A maioria dos inquiridos (66%) inclui “maioritariamente” no “carrinho de compras”
produtos de Marca de Distribuição (MdD) e, por sua vez, 27% dos inquiridos refere que
compra maioritariamente produtos de Marca de Fornecedor (MdF) e para 7% dos
inquiridos é indiferente.
A racionalização de gastos é, cada vez mais, uma evidente preocupação. Assim, os
consumidores portugueses gastam menos de cada vez que vão às compras embora
aumentem número de vezes que o fazem. Esta é a estratégia empregue para
aproveitar as diferentes promoções disponíveis no mercado, sublinha o estudo.
“Com os temas da austeridade e da diminuição do poder de compra a marcarem
profundamente a actualidade e numa altura em que pelo segundo ano consecutivo
assistimos ao ajustamento real do padrão de compra dos portugueses”, o estudo
revela “uma preocupação dos portugueses em racionalizar/optimizar os gastos das
famílias, focando as compras no preço e criando um “novo” comportamento –
aumentam o número de actos de compra como forma de aproveitarem as diversas
campanhas promocionais. Verifica-se ainda um ‘novo’ cesto de compras, com a
inclusão de mais produtos Marca de Distribuição”, revela António Mendes, directorgeral da Levelsource.
Principais conclusões:
Um sentimento generalizado da necessidade de racionalizar os gastos familiares (86%
dos inquiridos).
Os inquiridos referem que aumentaram em número os seus “actos/momentos de
compra” face ao ano anterior (72% dos inquiridos afirmam que se deslocam mais vezes
ao mês), mas existe uma redução do número de artigos comprados por
“actos/momentos de compra” (66% dos inquiridos).
A compra online é considerada como “excelente forma de poupança” face à compra
presencial na loja (para 71% dos inquiridos), porque “na loja acabamos sempre por
trazer algo fora da lista de compras, um artigo que vemos e que compramos”, isto é
“olhos que não veem bolso que não sente”. Contudo, a maioria dos inquiridos prefere
as compras presenciais (78%), às online (20%) e para os restantes é indiferente.
Os “dias de compra” preferidos são, os fins-de-semana com (68%), e no período final
de cada mês (80%).
Nos seus “actos/momentos de compra”, dos quatro critérios considerados o que os
consumidores mais valorizam são o “Preço” (50%), a “Qualidade” (29%), a “Marca”
19% e a “Origem” aquele que menos valorizam (2%).
A maioria dos inquiridos (66%), incluem maioritariamente no seu “carrinho de
compras” produtos de Marca de Distribuição (MdD) e, por sua vez, apenas 27% dos
inquiridos refere que compra maioritariamente produtos de Marca de Fornecedor
(MdF) e para 7% dos inquiridos é indiferente.
Ao nível das MdD, os inquiridos revelam que o que mais procuram são produtos de
Mercearia (80%). E ao nível das MdF são os produtos de Higiene (86%).
Ficha Técnica
A Levelsource realizou 1.171 entrevistas válidas, para todos os distritos de Portugal
Continental, garantindo um nível de confiança de 95% e um erro amostral de 3%. Os
lares inquiridos foram seleccionados aleatoriamente a partir de uma base de dados de
números de telefone. O estudo realizou-se entre 04/02/2013 e 15/03/2013.