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NÚMERO
DO
DIA
OFERECIMENTO
€ 500 mi
TERÇA-FEIRA, 4 DE AGOSTO DE 2015
foi o valor obtido por Silvio
Berlusconi ao negociar 48% do
Milan a investidores asiáticos
EDIÇÃO • 310
FutebolCard mira aumento de
15% na venda de bilhete online
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
A Copa do Mundo gerou um
aumento na venda de ingressos
online no Brasil. Para 2015, a
FutebolCard, que comercializa
entradas para jogos pela internet,
prevê um aumento na comercialização do segmento entre 10% e
15%, atingindo valores próximos
a 9 milhões. Em 2014, a empresa
negociou 8 milhões de entradas
para jogos de futebol no país.
“A Copa do Mundo mostrou
que a internet veio para ficar.
Todo o processo de compra de
ingressos era feito via web. Os ingressos para os grandes eventos
serão comercializados pelo meio
online”, afirmou Robson Oliveira,
sócio-diretor da FutebolCard.
A empresa atua em quase todos
os Estados da Série A do Brasileiro, com acordo com Internacional
(espaço Premium do Beira-Rio),
Figueirense (Orlando Scarpelli),
Avaí (Ressacada), Coritiba (Couto
Pereira), Palmeiras (Allianz Parque), Flamengo, Fluminense e
Vasco (Maracanã ou Engenhão),
Cruzeiro e Atlético-MG (Mineirão)
e Sport Recife (Ilha do Retiro).
Os palmeirenses são os que
mais adquirem bilhetes pela internet. Segundo a empresa, quase
80% dos ingressos para o Allianz
Parque são vendidos online.
No jogo de domingo, contra
o Atlético-PR, pela primeira vez,
100% das entradas foram comercializadas pela web. A ideia
da empresa é aumentar a venda
online também nas outras praças.
“O paulista é objetivo, não quer
perder tempo. Já o público de
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Rio e Recife não tem o hábito.”
Menos de 10% do público pernambucano e 30% da torcida do
Rio compra ingresso pela internet.
“A venda antecipada inibe a
atuação de cambistas e cadastra
o torcedor que está no estádio,
ajudando a segurança. Mas ainda
há os que preferem comprar em
cima da hora”, disse Oliveira.
No caso do Palmeiras, sócios
Avanti também podem comprar
ingresso nas casas lotéricas. A
tendência é que o serviço seja
expandido para outras torcidas.
Teatro de Zico na Fifa é
dispensável ao futebol
POR DUDA LOPES
gerente de novos negócios da Máquina do Esporte
Assim que Joseph Blatter caiu da
Fifa, o ex-jogador Zico se colocou à
disposição do cargo. Agora, parece
ter levado a iniciativa mais a sério
e já tenta angariar alguns votos entre presidentes de confederações. O
primeiro deles foi justamente o de
Marco Polo Del Nero, que confirmou apoio, caso ele consiga outros
quatro países para fazer o mesmo.
Portanto, para combater a corrupção vigente na Fifa, Zico tirou foto
abraçado ao dirigente que se recusa
a sair do país. Aquele mesmo, que
era vice de Marin, preso na Suíça.
Que era vice de Teixeira, aquele que
ninguém nem sabe por onde anda.
A pouca familiaridade de Zico com
os bastidores do esporte somada a
essa união fora de propósito fazem
com que sua pré-candidatura pareça
um grande teatro oportunista. E tal
encenação era desnecessária nesse
momento. Até porque o único que
ganhou algo até agora foi Del Nero.
A questão é que Zico nunca se envolveu a fundo com a política do esporte. Por pouquíssimos meses, ele
foi secretário de desportos no início
da década de 1990. A Lei Zico só
funcionou de fato quando ganhou
o nome de Lei Pelé. Do período,
sobraram apenas elogios do ex-jogador ao ex-presidente Fernando
Collor de Mello. Vinte anos depois,
foi a vez de ser diretor-executivo
no Flamengo, uma experiência que
também durou poucos meses.
Se genuinamente Zico quer transformar ou moralizar o esporte, ele
está no caminho errado. Antes do
cargo máximo, os primeiros passos
ainda são necessários. O lado bom é
que há espaço e tempo para recomeçar de uma maneira mais lúcida.
IMAGEM DA SEMANA
A lutadora Ronda Rousey, nova sensação do UFC, foi ao Maracanã acompanhar Santos e Flamengo
um dia depois de vencer a brasileira Bethe Correia. Política, vestiu a camisa do clube carioca, mas
em todas as fotos fez questão de esconder a marca da Adidas. Afinal, ela tem patrocínio da Reebok
Redes sociais dão aumento de
entrega de mídia da Estádio TV
POR PRISCILA BERTOZZI
O balanço do primeiro mês de
atuação “oficial” da Estádio TV
em oito arenas espalhadas pelo
Brasil tem, além de avaliação
positiva, a chegada de dois parceiros que elevaram o poder de
entrega de mídia aos patrocinadores: Facebook e Instagram.
As conversas foram iniciadas no
início do ano para o desenvolvimento de um modelo de parceria
usando as duas redes sociais para
estimular interatividade, captar
conteúdo gerado pelo torcedor e
repercutir ações de forma instantânea com quem vai ao estádio.
“A triangulação fortaleceu nossas contrapartidas e trouxe adesão mais forte das marcas. O potencial de viralização aumentou e
temos mais linhas de divulgação.
Além das nossas redes sociais,
as ações ganham visibilidade
nas páginas de clubes e arenas.
Geramos cerca de 3 horas e meia
de conteúdo nos jogos e elas têm
muito espaço para
repercussão”, diz
Leandro Valentim,
diretor da Estádio TV, citando o
Replay Torcedor,
desenvolvido em
parceria com a
Tim, como exemplo de sucesso.
O projeto passou
por fase piloto em
2014 e opera regularmente em oito estádios desde
o dia 13 de julho: Allianz Parque
e Arena Corinthians (SP); Mineirão (MG); Arena da Baixada (PR);
Beira-Rio e Arena Grêmio (RS);
Maracanã e São Januário (RJ).
A expectativa é aumentar o
número de praças. “Não tem
um ponto final na expansão do
projeto, mas ele primeiro tem
que provar que é viável economicamente. Aos poucos, vamos conseguindo”, acrescenta Valentim.
Apesar da inspiração no modelo
norte-americano de experiência
no esporte, o executivo ressalta
as organizadas como um fator de
dissociação entre o conteúdo produzido no Brasil e no exterior.
“A gente precisa colocar conteúdo específico para esse grupo,
visto que ele é importante na
nossa maneira de vivenciar o futebol. Queremos trazer o que há de
melhor no exterior, mas respeitando a hist´´oria e o jeito brasileiro
de torcer”, finaliza Valentim.
Portuguesa divide patrocínio máster com 13 padarias
A Portuguesa fechou 13 acordos com padarias e
exibiu suas marcas no jogo contra o Marília, pela
Série C do Brasileiro. Sem patrocínio máster, o
time quer usar a rotatividade para satisfazer todas
as padarias que participam do projeto. O plano é
ficar com ao menos 20 empresas até o fim do ano.
Cada jogador usará a marca de uma padaria
diferente no uniforme. Além da exposição, a
Portuguesa entregou um camarote no estádio do
Canindé aos donos de cada padaria.
Em abril, o clube acertou com Luís Paulo Rosenberg para ser consultor. O executivo foi o
principal responsável por contornar as finanças do
Corinthians, após o rebaixamento de 2007.
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Bradesco foca em redes sociais
para divulgar revezamento
POR PRISCILA BERTOZZI
A campanha do Bradesco para
escolher os condutores da tocha
olímpica terá seu lançamento
nas redes sociais. Apresentada
ontem, a ação vai escolher 12 mil
cidadãos comuns para levarem o
fogo dos Jogos Olímpicos do Rio
de Janeiro por um roteiro traçado
em 300 cidades do Brasil.
Como a iniciativa é popular,
o banco optou pela divulgação
digital antes de partir para outras
plataformas de mídia na disseminação do conceito de transformação arraigado à campanha.
“Nós acreditamos que essa
fórmula tem um engajamento
muito grande entre as pessoas.
Quem não sonharia em carregar
a tocha olímpica? A campanha vai
ganhando corpo na internet nesse primeiro momento e, a partir
disso, ganhamos um aumento de
visibilidade antes de partir para
outros meios. O digital é muito
importante, já que é preciso acessar a internet para fazer as inscri-
ções”, afirmou Jorge Nasser, diretor de marketing do Bradesco.
Brasileiros acima de 12 anos
poderão conduzir a tocha. O diferencial da iniciativa do Bradesco é
que para ser um dos condutores
a pessoa precisa ser indicada.
Coca-Cola e Nissan, que também
patrocinam o revezamento, dão à
pessoa a chance de concorrer.
A escolha dos condutores levará em conta sua história de vida;
sua relação de transformação e
ou interação com a sociedade
onde vive, e sua integração com
os valores olímpicos de amizade,
respeito e excelência. A indicação pelo site deverá ter um texto
sobre o candidato a condutor,
podendo ainda ser acompanhado de um vídeo e/ou foto.
O prazo final para a indicação é
14 de outubro. As histórias serão
avaliadas por uma comissão
formada pelo Bradesco e comitê Rio-2016, que anunciará até
fevereiro os escolhidos. A tocha
percorrerá o país por cem dias.
MLS faz parceria para atletas estudarem em universidade
A MLS (Major League Soccer) fechou parceria com a Southern New Hampshire University
(SNHU) para fazer com que os jogadores da liga
possam paralelamente fazer um curso superior.
O acordo valerá a partir da próxima temporada,
na qual os jogadores poderão escolher entre mais
de 200 cursos online oferecidos. “Com essa par-
ceria, podemos oferecer aos atletas a chance de
obter uma educação universitária de qualidade”,
afirmou Mark Abbott, presidente da MLS.
Já os alunos da SNHU poderão fazer estágio
na MLS. A universidade, que fica em Manchester
(New Hampshire), possui cinco centros de estudos e cerca de 55 mil estudantes de todo o país.
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