Veículo: Portal iG
Data: 13.06.11
Campanha da Cielo fará reforma em
oito estabelecimentos
Casos dos empresários escolhidos irão ao ar
pela TV Record no programa "O Melhor do
Brasil", apresentado por Rodrigo Faro
O bar Amigo Giannotti, no tradicional Bexiga, bairro de colonização italiana na região
central de São Paulo, é conhecido por oferecer a melhor fogazza da cidade. Funciona no
mesmo local há 35 anos, um salão comercial datado de 1910 – a época de
desenvolvimento da região. O empresário Antonio Giannotti é quem atende as mesas e
explica a qualidade das massas que saem de sua cozinha.
O bar é uma empresa
familiar.
O
velho
Giannotti, de 80 anos,
trabalha com o filho
Savério e a filha
Mônica, e já contou
com a ajuda do neto,
Antonio Giannotti Neto.
“O Neto cresceu com a
gente, aqui no bar”,
conta o empreendedor
Antonio. O sonho da
família seria fazer uma
reforma
no
estabelecimento,
que
tem
goteiras
e
remendos nas paredes. “Nós já começamos, mas não tivemos dinheiro para terminar”,
lamenta Antonio. “Nem sabemos quanto seria necessário para uma reforma total”,
complementa Savério.
Savério afirma que saem diariamente do forno do Amigo Giannotti cerca de 200 fogazzas
por dia nas noites de sexta-feira, sábado e domingo – os de maior movimento. O
faturamento bruto beira os R$ 40 mil mensais, mas sobram entre R$ 18 mil e R$ 28 mil
líquidos no caixa, valor insuficiente para bancar uma reestruturação geral como a família
planeja.
O sonho dos Giannotti, no entanto, pode se realizar em breve. É que a Cielo, uma das
maiores credenciadoras de cartões de crédito do País, prepara uma campanha de
marketing que irá reformar vários estabelecimentos e mostrar a ação na TV. O bar Amigo
Giannotti é um dos pré-selecionados. “O difícil será escolher as histórias”, afirma Eduardo
Chedid, vice-presidente da Cielo, lembrando que já há cerca de 300 casos listados.
O quadro irá chamar-se “Sucesso na Certa” e irá ao ar dentro do programa “O Melhor do
Brasil”, comandado pelo apresentador Rodrigo faro, na TV Record. Semanalmente, o
apresentador vem convidando os telespectadores para enviarem suas histórias para o
programa. A do bar Amigo Giannotti foi enviada por uma cliente. O primeiro quadro
contado o caso de um empreendedor será transmitido no dia 25 de junho. “Vamos mostrar
o exemplo do brasileiro que rala para conquistar o sucesso”, define Chedid.
De acordo com o vice-presidente da Cielo, a
campanha irá durar de maio a dezembro. A
cada mês, uma das histórias será contada. A
reforma em si irá aparecer somente no final
do quadro. “Serão oito casos de superação e
oito reformas que vamos fazer, com o intuito
de ajudar o lojista a vender mais.” Não há
restrição para o ramo de negócio que será
beneficiado. Chedid não abre o valor total da
campanha, criada em parceria com a
agência Young & Rubicam, mas diz que irá
consumir 20% de toda a verba publicitária da
companhia para este ano.
Esse tipo de ação de marketing vem se
tornando uma tendência. Há vários casos na
TV internacional de programas que ajudam
empreendedores a reestruturarem suas
empresas em busca de sucesso. No Brasil,
iniciativas que ajudam pessoas a terem uma
casa mais confortável vão ao ar pela Rede
Globo e Record. A tintas Coral mostra a
reforma de fachadas históricas em seus comerciais.
Perfil
A Cielo, controlada pelos bancos Bradesco e Banco do Brasil, conta com uma rede de
cerca de 1,9 milhão de estabelecimentos credenciados em todo o País. No ano passado, a
receita operacional da empresa somada à antecipação de recebíveis chegou a R$ 4,35
bilhões, com alta de 20% sobre o ano anterior. O lucro líquido de 2010 foi de R$ 1,8 bilhão.
A empresa tem ações negociadas no Novo Mercado, o segmento em que estão as
empresas com os melhores critérios de governança corporativa. Neste ano, as ações da
empresa acumulam alta de mais de 21%, enquanto o Índice Bovespa – que mede a
oscilação dos papéis mais negociados – acumula queda de 9,5% até sexta-feira.