SAD - 2. Processo Decisório - Etapas
 Desafios das decisões:
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Decisões em grupo x individuais
Envolvem objetivos contraditórios
Envolvem centenas de alternativas
Os resultados só podem ser “previstos”
Envolvem riscos pessoais e organizacionais
Envolvem análises de cenários (what-if)
A tentativa e erro geram perdas irrecuperáveis
Experimentos só podem ser feitos uma vez
Durante o processo mais mudanças ocorrem
 Temos ferramentas e técnicas que ajudam!
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 1
Sistemas de Apoio à Decisão
2.1. Etapas do Processo Decisório
Realidade
Identificação
Compilação de Bethlem em
1987 agrupando Simon,
outros e modelos militares
Proposta de Herbert Simon
em 1947 (Nobel em 1978)
Fase de Inteligência
Perceber
Analisar
Fase de Projeto
Definir
Procurar
Fase de Escolha
Avaliar e Comparar
Escolher
Fase de Implementação
Implementar
Validação
Verificação e testes
Sucesso ou Fracasso
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 2
Sistemas de Apoio à Decisão
Fase 1 - Inteligência
 Problema ou Oportunidade?
■ Pesquisa de fatos e exame de evidências
■ Coleta de dados para compreensão da situação
■ Levantamento dos objetivos e metas organizacionais
■ Identificação, classificação e declaração do problema
■ Tecnologia: SIE, Data Mining, DW e OLAP
 Precisa ser muito bem feita, pois guia todo o
processo decisório
■ Por isto é considerada a mais difícil das fases
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 3
Sistemas de Apoio à Decisão
Fase 2 - Projeto
 Formulação de cenários e modelos
 Definição critérios de escolha
■ O que será uma boa escolha?
 Alinhamento estratégico:
■ Qual a contribuição do cenário para a estratégia?
 Busca de alternativas
■ Identificação das alternativas de ações
 Previsão das conseqüências das alternativas
■ Avaliação das vantagens e desvantagens de cada alternativa
■ O senso crítico nesta avaliação é fundamental para o sucesso
 Em resumo: o modelo deve ser construído, alinhado,
testado e validado
 Ferramenta: Gráfico Radial e Árvore de Decisão (Mind Map)
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 4
Sistemas de Apoio à Decisão
Alinhamento estratégico
 Identifique os objetivos
estratégicos envolvidos
 Levante as metas e a situação
atual de cada um deles
 Analise a contribuição dos Comprar
modelos para os objetivos
50%
Atual
Opção 1
Opção 2
Opção 3
0%
Meta
Aumentar vendas
30% 5%17% 10%33% 20%67% 15%50%
Melhorar a eficiência
8%
Márcio Moreira
2
Opção 1
Eficiência
Objetivos
Comprar concorrentes
Atual
Vendas
100%
2%25% 4%50%
00%
150%
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 5
Opção 2
Opção 3
3%38%
5%63%
150%
2100%
Sistemas de Apoio à Decisão
Exemplo de árvore de decisão
Situação
Cenários/Alternativas
Comprando
Empresa A
Resultados
Vendas: 5% - 10%
Eficiência: 2% - 4%
Vendas: 5% - 20%
Como Crescer?
Comprando
Empresa B
Eficiência: 2% - 3%
Vendas: 5% - 15%
Comprando as
2 Empresas
Eficiência: 2% - 5%
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 6
Sistemas de Apoio à Decisão
Exemplo de análise de alternativas
Cenários
Vantagens
Desvantagens
Comprando Empresa A
Menor custo e eficiência Não melhora tanto as vendas
Chance de comprar outra Empresa não tem boa reputação
Comprando Empresa B
Melhor nível de vendas
A empresa tem vícios funcionais
Chance de comprar outra Relações viciadas com clientes
Comprando as 2 empresas
Melhor nível de eficiência Perda de novas oportunidades
Eliminar 2 concorrentes
Muitas mudanças juntas
 As árvores de decisão são multi-níveis
 Análise de riscos:
■ Qualitativa: vantagens x desvantagens
■ Quantitativa: análise numérica dos riscos
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 7
Sistemas de Apoio à Decisão
Fase 3 - Escolha - Análises
 Selecionar uma das alternativas
 Analisar de alternativas (simuladores):
■ Análise What – If:
• Como a mudança de uma variável afeta outras
• Ex: O que ocorre se reduzirmos a propaganda em 10%?
■ Análise de sensibilidade:
• Como mudanças repetidas afetam as variáveis do modelo
• Ex: Como as vendas são afetadas se reduzirmos a propaganda em
2% todos os meses?
■ Busca de metas:
• Alterar o valor de outras variáveis até que uma atinja uma meta
• Ex: O que é preciso fazer para as vendas aumentarem 10%?
■ Otimização:
• Encontrar o melhor valor das variáveis mantendo as restrições
• Ex: Qual a menor verba de publicidade?
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 8
Sistemas de Apoio à Decisão
Fase 3 - Escolha - Conclusão
 Seleção da melhor opção (Guns):
■ Validar critérios de escolha pré-definidos
■ A solução é boa o bastante?
■ Quais os níveis de risco?
 Princípios de escolha:
■ Normativo: Prova matemática da melhor solução
■ Descritivo: Mostrar como se chegou à conclusão
 Planejar a implementação
 Projetar o sistema de controle
 Anunciar a escolha com confiança
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 9
Sistemas de Apoio à Decisão
Fase 4 - Implementação
Implementar a alternativa escolhida:
■ Na hora certa
■ Com os recursos certos
Controlar a implementação:
■ Monitorar variáveis de decisão
■ Monitorar o desempenho da solução
• Valores previstos x realizados
■ Monitorar riscos
Ferramentas:
■ Project, Simuladores, SAD, SIE, DW, etc.
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 10
Sistemas de Apoio à Decisão
2.2. Técnicas de Decisão
 Delphi:
■
■
■
■
O mesmo problema é proposto a várias pessoas
Cada um propõe uma solução (sem conhecer as outras)
As discrepâncias são alinhadas e resolvidas
Pode utilizar questionários, especialistas e voluntários
 TNG (Técnica Nominal de Grupo):
■ Grupos pequenos (5 a 9) fazem sugestões
■ Depois discutem as sugestões até chegar na decisão
 Brainstorm:
■ Reunião de pessoas criativas gerando sugestões de solução
■ Nesta reunião não se critica nenhuma das sugestões
■ Depois deve-se usar outras técnicas para compilar, criticar e
avaliar as idéias sugeridas
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 11
Sistemas de Apoio à Decisão
2.2. Técnicas de Decisão
 Consenso:
■ Análise crítica de algumas alternativas por um grupo
■ Todos do grupo devem concordar com uma alternativa
 Indagação Dialética:
■ Grupos distintos são designados para desafiar os
valores e suposições feitas numa alternativa
■ Os demais grupos tem opção de defender ou discordar
 Advogado do Diabo:
■ Uma pessoa é designada para desafiar e criticar os
valores e suposições feitas numa alternativa
■ Os propositores devem defender a solução
■ Os demais podem acatar a defesa ou discordar
Márcio Moreira
Unidade 2 – Processo: Etapas e Técnicas – Slide 12
Sistemas de Apoio à Decisão
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Unidade 2 - Processo Decisório - Lopes & Gazzani Planejamento Ltda