INVESTIGAÇÃO & INDÚSTRIA
Em pleno século XXI, as exigências dos mercados económicos, a crescente necessidade de
inovação e diferenciação, a competitividade, a preocupação em estar lado a lado com o cliente
em todas as fases de desenvolvimento do produto/serviço de maneira a criar e responder em
tempo útil com ferramentas adequadas, leva a que as empresas abram novos horizontes para
potenciar a melhoria contínua e algumas mudanças com origem não só no “de dentro para
fora”, mas igualmente no “de fora para dentro”.
A sinergia “investigação e indústria” traz novas oportunidades às empresas para formar
parcerias com as Universidades que permitem desenvolver projetos, inovação, tecnologia e
criatividade. De facto, a ligação entre o mundo académico e a vida empresarial deve ser uma
constante onde o sucesso de ambas as partes passa pela proximidade, a dinâmica da indústria
e a investigação.
Verallia
A marca Verallia, criada em 2010, está presente em 13 países com um total de 47 unidades
industriais, uma presença comercial em 45 países e 9.700 colaboradores. A produção mundial
representa 15 mil milhões de garrafas e frascos produzidos por ano, sendo que foram criados
mais de 1.000 novos produtos em 2013/2014.
A Verallia é um ator considerável internacional no seu mercado, concebe e fabrica embalagens
em vidro respeitando o meio ambiente, recicláveis até ao infinito e que valorizam os
conteúdos preservando a qualidade alimentar e o bem-estar dos consumidores.
A Verallia atua em termos internacionais como modelo económico baseado na força de um
parceiro local, na proximidade de um líder mundial, no serviço, na qualidade e na inovação. A
Verallia representa um parceiro verdadeiramente responsável que pretende desenvolver
soluções inovadoras e criadoras de valor para os clientes na totalidade do ciclo de vida do
produto; reduzir a pegada ambiental; aumentar a contribuição para o desenvolvimento
económico e social das comunidades; ser um exemplo em termos de economia circular;
envolver os colaboradores para que todos façam parte da atuação e crescimento da empresa.
As características intrínsecas associadas ao vidro, tais como a transparência, saúde, valor
acrescentado para o produto, proteção do meio ambiente refletem-se através dos valores que
a empresa transmite a todos os stakeholders tais como, a sustentabilidade, inovação,
diferenciação, qualidade, serviço, flexibilidade, proximidade, parceria, emoção, ambição e
transversalidade.
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Em prol da sustentabilidade, a Verallia lançou, em 2010, a gama de produtos ECOVA que
permite diminuir a pegada ambiental. Neste contexto, a inovação é vista como um todo e não
se foca apenas no produto.
Com o objetivo de operacionalizar toda a orgânica da empresa, a Verallia criou, em 2011, o
projeto Verallia Industrial Model (VIM), um programa de excelência industrial cujo objetivo é
otimizar a eficiência industrial e eliminar todo o tipo de perdas (energia, qualidade, tempo e
gastos diversos) tanto a nível industrial como administrativo. Para tal, foi necessária uma
mudança de mentalidades e comportamentos que conduziu a um envolvimento, espírito de
equipa e iniciativa de todos os colaboradores, com partilha de boas práticas e aposta na
evolução.
No que diz respeito à investigação e inovação, no final de 2014, a Verallia revolucionou a
indústria da embalagem com a sua nova ferramenta de criação, a aplicação Virtual Glass
(http://pt.verallia.com/virtual-glass) com o objetivo de simplificar a vida dos clientes bem
como a dos designers e equipas de marketing. O Virtual Glass é uma ferramenta simples para
criar, partilhar e testar um ou diversos designs de garrafas num tablet ou iPad. Esta aplicação
de personalização de embalagem esta disponível gratuitamente na App Store da Apple e utiliza
as últimas inovações de 3D e de realidade aumentada.
No início de 2015, a Verallia inovou com as suas garrafas completamente transparentes à luz
do dia, que revelam um azul fluorescente sob o efeito da luz negra. O vidro fluorescente
(http://pt.verallia.com/noticias/noticias-verallia/verallia-anima-as-suas-noites-com-o-vidrofluorescente) combina a intemporalidade do vidro com as novas técnicas, para obter efeitos
surpreendentes. Fruto de uma estreita colaboração entre as diferentes equipas da Verallia,
este vidro valoriza as bebidas espirituosas (nomeadamente bebidas brancas), cervejas, vinhos,
águas e bebidas energéticas nos bares e nos locais da moda.
Em termos de design a Verallia prima, igualmente, pela sua marca premium, a Selective Line
(www.selective-line.com) que apresenta uma gama de garrafas de grande prestígio com design
único para produtos que pretendem marcar pela diferença, para edições limitadas e com
possibilidade de decorações exclusivas e totalmente “fora da caixa”.
Com a consistência destas inovações a Verallia permite antecipar futuras tendências de
consumo, agilizar e planear com os seus clientes o lançamento dos produtos para o mercado
permitindo uma maior taxa de retorno com eficiência e visibilidade.
Verallia Portugal
A nível nacional, a Verallia Portugal (http://pt.verallia.com) sedeada na Figueira da Foz
(constituída em 1987) é líder de mercado e conta com 2 fornos de 122m2 para cerca de 2,7
milhões de unidades produzidas por dia. A empresa vidreira atua em distintos mercados tais
como, vinhos, cervejas, espumantes, azeites, aguardentes e licores, águas, sumos,
refrigerantes, frascos e boiões.
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A Verallia Portugal vai ao encontro das mais diversas necessidades dos clientes e exigências de
qualidade do produto e conta com certificações em diferentes áreas de atuação: ISO 9001, ISO
14001, ISO 22000, OSHAS 18001, PAS 223, NP 4457 pela Investigação, Desenvolvimento e
Inovação, HACCP. Em termos ambientais a Verallia Portugal possui a certificação EMAS, a
Licença Ambiental pela Prevenção e Controlo Integrados da Poluição e um Electrofiltro.
No que diz respeito à Segurança, a empresa foca, igualmente, a sua atividade e estratégia no
bem-estar dos seus colaboradores e detém diversos reconhecimentos tais como, por exemplo,
o 1º Diamante de Segurança obtido em 2004, em 2012: entrada no Clube dos Milionários da
Saint-Gobain com mais de 1 milhão de horas trabalhadas sem acidentes, o 2º Diamante de
Segurança obtido em 2014, e outros certificados nesta categoria.
No que diz respeito à comunicação externa, a Verallia Portugal recebeu em 2014 e 2015
diplomas pela sua campanha de publicidade que reúne 7 anúncios, identificando os principais
segmentos de mercado. Estes anúncios revelam as características naturais, saudáveis e
ambientais do vidro, focando as ligações emocionais com os consumidores. Quanto à
comunicação interna, a empresa também foi reconhecida, em 2014, pelo seu programa de
“Yoga do Riso” pelo qual também recebeu um prémio.
A Verallia Portugal foi, igualmente, durante 3 anos consecutivos (2012, 2013 e 2014)
considerada pela revista Exame e em parceria com a Informa D&B, a Deloitte e a SIC Notícias, a
melhor empresa do ano na categoria dos minerais metálicos e não metálicos.
Quanto à evolução industrial e tecnológica, em 2014, a Verallia Portugal instalou uma máquina
“Tripla Gota” que permite o aumento da produtividade e da flexibilidade, respondendo às
necessidades dos clientes e melhorando a eficiência comercial em termos de “time-tomarket”.
A Verallia Portugal dispõe de uma Sala de Inovação onde as equipas técnicas da Verallia
reúnem com os clientes (produção, marketing, comercial, design) com o objetivo de, em
conjunto, poder desenvolver o produto que o cliente idealiza e acompanhá-lo até à chegada ao
mercado.
Concurso de Design & Criatividade
Criatividade
Com o objetivo de aproximar a investigação e a indústria, a Verallia Portugal lançou, no ano
letivo 2013-2014, para os alunos do Ensino Superior de Universidades, Escolas, Institutos de
Design & Artes, a 1ª Edição do Concurso de Design & Criatividade subordinado ao tema “À
Conquista de Novos Mercados e Consumidores”. O desafio consistiu em antecipar novas
tendências de consumo respondendo a necessidades inexistentes na área do vidro de
embalagem. As propostas direcionaram-se para nichos de mercado ou mercado de massas,
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propondo soluções de embalagem em vidro vantajosas para os consumidores e
diferenciadoras no mercado vidreiro.
A 1ª Edição do Concurso foi apadrinhada pelo Designer Francisco Providência e contou com 50
projetos oriundos de 4 instituições de ensino: Escola Superior de Artes e Design das Caldas da
Rainha do Instituto Politécnico de Leiria (ESAD); Escola Superior Gallaecia de Vila Nova de
Cerveira, Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Viana do Castelo
(ESTG) e a Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias de Lisboa. A informação
relativa à 1ª Edição do Concurso pode ser visualizada em: http://criatividade2014.verallia.pt/.
A 2ª Edição do Concurso de Design e Criatividade associada ao ano letivo 2014-2015 e
abraçada pela Designer Salete Peixinho, (Presidente do Conselho Fiscal e membro da Direção
da Associação Nacional de Designers) cujo tema foi “Prático e Fácil de Utilizar”, recebeu perto
de uma centena de projetos. Para além de se poderem familiarizar com a essência e
potencialidades do material e do processo vidreiro, os alunos desenvolveram projetos para
facilitar a utilização ou um gesto do quotidiano com base na inovação e na diferenciação para
chegar a novos consumidores. O objetivo foi de relembrar as qualidades de proximidade do
vidro com o consumidor e propor soluções que pudessem simplificar, agilizar o dia-a-dia com a
criação de embalagens em vidro que fossem práticas e fáceis de utilizar.
Nesta 2ª edição, a Verallia Portugal optou por dinamizar ainda mais o Concurso, com uma nova
página de Internet, www.criatividade-verallia.pt, mais apelativa e adaptada às novas
tecnologias reunindo toda a informação (regulamento, cartaz, vídeo, testemunhos dos
vencedores da 1ª edição do Concurso, entre outras novidades). Os candidatos que
participaram representaram as seguintes instituições: Escola de Artes da Universidade de
Évora; Escola de Arquitetura da Universidade do Minho; Escola de Comunicação, Arquitetura,
Artes e Tecnologias da Informação da Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias
de Lisboa; Escola Superior de Artes e Design das Caldas da Rainha do Instituto Politécnico de
Leiria; Escola Superior de Educação de Coimbra do Instituto Politécnico de Coimbra; Escola
Superior de Tecnologia do Instituto Politécnico do Cávado e do Ave; Escola Superior de
Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico da Guarda; Escola Superior de Tecnologia e
Gestão do Instituto Politécnico de Viana do Castelo; Faculdade de Arquitetura da Universidade
de Lisboa; Faculdade de Arquitetura e Artes da Universidade Lusíada do Porto; Faculdade de
Belas Artes da Universidade de Lisboa; Faculdade de Comunicação, Arquitetura, Artes e
Tecnologias da Informação da Universidade Lusófona do Porto e a Faculdade de Engenharia da
Universidade da Beira Interior.
A cerimónia de entrega dos prémios foi apresentada no Centro de Artes e Espetáculos da
Figueira da Foz pelo célebre humorista Nilton.
Com o claro objetivo de aproximar os alunos da realidade profissional e com a aposta no
futuro, a Verallia Portugal realizou diversas sessões de esclarecimentos e visitas à unidade
industrial para os alunos e docentes das Universidades, Escolas e Institutos que pretendiam
perceber de uma forma mais real o processo vidreiro e poderem conduzir os projetos dentro
dos parâmetros mencionados no regulamento do concurso.
Ao longo das sessões conduzidas pela equipa da Verallia Portugal, os alunos puderam
conhecer a empresa através de uma apresentação institucional que permitiu apresentar
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alguns produtos de diversos segmentos de mercado onde a Verallia Portugal está presente
enquanto líder de mercado nacional. Outras referências foram abordadas tais como, a marca
Selective Line - marca Premium da Verallia, a gama ECOVA, os conceitos e simbologias das
garrafas, algumas limitações técnicas bem como todo o processo de fabricação. Os alunos
tiveram a oportunidade de colocar questões e “ver com as mãos” garrafas de diversas formas,
capacidades, inúmeras decorações, o que se revelou uma mais-valia, pois puderam conhecer o
que já existe no mercado e avaliar detalhes que valorizaram os projetos.
A segunda etapa destes encontros focou-se na visita à fábrica com o acompanhamento de uma
equipa técnica de fabricação. Os alunos assistiram de perto a todo o processo de
fabricação/produção do vidro de embalagem. Durante as visitas observaram em tempo real o
interior de um dos fornos, pormenores técnicos foram partilhados e dúvidas foram retiradas.
Após as explicações, os alunos ficaram esclarecidos acerca do vidro de embalagem e das suas
potencialidades, bem como de toda a área da qualidade, segurança alimentar, higiene e
segurança no trabalho e responsabilidade ambiental, áreas onde a Verallia Portugal se
encontra certificada.
Os resultados alcançados nestas duas primeiras edições ultrapassaram as expetativas, o
empenho dos alunos e das equipas de docentes que acompanharam os projetos foi notório e a
qualidade dos projetos foi elogiada pelos jurados: colaboradores da Verallia, clientes,
designers e imprensa especializada.
Através destas iniciativas, os alunos passam a ter um contacto real com a indústria, podem
investigar, analisar um público-alvo, desenvolver soluções em termos de design e criatividade
tendo em consideração as questões económicas do lançamento de uma garrafa ou de um
frasco em vidro.
A produção de um dos projetos para o mercado, com chegada ao consumidor final, pretende
ser concretizada a médio prazo, sendo que os catálogos, fotografias e toda a informação
individual
de
cada
trabalho
se
encontra
online
(http://www.criatividadeverallia.pt/Home/Resultados e http://criatividade2014.verallia.pt/pt-pt/resultados) e já foi
partilhada a nível internacional com todas as Verallia’s e respetivos clientes.
A Verallia Portugal irá lançar em setembro de 2015, a 3ª Edição do Concurso de Design &
Criatividade que promete mais e maiores desafios para todos os participantes.
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