PERFIL DO VISITANTE DA FEIRA DO LIVRO
DE OSÓRIO
EDIÇÃO 2010
Osório, maio de 2011.
1
ÍNDICE
Dados de identificação ........................................................................................... 3
Introdução............................................................................................................... 4
A Feira do Livro de Osório ..................................................................................... 5
Objetivos................................................................................................................. 6
Metodologia ............................................................................................................ 7
Análise e Apresentação dos Resultados ............................................................... 9
Interesse Cultural ................................................................................................... 10
Hábitos de Leitura .................................................................................................. 12
Perfil sócio-econômico ........................................................................................... 17
Opinião – Importância e Avaliação ........................................................................ 24
Considerações ....................................................................................................... 26
Anexos ................................................................................................................... 29
Anexo I – Registro das Atividades
Anexo II – Termo de Parceria
2
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
Diretor Geral: Roberto Souaya
Diretora de Ensino: Tânia Aiub
Diretor Administrativo: Sandro Itamar dos Santos
Coordenadoras do Projeto: Profas. Aline da Silva Bona, Elisa Daminelli, Ana Lúcia
Olegário Saraiva.
Equipe Executora: servidores do IFRS – Campus Osório (docentes e técnico
administrativos) e alunos dos cursos técnicos em Administração, Informática e Guia de
Turismo, modalidade subsequente.
3
INTRODUÇÃO
Em novembro de 2010 foi firmado, entre o Instituto Federal de Educação Ciência
e Tecnologia Rio Grande do Sul – Campus Osório e a Prefeitura Municipal de Osório
(RS), através da Secretaria Municipal de Cultura, um Termo de Compromisso, visando
desenvolver uma pesquisa de perfil do visitante da Feira do Livro de Osório – edição
2010, Estado do Rio Grande do Sul.
Os servidores, os docentes e os acadêmicos do curso técnico em Guia de
Turismo foram os representantes do IFRS – Campus Osório no referido trabalho, sob a
coordenação das professoras Aline da Silva Bona, Elisa Daminelli e Ana Lúcia Olegário
Saraiva.
O interesse do IFRS – Campus Osório é desenvolver atividades de integração
junto à comunidade osoriense, através do desenvolvimento de atividades de pesquisa e
extensão, de forma a contribuir, de forma técnica, especificamente, nesta pesquisa, na
correta identificação do perfil do visitante deste evento, seus hábitos de leitura e seus
interesses culturais.
O interesse da Secretaria Municipal de Cultura é identificar o perfil do visitante da
Feira do Livro, seus hábitos de leitura, frequência e motivação de visita ao evento, e
suas considerações sobre a importância e avaliação do evento.
Estes elementos constituem fatores indispensáveis para a identificação das
medidas necessárias, objetivando a qualificação da Feira do Livro de Osório, possíveis
de serem analisadas pela entidade responsável pelo evento, a Prefeitura Municipal de
Osório, através da Secretaria Municipal da Cultura e demais entidades parceiras.
4
A FEIRA DO LIVRO DE OSÓRIO
A 25ª Edição da Feira do Livro de Osório foi realizada no período de 29 de
novembro a 05 de dezembro de 2010, no horário de visitação das 9 horas às 21h30
min, no Largo dos Estudantes Sônia Chemale. O slogan do evento “O Livro é uma
janela para a vida”, foi desenvolvido por Maiara Oliveira Pelissoli, da Escola Municipal
José Garibaldi,
Também foram realizadas atividades na Biblioteca Pública “Fernandes Bastos”,
na Sala Verde, no Museu Antropológico “Leonel Mantovani”, no auditório e saguão do
Espaço Cultural Conceição e na Câmara de Vereadores.
O espaço da Feira contou com diversos estandes com a venda de livros de
diferentes gêneros literários. Ainda, foram realizadas apresentações musicais, saraus,
encontro com escritores, danças, contação de histórias, atividades lúdico-pedagógicas,
ônibus da Leitura, Projeto Cidadão Leitor, palestras, Espaço da Criança e Vila da
Leitura.
Os Patronos desta edição foram o professor Benito Barbosa Izolan e a
professora Yolanda Izolan. A homenageada foi a senhora Suely Braga. E o “xerife” da
Feira foi o senhor Laboriou D’Ávila.
5
OBJETIVOS
Objetivo Geral
Desenvolver pesquisa para identificação do perfil do visitante da Feira do Livro
de Osório, Estado do Rio Grande do Sul.
Objetivos Específicos
- Identificar o interesse cultural pelo evento: frequência e motivação do visitante;
- Conhecer os hábitos de leitura dos visitantes (quanto à classificação do livro
procurado, gênero literário, frequência e tipo de leitura de interesse);
- Obter o perfil sócio-econômico do visitante da Feira do Livro;
- Coletar a opinião do entrevistado com relação à importância e avaliação do
evento.
6
METODOLOGIA
Método:
O método utilizado para a realização desta pesquisa foi de interrogação direta,
através de questionário com perguntas fechadas e abertas.
Período:
A pesquisa teve os dados coletados entre 30 de novembro e 5 de dezembro de
2010, no horário das 9h às 22h.
Local:
Aplicada na Feira do Livro, realizada no Largo dos Estudantes Sônia Chemale,
Osório/RS.
Amostra:
O cálculo para amostra foi feito com base na expectativa de um público de 20 mil
visitantes, dados fornecidos pela Secretaria Municipal de Cultura e também com base
nos dados populacionais de Osório, segundo o Censo 2010.
Ainda, segundo os métodos estatísticos utilizados, seria suficiente uma amostra
de 258 entrevistados para garantir um nível de confiança de 98% e margem de erro de
4%. Pelos dados obtidos na pesquisa, é possível concluir que apenas 30% da
população do município visita a Feira do Livro.
Os questionários foram aplicados apenas para as pessoas maiores de 14 anos
porque buscou-se entrevistar os visitantes que frequentam a Feira do Livro por sua livre
e espontânea vontade, pois os menores de 14 anos vão com os pais ou com a escola.
7
Após a crítica dos questionários aplicados, foram analisadas 262 entrevistas
realizadas com visitantes, distribuídos nos turnos e horários de funcionamento da Feira
do Livro, conforme descrito abaixo:
TURNO
QUANTIDADE
%
Manhã
46
17,56%
Tarde
110
41,98%
Noite
106
40,46%
262
100%
Total
Instrumento de pesquisa
Foi preparado um questionário (Anexo II), dividido em três blocos.
O primeiro bloco busca identificar o interesse cultural pelo evento: a frequência e
tempo de visita à Feira e quais as motivações que o levam ao evento. Ainda perguntouse sobre o hábito de visitar outras feiras do livro e em quais localidades as visitam.
O segundo bloco objetiva identificar os hábitos de leitura dos visitantes da Feira
do Livro: quanto à classificação do livro procurado na feira (infantil, juvenil, acadêmico,
jornais e revistas, etc.); quanto à identificação do gênero literário da obra (ficção,
biografia, escolar, não-ficção, entretenimento/viagem, culinária, autoajuda e esoterismo
científico/acadêmico); quanto à frequência de leitura (livros lidos por ano); e quanto ao
tipo de leitura de interesse (escrita e digital).
O terceiro bloco trata de traçar o perfil do entrevistado: sexo, cidade onde mora,
faixa salarial, grau de escolaridade, ocupação profissional, estado civil e se tem filhos.
Finalizando, o quarto bloco busca a opinião do entrevistado com relação à
importância remetida ao evento, quanto à avaliação do evento e estande de
preferência, de uma forma sucinta.
A união destes quatro blocos fornece um perfil do visitante da Feira do Livro, seu
interesse cultural pelo evento, seus hábitos de leitura e considerações sobre o evento.
8
ANÁLISE E APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS
A seguir, serão apresentados os resultados obtidos no processo de coleta de
dados através do levantamento quantitativo, bem como as análises e considerações
relevantes.
9
INTERESSE CULTURAL
Com relação à frequência ao evento, 76% dos entrevistados afirmam já terem
visitado esta edição da Feira do Livro. Ainda, de acordo com a pesquisa, 24% do
público visitou o evento pela primeira vez este ano. Este é um indicativo de que a Feira
do Livro de Osório está ampliando seu público.
Gráfico 1 – Frequência de visitante à Feira do Livro
Frequência de Visita
Quantidade
Visitou apenas uma vez (primeira vez)
63
Visita a Feira frequentemente, mais de uma vez
199
Total
Tabela 1 – Frequência de visita à Feira do Livro
262
As motivações de visitação à Feira do Livro em Osório são, respectivamente:
passear (35,8%), comprar (26,42%), trabalhar (19,08%) e pesquisar (18,03%). Como
outra motivação (0,63%), foram informadas atividades de participação social. Deste
percentual de 0,63%, 28% indicou frequentar o evento pelas seguintes atividades:
prestigiar o evento, conhecer os livros, assistir as palestras e apresentações, conversar
com diferentes pessoas. Os dados estão representados no gráfico abaixo.
Comprovando a participação social, verificou-se que, em média, cada pessoa
visitou a edição deste ano da Feira do Livro mais de 3 vezes.
10
40,00%
35,00%
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
passear
comprar
pesquisar
trabalhar
outra. Qual?
Gráfico 2 - Motivação da visita à Feira do Livro
Motivação
Percentual
Passear
35,85%
Comprar
26,42%
Pesquisar
18,03%
Trabalhar
19,08%
Outra
0,63%
Tabela 2 - Motivação da visita à Feira do Livro
Observa-se que as pessoas buscam por certa diversidade cultural, visitando
outras Feiras do Livro.
A Feira do Livro de Porto Alegre foi a mais citada (89,94%) pelos entrevistados,
que buscam outros atrativos além dos livros, como: teatro, shows, recitais, sessão de
autógrafos, dentre outros.
Com relação às feiras realizadas na região do Litoral Norte Gaúcho, foram
citados os eventos de Atlântida Sul, Capão da Canoa, Tramandaí, Imbé e Torres, com
37,43%.
11
HABITOS DE LEITURA
Entre os tipos de livros que os entrevistados buscam encontrar na Feira do Livro
de Osório, os mais citados foram o acadêmico (37,32%), seguido pelo juvenil (21,74%)
e infantil (15,94%). Destaca-se que jornais e revistas representam 25% dos
entrevistados.
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00%
25,00%
37,32%
21,74%
infantil
juvenil
acadêmico
jornais e revistas
15,94%
Gráfico 3 - Tipos de livros mais procurados na Feira do Livro de Osório
Tipos de livros mais procurados
Percentual
Infantil
15,94%
Juvenil
21,74%
Acadêmico
37,32%
Jornais e Revistas
25,00%
Total
100,00%
Tabela 3 - Tipos de livros mais procurados na Feira do Livro de Osório
Quanto aos gêneros literários, os mais procurados pelos entrevistados foram
ficção (22,07%), autoajuda e esoterismo (21,28%), científico e acadêmico (20,21%),
entretenimento (14,01%), escolar (10,64%), biografia (6,65%) e não-ficção (5,05%),
conforme gráfico abaixo:
12
25,00%
22,07%
21,28%
20,21%
20,00%
14,10%
15,00%
10,64%
10,00%
5,05%
5,00%
0,00%
ficção
entretenimento
Gráfico 4 –
biografia
autoajuda e
esoterismo
escolar
Científico/Academic
o
não ficção
Gêneros literários procurados na Feira do Livro de Osório
Gêneros literários mais
procurados
Percentual
Ficção
22,07%
Biografia
6,65%
Escolar
10,64%
Não-Ficção
5,05%
Entretenimento
14,10%
Autoajuda e esoterismo
21,28%
Científico e acadêmico
20,21%
Total
100,00%
Tabela 4 – Gêneros literários procurados na Feira do Livro de Osório
Com base nos dados da pesquisa também é possível observar que 80% das
pessoas entendem que livros escolares são livros acadêmicos.
Outra informação relevante é que as pessoas que escolheram jornais e revistas
optaram por entretenimento no gênero literário.
As indicações dos gêneros científico e/ou acadêmico foram agrupadas e
divididas em duas grandes áreas - Exatas (15,79%) e Humanas (84,21%) - conforme
representação gráfica abaixo:
13
Gráfico 5 – Distribuição dos livros por áreas
Livros por área
Percentual
Exatas
15,79%
Humanas
84,21%
Total
100,00%
Tabela 5 – Distribuição dos livros por áreas
Ainda com relação ao gênero literário, é possível observar que 2 em cada 3
pessoas preferem as Ciências Humanas. Nas Ciências Humanas, as mais citadas são
Educação, Saúde e Geografia. Nas Ciências Exatas, a preferência é por Matemática e
Informática.
Um
fato
relevante
é
que,
quando
questionados
sobre
os
livros
científicos/acadêmicos, 32% dos entrevistados não soube diferenciar este tipo de livro
dos demais.
Tratando-se da frequência de leitura anual, verificou-se que 38,55% dos
entrevistados lê mais de 5 livros por ano; de 3 a 5 livros (29,77%) e 1 a 3 livros
(28,24%). Informaram não ter hábito de leitura 3,05% dos entrevistados.
14
não leio livros
mais de 5 livros
3 a 5 livros
1 a 3 livros
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Gráfico 6 – Frequência de leitura anual
Frequência de leitura/ano
Percentual
1 a 3 livros
28,24%
3 a 5 livros
29,77%
Mais de 5 livros
38,55%
Não lê livros
3,44%
Total
100,00%
Tabela 6 – Frequência de leitura anual
Com relação ao tipo de leitura, 64% preferem a escrita e 7,63% preferem a
digital. Destaca-se que 27% não fazem distinção, leem digital e escrita. Pela média de
idade do público, conclui-se que a leitura digital, indicada por aproximadamente 7% do
público, ainda é muito pouco utilizada.
De acordo com o próximo item desta pesquisa, através da média de idade do
público, que é de aproximadamente 36 anos, verificou-se que são “imigrantes digitais”.
Isso significa que é aceitável e tem sentido o fato de poucos utilizarem a leitura digital.
Esta expressão é consensualmente entendida e aceita pelos educadores. Para
esclarecer o assunto, observamos que os “imigrantes digitais” fazem parte da geração
que precede os “nativos digitais”. Os “nativos digitais” são formados pela geração que
nasceu a partir dos anos 80 e acompanhou a evolução acelerada da tecnologia desde a
infância e que lê com facilidade e maior frequência no computador.
15
64,50%
27,50%
8%
Escrita
Digital
Escrita e digital
Gráfico 7 – Preferência por leitura escrita e digital
Tipo de leitura de preferência
Percentual
Escrita
64,5%
Digital
8%
Escrita e digital
27,5%
Total
100,00%
Tabela 7 – Preferência por leitura escrita e digital
16
PERFIL DA AMOSTRA
Segundo os dados do Censo 2010, 49% da população de Osório é do sexo
masculino. Confirmando esse dado, 59% dos entrevistados são do sexo feminino e a
média de idade do público é de, aproximadamente, 36 anos.
Gráfico 8 – Gênero
Observa-se que o público visitante da Feira faz parte da população
economicamente ativa do país.
Dos entrevistados que residem em outras cidades do Rio Grande do Sul, 26 são
residentes do Litoral Norte Gaúcho e 24 são moradores de Porto Alegre e região
Metropolitana.
17
Gráfico 9 – Cidade de origem
Cidade de Origem
Percentual
Osório
212
Outras cidades
50
Total
262
Tabela 9 – Cidade de origem
Através da pesquisa é possível concluir que a Feira do Livro de Osório é um
evento local, pois cerca de 81% dos visitantes é morador da cidade. Desses, pode-se
observar que aproximadamente 70% são moradores da sede do município, abrangendo
os bairros: Centro, Caiu do Céu, Porto Lacustre, Glória e Sulbrasileiro.
Figura 1 - Representação da região central de Osório
18
Na tabela abaixo, apresentam-se os bairros, loteamento, condomínios, distritos e
localidades onde residem os entrevistados:
ORIGEM
QUANTIDADE
Agasa
01
Aguapés
01
Albatroz
15
Atlântida Sul
02
Barranceira
01
Borussia
02
Caiu do Céu
16
Caravágio
06
Centro
74
Encosta da Serra
01
Encosta Verde
01
Estrada do Mar
02
Farroupilha
05
Glória
15
Condomínio Interlagos
02
Laranjeiras
04
Livramento
01
Medianeira
01
Palmital
01
Panorâmico
01
Parque Real
08
Pitangas
01
Porto Lacustre
13
Primavera
07
Sulbrasileiro
30
Loteamento Vila da Serra
01
Total
212
Tabela 10 – Bairros, condomínios, distritos e localidades de Osório
Com relação à faixa salarial dos visitantes da Feira do Livro, a mesma está
distribuída conforme o gráfico abaixo:
19
7,65%
13,14%
Até 1 salário mínimo
3,05%
4,96%
De 1 a 3 salários mínimos
De 4 a 10 salários mínimos
De 10 a 20 salários mínimos
Acima de 20 salários mínimos
41,62%
Nenhuma das respostas acima
29,58%
Gráfico 10 – Renda mensal
Renda mensal (Salário mínimo)
Percentual
Até 1
7,65%
De 1 a 3
41,62%
De 4 a 10
29,58%
10 a 20
4,96%
Mais de 20
3,05%
NR
13,14%
Total
100,00%
Tabela 11 – Renda mensal
De acordo com a ANEP (Associação Nacional de Empresas de Pesquisa), os
critérios que classificam as “classes sociais” são muito diversificados conforme a região,
porque classes sociais são as divisões estabelecidas na sociedade, segundo critérios
de renda, de acesso aos bens de consumo, moradia, educação e saúde.
Não tendo esta pesquisa a pretensão de estabelecer tais classes sociais, apenas
aponta-se que a faixa salarial acima de 20 salários mínimos se enquadra na classe
social mais elevada, e, em seguida, a faixa de 10 a 20 salários mínimos como classe
social “alta” economicamente. A classe “média” inclui a faixa de 4 a 10 salários
mínimos. Nossa maior faixa é composta pelos entrevistados que recebem entre 1 a 3
salários mínimos – sendo esta uma classe considerada “emergente”. De acordo, ainda,
com a faixa etária dos entrevistados (36 anos, em média), aqueles considerados
emergentes compõem a população economicamente ativa do país, que, por sua vez,
20
contribui efetivamente para o crescimento do PIB ( Produto Interno Bruto) do Brasil. Em
Osório, de acordo com os visitantes da Feira do Livro, 87% faz parte da população
economicamente ativa.
As classes “média e emergente” compõem o usualmente entendido pelo IBGE
(Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) como o público mais cortejado pela
indústria, comércio e bancos nos últimos anos, pelo fato destas pessoas estarem
consumindo diferentes produtos como: eletrodomésticos, bens móveis e imóveis, dentre
outros; movimentando, assim, a economia, e gerando um desenvolvimento sócioeconômico.
Quanto à escolaridade, pode-se afirmar que 42% possuem ensino superior
completo, 38% possuem ensino médio completo e 20% distribuem-se entre ensino
fundamental e ensino médio incompleto.
Outra informação relevante é que 79% dos entrevistados na feira do livro
possuem escolaridade básica. Entende-se por escolaridade básica pelo menos o
ensino médio concluído, ou seja, o equivalente entre 11 a 14 anos de estudo.
Comparando essa informação com dados de escolaridade básica do INEP
(Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais), de 2010, é possível
constatar que, no Brasil, 33,3% da população possui ensino médio; na Região sul,
47,1% e 45,3% no estado do RS. Em Osório, 12% da população tem ensino médio
concluído, e observamos que o público que frequenta a feira do livro é altamente
instruído.
21
19,09%
22,47%
EFI
EFC
EMI
EMC
SI
SC
Pos
19,60%
17,52%
8,02%
5,10%
8,20%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
Gráfico 11– Grau de escolaridade
Escolaridade
Percentual
EFI (Ensino Fundamental Incompleto)
8,20%
EFC (Ensino Fundamental Completo)
5,10%
EMI (Ensino Médio Incompleto)
8,02%
EMC (Ensino Médio Completo)
17,52%
SI (Superior Incompleto)
19,60%
SC (Superior Completo)
22,47%
Pós (Pós graduação)
19,09%
Total
100,00%
Tabela 12 – Grau de escolaridade
Cerca de 51% dos entrevistados possuem filhos, sendo que a média é de 2 filhos
por pessoa. Desses, em torno de 33% trazem os filhos à Feira do Livro para passear.
Segundo 2 em cada 3 entrevistados, este é um dos fatores mais importantes para
estimular a leitura em seus filhos.
Ainda observa-se que 1 em cada 3 entrevistados não sabe ou não respondeu
porque traz os filhos à Feira do Livro. Do percentual de visitantes que não trazem os
filhos, verificou-se que a principal justificativa é o fato de que os filhos são adultos.
Em relação à atuação profissional do público que visitou a Feira do Livro, os
dados foram sistematizados e estão apresentados na tabela abaixo:
22
Gráfico 12 – atuação profissional
ÁREA PROFISSIONAL
PROFISSÕES
PERCENTUAIS
Educação
(professor, supervisor escolar...)
30,50%
Comércio
(balconista, vendedor...)
23,70%
Prestação de serviços
(nutricionista, motorista...)
17,60%
Funcionário público
(técnicos, assistente adm...)
5,70%
Não trabalha
(estudantes, dona de casa...)
22,50%
Tabela 13 – atuação profissional
De acordo com a tabela acima, fica evidente a valorização do evento pelos
profissionais da educação, pois observa-se que são o maior público.
23
‘OPINIÃO – IMPORTÂNCIA E AVALIAÇÃO DO EVENTO:
Segundo os entrevistados, a importância de visitar a Feira do Livro tem como
principais argumentos: 51% para atualizar-se, 31% para aprimorar a cultura, 13% para
participação social e 5% não respondeu. Dentre os que não responderam, a maioria
não trabalha.
60,00%
51,15%
50,00%
40,00%
30,92%
30,00%
20,00%
13,36%
10,00%
4,58%
0,00%
Atualizar-se
cultura
social
não respondeu
Gráfico 13 – Importância de ir à Feira do Livro
Importância de ir à Feira do Livro
Percentual
Atualizar-se
51,15%
Cultura
30,92%
Social
13,36%
NR
4,58%
Total
100,00%
Tabela 14 – Importância de ir à Feira do Livro
Com relação à avaliação do evento, todos os entrevistados entendem que a
Feira do Livro é um evento importante para o município. A avaliação da Feira do Livro
realizada pelos visitantes foi considerada positiva por 95% dos entrevistados; pois
48,09% a avaliaram como “boa”; 29,01% como “muito boa”; e 18,32% avaliaram a feira
como “ótima”. Outros 3,44% avaliaram a feira como tendo sido “regular”; e 0,76%
avaliou a feira como “ruim”.
24
Ruim
0,76%
3,44%
Boa
48,47%
29,01%
Ótima
0,00%
18,32%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Gráfico 14 – Avaliação da Feira do Livro
Avaliação da Feira do Livro
Percentual
Ótima
18,32%
Muito Boa
29,01%
Boa
48,47%
Regular
3,44%
Ruim
0,76%
Total
100,00%
Tabela 15 – Avaliação da Feira do Livro
Quando questionados sobre os estandes de sua preferência e os motivos para a
escolha, obtiveram-se os seguintes resultados, mostrados na tabela abaixo:
ESTANDES
Percentual
MOTIVOS PARA A ESCOLHA
Amor e caridade- Livros Espíritas
15,00%
Afinidade com temas de autoajuda,
espiritismo e religião
Livraria Bambi
14,00%
Valorização da livraria local
Banca do Pedro
12,00%
Simpatia do vendedor e diversidade de
livros
Ciranda – livros infantis
12,00%
Criatividade dos livros de criança
Outros
11,00%
IFRS – Campus Osório
10,00%
Importância da divulgação do Campus
Fenix
9,00%
Livros técnicos
Associação dos Escritores do Litoral
Norte - ELN
7,00%
Valorização dos escritores da região
Secretaria Municipal de Cultura
5,00%
Interatividade
Momento Cultural
5,00%
Diversidade e ficção
Tabela 16 – Opinião sobre os estandes da Feira do Livro de Osório 2010
25
CONSIDERAÇÕES:
O presente estudo teve como objetivo desenvolver pesquisa para identificar o
perfil do visitante da Feira do Livro de Osório, seus interesses culturais, hábitos de
leitura e opiniões sobre o evento.
A pesquisa foi considerada satisfatória, considerando a receptividade da
população entrevistada – os visitantes, durante a realização das entrevistas.
Outras revelações foram importantes e devem ser consideradas:
- A maioria dos entrevistados tem interesse pelo evento, pois são frequentadores
assíduos. Ao mesmo tempo, percebe-se que o evento está ampliando seu público, com
aproximadamente um terço dos entrevistados visitando o evento pela primeira vez
neste ano. Isso permite a definição de estratégias para a fidelização e captação de
visitantes.
- As motivações para ir ao evento são diversas. Comprar e pesquisar sobre os
livros são os principais motivos para cerca da metade dos entrevistados. De acordo
com a pesquisa, há fortes indicativos de que o evento é importante e reconhecido pelo
município como uma atividade sócio-cultural, pois o evento é uma alternativa de lazer
para a comunidade (passear, conversar com pessoas, tomar chimarrão). O evento
também é considerado como atividade profissional para uma parcela dos visitantes, o
que mostra também a oportunidade de negócios gerada pelo evento. Estes dados
sinalizam a importância do evento em três grandes esferas: conhecimento, lazer e
trabalho, permitindo aos organizadores encaminhamentos que vão ao encontro das
motivações dos visitantes.
Diante de tantas motivações para visitar a Feira do Livro, a frequência ao evento
é expressiva, pois cada entrevistado visitou a edição deste ano da Feira do Livro mais
de 3 vezes. Quanto mais o evento atender às expectativas dos visitantes, maior será o
volume de visitas.
Os visitantes da Feira do Livro de Osório também participam de outros eventos
do gênero, citando a Feira do Livro de Porto Alegre como a mais visitada. Esta resposta
justifica-se por ser este o maior evento do segmento do Estado. Os eventos do Litoral
Norte Gaúcho também têm representatividade, o que demonstra que a região está
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ofertando este tipo de evento e que as pessoas estão em busca de atividades culturais
na Região. Esta busca ocorre não só pela procura do objeto principal do evento que é o
Livro, mas por toda a gama de atividades e eventos culturais que são realizados
durante as Feiras do Livro, como peças de teatro, shows, recitais, dentre outros. Isso
demonstra que há demanda por espaços de lazer e eventos culturais que envolvam a
comunidade local.
Os tipos de livros mais procurados são o acadêmico, juvenil e infantil,
respectivamente. Pode-se citar também que muitos procuram jornais e revistas.
Percebe-se que os interesses são diversos, em função da variação de idade do público,
bem como da efetiva participação da comunidade escolar local. Os gêneros literários
procurados também são variados, concentrando-se em ficção, autoajuda e esoterismo,
científico e acadêmico, entretenimento, escolar, biografia e não-ficção, com
concentração na área das Ciências Humanas. Em torno de 40% lê mais de 5 livros por
ano, demonstrando o interesse pela leitura, sendo que a maioria prefere ainda a leitura
escrita. Tais dados servem de indicadores para seleção de expositores (obras, e
gêneros) que participam do evento através de estandes na comercialização de obras, e
que poderão vir a atender melhor às demandas dos visitantes.
Com relação ao perfil do visitante, o grau de escolaridade é alto, visto que 80%
possuem ensino médio ou curso superior completos. A maioria são profissionais da
educação e do comércio, seguidos de prestadores de serviços, funcionários públicos e
uma parcela representando os estudantes e donas de casa. O público, de forma geral,
possui escolaridade básica e trabalha durante o dia, disponibilizando de seu tempo de
lazer/folga um horário para prestigiar o evento, confirmando sua preocupação com a
formação cultural. Estes dados sinalizam que a visitação ao evento é realizada
principalmente em horários após o trabalho, ou seja, final de tarde e à noite.
Outro fato relevante foi a preocupação dos pais em trazer seus filhos ao evento,
(metade dos entrevistados têm filhos) para proporcionar uma socialização com os livros,
o que é considerado um incentivo à cultura ou uma “melhor” educação. Por isso, os
livros infantis tiveram muito destaque na pesquisa, assim como as oficinas oferecidas
pelo estande da Secretaria de Cultura da Prefeitura de Osório.
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A grande maioria dos frequentadores do evento são moradores de Osório (mais
de 80%), demonstrando o caráter local do evento. Destaca-se que há uma
concentração do público que reside em determinados bairros centrais - o que pode
indicar a necessidade de ampliar a divulgação e o meio de acesso ao evento para os
demais moradores de outros bairros/localidades do município.
O evento é considerado importante pelos entrevistados que argumentam que a
atualização e o aprimoramento cultural, seguidos de participação social, são os
principais indicadores. Esses dados demonstram a importância do evento para a
comunidade.
A avaliação do evento feita pelos entrevistados é positiva, visto que 97% a
avaliou como boa, muito boa é ótima. Esta dado reafirma a necessidade de
aprimoramento do evento a cada ano.
Destaca-se que os visitantes da Feira do Livro constituem um público solícito
pelo fato de sua boa receptividade à participação nesta pesquisa e também por
demonstrarem preocupação com a cultura e/ou educação de seus familiares e região.
A pesquisa tabulada e a análise do perfil do visitante da Feira do Livro de Osório,
seus interesses culturais, hábitos de leitura e opiniões sobre o evento servem como
subsídios para que os gestores do mesmo possam traçar as diretrizes para as
próximas edições no que tange ao planejamento e operacionalização, auxiliando no
alcance de seus objetivos de propiciar a divulgação e a integração da leitura entre a
comunidade osoriense.
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ANEXOS
Anexo I – Registro das atividades
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Anexo II – Termo de parceria
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Anexo II – Termo de parcer
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