SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
MUDE O
ROTEIRO
COMO CRIAR UM NEGÓCIO DE VÍDEO DIGITAL DE SUCESSO
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
ATINJA NOVOS PÚBLICOS, ENCONTRE NOVAS FONTES DE RECEITA
Editoras, emissoras e marcas de mídia de todo o mundo precisam de novas maneiras de competir com eficiência,
aumentar a fatia de mercado e continuar relevantes em mercados cada vez mais saturados. Para muitas, o vídeo
digital é uma solução atraente. Destinado a apresentar taxas de crescimento sem precedentes, o vídeo digital
tem potencial para atrair públicos maiores e estimular novas fontes de receita. Começar, contudo, exige mais do
que reconhecer seu potencial. Este estudo aborda os princípios para o desenvolvimento de um negócio de vídeo
digital bem-sucedido. Nele, são apresentadas as questões que as editoras devem levar em consideração antes
de desenvolver um plano realista e as etapas para implementá-lo com sucesso.
POR QUE O VÍDEO
É IMPORTANTE
DIRECIONAR O
PÚBLICO PARA
O VÍDEO DIGITAL
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MONETIZAÇÃO DO
VÍDEO DIGITAL
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DOMÍNIO DE
TECNOLOGIA
E CONTEÚDO
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
POR QUE
O VÍDEO
É IMPORTANTE
Todos os dias as pessoas passam horas assistindo a vídeos. A TV é a fonte número
um, mas indicadores como índices de audiência, assinaturas de TV a cabo e número
de domicílios com TV estão em queda livre. O segmento de maior crescimento é, de
longe, o de vídeos on-line, com taxas anuais de expansão acima de 50 por cento.
O potencial de impacto desse crescimento não pode ser ignorado. Estima-se que,
em 2017, o vídeo representará aproximadamente 70 por cento de todo o tráfego de
internet por consumidores, vindo de 57 por cento em 2012. A utilização de serviços
de vídeo on-line vai dobrar nesse período, atingindo mais de 80 por cento de todos os
usuários de internet no mundo.
A preferência pelo vídeo é fácil de entender. O vídeo oferece a possibilidade de
contar histórias de modo mais envolvente e atrativo do que revistas, jornais ou rádio.
Consumidores sem tempo e condicionados à gratificação instantânea, praticamente
todos eles, gravitam naturalmente para o vídeo. Todo o conceito de viralidade do
marketing na internet está atrelado ao vídeo.
Todas essas razões explicam o apelo especial do vídeo para publicações.
Ele se alinha bem com organizações que já se sobressaem em multimídia, criando
oportunidades para mesclar vídeo com textos, imagens e interatividade para
proporcionar uma experiência mais significativa e memorável para o público.
Embora a popularidade do vídeo digital esteja crescendo em termos globais, o estoque
de publicidade ainda é escasso. Isso significa que o custo por mil impressões (CPM)
para anúncios de vídeo em geral é muito maior que o CPM para publicidade gráfica.
Além disso, o envolvimento do usuário é mais fácil de acompanhar, ajustar e manter
com o uso do vídeo. Em outras palavras, o dinheiro está aí.
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POR QUE O VÍDEO
É IMPORTANTE
No entanto, ainda existem dúvidas. O vídeo digital é um mundo separado, com
demandas e expectativas exclusivas, diferentes das melhores práticas de outras
mídias. A capacidade de concentração do público é mais curta. Os apetites são mais
variáveis. E, certamente, toda empresa de mídia do mundo está no círculo, competindo
por atenção e receitas com anúncios.
Um executivo de desenvolvimento de negócios de mídia de uma grande empresa de
internet de Cingapura colocou da seguinte forma: “Eu era um ex-produtor de TV com
experiência em uma grande rede de TV a cabo e, mesmo assim, tive que aprender do
zero como o vídeo realmente funciona na internet”.
Muitos editores estão na mesma situação: interessados, mas com muitas dúvidas.
Sabem que o vídeo é a estratégia certa, mas não sabem qual é a melhor forma de
criá-lo, ser bem-sucedido e fazer sucesso.
A boa notícia é que há quase tantas formas de desenvolver um negócio de vídeo digital
quanto de publicações. O segredo é conhecer o seu público.
AUMENTANDO O VOLUME
Segundo analistas, em quatro anos, quase um milhão de minutos de vídeo
estarão cruzando as redes IP globais por segundo. Seriam necessários
cerca de dois anos assistindo ininterruptamente para ver tudo o que foi
carregado nesse segundo.
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DIRECIONANDO
O PÚBLICO PARA
O VÍDEO DIGITAL
Saber qual é o público de hoje e qual querem atrair amanhã ajuda as editoras a
tomarem decisões importantes sobre a existência do negócio de vídeo digital e a quem
atendem. Entender seu público ajuda os editores a fundamentarem suas decisões
sobre infraestrutura de tecnologia, aquisição de conteúdo e táticas de propaganda.
“Você precisa conhecer o seu cliente”, afirma o chefe de produtos de um grande
site de notícias de negócios. “Você não precisa deliberar por muito tempo, mas é
necessário definir claramente quem é o seu cliente e o que ele deseja. Saber isso
leva a compreender o que o seu negócio de vídeo vai fazer e por quê. Não saber
custa caro”.
Com um público específico em mente, as editoras podem começar a empregar táticas
desenvolvidas para conseguir e reter o público desejado.
Não importa onde os visitantes desejados estão. Criar um público inicial para o vídeo
digital começa por envolver os usuários existentes e atrair visitantes para o seu site a
partir de outros sites. Existem diversas táticas que as editoras podem usar para
fazer isso.
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DIRECIONANDO
O PÚBLICO PARA
O VÍDEO DIGITAL
Otimização para ferramentas de busca (SEO)
A SEO ajuda a chamar a atenção daqueles que estão
procurando por qualquer tipo de conteúdo, não apenas vídeo.
Idealmente, essa otimização coloca seus vídeos na primeira
página de resultados de uma busca. Para melhorar a SEO, os
editores precisam:
• Criar um título para o vídeo que seja tão chamativo quanto
uma manchete de jornal ou revista e incluir palavra-chave.
• Adicionar tags ao vídeo que representem prováveis termos
de busca do seu público.
• Escrever uma descrição relevante, fácil de ler e que inclua
palavras-chave comuns, tudo para ajudar as ferramentas de
busca a indexar o conteúdo.
Este último ponto é o mais importante. “A grande
quantidade é um fator absolutamente crítico para melhorar
o desempenho da SEO”, diz o diretor de análise de uma
organização de notícias de negócios. “Se você oferece
apenas um vídeo, suas chances de obter centenas de
milhares de visualizações é significativamente menor do
que se você oferecer centenas de vídeos. O volume cria
relevância e motiva o tráfego de pesquisa orgânico”.
Fornecer uma quantidade significativa de conteúdo de vídeo
pode ser intimidador. No entanto, produzir todo o conteúdo em
vídeo internamente é incomum, até mesmo para as grandes
editoras. Da mesma forma que os jornais licenciam impressão
e fotografia, as propriedades digitais podem licenciar
conteúdo de vídeo para aumentar o conteúdo.
• Transcrever o conteúdo para closed captioning.
A transcrição pode não ser visível para os visitantes, a
menos que eles cliquem para abri-la, mas as ferramentas
de busca utilizam transcrições e o texto ajuda na tomada
de melhores decisões sobre a prioridade de um
determinado vídeo.
• Criar um roteiro de vídeo que possa ser enviado às
ferramentas de busca, o que vem a ser uma outra forma de
ajudar na localização e indexação do conteúdo do vídeo.
• Maximizar o número de vídeos disponíveis em seu site,
o que ajuda as ferramentas de busca a indexar o conteúdo
de modo contínuo.
QUANTO É SUFICIENTE?
O volume de conteúdo incrementa as classificações da pesquisa. Mas quanto
conteúdo? Um cliente da Bloomberg Media, um portal multinacional com sede em
Cingapura, utiliza até 400 provedores de conteúdo diferentes para obter milhares de
vídeos digitais diariamente. Para oferecer conteúdo relevante para cada visitante, o
cliente espera aumentar a quantidade de vídeos disponíveis por meio do portal em
cinco ou seis vezes até 2016.
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SOLUÇÕES PARA
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DIRECIONANDO
O PÚBLICO PARA
O VÍDEO DIGITAL
Redes de conteúdo
As redes de conteúdo são provedoras terceirizadas que as
editoras podem utilizar para aumentar a audiência. (Duas das
maiores nos EUA são a Outbrain e a Taboola, que estão se
expandindo internacionalmente). Como parte da estratégia
de aquisição de público, as editoras podem enviar a essas
redes de conteúdo um feed de ativos de vídeo. A rede de
conteúdo utiliza algoritmos para determinar onde esses
vídeos podem ser inseridos em outros sites parceiros como
recomendação de acesso.
Redes sociais
Os vídeos estão entre os itens mais compartilhados nas redes
sociais. Promover conteúdo de vídeo nessas redes fortalece
sua marca, aumenta sua influência entre os visitantes atuais e
cria credibilidade como provedor de vídeo digital.
Em geral, as recomendações aparecem junto ao conteúdo
do vídeo hospedeiro original nos sites e as editoras pagam
por clique. Dependendo do custo por clique (CPC), as
editoras podem usar redes de conteúdo para promover
todo o conteúdo ou clipes selecionados. As redes de
conteúdo também podem ser empregadas para direcionar as
recomendações de vídeo internas de qualquer site para um
público-alvo específico.
• Postar e compartilhar vídeos dignos de nota em uma
variedade de redes, incluindo Facebook, Twitter, LinkedIn e
redes regionais populares.
Administrar as redes sociais com sucesso requer um esforço
conjunto. Abaixo, listamos algumas das melhores práticas que
os editores podem seguir para ajudar o público a encontrar
conteúdo de vídeo interessante em suas propriedades digitais
e encorajar curtidas, comentários e compartilhamentos:
• Postar ao longo do dia, não apenas uma vez, para
maximizar a exposição.
• Postar conteúdo relevante para a rede. Por exemplo,
os usuários do LinkedIn estão mais interessados em
conteúdo de negócios do que os usuários do Facebook.
• Permitir o compartilhamento de vídeos postados e se
certificar de que esses vídeos tenham link para o seu site.
• Usar análises para descobrir quais vídeos têm bom
desempenho e refinar sua abordagem nesse sentido.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
DIRECIONANDO
O PÚBLICO PARA
O VÍDEO DIGITAL
Da aquisição à retenção
As editoras podem usar várias abordagens comprovadas
para reter o público que estão cultivando, de acordo com o
diretor de análise de uma grande organização de notícias de
negócios. Especificamente, as publicações podem:
• Fazer do vídeo uma parte integral da experiência no
site com um módulo de vídeo na página inicial. Isso ajuda
a cultivar usuários leais que retornam diariamente para ver
novos conteúdos de vídeo.
• Incluir vídeo nas reportagens. A integração na
reportagem ajuda o público a descobrir o conteúdo
relevante com mais rapidez.
• Alternar uma seleção de videoclipes baseada na forma
como o público está reagindo a ela. O conteúdo resultante
de análise mantém seu site atual e focado.
• Criar páginas de vídeo exclusivas que ofereçam
mais conteúdo de vídeo automaticamente. O conteúdo
automático ajuda a reduzir o risco de saídas antecipadas.
• Oferecer recomendações com base no histórico de
acessos para criar um caminho interessante a ser seguido
pelos visitantes. Os visitantes inseguros sobre o que fazer
têm maior probabilidade de perder o interesse.
“Estamos mais focados em aprofundar
o envolvimento do que em crescimento.
Queremos aumentar o número dos nossos
usuários diários ativos e nos certificar de que
eles voltem para nós com a mesma frequência
com que visitam o Facebook. Queremos que
descubram algo novo todos os dias. Portanto,
nossas principais métricas são média diária
de usuários, número de sessões e tempo
das sessões”.
— Cliente da Bloomberg Media
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
MONETIZAÇÃO DO
VÍDEO DIGITAL
Criar uma fonte de receita viável com o conteúdo de vídeo digital é um desafio
constante para qualquer editora, seja qual for o seu tamanho. Mas a oportunidade de
roubar uma fatia das emissoras tradicionais é real.
Historicamente, há menos estoque de anúncios de vídeo do que de publicidade gráfica
porque o tempo disponível para anúncios pre-roll e mid-roll é finito. Enquanto os
sites podem incorporar facilmente mais espaço para publicidade gráfica, o vídeo não
pode ser carregado previamente com uma dezena de anúncios consecutivos. Mas
os anúncios no conteúdo do vídeo atingem um público relativamente cativo e seu
formato permite que os anunciantes contem histórias mais longas e interessantes do
que qualquer banner poderia sonhar em reproduzir.
O desfecho: as editoras podem cobrar CPMs mais altos vendendo anúncios de
vídeo em vez de banners, mas agradar a audiência é mais difícil. A dinâmica e os
fatores econômicos continuarão evoluindo à medida que o aumento da audiência
criar estoques adicionais.
Para muitas editoras, a monetização será motivada pelos mercados locais. Editoras em
partes da Ásia, por exemplo, conseguiram monetizar o vídeo móvel muito rapidamente
devido à grande audiência de vídeos visualizados em aparelhos móveis. Dependendo
das preferências locais em termos de experiência em aparelhos móveis ou em
computadores, as editoras podem priorizar a monetização de uma plataforma em
primeiro lugar.
Um cliente da Bloomberg Media salientou que quando seu negócio de vídeo on-line
começou, os anunciantes precisaram ser informados sobre como adaptar o conteúdo
do anúncio ao vídeo on-line. Deu trabalho, mas isso demonstra que as editoras podem
concorrer com sucesso por receitas de propaganda em todas as mídias e roubar
participação das emissoras.
Outro cliente da Índia observou que mesmo que a audiência atual ainda não seja
grande o suficiente para monetizar o vídeo, sua expectativa é de que o ponto da virada
chegue em meses, não anos.
“As coisas estão mudando rapidamente”, diz. “O tráfego em nosso site está crescendo
de 20 a 30 por cento todos os meses. Isso se traduzirá para o vídeo. As atitudes estão
mudando e nossos visitantes em potencial estão percebendo que preferem assistir
a vídeos curtos em seu dispositivo de escolha em vez de sentar na frente da TV e
esperar alguma coisa acontecer”.
Ao alcançar o equilíbrio entre audiência e propaganda, as editoras contam com quatro
estratégias para vender estoques de publicidade de forma consistente.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
MONETIZAÇÃO DO
VÍDEO DIGITAL
Patrocínios
Se a sua audiência de vídeo digital ainda está crescendo, os
patrocínios oferecem uma forma de monetizar um número
relativamente baixo de visualizações. Em geral, os patrocínios
permitem que os anunciantes tenham acesso exclusivo a
todo o estoque associado a um programa on-line ou uma
seção especial do conteúdo do vídeo, incluindo anúncios em
banner, texto e vídeos pre-roll e mid-roll. Também conhecido
por oferecer ao anunciante “100 por cento de participação
de voz”, esse modelo de receita cria oportunidades para
os anunciantes comprarem uma experiência de marca mais
completa do que na TV.
Os patrocínios podem ser convenientes para os anunciantes
devido a um ajuste natural entre a marca ou produto do
patrocinador e o conteúdo do vídeo. Por exemplo, os sites
financeiros podem obter patrocínios de empresas de cartões
de crédito.
Quando os editores vendem patrocínios para anúncios de
vídeo, é importante terem em mente que o CPM efetivo
da negociação precisa estar alinhado ao CPM médio do
mercado. Uma maneira de fazer isso, de acordo com a chefe
de operações de propaganda de uma grande agência de
notícias global, é combinar o estoque de vídeo e o estoque
de exibição padrão. Criar essa combinação reduz o CPM
médio de toda a negociação, ficando mais atraente para
o anunciante.
Pacotes de conteúdo
Da mesma forma que os patrocínios, os pacotes de conteúdo
ajudam a criar ofertas mais atrativas e eficientes para os
anunciantes. Os pacotes combinam estoques de anúncios de
todos os vídeos, artigos e fotos conectados a uma categoria
de anúncio como, por exemplo, luxo.
O pacote de conteúdo oferece aos anunciantes uma
forma fácil de atingir um maior número total de cliques e
visualizações, tudo por um CPM único e previsível. Além
disso, os anunciantes podem economizar tempo e esforço
ao eliminar a necessidade de avaliar cada estoque que os
editores estão oferecendo — descobrindo, por outro lado, a
melhor opção para a marca em uma categoria maior.
As editoras que dispõem de informações detalhadas sobre
os públicos também podem obter CPMs mais altos com
pacotes de acesso aos grupos demográficos desejados, tais
como usuários dos EUA ou visitantes de nível C.
Para que seja mais fácil para as editoras oferecer estoques
em segmentos altamente desejados, a Bloomberg Media
proporciona pacotes de vídeo e outros conteúdos alinhados
com negócios, tecnologia, investimento e luxo. Licenciar o
conteúdo dessa forma ajuda as editoras a elevar o CPM e
atrair anunciantes. Os pacotes integrados permitem que as
editoras acessem mais tipos de reportagens, aumentem as
ofertas existentes e proporcionem abrangência.
“Se você tem seções especiais de conteúdo de vídeo para
vender, pode incluí-las com outros tamanhos e tipos de
estoque com um CPM que pareça muito mais atrativo”, ela
comenta. “Fazer um pacote só ajuda a explicar a variabilidade
do vídeo e gera um melhor CPM geral”.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
MONETIZAÇÃO DO
VÍDEO DIGITAL
Redes e bolsas de anúncios
Editoras sem grandes equipes de vendas de anúncios podem
se esforçar para preencher o estoque disponível com o
conteúdo de vídeo digital. As redes de anúncios ajudam a
resolver esse problema ao agregar a demanda dos inúmeros
anunciantes e conectá-los automaticamente ao estoque aberto
de um grupo igualmente grande de editoras.
As bolsas de anúncios, também conhecidas como compras
programáticas, oferecem maior controle do processo. As
bolsas exigem que as editoras estabeleçam uma plataforma de
venda (SSP) back-end que ofereça os estoques disponíveis
para os anunciantes fazerem lances. As editoras podem definir
patamares de preço e criar blocos de estoque específicos,
além de restringir o estoque a certos tipos de anunciantes.
Quando o lance vencedor é identificado, os anúncios são
colocados automaticamente.
Serviço de anúncio dinâmico
Outra decisão sobre a tecnologia a ser tomada pelas editoras
é se devem transformar os anúncios em conteúdo de vídeo ou
oferecê-los dinamicamente. O chefe de receita de uma grande
agência de notícias global recomenda a última opção, pois o
serviço dinâmico ajuda na identificação do público-alvo. Embora
o desafio seja maior em termos de tecnologia, o serviço de
anúncio permite que as editoras ofereçam anúncios diferentes
nos vídeos, dependendo de quem os estiver visualizando.
Enquanto o usuário acessa o site e reproduz o vídeo, os
servidores de anúncios dinâmicos podem aprender muito sobre
essa pessoa, onde ela está localizada e se ela visitou o site
anteriormente, e então oferecer o anúncio adequado. Assim
como no pacote de conteúdo, essa priorização permite que as
editoras cobrem CPMs maiores.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
MONETIZAÇÃO DO
VÍDEO DIGITAL
MAPA DA MONETIZAÇÃO DO VÍDEO DIGITAL
QUEM COMPRA ANÚNCIOS DE VÍDEO? 1
QUAL A RAPIDEZ DO CRESCIMENTO DOS
GASTOS COM ANÚNCIOS DE VÍDEO DIGITAL? 2
Categorias principais de anunciantes
globais e sua participação no total de
anúncios de vídeo
Projeção para 2017
US$ 9,1 bi
China
US$ 895 mi
Reino Unido US$ 685 mi
Austrália
US$ 553 mi
19%
EUA
Automotivo
18%
Varejo
17%
Tecnologia
Aumento em
relação a 2013
+222%
+219%
+251%
+413%
Alemanha
US$ 473 mi +191%
Mundial
US$ 12,1 bi +237%
AS PUBLICAÇÕES GLOBAIS ESTÃO VENDENDO
MAIS ANÚNCIOS DE VÍDEO DIGITAL? 3
14%
Sim 100%
Bens de
consumo
a mais
Os anúncios de vídeo digital,
incluindo pre-, mid- e post-roll,
dobraram de 2012 para 2013.
BENS
O QUE OS ANUNCIANTES PENSAM SOBRE OS ANÚNCIOS DE VÍDEO DIGITAL?
75%
dos executivos das agências de
propaganda dos EUA disseram
que os anúncios de vídeo digital
tinham igual ou maior eficácia
que os anúncios tradicionais de
TV4
90%
disseram que os anúncios
de vídeo digital tinham igual
ou maior impacto que a
publicidade gráfica5
1. Dados da DoubleClick, “Video advertising momentum,” doubleclick by Google, 1º semestre de 2013.
2. eMarketer e PriceWaterhouseCoopers, junho de 2013.
3. Dados da DoubleClick, “Video advertising momentum,” doubleclick by Google, 1º semestre de 2013.
40%
das impressões de anúncios
de vídeo no 1º trimestre de
2013 foram provenientes
de anunciantes novos no
vídeo digital6
4. eMarketer Digital Video Roundup, julho de 2013.
5. Ibid.
6. Dados da DoubleClick, “Video advertising momentum,” doubleclick by Google, 2º trimestre de 2013.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
DOMÍNIO DE
TECNOLOGIA
E CONTEÚDO
O conteúdo é a parte mais importante de qualquer negócio de vídeo digital. Editores
de todo o mundo confirmam que o vídeo de alta qualidade, seja produzido internamente
ou licenciado, tem papel importantíssimo em sua capacidade de criar uma experiência
interessante para o usuário.
“O vídeo precisa apresentar altíssima qualidade e você tem que desenvolvê-lo com
rapidez”, comenta um cliente da Bloomberg. “Para ser envolvente, ele precisa ser
bem produzido, editado e roteirizado. Pegar uma câmera e filmar qualquer coisa não é
suficiente para tornar o vídeo interessante”.
Valores de produção mais altos resultam em CPMs mais altos. As editoras que
já têm recursos de produção de vídeo profissionais podem começar a produzir
reportagens interessantes para vídeo imediatamente. Aquelas sem equipamentos
de ponta ou pessoal qualificado, ou aquelas que precisam investir pesado para
produzir vídeo, podem licenciar para oferecer mais conteúdo de vídeo digital de
forma economicamente viável. Muitas editoras optam por aumentar seu negócio de
vídeo digital de forma gradual, licenciando algum conteúdo e fazendo investimentos
estratégicos para produzir seu próprio conteúdo ao longo do tempo.
Licenciar conteúdo de alta qualidade de provedores experientes como a Bloomberg
Media é uma forma de complementar um esforço inicial de produção de vídeo, o que
ajuda a alcançar os volumes necessários para aumentar a audiência de forma eficaz
e coletar os CPMs de vídeo digital mais desejáveis.
Produzir uma quantidade suficiente de vídeos de alta qualidade para competir por
dólares de anúncios de vídeo digital é caro e consome tempo. É por isso que muitas
editoras licenciam conteúdo de várias fontes. Para a maioria, o custo para produzir
todo o conteúdo de vídeo internamente e em volumes suficientes para impulsionar
a audiência e a monetização é muito alto. Curadoria e agregação, juntamente com
a produção original, oferecem mais flexibilidade às editoras.
Para o chefe de produtos de um importante site de notícias de negócios, tudo é
centrado na visão da editora. Uma visão clara do público pretendido e do que esse
público deseja ajuda a tomar as decisões certas sobre três fatores importantes:
infraestrutura de tecnologia, análise e a mescla entre conteúdo interno e licenciado.
Os dez vídeos mais populares do YouTube em 2013 foram
produzidos profissionalmente.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
DOMÍNIO DE
TECNOLOGIA
E CONTEÚDO
EDITORAS QUE ESTÃO ENTRANDO NO NEGÓCIO DE VÍDEO DIGITAL
PRECISAM DE TECNOLOGIA DE SUPORTE PARA TODAS ESTAS ETAPAS
DO FLUXO DE TRABALHO.
CRIAÇÃO
ARMAZENAMENTO
DE ATIVOS
SOLICITAÇÃO
DO USUÁRIO
ARMAZENAMENTO
DE ORIGEM
FORNECER VÍDEO
AO PLAYER
CONSUMO
EDIÇÃO
DISTRIBUIÇÃO
SOCIALIZAÇÃO/
COMPARTILHAMENTO
PREPARAÇÃO
DIGITAL
TRANSCODIFICAÇÃO
ANÁLISE
Usuário
Editor
Infraestrutura de tecnologia
Quando uma editora decide trabalhar com vídeo digital,
surge uma pergunta importante: como fornecer vídeo aos
usuários? Para tomar as decisões corretas sobre qualidade
e custo de tecnologia e as relações entre os dois, as editoras
precisam ter um conhecimento profundo do fluxo de trabalho.
“Há muitas formas de entrar no espaço do vídeo digital e isso
depende do que você está tentando alcançar”, diz o chefe de
produtos. “Você pode terceirizar tudo e ter sucesso e você
pode fazer tudo sozinho e ter sucesso”.
Muitas editoras escolhem um modelo híbrido, optando por
manter algumas tarefas internas e usar fornecedores externos
para o restante. Uma vantagem que as novas empresas têm
é que muitos serviços terceirizados, como transcodificação,
desenvolvimento de players e armazenamento de origem,
estão se tornando commodities e, portanto, seu custo está
ficando mais acessível. Contudo, o investimento inicial pode
ser muito alto.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
DOMÍNIO DE
TECNOLOGIA
E CONTEÚDO
Análise
Assim como a tecnologia utilizada para entregar vídeos,
a análise é um dos pilares de um negócio de vídeo digital
bem-sucedido. Os dados sobre o que os visitantes estão
assistindo e como estão interagindo com o conteúdo do vídeo
são essenciais para tomar decisões melhores. As principais
métricas incluem visitantes únicos, visualizações únicas,
tempo de visualização, localização do visitante, hora do dia
e medidas de qualidade, como buffering, tempo de início e
tempo de saída.
A implementação de análises sofisticadas pode custar caro,
mas pode valer a pena ao oferecer percepções que ajudam a
aumentar a audiência e a receita. Assim como outras partes
do fluxo de trabalho que podem ser terceirizadas, os serviços
de análise estão cada dia mais acessíveis. Entre as opções
populares estão Google Analytics, Omniture e comScore
Digital Analytix.
Mesmo que todo o restante do fluxo de trabalho do vídeo
digital seja terceirizado, a equipe editorial deve estar
envolvida na produção e no licenciamento do vídeo. Editores
saberão como integrar melhor o conteúdo do vídeo às
reportagens em texto e à página inicial.
Em alguns casos, as publicações também podem trabalhar
com um especialista em vídeo digital. Essa pessoa pode
ter experiência para ajudar a equipe editorial a reconhecer
conteúdos de vídeo fortes, envolventes e profissionais, e
escolher o conteúdo certo para um público específico. Um
especialista interno também pode acelerar o processo de
criação de uma experiência de vídeo digital satisfatória para os
visitantes do site.
Mescla de conteúdo
Por fim, encontrar a mistura certa entre conteúdo original
e licenciado é importante e quase sempre mais fácil do que as
editoras imaginam. Licenciar conteúdo de vídeo de provedores
premium é um processo objetivo e proporciona uma forma
fácil e confiável de adquirir a quantidade certa de conteúdo
profissionalmente produzido para praticamente qualquer
necessidade.
A Bloomberg produz mais de
3.500 conteúdos de vídeo digital
por mês, todos disponíveis
para licenciamento.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
PENSE NO FUTURO
A audiência e as receitas do vídeo digital estão aumentando e não há sinais de desaceleração. Editoras,
emissoras e marcas de mídia em busca de negócios de vídeo digital sustentáveis e duradouros vão
se beneficiar com o desenvolvimento de uma visão clara do público que estão tentando atingir e do
conteúdo que esse público deseja. Com essa visão, as publicações podem começar a implementar
as estratégias e táticas oferecidas neste documento para oferecer conteúdo de alta qualidade, atrair o
público desejado e criar novas fontes de receita.
LICENÇA DO BLOOMBERG DIGITAL VIDEO
O Bloomberg Video Service oferece uma ampla gama de programação para plataformas
digitais. Entre as opções estão pacotes regionais reduzidos que mostram as reportagens de
destaque nos EUA, Europa e Ásia; pacotes por tópicos com coleções exclusivas de notícias,
manchetes e entrevistas sobre negócios, tecnologia, investimento e luxo; biografias originais,
entrevistas e perfis que destacam empresas e líderes; e entrevistas exclusivas e notícias
recentes desenvolvidas por uma equipe de repórteres de primeira linha.
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SOLUÇÕES PARA
PUBLICAÇÕES
PARA INÍCIO DE CONVERSA
Desenvolver um negócio de vídeo digital de sucesso fica mais
fácil com o parceiro de conteúdo certo. Para saber mais, acesse
bloomberg.com/content-licensing
Sobre a Bloomberg Media
A Bloomberg Media é líder no fornecimento de vídeos, notícias, fotos
e dados do mundo financeiro e de negócios para mais de 1.000 agências
de mídia distribuídas em mais de 60 países.
> Para consultas, acesse bloomberg.com/content-licensing
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