Responsabilidade Social & Cidadania Empresarial
Francisco Paulo de Melo Neto e César Froes
Ed. Qualitymark
"A desilusão com o Primeiro Setor (público) deixou-nos como legado um
estado burocrático, à mercê do jogo político de interesses muitas vezes
divergentes dos da sociedade. Agora, com a privatização, a
desestatização e a desregulamentação da economia assistimos ao seu
réquiem.
Com o Segundo Setor (privado) veio a desmistificação do mercado,
trazendo consigo a tendência do crescimento da pobreza em nível
mundial e da concentração de renda. É o mercado selvagem que torna
os ricos ainda mais ricos, e os pobres, mais numerosos a cada dia.
Resta-nos depositar então grandes esperanças no Terceiro Setor, pois
tudo indica ser este o caminho para um mundo melhor. Finalmente são
a sociedade civil, a cidadania plena, o compromisso social e a missão
que transcende os arquétipos do capital e do trabalho, que ganham
fôlego nas empresas, nas associações de classe, de bairro e de
profissionais, nas entidades sem fins lucrativos. São estes agentes, com
abertura para o outro na sociedade e espírito comunitário, que
compõem o exército de profissionais, administradores, empresários e
trabalhadores lúcidos que integram essa nova força de trabalho. Gente
de valor, sensibilidade política, consciência social, senso de dever e de
responsabilidade pública."
Exatamente para esse público foi escrito Responsabilidade Social &
Cidadania Empresarial. O livro aponta algumas idéias para a solução dos
problemas sociais brasileiros pelo Terceiro Setor, embasadas em
princípios de gestão de marketing social com foco em parcerias para
projetos sociais.
A parte I do livro apresenta os conceitos do Terceiro Setor,
contextualizando-o na nova ordem econômica e social. A parte II trata
da dinâmica desse setor: sua evolução e perspectivas, os movimentos
sociais e as ONG's, as modalidades de ações sociais pautadas em
parcerias estratégicas. As partes III a V tratam do gerenciamento social:
os problemas e as novas tendências em projetos sociais. A parte VI
aborda o tema do exercício da responsabilidade social e da cidadania
empresarial e o conceito de empresa cidadã, inclusive com estudos de
casos nacionais. A parte VII apresenta sugestões de indicadores de
desempenho da responsabilidade social e um Balanço Social para a sua
divulgação. Finalmente, as partes VIII a X analisam como agregar valor
social aos negócios através de projetos de marketing social de alto
retorno.
Sua leitura é um bom começo para todos aqueles que desejam
participar ativamente da comunidade e fazer diferença daqui para a
frente, pois irão descobrir inúmeras oportunidades que temos à frente
no campo da responsabilidade social e da cidadania empresarial.