Programa de Qualificação
de Museus para o Turismo:
uma parceria entre
o Ministério do Turismo e o
Ministério da Cultura
CULTURA
Plano Nacional da Cultura
Trata-se de um mecanismo de planejamento
para médio e longo prazo com vistas a
assegurar os direitos culturais aos brasileiros,
em suas três dimensões:
•
Simbólica: expressas em modo de vida, motivações,
crenças religiosas, valores, práticas, rituais e
identidades.
•
Cidadã: acesso universal à cultura, garantido
possibilidades de fruição e condições de produção.
•
Econômica: parte constitutiva da dinâmica de
desenvolvimento econômico socialmente justo e
sustentável.
Plano Nacional da Cultura PNC
O PNC foi construído a partir de ampla discussão
com a sociedade, por meio de fóruns como:
•
•
•
Seminário Cultura para Todos (2003);
Câmaras Setoriais (2004);
1ª e 2ª Conferência Nacional de Cultura-CNC (2005 e
2009), entre outros encontros temáticos.
O Sistema Nacional de Cultura (SNC) é o modelo de
gestão idealizado para articular e integrar os 3
entes da federação e a sociedade civil para a
promoção conjunta de políticas públicas na área
da cultura.
Plano Nacional da Cultura PNC
Estratégias e Diretrizes:
•
•
•
•
•
Fortalecer a ação do Estado no planejamento e na
execução das políticas culturais;
Consolidar os sistemas de participação social na
gestão das políticas culturais;
Incentivar, proteger e valorizar a diversidade artística
e cultural brasileira;
Universalizar o acesso dos brasileiros à fruição e à
produção cultural;
Ampliar a participação da cultura no desenvolvimento
socioeconômico sustentável.
Plano Nacional da Cultura PNC
•
Na perspectiva do PNC, a cultura é vista como parte
do processo propulsor da criatividade, gerador de
inovação econômica e tecnológica, e, também, de
trabalho, renda e oportunidades de inclusão social.
•
Sob essa perspectiva, o PNC compreende algumas
áreas de atuação da política cultural
Plano Nacional da Cultura PNC
– Formação Profissional;
– Regulamentação do mercado de trabalho para as
categorias envolvidas com a produção cultural;
– Estímulo aos investimentos e ao
empreendedorismo nas atividades econômicas de
base cultural: turismo, comunicações, indústria
gráfica, fonográfica, arquitetura, moda, dentre
outras.
O Plano Nacional da Cultura
e o Turismo
Em relação ao turismo:
O PNC reconhece o valor das práticas culturais e
identitárias das distintas localidades brasileiras e
considera que é a partir da valorização dessas
expressões culturais locais que a política de
articulação do turismo com a cultura deve estar
orientada.
Para dar conta desse desafio, o PNC estabelece as
seguintes propostas de ações para consolidar o
segmento do Turismo Cultural no país.
O Plano Nacional da Cultura
e o Turismo
•
•
•
Incentivar modelos de desenvolvimento turístico que
respeitem as necessidades e interesses dos visitantes
e populações locais, garantindo a preservação do
patrimônio, a difusão da memória sociocultural e a
ampliação dos meios de acesso à fruição da cultura;
Realizar campanhas e programas integrados com foco
na informação e educação do turista para difundir o
respeito e o zelo pelo patrimônio material e imaterial
dos destinos visitados;
Instituir programas integrados que preparem as
localidades para a atividade turística por meio do
desenvolvimento da consciência patrimonial,
formação de guias e de gestores;
O Plano Nacional da Cultura
e o Turismo
•
•
•
•
Elaborar portais federais de internet para a difusão de
conhecimentos sobre as artes e as manifestações
culturais, em âmbito nacional e internacional, por
meio da disponibilização de bancos de dados e
sistemas de compartilhamento livre de informações.
Desenvolver metodologias de mensuração dos
impactos socioculturais do turismo de massa em
pequenas e médias cidades;
Criar políticas fiscais capazes de arrecadar recursos
do turismo cultural em benefício dos bens e
manifestações de arte e cultura.
Apoiar e zelar pelo turismo baseado nas festas,
tradições e crenças do povo brasileiro.
Museus
Perfil do Setor Museológico
•
•
•
Existem em torno de 2.600 museus no país;
O conjunto desses museus recebe em torno de 30
milhões de visitantes/ano;
Empregam 24.905 profissionais, dos quais em torno de
20% atuam diretamente com visitantes
– 13.977 profissionais de museus nas cidades-sede da
Copa 2014.
Fonte: Cadastro Nacional de MuseusInstituto Brasileiro de Museus
Museus
•
•
•
Espaços de excelência de representação da diversidade
cultural de um povo e/ou de uma localidade;
Espaços sociais que trabalham com o poder da memória
em diálogo com a sociedade e cujo foco se dá na difusão
do conhecimento e na promoção de reflexão;
Despertam o interesse do turista sobre a diversidade
cultural.
Museus
•
•
•
Transformam o turista de expectador em testemunha
dos acontecimentos, fatos, curiosidades que
compuserem e compõem a história;
Sensibilizam o turista para o respeito ao patrimônio
cultural bem como para a noção de pertencimento da
comunidade ao espaço onde ela está inserida;
Aproximam o turista da comunidade.
Cultura e Turismo
Parceria Ministério da Cultura – Ministério do
Turismo
A estratégia conjunta de atuação MinC / MTur é a de
somar seus conhecimentos específicos nas respectivas
áreas, com vistas a criar as condições necessárias para
que o turismo no Brasil seja identificado especialmente
pela sua diversidade cultural.
O Programa de Qualificação dos Museus para o Turismo
representa o passo fundamental para a consolidação
dessa estratégia conjunta de promover o turismo
cultural brasileiro.
Programa de Qualificação de
Museus para o Turismo
Objetivo
Estruturar os museus localizados nos municípios relacionados
aos destinos indutores do desenvolvimento regional, definidos
pelo Plano Nacional do Turismo 2007–2010, de forma a torná-los
um atrativo aos visitantes e valorizados como equipamento
cultural pela comunidade local.
Objetivos específicos
1. Ampliar o número de visitantes dos museus,
observada a capacidade de visitação.
2. Apoiar a renovação ou inovação das técnicas
expositivas utilizadas pelos museus.
3. Disponibilizar oficinas de capacitação para os
profissionais dos museus e guias de turismo na
área de hospitalidade ao turista.
4. Disseminar a importância dos museus como
espaços de excelência na troca de experiência e
de observação da cultura local – história,
tradições e avanços tecnológicos, entre outros.
Objetivos específicos
5. Incrementar o potencial turístico dos museus, por meio
de consultoria nas áreas de museologia e museografia,
visando preservar sua identidade, missão e o melhor
desempenho na comunidade em que se encontra
inserido.
6. Promover o diálogo entre os profissionais dos museus e
do turismo para que, de forma conjunta, possam gerir
as respectivas atividades, sem provocar qualquer
impacto negativo sobre o patrimônio ou à comunidade.
7. Integrar os museus aos roteiros de Turismo Cultural,
contribuindo para fortalecer esse segmento no País.
8. Oferecer apoio na elaboração e produção do material
de divulgação dos museus contemplados nos destinos
indutores a serem trabalhados pelo programa.
Estratégia
Público-Alvo



Profissionais de turismo;
Profissionais de museus;
Turistas.
Linhas de Ação Estratégica



Qualificação dos museus;
Qualificação dos profissionais do turismo e dos museus;
Divulgação dos museus como atrativos turísticos.
Projeto 1
Qualificação dos Museus
Objetivo: dotar os museus de infra-estrutura adequada
para o melhor atendimento ao turista.
Escopo: garantir o apoio financeiro às instituições
museológicas para a implantação de projetos relativos às
melhorias nas condições físicas de atendimento ao turista.
Área de Atuação (2008): Foram atendidas, em uma
primeira etapa, oito instituições museológicas federais em
5 estados inseridos nos destinos prioritários para a indução
do desenvolvimento regional.
Projeto 1
Museus priorizados (1ª etapa):
Programa de Qualificação de Museus para o Turismo - 2008
Projeto de Qualificação de Museus
Museus
Cidade
UF
Valores do Projeto
(R$)
Total
Museu Oceanográfico
Rio Grande
RS
265.000,00
Salvador
BA
219.054,33
Museu das Artes do Divino
Pirenópolis
GO
103.835,67
Museu da Inconfidência
Ouro Preto
MG
306.384,43
Museu Nacional de Belas Artes
Rio de Janeiro
RJ
457.610,22
Museu Histórico Nacional
Rio de Janeiro
RJ
202.331,98
Museu da República
Rio de Janeiro
RJ
161.219,51
Museu Castro Maya
Rio de Janeiro
RJ
22.450,16
Museu de Arte Sacra da UFBA
Totais
1.737.886,30
Projeto 1
Descritivo das ações de apoio
 Aquisição de equipamentos e mobiliário para
receptivo, comunicação (ex.: audioguides,
equipamentos audiovisuais) e exposição.
 Execução de obras e serviços para implantação
de lojas, adaptação para portadores de
deficiência ou mobilidade reduzida e serviço de
receptivo.
 Elaboração e execução de projetos de
desenvolvimento de produtos tematizados dos
museus e de embalagens customizadas.
 Elaboração e execução de projetos de
sinalização trilíngüe (português, inglês e
castelhano) e em braile.
 Instalação e montagem de exposições.
 Folheteria trilíngüe (português, inglês e
castelhano) e em braile.
Projeto 1 - 2ª Etapa
2009
Julho – Edital de Qualificação de Museus para
o Turismo , com prioridade para
instituições das cidades sede da Copa de
2014.
Projeto 2
Qualificação dos Gestores e Profissionais do Museu
Objetivo: oferecer capacitação que permita aos profissionais dos museus
ter uma maior proximidade com o tema turismo e, ao mesmo tempo,
desenvolver e implantar estratégias de gestão direcionadas ao setor.
Escopo: realizar oficinas, envolvendo os profissionais de museus e do
turismo, no âmbito do Programa de Formação e Capacitação em
Museologia do Instituto Brasileiro de Museus. As oficinas devem
contemplar temas como:
 estratégias de marketing para o turismo;
 qualidade do atendimento ao turista;
 parcerias com agentes de turismo;
 concepção de itinerário cultural;
 experiência de guias intérpretes.
Área de Atuação: o projeto priorizará as capitais sede da Copa do
Mundo 2014, bem como aquelas cidades que estão contempladas no
Projeto “Qualificação dos Museus”.
Projeto 3
Guia de Atendimento ao Turista
Objetivo: oferecer aos profissionais das áreas de museus
e de turismo um material de orientação que os apóie a
pensar e a gerenciar o espaço museológico para receber
o turista com qualidade.
Escopo: disponibilizar material didático que deverá
contemplar os principais aspectos a serem observados
pelos profissionais dos museus no recebimento do
turista nacional e internacional.
Área de Atuação: serão priorizadas as capitais sede da
Copa do Mundo 2014, bem como aquelas cidades que
estão contempladas no Projeto “Qualificação dos
Museus”. Será também distribuído como material
didático nas oficinas de capacitação.
Projeto 4
Divulgação dos Museus Brasileiros
Objetivo: divulgar o potencial turístico dos museus brasileiros.
Escopo: elaborar e distribuir diferentes tipos de materiais
trilíngües com informações sobre os museus brasileiros, tais
como mapas com a representação gráfica da localização dos
museus; catálogo com informações de roteiros de museus;
vídeos promocionais para a divulgação dos museus
brasileiros.
Estimular a articulação com canais de promoção e
comercialização da atividade turística.
Área de Atuação: serão priorizadas as capitais sede da Copa
do Mundo 2014, bem como aquelas cidades que estão
contempladas no Projeto “Qualificação dos Museus”. Trade
turístico nacional e internacional.
Projeto 4
Material de Divulgação:
Mapa dos Museus: Foram elaborados 250 mil mapas de
museus de 5 capitais:
• Brasília,
• Rio de Janeiro,
• São Paulo,
• Salvador, e
• Porto Alegre.
Essas capitais correspondem às cinco primeiras capitais
com maior número de instituições museológicas.
Obrigada!
Eneida Braga Rocha
Departamento de Difusão, Fomento e Economia dos Museus
Instituto Brasileiro de Museus
(61) 3414.6211 – [email protected]