Móveis de madeira RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA JULHO | 2015 Ferragens e acessórios Diferenciando produtos no setor moveleiro O processo produtivo dos móveis, na maioria das vezes, está relacionado à estrutura do produto – ou seja, a parte que envolve madeira/marcenaria. Isso significa que, na fábrica ou na indústria moveleira, ocorre a transformação da matéria-prima (em portas, laterais, pés, tampos, prateleiras, entre outros). Porém, como essas peças são estruturais e, muitas vezes, inviáveis de serem comercializadas individualmente, os empresários buscam complementos para valorizar o produto, como ferragens e acessórios. Com objetivo de orientar os empresários do ramo sobre o tema, o Relatório de Inteligência deste mês fala sobre as vantagens em se utilizar ferragens, citando alguns modelos existentes no mercado. As características das ferragens e dos acessórios influenciam diretamente no estilo, na funcionalidade, na ergonomia e no preço do móvel. Por isso, são tão importantes para o setor. Ferragens e acessórios Mercado São elementos que complementam o móvel, feitos em matéria-prima diferente da madeira. Geralmente, as ferragens são aquelas que possuem algum tipo de sistema ou mecanismo de movimentação, e os acessórios são aqueles que contribuem para a estética do produto, ficando estáticos, na maioria das vezes. Estes produtos podem ser nacionais ou importados. A Itália e a Alemanha, por exemplo, investem bastante neste segmento e conseguem fornecer para diferentes países – entre eles, o Brasil. Portanto, muitos empresários acabam visitando feiras internacionais do setor para identificar as inovações e tendências. Fontes: A escolha das ferragens define o seu móvel. Virmond Móveis Planejados. 2014. Acessórios e ferragens. Trend Móvel. 2015. 1 Diferencial competitivo A importância das ferragens para os móveis Em algumas empresas, como as de móveis planejados, as ferragens costumam ser utilizadas como argumento de venda e podem influenciar na tomada de decisão do consumidor. Isso porque os consumidores estão cada vez mais informados e questionadores, e sabem identificar o tipo de ferragem ou acessório que desejam. As empresas devem ter uma equipe de profissionais que, em conjunto, saibam avaliar todos os fatores e fazer as melhores escolhas. Muitos consumidores dão mais importância à qualidade da ferragem/ acessório do que da própria matéria-prima (MDF, MDP, compensado, entre outros). Um dos motivos é o fato dos acessórios serem mais visíveis, e o consumidor acreditar que a maioria das empresas utiliza a mesma matéria-prima (o que não é verdade). Vantagens O uso de ferragens contribui para otimizar e valorizar ambientes, permitir melhor acesso ao móvel, evitar ruídos, facilitar movimentos e, até, agregar funções (móveis multifuncionais). FATORES IMPORTANTES PARA A MELHOR ESCOLHA Avaliação de funcionamento, para validar se a ferragem é condizente e se adapta à construção do móvel. 2 Conhecimento técnico do processo industrial da empresa, para que a escolha da ferragem não seja inviável dentro do processo produtivo. Avaliação do custo, para que a escolha não inviabilize a comercialização deste e de outros produtos, já que ela serve como complemento, e não uma solução pronta. Avaliação de mercado, para identificar se a ferragem realmente demonstra um diferencial perante a concorrência. Algumas empresas de móveis optam por trabalhar em parceria com as de ferragens, a fim de desenvolver produtos exclusivos e realmente diferenciados. Tipos de ferragens: aplicações nos móveis Algumas ferragens e acessórios servem como complemento estrutural do produto, tornando-se indispensáveis. Outras, se apresentam como diferencial funcional e estético. Portanto, podemos dizer que a aplicação destes elementos contribui para a forma e função do móvel, ou seja, existem ferragens funcionais e ferragens estéticas. FERRAGENS FUNCIONAIS As ferragens funcionais se diferenciam entre si, em decorrência do material e tecnologia empregados. Entre os requisitos mais importantes de uma ferragem estão leveza, resistência e funcionalidade – que está ligada a mecanismos que permitem facilidade ao usuário. Abaixo, exemplos de ferragens funcionais mais comuns. Ferragens para abertura de gavetas Corrediças: podem ter ou não extração total, amortecimento no fechamento ou abertura por toque. Ferragens para abertura de portas Dobradiças: possuem diferentes ângulos de abertura (para situações específicas), diversas aplicações (variando de acordo com o modelo da porta) e podem ter amortecimento no fechamento. Sistemas deslizantes: utilizados em portas de correr. Suportam diferentes tipos de carga, se adaptam aos diferentes tamanhos de porta e podem ter amortecimento na abertura e no fechamento. Articuladores: utilizados em portas basculantes. Podem ter abertura por toque, diferentes ângulos de abertura, amortecimento para fechar e sistemas de segurança. FERRAGENS ESTÉTICAS Aqui estão os acessórios e elementos que, muitas vezes, possuem mais apelo visual que funcional. A seguir, as principais ferragens estéticas utilizadas. Ferragens para abertura de portas Puxadores: existem diversos modelos de puxadores no mercado. Eles podem ser embutidos, parafusados, colados e aplicados no topo ou na parte frontal da porta. Perfis de alumínio: são muito utilizados com vidro, em portas ou frentes de gaveta. Existem diferentes desenhos e cores de perfis de alumínio. Alguns deles, inclusive, já possuem puxador incorporado. Rodízios: também podem se enquadrar nas ferragens funcionais. Porém, neste caso, são considerados os rodízios feitos em materiais, tamanhos e cores que chamam atenção no móvel e influenciam na aparência do produto. Ferragens aplicadas na parte interna do móvel Iluminação: as iluminações em LED estão sendo muito utilizadas no mercado. Elas podem ser acionadas por interruptor manual ou com sensor de presença. Prateleiras e aramados: geralmente são feitos em aço cromado. Porém, o mercado já oferece outras opções de acabamento. Fonte: Yara Cianci. A importância das ferragens no móvel. Thays Diandra Arquietura e Interiores. 3 A influência das tendências no desenvolvimento de ferragens Quando uma nova tendência surge no mercado, é preciso buscar soluções para se adaptar a elas. No setor moveleiro, além das indústrias e marcenarias, as empresas de ferragens também precisam inovar para conquistar o mercado. Hoje observamos três fortes tendências no setor moveleiro que podem ter as ferragens como aliada: móveis multifuncionais, mercado de luxo e móveis para acessibilidade. Mercado de luxo Os móveis de luxo são destinados a um público cada vez mais exigente, que dá prioridade para qualidade e inovação, mesmo que isso tenha um custo mais elevado. Para atrair este consumidor, as empresas buscam produtos diferenciados, seja com novos tipos de materiais, ou soluções e mecanismos. Uma das ferragens que chama atenção é aquela que funciona com sistema elétrico, como o servo drive da Blum, utilizado para abertura de gavetas, ou o climber da Häfele, sistema inovador de abertura de armário, lançado no Brasil em 2014. Móveis multifuncionais Móveis com acessibilidade Com objetivo de criar espaços destinados aos portadores de deficiência, empresas apostam em ferragens que permitem ajustes de alturas. A Häfele possui uma linha de ferragens chamada Vitaflex, que ajuda o usuário a enfrentar barreiras do dia a dia com mais segurança e confiança. Entre os produtos, está o sistema de ajuste de altura de uma bancada de cozinha. Por conta de espaços residenciais cada vez menores, as empresas de móveis precisam adaptar seus produtos, deixando-os mais compactos e, ao mesmo tempo, agregando mais funções a eles. Empresas como a Häfele possuem diversas soluções para este tipo de móvel. Uma delas é a ferragem Bettlift, utilizada em camas que, quando fechadas, se transformam em um armário ou um painel. A empresa informa que a procura por ferragens multifuncionais aumentou nos últimos anos. Em contrapartida, o mercado brasileiro sente que ainda faltam opções neste segmento, e isso pode se configurar como oportunidade para empresas do ramo. Fontes: Acessibilidade - O conceito Vitaflex. Hafele. Acessibilidade: opções de ferragens e sistemas especiais para móveis com ergonomia ajustável. Virmond Móveis Planejados. 2015. 4 Criatividade Usos diferenciados de ferragens Atualmente, os consumidores querem seus ambientes cada vez mais personalizados e customizados. Isso pode acontecer por meio de um projeto inovador, um novo material ou a aplicação diferenciada de uma ferragem. Abaixo, alguns exemplos de como um projeto de móveis pode ser criativo, utilizando ferragens. Aproveitamento de armário Em um armário com pouca profundidade pode-se aplicar acessórios na parte interna, como ganchos, em vez das tradicionais prateleiras. Eles permitem a colocação de produtos estreitos, como vassouras. Esse tipo de armário pode ser posicionado ao lado de uma geladeira, por exemplo, permitindo um melhor aproveitamento do espaço no ambiente. Fonte de imagem: Gasômetro. Armário e TV Os televisores geralmente são aplicados em painéis, nas paredes. Porém, com o uso de ferragens, esses painéis podem ser giratórios e permitirem acesso a um armário que esteja atrás, se for o caso. Fonte de imagem: Gasômetro. Aramados Existem diversos modelos de aramados no mercado, e os mais comuns são para móveis de cozinha. Porém, já existem aramados específicos para dormitórios. Um deles, desenvolvido pela Masutti Copat, é destinado para colocação de bolsas e, por ser extraível, permite a total visualização dos produtos dentro do armário. Fonte de imagem: Living. Gaveta com tampo Uma opção criativa para a penteadeira é a colocação de uma gaveta com extração total e tampo com abertura basculante e espelho. Quando não está sendo utilizado, basta guardar tudo e fechar. Fonte de imagem: Espaço Casa. Fontes: Os desafios da marcenaria para 2015: atendimento, personalização e funcionalidade. Gasômetro com Você. 2014. Kellyn Boniatti. Praticidade para guardar bolsas. Living. 2014. Uma penteadeira para chamar de sua. Espaço Casa. 2015. 5 AÇÕES RECOMENDADAS Busque parcerias com empresas de ferragens e acessórios, para desenvolver produtos exclusivos e diferenciados. No entanto, é importante ter uma equipe de profissionais que tenham noção do mercado e conheçam a cultura e o processo produtivo da empresa em que trabalham. Assim, é possível escolher produtos que tenham a ver com a marca e, consequentemente, com o públicoalvo. O Sebratec possui um programa de inovação e design que podem auxiliar; Visite feiras e eventos de ferragens, como a Interzum, na Alemanha e a Fimma e a ForMóbille, no Brasil; Mantenha-se informado sobre as normas técnicas da ABNT sobre aplicações de ferragens e acessórios em móveis; Acesse as notícias e os conteúdos do Sistema de Inteligência Setorial - Sebrae/SC. Os boletins Móveis de luxo e Restauração de móveis são exemplos de materiais que podem ajudar o empresário a identificar oportunidades do setor. Móveis de Madeira RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA JULHO | 2015 Coordenador: Jackson Silva Gestor do Projeto: Douglas Luís Três Conteudista: Renata M. Schneider SEBRAE Santa Catarina Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02 Parque Tecnológico Alfa - João Paulo CEP: 88030000 - Florianópolis – SC Telefone: 48 3221 0800 Dúvidas ou sugestões sobre o conteúdo do relatório envie um e-mail para: [email protected] Faça também suas contribuições para o SEBRAE-SC enviando um e-mail para: [email protected] Todos os direitos reservados. A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em parte, constitui violação dos direitos autorais (Lei nº 9.610). Fotos: Banco de imagens. www.sebrae-sc.com.br/sis