Pesquisa de Opinião Pública
do
Comércio Varejista
de
MS Consolidado
Dia dos Pais de 2015
Julho de 2015
Catalogação Bibliográfica
Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista – Dia dos Pais de 2015.
Campo Grande: FMB, Julho de 2015.
Anual
1.Dia dos Pais 2.Expectativas ao consumo 3.Comércio 4.Local
2
FECOMERCIO/MS
Diretoria Executiva
Sindicato do Comércio Varejista de Três
Lagoas
Diretor Presidente
Edison Ferreira de Araújo
1º Vice Presidente
José Alcides dos Santos
2º Vice Presidente
Adeilton Feliciano do Prado
Diretor 1º Secretário
Denire Carvalho
Diretor 2º Secretário
Fabiano José Lopes
Diretor 1º Tesoureiro
Sebastião José da Silva
Diretor 2º Tesoureiro
Valter Mario Silva Castro
Sindicato do Comércio Atacadista e
Varejista de Dourados.
INSTITUTO FECOMÉRCIO
Presidente do IF.
Edison Ferreira de Araújo.
Diretor Superintendente do IF.
Cristiane Marques Barbosa
Sindicato do Comércio Varejista de
Paranaíba
BASES SINDICAIS
Sindicato do Comércio Varejista de
Gêneros Alimentícios de Campo Grande
Sindicato do Comércio Varejista de
Materiais de Construção de Campo
Grande
Sindicato dos Despachantes no Estado de
Mato Grosso do Sul
Sindicato dos Representantes Comerciais
Autônomos e Empresas de Repres. MS
Sindicato do Comércio Varejista de
Aquidauana
Sindicato do Comércio Varejista de Campo
Grande
Sindicato do Comércio Varejista de
Corumbá
Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais de 2015
Sindicato dos Revendedores de Veículos
Automotores de Campo Grande –
SINDIVEL/CG
Sindicato do Comércio Varejista de Ponta
Porã
Sindicato do Comércio Varejista de
Amambai
Sindicato dos Comerciantes de Aparecida
do Taboado
Sindicato do Comércio Varejista de Naviraí
Sindicato dos Varejistas de Produtos
Farmacêuticos MS
Sindicato dos Centros de Formação de
Condutores de Mato Grosso do Sul – Auto
Escolas – SINDCFC-MS
Sindicato dos Empregadores no Comércio
de Nova Andradina
Sindicato dos Proprietários de Salões de
Barbeiros, Cabeleireiros e Instituto de
Beleza para Senhoras e Similares
Sindicato das Óticas do Estado de Mato
Grosso do Sul
ORGANIZAÇÕES CONVENIADAS
Fundação Manoel de Barros – FMB
Universidade Anhanguera - UNIDERP
COORDENAÇÃO DA PESQUISA
Celso Correia de Souza – FMB
José Francisco dos Reis Neto – FMB
Regiane Dedé de Oliveira - IPF
3
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA PESQUISA
Objetivos:
Local:
Período:
Universo:
População:
Coleta de Dados:
Coordenação:
Equipe de apoio
Levantar junto aos habitantes da cidade a opinião pública relacionada a assuntos
do comportamento e da expectativa de consumo durante o Dia dos Pais de 2015
Todos os municípios, Mato Grosso do Sul
10 a 18 de julho de 2015.
População economicamente ativa que pretende realizar compras no Dia dos Pais.
População economicamente ativa (vide tabela abaixo).
Entrevista numa amostra especificada na tabela abaixo, empregando um
questionário estruturado, com perguntas fechadas, aplicado nas principais áreas
de circulação de pessoas. Pesquisa transversal, descritiva, não probabilística, com
nível de confiança de 95%.
Celso Correia de Souza, Dr.
José Francisco dos Reis Neto, Dro.
Adriana Brites Felix
Fabiana M. Arakaki V. da Cunha
Janaina Militão Moraes
Tabela de Amostragem da Pesquisa
Cidade
PEA aproximada Probabilidade positiva de compra
Aparecida do Taboado
12.000
0,75
Aquidauana/Anastácio
20.000
0,85
Campo Grande
400.000
0,80
Chapadão do Sul
11.000
0,50
Corumbá/Ladário
42.000
0,90
Dourados
98.000
0,90
Naviraí
22.000
0,90
Nova Andradina
23.000
0,50
Ponta Porã
40.500
0,85
São Gabriel do Oeste
11.000
0,77
Três Lagoas
65.000
0,88
Legenda: PEA – População Economicamente Ativa, Censo 2010 IBGE.
Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais de 2015
Erro (%)
8,5
4,8
4,3
8,7
4,2
4,1
4,2
6,8
6,7
8,2
4,5
Amostra
100
200
400
100
200
200
200
200
100
100
200
4
Sumário Executivo
A FECOMERCIO/MS realiza desde 2011 a pesquisa de opinião pública sobre o comportamento e
expectativa de consumo durante o Dia dos Pais, em treze cidades de Mato Grosso do Sul: Aparecida
do Taboado, Aquidauana, Anastácio, Campo Grande, Chapadão do Sul, Corumbá, Dourados, Ladário,
Naviraí, Nova Andradina, Ponta Porã, São Gabriel do Oeste e Três Lagoas. Esta pesquisa é uma
consecução de outras realizadas pela Universidade Anhanguera-Uniderp, a qual, desde 2003 vem
levantando a opinião pública para as principais datas festivas de Campo Grande. O Instituto de
Pesquisa Fecomércio, a Fundação Manoel de Barros e a Universidade Anhanguera-Uniderp atingem
estas treze cidades as quais somam quase 67% do PIB estadual. Foram entrevistadas 2.007 pessoas,
nos mais diversos pontos de circulação e comercialização de cada uma dessas cidades, de forma
espontânea, anônima e sigilosa, durante o período de 10 a 18 de julho de 2015, com nível de
confiança de 95% e erro amostral de 2,4%, para os dados consolidados em todas as cidades em Mato
Grosso do Sul.
Valor e quantidade de presentes - Está previsto uma movimentação, em todo o estado, de R$161,7
milhões na compra de presentes no Dia dos Pais, menor que o valor R$ 172 milhões estimado em
2014. Se considerarmos a inflação acumulada nos últimos doze meses em Campo Grande de 9,07%,
segundo o NEPES, a retração nas compras é de aproximadamente 12,8%. É um reflexo do ânimo do
consumidor com a instabilidade econômica, provocada pela inflação alta, juros alto e redução do
crédito, afetam à disposição do consumidor em gastar, desacelerando o consumo e impacta no
varejo e no serviço. Aproximadamente, 78% da população economicamente ativa irá às compras,
gastando R$130 por presentes, 69% podendo comprar um presente e 30% até três presentes para
presentear o pai (64%), esposo (16%), sogro (9%) e namorado (3%).
O quadro abaixo mostra as previsões de compra para as cidades pesquisadas em 2015 e a estimativa
para todo o Mato Grosso do Sul, com a retrospectiva de 2013 e 2014.
Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais de 2015
5
2015
% de
consumidores
que irão às
compras
2014
2.013
Valor Estimado
em Compras
(R$)
Valor Médio
do Presente
(R$)
% de
consumidores que
irão às compras
Valor Estimado
em Compras
(R$)
Valor Médio
do Presente
(R$)
% de
consumidores que
irão às compras
Valor Estimado
em Compras
(R$)
Valor Médio
do Presente
(R$)
76
1.116.667
123
86
1.812.712
176
83
1.331.405
133
88
2.382.918
129
83
2.512.500
151
94
1.636.792
87
83
44.655.532
135
75
41.410.476
139
80
41.703.407
130
88
1.326.327
136
86
1.255.556
133
91
2.081.771
208
85
79
84
3.748.723
10.160.628
1.768.856
105
132
95
79
84
79
4.007.500
12.003.975
1.975.000
121
146
108
86
78
81
5.179.004
11.773.224
2.196.450
144
155
117
Nova
Andradina
Ponta Porã
São Gabriel
do Oeste
Três Lagoas
60
1.861.095
135
67
3.746.250
139
89
3.299.665
91
78
2.626.172
83
71
1.105.851
142
93
926.852
91
91
1.164.252
117
78
5.014.648
99
86
5.418.991
97
71
5.642.045
122
Total das 13
cidades
Total no MS
78
76.887.496
124
84
76.564.893
125
82
76.907.782
128
78
161.758.686
130
82
172.025.835
132
81
162.973.259
126
Aparecida
do Taboado
Aquidauana
Campo
Grande
Chapadão do
Sul
Corumbá
Dourados
Naviraí
Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais de 2015
6
Formas de Pagamento – A preferência de pagamento das compras será à vista. Esta é a escolha de
46% dos compradores que pagarão com dinheiro ou cartão de débito, somado a mais 7% que
utilizarão o cartão de crédito. Outros 24% pagarão as compras a prazo com o seu cartão de crédito.
Somando as compras a prazo com o cartão de crédito, carnê, boleto bancário ou outra forma
oferecida pelo lojista, 46% comprarão desta forma e 69% querem dividir a compra em até 3 vezes.
Estas formas de pagamento diminuirão o risco de inadimplência do comprador.
Local das compras – Em Campo Grande, as compras deverão ser realizadas nas lojas do centro (29%),
bairros (11%) ou lojas virtuais da internet (2%). O Shopping Norte Sul é a escolha de 24% dos
compradores, o Shopping Campo Grande de 9%, o Shopping Bosque dos Ipês de 4% e o
Camelódromo de outros 7% de compradores.
Em Dourados, as compras ocorrerão nas lojas do centro (66%), bairros (8%) ou lojas virtuais da
internet (3%) ou no Shopping Avenida Center (19%).
Os consumidores de Corumbá e Ladário 81% dos compradores preferem as lojas do Centro, 2% as
lojas dos bairros, 2% as lojas do lado boliviano e 14% deverão comprar por meio da Internet.
Em Ponta Porã, 85% dos consumidores escolherão as lojas do centro, 1% as lojas nos bairros, 2%
comprarão pela internet e outros 9% irão comprar seus presentes nas lojas do lado paraguaio.
Excluindo estas cinco cidades, que possuem lojas em centros comerciais e do outro lado da fronteira,
as lojas do Centro são as preferidas da grande maioria dos consumidores, perfazendo quase 80% dos
compradores, seguido da compra nas lojas localizadas nos Bairros (8%), pela internet (7%).
Presentes – Como tem ocorrido na intenção de compra nas pesquisas anteriores para o Dia dos Pais,
pais, esposos, sogros e namorados deverão ganhar muitos presentes uteis. As escolhas em dar
presente recaem em roupas (29%), os perfumes (15%) e os calçados (17%), como os principais
presentes. Também foi perguntado aos homens qual seria o seu presente favorito para receber nesta
data. As respostas foram muito próximas às intenções de compras. Os homens gostariam de ganhar
perfumes (15%), roupas (25%) ou calçados (11%). Dentro do rol de roupas, os homens preferem
ganhar camisa (27%), camiseta (21%) ou calça (17%).
Local da comemoração – A grande maioria dos entrevistados disse que pretende passar o Dia dos
Pais em casa (80%), outros 10% irão a restaurantes. Ficar em casa ou ir ao restaurante também
ativará o comércio de alimentos, bebidas e serviços que poderão agregar algo mais aos valores
estimados em presentes no Dia dos Pais.
Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais de 2015
7
Resultado da Pesquisa
Compras do Dia dos Pais
O(a) Sr(a) irá presentear o seu: (escolher até 3 opções)
quem_presentear
Pai
64%
Sogro
9%
Esposo
Namorado
16%
3%
Outro
7%
Pensando em comprar os presentes, qual é o local de sua preferência? Campo Grande
local_preferen
Lojas do Centro da cidade
29%
Shopping Norte Sul Plaza
24%
Lojas do meu bairr o
11%
Shopping Campo Grande
9%
Camelódromo
7%
Shopping Pátio Central
7%
Shopping Bosque dos Ipês
4%
Shopping Pátio Avenida
3%
Internet
2%
Catálogo
Supermercados
2%
1%
Pensando em comprar os presentes, qual é o local de sua preferência? Corumbá e Ladário
local_preferen
Lojas do Centro da cidade
81%
Lojas do meu bairro
2%
Supermercados
2%
Internet
Lojas na Bolívia
14%
2%
Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais de 2015
8
Pensando em comprar os presentes, qual é o local de sua preferência? Dourados
local_preferen
Lojas do Centro da cidade
66%
Lojas do meu bairro
Supermercados
8%
2%
Internet
3%
Catálogo
3%
Shopping Avenida Center
19%
Pensando em comprar os presentes, qual é o local de sua preferência? Ponta Porã
local_preferen
Lojas do Centro da cidade
Lojas do meu bairro
Internet
Catálogo
85%
1%
2%
3%
Lojas no Paraguai
9%
Pensando em comprar os presentes, qual é o local de sua preferência? Demais Cidades
local_preferen
Lojas do Centro da cidade
80%
Lojas do meu bairr o
Supermercados
8%
2%
Internet
Catálogo
7%
3%
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9
Pensando no presente do Dia dos Pais, o que você deverá comprar? (escolher até 3 opções)
que_presentear
Roupas
29%
Calçados
17%
Perfumes
15%
Car teiras
6%
Relógios
5%
Cintos
4%
Outro tipo
3%
Celulares
3%
Livros
3%
Cesta de Café
3%
Bebidas
2%
Meias
2%
Óculos
2%
CD/DVD
2%
Eletroeletrônicos
Jóia
1%
1%
Tablet
1%
Móveis para casa
0%
Câmera Digital
0%
Automóvel
0%
Computadores
0%
Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais de 2015
10
Pensando no presente do dia dos Pais, o que você gostaria de ganhar?(escolher até 3 opções)
gost_receber
Roupas
25%
Perfumes
15%
Calçados
11%
Celulares
7%
Outro tipo
6%
Jóia
5%
Eletroeletrônicos
4%
Automóvel
4%
Relógios
3%
Óculos
3%
Cesta de Café
2%
Livros
2%
Computadores
2%
Bebidas
2%
Car teiras
2%
Móveis para casa
2%
Tablet
Cintos
1%
1%
Câmera Digital
1%
CD/DVD
1%
Meias
0%
Se a sua escolha for comprar roupas, qual o tipo de sua preferência? (escolher até 3 opções)
Roupa_preferida
Camisa
27%
Camiseta
21%
Calça
17%
Bermuda
12%
Moleton
4%
Outros
4%
Cueca
4%
Jaqueta
4%
Terno
2%
Pijama
2%
Abrigo
2%
Blusão
1%
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11
Onde pretende comemorar o Dia dos Pais?
comemorar
Em casa
80%
Restaurante
10%
Outros
10%
Quantos presentes você irá comprar?
No geral, quanto você pretende gastar nos presentes?
qto_gastar
Menos de 6
De 6 a 20
0%
1%
De 20 a 40
2%
De 40 a 60
9%
De 60 a 80
5%
De 80 a 100
7%
De 100 a 120
29%
De 120 a 140
4%
De 140 a 160
De 160 a 180
14%
0%
De 180 a 200
1%
De 200 a 220
De 220 a 240
12%
0%
240 e mais
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14%
12
Qual é a sua escolha da forma de pagamento dos presentes?
forma pagamento
À vista (Dinheiro/Cheque/Cartão de débito)
46%
À vista (Cartão de crédito)
7%
À Prazo (Cartão de crédito)
24%
Á prazo (Cartão da loja)
11%
Outros (Carnês/Boletos bancário etc.)
11%
Se a sua opção foi na forma parcelada, em quantas vezes deseja dividir?
parcelamento
Duas
33%
Três
36%
Quatro
16%
Cinco
9%
Seis
Mais de seis
4%
2%
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13
Perfil Demográfico dos Entrevistados
Qual a sua faixa de idade?
idade
De 18 a 24 anos
31%
De 25 a 30 anos
29%
De 31 a 40 anos
26%
De 41 a 50 anos
11%
Acima de 50
3%
Sexo:
sexo
Masculino
33%
Feminino
67%
Qual é o nível de escolaridade?
nível_escolaridade
Fundamental Incompleto
6%
Fundamental Completo
6%
Médio Incompleto
18%
Médio Completo
37%
Superior Incompleto
19%
Superior Completo
14%
Qual é a sua faixa de Renda Familiar?
renda_familiar
Sem renda
2%
Até R$788
9%
De R$789 a R$1576
41%
De R$1577 a R$4728
37%
De R$4729 a R$7880
9%
De R$7881 a R$15760
Mais de R$15760
2%
1%
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14
Seu estado civil:
estado_civil
Solteiro
48%
Casado
36%
União estável
11%
Separado
Viúvo
4%
2%
Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais de 2015
15