz uma
bela salada.
“Francesca, adesso cosa
facciamo?” “O mesmo que em nossa
9
Fotos Estúdio Majola
Ao lado, mobiliário em
miniatura produzido por aluno
da rede municipal de ensino
de Bento Gonçalves no projeto
Experiência Design
Ao lado, minióculos
criado por aluno da
rede municipal, um
fruto do programa
Experiência Design
10
Beside, mini glasses
created by student
of municipal schools,
the fruit of the Design
Experience program
Beside, miniature furniture
produced by student of the
municipal schools in Bento
Gonçalves for the project
Design Experience
Estúdio Majola
Ao lado, as crianças
aprendem o
significado da palavra
“design” durante a
produção das peças
artesanais no projeto
Experiência Design
terra”, responde. “Lavoriamo.” E
assim fizeram todos. As poucas
ferramentas trazidas e as árvores,
muitas, serviram para cortar a
madeira, levantar paredes, montar
um banco, a mesa, achar o milho
para a polenta e tudo o mais para
recomeçar a vida nova. Bravi! Dirão
todos. E fortes e decididos foram se
criando geração após geração.
Agora estamos entrando
na quarta geração. Um enorme
polo moveleiro foi construído,
o mobiliário é o melhor do
Brasil. Muitos enriqueceram,
os descendentes de Domenico
e Francesca são industriais de
respeito e a comunidade criou seu
próprio sindicato, o Sindmóveis de
Bento Gonçalves, que agora deseja
que todos os habitantes da cidade
sejam produtivos, exercitem seus
dotes e aptidões, tenham uma vida
de esperança e progresso.
Foi por isto que vimos aquele
primeiro banco de Francesco se
transformar em dezenas de outros,
customizados por designers,
arquitetos e artistas para enfeitarem
lojas, restaurantes e hotéis da
cidade, por meio do projeto Banco
de Ideias. Estes mesmos bancos
que alegraram tanta gente com
sua beleza e criatividade, também
ajudaram três entidades locais, com
doações arrecadadas em um leilão.
Foi pensando nessa ideia que
as donas de casa da cidade foram
chamadas a colaborar em um
projeto assinado pelos Irmãos
Campana, coletando 10.000
garrafas plásticas, para cortá-las e montar um enorme totem
que dava as boas-vindas aos
visitantes da CASA BRASIL. Um
objeto de arte, construído por
mãos habilidosas.
E foi pela mesma razão que
crianças, estudantes de escolas
municipais que nunca haviam
ouvido falar na palavra “design”
foram incentivadas a participar
Beside, children learning
the meaning of the
word “design” during
the production of
handicrafts in the Design
Experience project
do projeto Experiência Design,
utilizando material de descarte,
com o auxílio dos designers Carlos
Alcantarino e Alexandre Sequeira,
para montarem suas criações. Este
mesmo descarte, proveniente das
indústrias dos descendentes de
Domenico e Francesca, nas mãos
do estilista e diretor de criação Jum
Nakao e das arquitetas Tina e Lui,
formaram estruturas quadriculadas,
que ambientaram um grande espaço.
Um mundo novo e inspirador
para profissionais, expositores,
estudantes e, claro, para aquelas
crianças que, há pouco, haviam
descoberto o que, afinal, significa a
palavra “design”.
Domenico e Francesca, alegres
e orgulhosos diriam: “Caspita, è
vero. Em se plantado tudo dá.” E
almoçando um delicioso galeto
e um saboroso prato de tortei
pensariam: “noi italiani siamo
veramente bravi e fortunati por
viver nessa terra”.
11
Lucas Moura
Nesta página, instalação
dos Irmãos Campana
e, na página ao lado,
acima, moradoras de
Bento Gonçalves que
participaram do recorte
e pré-montagem do
totem desenhado
pelos designers
12
On this page, project
conceived by the Campana
Brothers, on the opposite
page, above, residents
of Bento Gonçalves
who participated in the
process of cutting and
pre-assembling the
piece designed by the
Campana Brothers
A large ship, modest comfort. Domenico
follows the movements of the sea while
his soul is divided between the sadness
for his departure and the hope of joy in
his new life.
These are dark days, shared with
gloomy traveling companions, but suddenly a view never dreamed of before
coming from a spectacular promise of
glory and victory - the Sugar Loaf! Tall,
slender, surrounded by green, thick and
Italy. And the blue sky? And the indentations of the rugged coastline?
Ah! A land full of promise. They all
embrace, but Domenico feels a different
Tatiele Prudêncio
fleshy leaves as he had never seen in
handshake, meeting eyes that reflect
nostalgia and pleasure. They are Franc-
And then, strong and determined, they
to build a large curtain that welcomed
esca’s eyes. And with this brief look,
grew and multiplied, from grandparents
visitors to CASA BRASIL. An object of
they fall in love.
to parents, and to their children.
art constructed by skilled hands.
Together, they travel to the prom-
We are now entering the 4th genera-
And for the same reason, children,
ised land - a land in southern Brazil, in
tion. A great furniture center has been
students of municipal schools who had
Serra Gaucha. And the group of the early
built, producing the best furniture in Bra-
never heard of the word “design” were
Italian immigrants arrives with them.
zil. Many became wealthy, the descend-
encouraged to participate in the De-
Gentle hills, fertile land. But where
ants of Domenico and Francesca are
sign Experience project, using waste
to find a house, a shelter? And the hoes,
respectful businessmen and the commu-
material, with the support of design-
shovels, seeds? “If you plant, it will
nity has established its own association,
ers Carlos Alcantarino and Alexandre
grow”, as it was said in Italy about this
Sindmóveis of Bento Gonçalves, which
Sequeira, to set up their pieces of work.
promised land, and that cheered them
works so that all city residents are pro-
The same waste material, supplied by
up. But how to plant? Caspita!
ductive, exercise their talents and skills,
the manufacturing companies owned
have a life of hope and progress.
by the descendants of Domenico and
Domenico and Francesca found the
cozy roots of an araucaria tree to set-
That is why we saw that first bench
Francesca, in the hands of the designer
tle in. Their compagni did the same. And
made by Francesco turn into dozens of
and creative director Jum Nakao and
everyone started to look for some seeds
others, customized by designers, archi-
architects Tina & Lui, was transformed
in their pockets, and feed on nettle,
tects and artists to decorate stores, res-
into checkered structures that deco-
which in Brazil is considered grass weed,
taurants and hotels in Bento Gonçalves
rated a large space. An inspiring new
but in Italy it can make a beautiful salad.
through the Bench of Ideas project. The
world for professionals, exhibitors, stu-
“Francesca, adesso cosa facciamo?”
same benches that enchanted so many
dents and, of course, for those children
asked Dominico. “The same we did in our
people with their beauty and creativity
who had just discovered what the word
land,” she answered. “Lavoriamo” And
also helped three local charities, as the
“design” means.
that is what they all did. The few tools
benches were auctioned and the pro-
they had brought served to cut the trees
ceeds went to the institutions.
Domenico and Francesca, happy
and proud, would say, “Caspita, è vero.
to get wood to build walls, to construct
Having this idea in mind, the house-
If you plant, it will grow”. And while hav-
a bench and a table, and to find the corn
wives of Bento Gonçalves were called to
ing delicious chicken and a tasty dish
for polenta and everything else they
assist with a project conceived by the
of tortei for lunch, they would think “noi
needed to start a new life. Bravi! Would
Campana Brothers. They collected 10
italiani siamo veramente bravi e fortu-
say those who witnessed this hard work.
thousand plastic bottles and cut them
nati to be living in this land”.
13
Entrevista
DESIGN
BRASILEIRO
DESIGN and CULTURE ON EXHIBITION
Lucas Moura
DESIGN E CULTURA
14
EM EXPOSIÇÃO
Maria Helena Estrada e Camila Marques
“Acredito que houve uma grande valorização
do design em um evento que já é referência no
segmento. O espaço deu um destaque especial ao
design em um universo onde as pessoas pensam
muito no negócio e se esquecem que o negócio
depende do design”, afirma Ricardo Saad, diretor
da empresa Saint James, estreante na CASA
BRASIL e no projeto Design Concreto.
“I believe there was a great enhancement of design at an event that
is already a benchmark for the segment. The show put a strong focus
on design in a universe where people think too much about business
and forget that their business depends on design,” says Ricardo Saad,
director of Saint James, a first time exhibitor at CASA BRASIL and
a participant in the Concrete Design project.
15
Lucas Moura
Nas duas páginas anteriores
e acima, flagrantes da
exposição do Salão Design,
realizada no Pavilhão F,
com produtos premiados e
selecionados pelo júri em
cinco categorias distintas
In the previous two pages and
above pictures of the Salão
Design exhibition held in
Pavilion F, with award-winning
products selected by the jury in
five different categories
16
S
eguindo o propósito de
mostrar a importância e
o valor do design para
os industriais, lojistas
e público, o espaço reservado
às mostras culturais da CASA
BRASIL 2011 causou também
total impacto nos profissionais
que participaram do Pavilhão F,
o pavilhão do design. Mostras,
seminários e o resultado do
concurso anual revelaram o alto
nível da atual produção brasileira e
latino-americana, tendo sido esta
apresentada no Salão Design.
Planejado para lembrar a planta
de uma cidade, com a avenida
central e alas laterais, o Espaço
Cultural, ou Espaço Design da
CASA BRASIL 2011, teve autoria
de Jum Nakao e das arquitetas
Tina e Lui. Seu objetivo, afirma
Jum Nakao, era o de “propiciar à
cadeia moveleira, aos profissionais
do setor e à comunidade local uma
percepção complexa do design”.
E, junto a este entendimento,
surgiu a surpresa e admiração
ao primeiro olhar.
“Vi uma cidade do design. Um
lugar único, como algo que está
nascendo e logo irá transpor as
divisas, se expandindo, sendo
absorvido e envolvendo a cidade,
as pessoas, as empresas”, declara
Alexandre Lazzarotto, diretor
do Salão Design, cuja exposição
ocupou o corredor central
do espaço.
Para Domingos Tótora,
participante da mostra Estúdios
em Desfile, o foco na vertente
Below, Jum Nakao,
responsible for the
setting in Pavilion F,
developed in partnership
with architects Tina and
Lui; Right, the winner of
the Student award for
“Residential Furniture”
during Salão Design,
AIXA bench, designed by
Timothy Goodman, from
Universidad ORT Uruguay
Gustavo Bittencourt
Acima, Zanini de Zanine,
ganhador de menção honrosa no
Salão Design e participante da
mostra Estúdios em Desfile, onde
apresentou sua nova marca, Punch
Above, Zanini de Zanine, winner
of the honorable mention of Salão
Design and a participant in the
Studios on Parade show, where he
presented his new brand, Punch
Gustavo Ribeiro
Abaixo, Jum Nakao,
responsável pela
ambientação do Pavilhão F,
desenvolvida em parceria
com as arquitetas Tina e
Lui; à direita, o vencedor
na categoria “Móveis
Residenciais” do prêmio
Estudante no Salão Design,
o banco AIXA, desenvolvido
por Timothy Goodman, da
Universidade ORT Uruguai
que está se passando no setor
e o que os outros profissionais
estão pensando. Todos se
beneficiam”, afirma.
“Envolvente, em todos os
sentidos”, é como os diretores
da empresa Móveis Casa de
Pedra, parceira da designer
Flávia Pagotti Silva no Design
Concreto, descreveram as atrações
do Pavilhão F. “É de extrema
importância termos um espaço
que valoriza o design e as novas
ideias, e mostra como esta parceria
entre designer e indústria pode
dar certo”, declaram Verônica e
Afonso Favaro Provensi, gerentes
da empresa.
A diretora de produtos da
empresa Móveis Schuster, Mila
Rodrigues, que já incorporou, e
exibiu na feira, a poltrona EXO, do
estúdio Fetiche Design, destaca
o acesso maior às informações, a
capacidade que o projeto tem de
Evandro Soares
cultural trouxe uma nova forma de
identificar tendências e conhecer
o melhor da produção nacional.
“Este espaço provocou uma
mudança na maneira de olhar e
sentir o design.” Aos olhos do
designer mineiro, saltaram à vista
a afirmação e a criatividade do
design brasileiro.
Na opinião do carioca Zanini de
Zanine, o fato de cada estúdio ser
uma parte do “cenário” cativou o
público e as empresas em geral.
“Tive a impressão de ter meu trabalho
exposto em um lugar realmente
apropriado, onde o desenho autoral
era o assunto”, conta.
As impressões, sempre de
satisfação, variam de um olhar
a outro. Conforme o foco de
cada estúdio ou designer. Eurico
Ugaya, por exemplo, considerou
importante a interação entre
lojistas, industriais e designers.
“Sempre é algo produtivo saber o
17
18
In this image, visitors
customize the “bench of ideas”
in the rest area surrounded by
the exhibits in Pavilion F; on
the other page, above, details
of the “Desenho de Fibra”
exhibition on the career of
weaver Renato Imbroisi with
small knitted animals and
the lace panels that formed a
beautiful entrance hall
Ricardo Jaeger
Nesta foto, visitantes
customizam os “bancos de
ideias” no espaço de “relax” e
criatividade em meio às mostras
do Pavilhão F; na outra página,
acima, detalhes da exposição
Desenho de Fibra, sobre a
carreira do tecelão Renato
Imbroisi, com “bichinhos”
produzidos em tricô e os painéis
de renda, que formavam um
belo corredor na entrada
Ricardo Jaeger
Evandro Soares
despertar o interesse do púbico.
“Aguça a percepção sobre os
produtos desenvolvidos com base em
pesquisas e novas ideias”, completa.
Roberto Hercowitz e Mariana
Betting, do estúdio EM2,
enxergaram a qualidade de um
evento digno de ser referência
internacional. “Vimos no Pavilhão F
o conceito de apresentar o design
autoral e investigativo, juntamente
com o que há de mais moderno
no Brasil em termos de materiais,
como um grande diferencial.”
Abaixo, detalhe da exposição da Material ConneXion, que exibiu 160 amostras
de materiais do seu acervo; ao lado, o designer Domingos Tótora, participante da
mostra Estúdios em Desfile, onde apresentou suas criações em papelão reciclado
José Joaquim Tótora
Evandro Soares
Below, detail of the Material ConneXion exhibition, which showed 160 samples of
materials from its collection; right, designer Domingo Totora, a participant in the
Studios on Parade, where he shows his products made from recycled cardboard
19
Evandro Soares
Divulgação
Divulgação
20
No alto da página,
detalhes da mostra
Design Concreto,
destacando a coleção
The X Tabes, criada por
Brunno Jahara para a
Saint James e a cadeira
TK, desenhada pela
Haz Design para a
Prima Design; à
esquerda, acima,
Natalino, Afonso
e Verônica Favaro
Provensi, diretores da
empresa Móveis Casa de
Pedra, que produziu a
poltrona Achego, design
Flávia Pagotti Silva,
para o projeto Design
Concreto, abaixo, Eurico
Ugaya, participante da
exposição Estúdios
em Desfile
At the top of the page,
details of the Concrete
Design show, highlighting
The X Tables collection,
created by Brunno Jahara
for Saint James and the
TK chair, designed by
Studio Haz for Prima
Design; left, above,
Natalino, Afonso e
Verônica Favaro Provensi,
directors of Móveis Casa
de Pedra, which produced
the Achego chair,
designed by Flávia Pagotti
Silva, for the Concrete
Design project and
below, Eurico Ugaya, a
participant in the Studios
on Parade exhibition
Serving the purpose of showing the importance and value of design to industrialists as well as retailers and the public,
the area reserved for the cultural displays at CASA BRASIL 2011 also had
a profound impact on professionals who
exhibited their projects in Pavilion F, the
design pavilion. Exhibitions, seminars
and the winners of Salão Design, an annual competition, showed the high level
of the current production in Brazil and
Latin America.
Designed to remind visitors of a
city plan, with a central avenue and side
wings, the Cultural Space, or Design
Space of CASA BRASIL, was planned by
Pedro Braga Leitão
Jum Nakao and architects Tina & Lui.
According to Jum Nakao, its goal was
to “provide the furniture supply chain,
the professionals working in the sector and the local community a complex
perception of design,” says the designer
and director of creation. With this under-
Acima. o estande da EM2 Design, que apresentou novos produtos na mostra Estúdios em Desfile
standing, came surprise and admiration
Above, EM2 Design bookcase, which exhibited new products at the Studios on Parade show
at first sight.
“I saw a city of design. A unique
place, just like something that is be-
in a very appropriate place, where copy-
ing developed and will soon cross the
right design was the issue,” he says.
The product director of Móveis
Schuster, Mila Rodrigues, who exhibit-
boundaries, expanding, being absorbed,
The impressions, always good, var-
ed the EXO chair at the fair, designed
involving the city, the people, the com-
ied from one look to another according
by Fetiche Design studio, highlights
panies,” says Alexandre Lazzarotto, di-
to the focus of each studio or designer.
the greater access to information and
rector of Salão Design, that exhibited
Eurico Ugaya, for example, considered
the ability of the project to attract the
the award and selected products at the
the interaction between retailers, manu-
interest of the pubic. “It sharpens our
central corridor.
facturers and designers important. “It’s
perception of the products developed
For Domingos Tótora, a participant
always something productive to know
based on research and new ideas,”
in the Studios on Parade show, the focus
what’s going on in the field and what
she added.
on the cultural perspective provided a
other professionals are thinking. Every-
new way to identify trends and see the
one benefits from it,” he says.
Roberto Hercowitz and Mariana Betting, of EM2 studio, saw the quality of
best of the domestic production. “This
“Engaging in every way,” this is how
an event that can set an international
exhibiting area has made a change in
the board of directors of Móveis Casa de
benchmark. “Pavilion F exhibited the
the way we look at and feel design.” In
Pedra, a partner of designer Flavia Pagotti
concept of research and copyright de-
the eyes of the designer from Minas Ge-
Silva in the Concrete Design, described
sign, along with cutting-edge materials,
rais, the Brazilian design enhances crea-
the attractions of Pavilion F. “It’s extreme-
as a competitive advantage.”
tivity and firmness.
ly important to have an exhibit space
Footnote *The boards covering the
For Zanini de Zanine from Rio de
that enhances design and new ideas, and
side exhibit areas were made from scrap
Janeiro, the fact that each studio was a
shows how the partnership between a de-
wood supplied by local manufacturing
part of a “scenario” captivated the pub-
signer and a manufacturing company can
companies and produced by local stu-
lic and companies in general. “It seemed
work,” say Verônica and Alfonso Favaro
dents under the supervision of Tina &
to me that my work was being exhibited
Provensi, managers of the company.
Lui and Jum Nakao.
21
Entrevista
Mercado
Casa Brasil’s figures
A Casa Brasil
em números
Paloma Moreira
Fotos Evandro Soares
22
Expositores, visitantes, conferencistas e participantes do Salão Design,
todos que estiveram na feira em 2011 receberam a boa notícia: a CASA
BRASIL já registra nova expansão, inclusive nas exportações, mesmo diante
da atual crise europeia e da possibilidade de um recesso nas vendas do setor.
Exhibitors, visitors, lecturers and
participants in Salão Design, everyone
who took part in the fair in 2011
received the good news: CASA BRASIL
has achieved further growth, including
in exports, even when facing the current
European crisis and the recession that
might hit the sales in the sector.
23
23
E
sta edição superou em
números as expectativas,
tanto em relação ao sucesso
quanto ao crescimento. Em
2009, 148 expositores estiveram
presentes na feira, que atraiu mais de
18 mil visitantes. Neste ano, o evento
trouxe 180 expositores e reuniu cerca
de 20,5 mil visitantes, que vieram de
14 países, um incremento de 13%
em relação à edição anterior.
Outra expectativa é que a feira gere
R$ 200 milhões em negócios
no período de 12 meses.
Somente os seminários internacionais, que aconteceram em 3
e 4 de agosto, com a presença de
Riccardo Blumer, Renato Imbroisi, Konstantin Grcic e Fred Gelli,
atraíram 500 pessoas por dia. Já o
Prêmio Salão Design CASA BRASIL
recebeu 1.057 projetos inscritos
por estudantes, profissionais e empresas de 18 países. O prêmio, que
24
Nas duas páginas anteriores,
flagrante no hall de entrada
da feira, no Parque de Eventos
de Bento Gonçalves, revela o
aglomerado de pessoas na área
de credenciamento em função
do frio glacial que fazia na
área externa. Acima, entrada
do estande da Evviva Bertolini,
parada obrigatória de moveleiros
e varejistas de todo o país e um
dos destaques da CASA BRASIL
In the previous two pages,
entrance hall of the fair premises,
at Parque de Eventos in Bento
Gonçalves, showing a cluster of
people in the registration area
due to the freezing cold weather
outside. Above, the entrance of
Evviva Bertolini booth, a must-see
for furniture makers and retailers
from around the country and one
of the highlights of CASA BRASIL
é o maior do segmento de design da
América Latina, também destacou
trabalhos nas categorias de “Acessórios Domésticos”, “Iluminação”,
“Móveis Residenciais”, “Móveis Institucionais” e na categoria temática
“Design de Superfície Aplicado
ao Mobiliário”.
A CASA BRASIL 2011
apresentou, ainda, 160 tipos de
materiais sustentáveis na exposição
da Material ConneXion, que serviu
de inspiração para os designers
que buscam inserir novas matérias-primas em seus projetos. Na
mostra Estúdios em Desfile, 16
dos principais estúdios de design
brasileiros se reuniram para
mostrar seus trabalhos e promover
novos negócios.
A feira também estimulou outras
atividades, como a interação com a
população de Bento Gonçalves, por
meio do Projeto Banco de Ideias,
que distribuiu pela cidade
40 bancos customizados por
designers, arquitetos e artistas
plásticos de vários lugares do país.
Ao final do evento, realizou-se
um leilão das peças em prol de
instituições beneficentes.
O projeto Experiência Design,
coordenado pelos designers Carlos
Alcantarino e Alexandre Sequeira,
teve como resultado a produção e
exposição de 180 objetos – entre
acessórios de moda e móveis em
miniatura – desenvolvidos a partir de
materiais de descarte por alunos da
rede pública do município.
A comunidade local também
participou da construção da
instalação criada pelos irmãos
Campana, que “reutilizou” 10 mil
garrafas PETs . A iniciativa contou
com a parceria do Shopping
L’América, que cedeu os funcionários
para a produção, e a participação de
donas de casa moradoras do bairro
Industrial, que trabalharam na pré-montagem da obra.
O auditório onde
aconteceu o seminário
internacional manteve-se
repleto durante todas as
conferências. Imagem
registrada durante a
apresentação do designer
Konstatin Grcic
The auditorium where the
international seminar took
place remained full during all
conferences. Left, photo taken
during the presentation of
designer Konstantin Grcic
25
Ao lado, flagrante do corredor
central do Pavilhão F, projetado
por Jum Nakao e pelas arquitetas
Tina e Lui, mostra a exposição
do prêmio Salão Design. Na
imagem, em destaque, as mesas
da linha Clips, design Ilse Lang, e o
protótipo da cadeira Farroupilha,
da Notus Design
In the left side, a snapshot of the
central aisle of Pavilion F, designed
by Jum Nakao and architects Tina
& Lui, showing the exhibition of
Salão Design Award. In the photo,
the tables of the Clips line, designed
by Ilse Lang and the prototype of the
Farroupilha chair, of Notus Design
This edition exceeded expectations
regarding figures, both in terms of
success and growth. In 2009, 148
exhibitors participated in the fair,
which attracted over 18,000 visitors. This year, the event brought
together 180 exhibitors and nearly
20,500 visitors who came from 14
countries, an increase of 13% over
the previous edition. Another expectation is that the trade show will
generate R$ 200 million in business
within the next 12 months.
The seminars held on August 3
and 4, featuring Riccardo Blumer,
Renato Imbroisi, Konstantin Grcic
and Fred Gelli, attracted 500 people
a day. Salão Design CASA BRASIL
Award received 1,057 entries submitted by students, professionals
and companies from 18 countries.
The award, the largest of the design
26
segment in Latin America awarded
projects in the following categories:
Home Accessories, Lighting, Residential Furniture, Institutional Furniture and the thematic category called
Surface Design Applied to Furniture.
CASA BRASIL 2011 also presented 160 types of sustainable materials in the Material ConneXion exhibition, which served as inspiration for
designers aiming to include innovative materials into their projects. In the
Studios on Parade show, 16 major
Brazilian design studios were brought together to show their work and
promote new business.
The fair also encouraged other
activities. The Bench of Ideas project promoted an interaction with
the population of Bento Gonçalves
exhibiting 40 benches customized
by Brazilian designers, architects
and artists around the city. At the
end of the event, an auction of the
pieces was held and the proceeds
went to charities.
The Design Experience project,
coordinated by designers Carlos Alcantarino and Alexandre Sequeira,
resulted in the production and exhibition of 180 objects – including
fashion accessories and miniature
furniture – made from discarded materials by local public school students.
The local community also participated in the construction of the project designed by the Campana Brothers, “reusing” 10,000 PET bottles.
Supported by Shopping L’America,
whose employees were responsible
for the construction work, the initiative involved housewives from the
industrial district, who carried out the
pre-assembly work.
1971
2011
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27
QUATRO OLHARES
FOUR EYES
Design internacional
28
A plateia do Seminário Internacional Linguagens
Contemporâneas conheceu e se impressionou
com os grandes nomes do design brasileiro e internacional convidados. Konstantin Grcic, Riccardo Blumer, Fred Gelli e Renato Imbroisi entusiasmaram o público com as perspectivas atuais e
futuras para o segmento. A natureza, por razões
óbvias, foi um dos assuntos mais abordados durante as conferências. Uma realidade tão perceptível na produção nacional, que saltou à vista dos
palestrantes estrangeiros que passaram por aqui.
The audience at the Contemporary
Languages seminar was impressed
with the big names in the brazilian and
international design industry invited for
the event. Konstantin Grcic, Riccardo
Blumer, Fred Gelli and Renato Imbroisi
enthused the attendees with the current
and future prospects for the segment.
Nature, for obvious reasons, was a
major focus during the conference
– a feature so salient in the national
production that caught the eyes of the
Evandro Soares
foreign speakers who came here.
29
Fotos Evandro Soares
Riccardo Blumer
“... o design não é desenhar
móveis. O design é a
transformação da natureza em
coisas que nos sirvam”, pontuou
Riccardo Blumer, que abriu
o seminário falando sobre a
relação entre design e natureza,
considerando, entre outros
elementos, o corpo humano
como referência.
Renato Imbroisi
O designer e tecelão carioca falou sobre os
20 anos de trabalho junto às comunidades de
artesãs brasileiras e sobre seu livro “Desenho
de Fibra”, lançado durante a Casa Brasil, com
uma exposição no Pavilhão F.
“Esses projetos são instrumentos para
a valorização do trabalho artesanal e das
características locais, como a flora e fauna.”
Renato Imbroisi
The Carioca weaver and designer spoke about his 20-year
experience working with communities of Brazilian artisans
and about his book “Desenho de Fibra”, launched during
Casa Brasil and exhibited in Pavilion F.
“These projects are tools for the appreciation of handicrafts
and the local characteristics, such as the flora and fauna.”
30
Riccardo Blumer
“... design does not mean to
design furniture. Design is
the transformation of nature
into things that serve us,”
pointed out Riccardo Blumer,
who opened the seminar by
talking about the relationship
between design and nature,
citing, among other things, the
human body as a reference.
À esquerda, Riccardo Blumer, o primeiro palestrante da CASA BRASIL 2011;
acima, o palco onde foram realizadas as conferências; e abaixo, o designer e
tecelão Renato Imbroisi, que teve seu livro lançado durante a feira
Left, Riccardo Blumer the frst designer to give a lecture at CASA BRASIL 2011;
above, the stage where the conferences took place; and below, designer and
weaver Renato Imbroisi, whose book was launched during the fair
Fred Gelli
“Numa perspectiva de curto a médio prazos, eu consigo
imaginar e adoro essa possível mudança, de deixarmos de
ter, de possuir as coisas e passarmos a desfrutar do que
elas podem oferecer”, declarou Fred Gelli, designer e sócio-fundador da Tátil Design de Ideias. O designer carioca falou
sobre a nova lógica de consumo e sua influência sobre o
comportamento e a vida em sociedade.
Fred Gelli
Evandro Soares
“In a short to medium term perspective, I can imagine and
I love the shift from having, owning things towards starting
to enjoy what they can offer,” said Fred Gelli, designer and
co-founder of Tátil Design de Ideias. The designer from Rio
de Janeiro talked about the new logic of consumption and
its influence on behavior and life in society.
Acima, o sócio-diretor de
criação da Tátil Design
de Ideias, Fred Gelli, que
também falou sobre os
princípios da biomimética; abaixo, o designer
Konstantin Grcic, que
defendeu o design com
foco industrial
Above, the creation
managing partner of Tátil
Design de Ideas, Fred Gelli,
spoke about the principles
of biomimetics; below,
designer Konstantin Grcic,
who defended design with
an industrial focus
Konstantin Grcic
“Design, para mim, é desenho
industrial”, afirmou Grcic,
dono da empresa que leva
seu nome e presta serviços
exclusivamente para a
indústria, tendo como parceiras
grandes marcas do mercado
internacional. Entre elas: Magis,
Authentics, Vitra, Thomas/
Rosenthal, Flos e ClassiCon.
Konstantin Grcic
Lucas Moura
“Design for me means industrial design,” said Grcic, owner of the company
that bears his own name and provides
services exclusively for manufacturing
companies, having partnerships with
major brands in the international market, including: Magis, Authentics, Vitra,
Thomas/Rosenthal, Flos and ClassiCon.
31
Totem projetado por Fernando e
Humberto Campana, produzido por
moradoras de Bento Gonçalves a partir
de garrafas plásticas para receber os
visitantes na CASA BRASIL 2011
Totem designed by Fernando and
Humberto Campana, produced by
residents of Bento Gonçalves from
plastic bottles to receive the visitors
at CASA BRASIL 2011
32
Ricardo Jaeger
IMAGEM DA VEZ
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Junte seu
projeto
ao nosso!
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