Data de elaboração da ficha: Jun 2007
Prefeitura Municipal de Belo Horizonte
Vox Mercado Pesquisa e Projetos Ltda.
Dados da organização
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Nome: Prefeitura Municipal de Belo Horizonte
Endereço: Av. Afonso Pena, 1212 - Cep. 30130-908 - Belo Horizonte MG
Site: portal2.pbh.gov.br/pbh/index.html
Telefone: (31) 3277-4002
E-mail: [email protected]
Tipo de organização: Órgão da administração pública direta
Características da organização:
Prefeitura Municipal de Belo Horizonte: Poder executivo do município de Belo
Horizonte, Estado de Minas Gerais, que criou a Fundação Municipal de
Cultura para incentivar a produção cultural da cidade.
Vox Populi: Empresa de pesquisa com sede em Belo Horizonte que realiza
estudos de mercado, mídia e opinião.
1º Diagnóstico da Área Cultural de Belo Horizonte
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Nome do programa, pesquisa ou produto:
1º Diagnóstico da Área Cultural de Belo Horizonte
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Referência bibliográfica:
BELO HORIZONTE. Prefeitura Municipal de Belo Horizonte. Secretaria
Municipal de Cultura. 1º Diagnóstico da área cultural de Belo Horizonte. Belo
Horizonte: Vox Mercado, 1996.
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Local para consulta:
Verificar disponibilidade para compra na Livraria Alfarrábio Ltda.
Telefone: (31) 3271-3603 / E-mail: [email protected].
Busca: www.livrariaalfarrabio.com.br/Arquivos%20txt/mina.txt
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Palavras-chave
Economia da cultura
Consumo cultural
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Práticas culturais
Produção cultural
Lei de incentivo
Financiamento da cultura
Sinopse
Realizado pela Prefeitura Municipal em parceria com o Instituto Vox Populi, o
1º Diagnóstico da Área Cultural de Belo Horizonte abordou os hábitos de
consumo cultural dos belo-horizontinos, o mercado cultural da cidade e seu
potencial econômico, os problemas enfrentados no processo de produção
cultural, as agências de propaganda e assessorias de imprensa,
patrocinadores, a lei municipal de incentivo à cultura e alguns casos de
marketing cultural. A pesquisa buscou descobrir o conhecimento e o
sentimento da população sobre a cultura produzida ou oferecida na cidade,
além de entender como os bens culturais são apropriados pela população,
consideradas as várias regiões, faixas etárias e distribuição de renda no
município.
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Concepção de cultura
A pesquisa discute o conceito de cultura que transparece na fala dos
participantes dos grupos e das pessoas entrevistadas. Segundo foi apurado,
cultura caracteriza-se pela imprecisão conceitual e pela distância em relação
a suas vidas cotidianas.
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Objetivos
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Compreender a configuração do mercado cultural de Belo Horizonte em
todos os seus aspectos.
Diagnosticar o potencial econômico desse mercado.
Identificar aspectos relacionados ao modo de ação e comportamento dos
seus diversos agentes.
Identificar possíveis posicionamentos e formas de ação para a Secretaria
Municipal de Cultura.
Metodologia
Áreas/setores de cobertura
Os públicos investigados na pesquisa foram: produtores culturais
(representantes de museus e galerias de arte, salas de teatro e cinema,
produtoras cinematográficas e de vídeo, do segmento de música, grupos de
dança e teatro, produtoras de eventos e estúdios de gravação),
consumidores, patrocinadores, agências de propaganda e assessorias de
imprensa.
Abrangência geográfica:
Município de Belo Horizonte (MG).
Abrangência temporal
Períodos de realização da pesquisa:
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Consumidores – grupos de discussão: 1996; Survey: 1995/1996
Produtores culturais – grupos de discussão: 1995/1996
Agências de publicidade e assessorias de imprensa – entrevistas: 1995
Patrocinadores – Survey: 1995/1996
Instrumentos de coleta e processamento de informações
Técnicas empregadas:
o Qualitativa (grupos de discussão)
o Quantitativa (entrevistas em profundidade) – Survey
Fontes de dados / Informante principal e outros informantes:
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Consumidores: Survey com 720 entrevistas; 6 grupos de discussão
divididos por faixa etária, renda familiar e nível de instrução.
Produtores Culturais: Survey telefônico de 187 entrevistas; 7 grupos de
discussão.
Agências de publicidade e assessorias de imprensa: 10 entrevistas em
profundidade com executivos das principais empresas de Belo Horizonte.
Patrocinadores: Survey de 154 entrevistas com médias e grandes
empresas da capital, consideradas potenciais patrocinadoras de eventos
culturais, com pessoas responsáveis pela decisão de ações de
comunicação.
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Disseminação das informações: Publicação
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Informações coletadas
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Perfil dos produtores culturais (variáveis: sexo, idade, escolaridade,
renda, segmentos de atuação).
Perfil de empresas: porte, faturamento, número de empregos gerados.
Perfil do público consumidor.
- Hábitos culturais: por setores (cinema, teatro, dança, shows e
espetáculos musicais, exposições de arte ou fotografia, leitura de
livros, revistas e jornais, compra de livros, mostra de vídeos, visita a
museus); por gênero, nível de instrução e renda individual.
Freqüência de consumo, motivadores para o consumo ou não consumo
de bens culturais, origens da formação do hábito, avaliação dos
equipamentos culturais da cidade.
- Perfil dos moradores de Belo Horizonte.
Prioridades de gastos com produtos culturais.
Gastos mensais com produtos culturais.
Locais preferidos para apresentação de eventos culturais.
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Meios de informação a respeito de eventos culturais.
Símbolo de Belo Horizonte.
Dimensionamento do mercado consumidor de Belo Horizonte (freqüência
de consumo de produtos culturais, segundo faixa etária e renda por
domicílio).
O mercado cultural segundo seus profissionais.
Problemas enfrentados no exercício da produção cultural.
Avaliação do cenário cultural de Belo Horizonte.
Ações apontadas para enfrentar os desafios.
Níveis de conhecimento e avaliação da Lei Municipal de Incentivo à
Cultura.
Eventos culturais na gestão de comunicação das empresas.
Clientes com maior probabilidade de aceitação de patrocínios culturais.
Dificultadores da produção de eventos culturais em Belo Horizonte.
Ações sugeridas para incrementar a produção cultural em Belo
Horizonte.
Avaliação da Lei Municipal de Incentivo à Cultura.
Patrocinadores (características econômicas das empresas; identificação
de seu potencial financeiro para investimentos em comunicação; ações
de comunicação adotadas; atuação no segmento cultural; disponibilidade
para promoção de ações na área; investimentos em eventos culturais;
avaliação dos produtores e projetos culturais; nível de conhecimento e
avaliação das leis de incentivo à cultura).
Casos de marketing cultural.
Detalhamento de algumas informações sobre cultura
Resultados das pesquisas qualitativas:
1. Idéia de cultura:
Para a população investigada, cultura é o processo de aquisição e
transmissão de conhecimento, o conjunto de hábitos e costumes de um
povo, manifestações artísticas e educação formal. O traço comum nas
várias visões sobre o assunto é a imagem de que cultura é equivalente à
informação e ao conhecimento.
Imagem do culto:
Das pessoas ditas cultas, pressupõe-se uma educação formal de
qualidade, que proporciona um embasamento mais sólido para a
assimilação de informações profundas e específicas acerca de um
determinado universo de conhecimento.
Relacionamento com o mundo da cultura:
Os participantes dos grupos relacionaram o mundo da cultura a uma
esfera de erudição. Não havia, entre eles, quem se considerasse culto ou
sequer próximo disso. A ‘posse da cultura’ surgiu como marca dos
segmentos de renda muito elevada da população.
Para eles, participar dos ambientes culturais demanda ensaio por parte
daqueles que se sentem naturalmente inabilitados para compor esses
cenários. Por isso, o ingresso ao mundo da cultura é marcado pela
artificialidade e pela tensão.
Entretenimento versus produtos culturais:
O caráter de entretenimento foi dissociado dos produtos culturais – prazer
e cultura foram colocados como conceitos opostos. Para os participantes,
estar preparado para a cultura implica um grande esforço, deixar de viver
ou curtir a vida para acumular informações. O conceito de cultura,
portanto, mostrou-se incompatível com o desejo de entretenimento, na
medida em que agrega a imagem de erudição.
2. Consumo de bens culturais
Observou-se um baixo nível de interação dos participantes dos grupos
com produtos culturais, sendo que o consumo de bens culturais não
integra com relevância o inventário de gastos mensais desses indivíduos.
Quando participa de alguma forma, o produto cultural (entendido como
cinema, teatro, música, livros) assume a função de entretenimento.
Cultura não é prioridade:
Sempre haverá um motivo mais nobre, freqüentemente relacionado à
necessidade de sobrevivência, que coloca o consumo de produtos
culturais numa esfera secundária na vida dos cidadãos. Cultura é colocada
como um luxo.
3. O
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mercado cultural segundo seus profissionais:
Constatação de que o mercado é desestruturado e desorganizado.
Manifestação de um desejo de que a situação fosse diferente.
Necessidade de maior profissionalização dos agentes da produção
cultural.
Necessidade de organização dos produtores culturais.
Necessidade de formação de público.
Necessidade de maior divulgação para produtores e potenciais
patrocinadores.
Necessidade de melhor aproveitamento da infra-estrutura para
espetáculos; otimização da utilização de espaços públicos para a
realização de eventos.
Survey:
4. Hábitos culturais (por gênero, nível de instrução e renda individual)
- Sexo não é uma variável que intervém significativamente no hábito de
consumo de bens culturais.
- Quanto mais baixo o nível de instrução, menor é a presença de
consumidores de produtos culturais.
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Quanto mais elevada a renda individual, mais freqüente é o hábito de
consumo de bens culturais.