BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
comercial.redeglobo.com.br
Junho / 2012 | n. 584
NORDESTE
O 2º MAIOR MERCADO CONSUMIDOR BRASILEIRO
Em 2012, as famílias nordestinas devem consumir R$ 482 bilhões
A Globo recria para a TV o clássico Gabriela, Cravo e Canela
NESTA EDIÇÃO
MERCADO
3
Nordeste
Famílias da região vão consumir mais de
R$ 480 bilhões em 2012
TV Negócios
8
9
10
11
CRIANÇA ESPERANÇA
27ª edição do projeto começa dia 28 de julho,
no Caldeirão do Huck
PEDRO BIAL
Novo programa tem estreia prevista para 5 de julho
JOGOS PARALÍMPICOS
Confira a presença da Globo em um dos maiores
eventos esportivos do mundo
Case
CNA
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
Publicação da Direção Geral de
Comercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveisAnco Márcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Jornalista responsávelMônica Oliveira
Projeto gráfico
Sérgio Brito
Fotos
CGCOM
Desktop
Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção
Geral de Comercialização
comercial.redeglobo.com.br
POR DENTRO DA GLOBO
12
14
15
2
BIP
Assinaturas:
[email protected]
GABRIELA
Nova novela recria a obra clássica de Jorge Amado
DATAS PROMOCIONAIS
Dia dos Namorados, comemorado em 12 de junho
PLIM-PLIM
Cenas que marcaram a história da TV no Brasil
Junho / 2012 • Nº 584
mercado
Nordeste
O 2º maior mercado consumidor brasileiro
Em 2012, as famílias
nordestinas devem
consumir mais de
R$ 480 bilhões
Junho / 2012 • Nº 584
A
região Nordeste ratifica a sua
condição de segundo maior
mercado brasileiro em volume
de compras ao longo de 2012,
atrás apenas do Sudeste. Ao
todo, famílias nordestinas vão gastar
R$ 482 bilhões até dezembro. A previsão é
da IPC Mar­keting Editora, empresa especializada no cálculo de índices de potencial de consumo, ao concluir os cálculos
do estudo IPC Maps para 2012, que detalha a potencialidade de consumo em
cada um dos 5.565 municípios brasileiros.
De acordo com a pesquisa, em 2012 o
consumo total das famílias brasileiras deve
totalizar R$ 2,7 trilhões em compras de
bens e serviços, com um crescimento
nominal superior a 11% sobre 2011. O consumo das famílias nordestinas, segundo o
estudo, representa pouco menos de 18%
do total nacional, patamar semelhante ao
observado em 2011. O Nordeste só fica
atrás do Sudeste, que deve perder, a
exemplo do observado nos últimos anos,
representatividade no consumo nacional
em 2012: de 52,2% para 50,4%.
CONSUMO
Mas o consumidor nordestino é diferente do consumidor de outras regiões do
país? A resposta é sim, segundo Ana Paula
de Miranda, doutora em administração
pela USP, professora da Universidade
Federal de Pernambuco e sócia da Modus
Marketing e Semiótica.
“Há certa irreverência no comportamento do consumidor nordestino que precisa
ser levada em conta”, diz ela. “Não que
não haja exigência de qualidade mas não
há, certamente, aquele stress tão típico do
BIP
3
mercado
Nordeste
As razões para o crescimento do Nordeste
Para Marcelo Barros, formado em
Economia pela Universidade Federal de
Pernambuco, a explosão do consumo no
Nordeste é produto de uma combinação
virtuosa de fatores que datam do começo
da década passada. “Foi a partir daquele
momento que os programas sociais do
governo federal começaram a ganhar
volume, associados à política de valorização do salário mínimo. O Nordeste é certamente a região do país que mais recebe
recursos dos programas sociais do governo e onde o salário mínimo é mais praticado, inclusive pelos governos de estados e
municípios junto ao funcionalismo público”, explica Marcelo, que é professor de
Economia da Faculdade Boa Viagem, no
Recife, e superintendente técnico da
Secretaria da Fazenda do Estado de
Pernambuco.
Ao mesmo tempo, diz ele, a economia
local foi sacudida por investimentos públicos e privados em obras como a
Transnordestina, a Refinaria Abreu e Lima e
a transposição das águas do Rio São
Francisco, entre outras, e na construção de
fábricas e instalações de empresas como
Unilever, Kraft, BR Foods, Fiat, Jac e muitas
outras, tudo contribuindo para ampliar os
níveis de emprego na região.
A partir daí, segundo Marcelo, o processo
foi se autoalimentando. Com o crescimento
do consumo, as empresas reforçaram seus
investimentos, contrataram mais pessoas,
ampliando ainda mais os níveis de emprego enquanto os salários cresceram, reforçando o poder de compra do consumidor e
também a sua condição de obter financiamento, uma predisposição reforçada, segundo o economista, pela expectativa oti-
mista dos consumidores em relação ao
futuro. “Havia uma demanda natural de
consumo em toda a região, principalmente
junto às classes de menor renda”, diz
Marcelo. Para ele, trata-se de um caminho
sem volta. “Não é só o consumo que está
crescendo no Nordeste; é a produção e a
geração de riquezas.”
Sinais animadores vêm de todos os setores, mas ele destaca a construção civil, que
explode em praticamente todos os estados
da região. Na maioria das capitais, os preços dos terrenos dispararam e os lançamentos imobiliários batem seguidos recordes. Segundo Marcelo, o crescimento mais
acentuado se dá nos estados líderes do
Nordeste – Bahia, Pernambuco e Ceará –,
mas se irradia para os demais estados. Ele
cita o caso da fábrica da Fiat, na cidade de
Goiana, na Zona da Mata Norte de
O potencial de consumo no Nordeste
Evolução de consumo na região
Em R$ bilhões
249
2007
312
2008
344
2009
383
2010
427
2011
Consumo de alguns segmentos de produtos e serviços na região
Em R$ bilhões
Manutenção do lar
90,3
Alimentação no domicílio
58,4
Alimentação fora do domicílio
19,3
Gastos com veículo próprio
16,6
Vestuário confeccionado
15,0
Fonte: Atlas de Cobertura GCM/DIM (Base: Estimativa de Consumo e População 2011 – Target Marketing)
4
BIP
Junho / 2012 • Nº 584
Pernambuco, com produção prevista de
até 250 mil automóveis por ano e geração
inicial de 3,5 mil empregos diretos, que já
atrai trabalhadores de cidades da Paraíba.
A Fiat está investindo entre R$ 3 bilhões e
R$ 3,5 bilhões na nova unidade fabril com
inauguração prevista para o início de 2014.
Marcelo considera que a economia nordestina é ainda concentrada, mas acredita
que essa tendência tenha sido reduzida
nos últimos anos. Ele aguarda dados mais
recentes da economia regional. “Ainda não
é possível estabelecer com clareza como
as microrregiões estão se desenvolvendo,
mas a percepção geral é de que está
havendo desconcentração. Ele menciona,
entre outras, as regiões de Balsas, no
Maranhão, de Petrolina e Juazeiro, na divisa entre Pernambuco e Bahia, o Vale do
Açu, no Rio Grande do Norte, os vários
polos industriais nas regiões metropolitanas das capitais e o Porto de Suape, a 30
km do Recife.
Entre os setores industriais que mais
crescem na região, Marcelo destaca o
automobilístico e motociclístico, o de bebidas e alimentos, o de móveis e também o
atacado e varejo. O recolhimento do
Imposto sobre Circulação de Mercadorias
em Pernambuco cresceu 22,5% em 2010 e
mais 18,5% em 2011, informa ele.
Junho / 2012 • Nº 584
Ao todo, famílias nordestinas vão
gastar R$ 482 bilhões até dezembro.
Em 2012, o consumo total das famílias
brasileiras deve totalizar R$ 2,7 trilhões
em compras de bens e serviços, com
um crescimento nominal superior a
11% sobre 2011
consumidor paulista, por exemplo. Há,
entre os nordestinos, um toque de leveza
no processo de consumo.”
Outra diferença marcante, no entendimento de Ana Paula, é a relação dos consumidores do Nordeste com os preços dos
bens e serviços a eles oferecidos. “De uma
forma geral, o consumidor do Sudeste
paga com muito mais facilidade pelo serviço adjunto ao produto. Isso já não acontece em outras regiões e no Nordeste
menos ainda. O nordestino considera isso
algo automático, que já está embutido no
preço do produto, decorrente de uma
relação amistosa entre o consumidor e o
vendedor, de amizade mesmo, no restaurante, na loja, no supermercado, e isso
não deve ser cobrado. Por isso, trata-se de
uma dica valiosa: não basta ser eficiente
para vender ao nordestino; é preciso ser
amigável e não se pode cobrar por isso”,
diz ela, sublinhando a importância de
tudo ser verdadeiro e natural na relação
consumidor-vendedor. “Como tudo é
muito mais emocional nas relações de
consumo no Nordeste, é relativamente
fácil o consumidor desenvolver simpatia
ou antipatia pelo estabelecimento e espalhar este sentimento para os conhecidos.”
Outro aspecto que, segundo ela, precisa ser destacado e devidamente levado
em conta: o nordestino é intelectualizado,
principalmente aqueles de renda mais
alta. “São pessoas que gostam de manifestações artísticas de todos os gêneros. A
imagem que me vem à cabeça para comprovar o que digo é a de Ariano Suassuna.
Ele é um intelectual de nível internacional
mas sem frescuras, que gosta de usar sandália e está sempre brincando. É preciso
BIP
5
mercado
Nordeste
A cobertura das 24 emissoras da Globo no Nordeste
Total Nordeste
Municípios: 1.785
População: 53,4 milhões
Domicílio com TV: 13,6 milhões
Telespectadores: 49,6 milhões
IPC: 17,738%
Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo
Maranhão
PIAUÍ
PARAÍBA
• TV Mirante São Luís
• TV Clube
• TV Cabo Branco
Sede: São Luís
Domicílio com TV: 823 mil
Telespectadores: 3,3 milhões
Sede: Teresina
Domicílio com TV: 500 mil
Telespectadores: 1,8 milhão
Sede: João Pessoa
Domicílio com TV: 477 mil
Telespectadores: 1,6 milhão
• TV Mirante Santa Inês
• TV Alvorada do Sul
• TV Paraíba
Sede: Santa Inês
Domicílio com TV: 42 mil
Telespectadores: 172 mil
Sede: Floriano
Domicílio com TV: 96 mil
Telespectadores: 341 mil
Sede: Campina Grande
Domicílio com TV: 432 mil
Telespectadores: 1,5 milhão
• TV Mirante Cocais
CEARÁ
PERNAMBUCO
Sede: Codó
Domicílio com TV: 357 mil
Telespectadores: 1,4 milhão
• TV Verdes Mares
• TV Globo
Sede: Fortaleza
Domicílio com TV: 1,7 milhão
Telespectadores: 6,3 milhões
Sede: Recife
Domicílio com TV: 1,4 milhão
Telespectadores: 4,8 milhões
• TV Verdes Mares Cariri
• TV Asa Branca
Sede: Juazeiro do Norte
Domicílio com TV: 489 mil
Telespectadores: 1,7 milhão
Sede: Caruaru
Domicílio com TV: 817 mil
Telespectadores: 2,8 milhões
RIO GRANDE DO NORTE
• TV Grande Rio
• Inter TV Cabugi
Sede: Petrolina
Domicílio com TV: 211 mil
Telespectadores: 818 mil
• TV Mirante Açailândia
Sede: Açailândia
Domicílio com TV: 26 mil
Telespectadores: 101 mil
• TV Mirante Imperatriz
Sede: Imperatriz
Domicílio com TV: 121 mil
Telespectadores: 457 mil
• TV Mirante Balsas
Sede: Natal
Domicílio com TV: 881 mil
Telespectadores: 3,1 milhões
Sede: Balsas
Domicílio com TV: 19 mil
Telespectadores: 78 mil
ALAGOAS
• TV Gazeta
Sede: Maceió
Domicílio com TV: 811 mil
Telespectadores: 3 milhões
No site da Direção Geral de Comercialização, você
encontra informações sobre a programação local
das emissoras da Rede Globo no Nordeste.
6
BIP
Junho / 2012 • Nº 584
SERGIPE
• TV Sergipe
Sede: Aracaju
Domicílio com TV: 565 mil
Telespectadores: 1,9 milhão
BAHIA
• TV Bahia
Sede: Salvador
Domicílio com TV: 1,9 milhão
Telespectadores: 6,4 milhões
O consumo das famílias nordestinas
representa pouco menos de 18% do
total nacional, patamar semelhante ao
observado em 2011. O Nordeste só
fica atrás, em consumo, do Sudeste
• TV Santa Cruz
Sede: Itabuna
Domicílio com TV: 427 mil
Telespectadores: 1,4 milhão
• TV Sudoeste
Sede: Vitória da Conquista
Domicílio com TV: 447 mil
Telespectadores: 1,6 milhão
• TV Oeste
Sede: Barreira
Domicílio com TV: 141 mil
Telespectadores: 524 mil
• TV São Francisco
Sede: Juazeiro
Domicílio com TV: 321 mil
Telespectadores: 1,1 milhão
• TV Subaé
Sede: Feira de Santana
Domicílio com TV: 502 mil
Telespectadores: 1,7 milhão
Junho / 2012 • Nº 584
ponderar esta faceta na hora de criar produtos e divulgá-los para o consumidor do
Nordeste”, diz Ana Paula.
Ela alerta, porém, para a grande diversidade de mercados consumidores dentro
do Nordeste. “É um erro enorme colocar
todos os nordestinos num bolo só. A cada
estado correspondem características bem
diferentes.” No Recife, por exemplo, as
roupas pretas fazem muito sucesso, principalmente em ocasiões formais. Já em
Salvador, a opção se inclina fortemente
pelas roupas coloridas. “Costumo brincar
que o baiano é o carioca enquanto o
recifense é o paulista – e o cearense é
diferente de ambos”, diz. Ana Paula concorda que Bahia, Pernambuco e Ceará e
suas capitais são locais para onde as coisas convergem. “Os consumidores vão
pra lá em busca de cultura, gastronomia,
compras, consumo de alto nível.”
Muitas regiões de consumo crescem
rápido no interior dos estados, geralmente
ligadas a polos industriais. Há um público
consumidor já bem desenvolvido, que
inclusive vai para as capitais do Nordeste,
Sudeste e exterior.
Entre os segmentos que não estão
ainda bem atendidos no Nordeste, Ana
Paula destaca principalmente os serviços
em geral. “Você já tem uma indústria de
moda interessante na região, mas ainda
há carência para encontrar oficinas de
modelagem”, exemplifica ela.
Isso não vale, no entanto, para o comércio. “Temos a atividade na veia. O Nordeste
é referência em comércio de qualidade já
há muito tempo”, diz ela.
BIP
7
TV
NEGÓCIOS
Cidadania
Criança esperan
Em 2012, serão apoiados 114 projetos sociais, beneficiando mais de 30 mil crianças, adoles
U
ma iniciativa da Rede Globo e
da Unesco, o Criança Esperança
chega ao seu 27º ano, tendo
arrecadado R$ 230 milhões em
doações, totalmente investidas
em projetos sociais e ONGs brasileiras. Tais
contribuições ajudaram a transformar a
vida de milhões de crianças, adolescentes
e jovens em todo o país.
Patrocinar o Criança Esperança é uma
oportunidade diferenciada para empresas
que projetam um imagem de responsabilidade social, vinculando-a a uma iniciativa
de forte credibilidade e resultados expressivos e comprovados. O patrocínio do Criança Esperan­ça oferece aos anunciantes um
amplo plano de inserções que proporciona
visibilidade, tanto pela cobertura jornalística e o envolvimento dos mais variados programas da Globo, como pela presença na
Globo.com.
A campanha de arrecadação será lançada
no Caldeirão do Huck em 28 de julho e o
encerramento acontecerá no Fantástico, dia
16 de setembro. Vários outros programas da
Globo vão se envolver na campanha, proporcionando a presença da marca dos
8
BIP
patrocinadores nos seus intervalos comerciais. Prevista também a veiculação de
materiais produzidos pela Globo ao longo
da programação e o Minuto Criança Esperança, a ser exibido semanalmente, a partir
de setembro até junho de 2013. Assegura-se, assim, visibilidade por dez meses aos
patrocinadores, por meio de vinhetas nos
Bom Dia Brasil e Jornal Hoje. Mídia de apoio
em toda a programação e página na Globo.
com complementam o projeto. Um dos
seus pontos altos, o Show Criança Esperança 2012 está previsto para 18 de agosto, na
Arena Rio, celebrando com muita festa e
alegria mais um ano de campanha.
Corrida e caminhada
O Criança Esperança 2012 oferece outra
oportunidade de envolvimento a anunciantes – que não precisam necessaria-
mente estar associados ao projeto de
arrecadação –, com a Corrida e Caminhada
da Esperança, a ser realizada em 5 de agosto em doze capitais: São Paulo, Rio de
Janeiro, Belo Ho­rizonte, Brasília, Recife, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Fortaleza,
Cuiabá, Belém e Goiânia. Toda a arrecadação líquida com as inscrições será revertida
em doações ao Criança Esperança. A Globo
fará a cobertura do evento com matérias
em seus telejornais nacionais e locais, no
Fantástico e uma Ação Integrada no Esporte
Espetacular. Cada patrocinador da Corrida e
Caminhada terá direito a 42 inserções, entre
nacionais e locais, além de propriedades
de arena.
Também o Licenciamento e a TV Globo
Internacional são oportunidades opcionais
para os patrocinadores. O licenciamento
permite ampliar a ligação dos produtos e
Resumo das inserções na Globo
Chamadas mais flashes nacionais
83
Comerciais de 30” nacionais
11
Comerciais de 30” locais
11
Inserções virtuais
2
Vinhetas nacionais
30
Vinhetas locais
20
Valorização dos parceiros
36
Ação de visibilidade no show
1
Mídia de apoio
11
Minuto Criança Esperança
86
Total
291
Junho / 2012 • Nº 584
nça 2012
scentes e jovens
marca do patrocinador com o Criança Esperança. O posicionamento da empresa
como socialmente consciente e a transferência de atributos do projeto para a linha
de produtos ou serviços são os principais
benefícios que o licenciamento pode proporcionar.
Já na TV Globo Internacional, os patrocinadores podem se comunicar com brasileiros residentes em 115 países e também
milhares de assinantes em países lusófonos, como Portugal, Angola e Moçam­bi­
que. São 570 mil domicílios assinantes, o
que representa um potencial de 1,9 milhão
de telespectadores.
A Petrobras, patrocinadora do projeto em
2011, já renovou sua associação com o
Criança Esperança. Outras cotas estão disponíveis. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo.
Pedro Bial
nas noites de
quinta, na Globo
Entre 5 de julho e 30 de agosto, a
Globo exibe o novo programa de
Pedro Bial, nas noites de quinta-feira,
na faixa das 23h50
Na presença de um auditório, o programa, ainda sem título definido, abordará um grande tema a cada semana, por
meio de encenação, debates em estúdio, pessoas falando
nas ruas e entrevistas, por exemplo, mostrando maneiras
diferentes de discutir um mesmo assunto. A ideia é ser um
espaço aberto para discussão com todos os membros da
família e abordar assuntos da atualidade com uma visão
aberta, polêmica e abrangente, se valendo do bom humor e
carisma de Bial.
Cada edição do novo programa terá participação de um DJ.
Também será aberto espaço para entrevistas com alguém
que esteja em destaque no momento. O novo programa
tem direção de núcleo de Luiz Gleiser, texto de Marcel Souto
Maior, João Carrascosa, Fernanda Scalzo e pesquisa de Carla
Siqueira.
O programa tem uma cota de patrocínio em mercado
nacional, já comercializada junto ao cliente Peugeot.
As doações ao Criança Esperança
são administradas pela Unesco e
beneficiam projetos selecionados por
terem atingido padrões de inovação,
replicabilidade, sustentabilidade,
legitimidade, impacto e eficácia.
Em 2012, o Criança Esperança deve
apoiar 114 projetos sociais
espalhados por todo o país, que vão
beneficiar mais de 30 mil crianças,
adolescentes e jovens.
Consulte o Atendimento Comercial da
Rede Globo para mais informações.
Junho / 2012 • Nº 584
Consulte o Atendimento Comercial da Rede
Globo para mais informações.
BIP 9
TV
NEGÓCIOS
JOGOS ParalímPicOS
LonDRES 2012
O
Confira a presença da Globo em um dos maiores eventos esportivos do mundo
s Jogos Paralímpicos vão reunir
em Londres, entre 29 de agosto
e 9 de setembro, 4.200 atletas,
representando 160 países e
competindo em 20 modalidades
esportivas paralímpicas. Os brasileiros vêm
se destacando em várias delas e prometem
muitas medalhas em Londres.
A Globo criou um projeto que vai proporcionar ampla cobertura do evento, com
boletins em toda a programação e cobertura completa em programas como Esporte
Espetacular, Globo Esporte, Corujão do
Esporte, Jornal da Globo, Bom Dia Brasil e
Jornal Nacional. Os patrocinadores do projeto estarão presentes em toda a cobertura,
com um esquema comercial que prevê 70
inserções nacionais, entre vinhetas, comerciais e chamadas. Estão disponíveis duas
cotas de patrocínio em mercado nacional,
uma delas já comercializada junto ao cliente
Caixa.
A cobertura do evento será reforçada pela
Globoesporte.com, que, por meio de pági-
Simulação do perfil de audiência na Globo.com
Gênero
Idade
71%
72%
125.634.510
87.161.976
74.267.042
66%
34%
14%
homem
Mulher
36%
63%
2/17
18/24
25/34
35/49
50+
AB
C
DE
Fonte: Ibope nielsen online fev/12 (home + work) Classe social:Target Group Index BrY12w1
72%
73%
Simulação de audiência na Globo.com
Milhões de pessoas
AS ABC 18+ AS ABC 25+
33.650.280
19,9
10,5
AS AB 18+
AS AB 25+
Total categoria globoesporte Concorrente
esportes
.com
B
Fonte: Ibope Planview: universo PnT/Audiência média dos programas do Esquema
Comercial em 2011. Atlas de cobertura da TV Globo: março de 2012
10 BIP
1%
12%
15%
38.639.820
Total Telesp.
Classe Social
25%
34%
Simulação de audiência na Globo
68%
LIDERANÇA DE AUDIÊNCIA
Também na internet, os patrocinadores
do projeto terão oportunidade diferenciada
para expor as suas mensagens. O site
Globoesporte.com teve 10,5 milhões de visitantes únicos em fevereiro, 85% mais visitantes únicos que o segundo colocado da
categoria.
O site proporcionou, no mesmo mês, um
alcance de 49% das pessoas que navegaram
em sites de esportes. Trata-se de um público
predominantemente masculino, de todas as
faixas etárias e bastante qualificado.
na especial, trará as principais informações
sobre resultados, disputas, atletas, equipes,
quadro de medalhas e novidades exclusivas, que também reservam espaço para os
patrocinadores do projeto.
Simulação com base nas inserções previstas no projeto, sem considerar as chamadas
de envolvimento, mostra alcance expressivo
em targets qualificados. A marca dos patrocinadores deve ser vista, por exemplo, ao
menos uma vez por mais de 87 milhões de
telespectadores de ambos os sexos, das
classes ABC com 18 anos e mais de idade.
5,2
3,3
2,5
Concorrente
C
Concorrente
D
Fonte: Ibope nielsen online fev/12 (home + work)
Junho / 2012 • nº 584
TV
NEGÓCIOS
Cases
PATROCÍNIO DO OSCAR NA
GLOBO GERA RETORNO
IMEDIATO PARA A CNA
Algumas escolas da rede de cursos de inglês tiveram de montar plantões especiais para atender interessados
A
CNA Inglês Definitivo, uma das
maiores escolas de idiomas do
Brasil, já está habituada a números superlativos. Parceira da
Globo há mais de vinte anos,
foi fundada por Luiz Nogueira da Gama
Neto em 1973, em Porto Alegre, tendo
começado com 2.500 alunos, a partir da
experiência da venda de material didático
pelo seu criador. Hoje, já são cerca de 700
mil alunos, espalhados por 701 escolas,
697 das quais franqueadas, em todos os
estados brasileiros. A CNA está entre as
cinco maiores empresas brasileiras de
franquia em número de unidades e entre
as três maiores por número de alunos. Um
exemplo do crescimento rápido da escola:
em Guarulhos, o número de alunos da
CNA passou de 600 para 6 mil em dois
anos. Perto de 90% deles estão matriculados em cursos de inglês e os demais em
espanhol.
Leonardo Cirino, diretor de marketing da
CNA, atribui muito do sucesso da escola à
parceria com a Globo, onde concentra ao
menos 80% da sua verba total de publicidade e, em alguns anos, simplesmente
toda ela. Por quê? “É uma equação óbvia”,
responde Leonardo. “O custo oferecido
pela Globo versus o número de pessoas
impactadas é insuperável por outros veículos. Qualquer marca que queira impactar
todo o país tem de estar na programação
da Globo. Seus projetos são vencedores e
Junho / 2012 • Nº 584
O CNA Fast, apesar de
recém-implantado,
tornou-se um sucesso
instantâneo”
Leonardo, da CNA
endossam a marca do anunciante. Há
também aspectos técnicos e financeiros a
serem considerados: a entrega é sempre
superior ao prometido”, diz ele.
No começo do ano, a CNA fechou com a
Globo o patrocínio da transmissão do
Oscar. “É um projeto com total afinidade
com a escola, pois usamos intensamente
filmes clássicos no nosso sistema de aprendizado”, explica Leonardo. As veiculações
estavam concentradas em uma semana,
no final de fevereiro, em mercado nacional,
com inserções tanto na transmissão da
festa quanto em programas que falavam
do Oscar, além de vinhetas e chamadas.
No Oscar, Leonardo promoveu o curso
CNA Fast, recém-lançado e totalmente afinado com as necessidades da maioria dos
consumidores: um curso completo de
inglês em apenas 15 meses, com ensino
do idioma totalmente dirigido às exigências do mercado de trabalho.
Os resultados surpreenderam a CNA, já
habituada com os bons resultados das campanhas na Globo. “Nossos cursos não são
certamente comprados por impulso, mas as
inserções na Globo geraram retorno imediato nas secretarias das escolas, a ponto de
várias delas terem de montar plantões especiais de atendimento”, diz Leonardo.
Também o monitoramento do curso
pelas ferramentas do Google demonstrou
um salto repentino da relevância da marca,
da ordem de 250%, a partir da campanha
na Globo. “O CNA Fast, apesar de recémimplantado tornou-se um sucesso instantâneo, já atraindo aproximadamente 10%
das vendas da editora”, comemora
Leonardo.
A agência da CNA é a Cheil.
BIP 11
POR DENTRO DA GLOBO
Programação
A
trama de Gabriela se passa na
Ilhéus dos anos 20, em pleno
apogeu da cultura do cacau, e é
centrada na personagem da
retirante nordestina Gabriela,
que será vivida por Juliana Paes, em meio
a vários personagens inesquecíveis, como
o coronel Ramiro Bastos (Antonio Fagun­
des), Nacib (Humberto Martins) e Mun­
dinho Falcão (Mateus Solano).
Gabriela tem duas cotas de patrocínio
em mercado nacional, com aberturas e
encerramentos caracterizados e chama­
das, num total de 232 inserções, mais
ações na Globo.com. A novela será exibida
entre 19 de junho e 26 de outubro, de
terça a sexta-feira após a primeira linha de
shows ou a transmissão do futebol.
A recriação de
Gabriela
No centenário de Jorge Amado, a Globo recria para a TV o clássico
Gabriela, Cravo e Canela, um dos maiores sucesso do autor.
12 BIP
Junho / 2012 • Nº 584
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e conheça
todas as oportunidades comerciais da nova Novela.
Junho / 2012 • Nº 584
BIP 13
POR DENTRO DA GLOBO
Datas promocionais
DIA DOS NAMORADOS
Consulte o Atendimento Comercial
da Rede Globo e saiba mais sobre
as Datas Promocionais.
14 BIP
C
omemorado em 12 de junho, o
Dia dos Namorados é data tradicional e importante, que movimenta o comércio e pode ser
capitalizada por anunciantes de
todos os setores por meio do formato Datas
Promocionais da Globo.
Cada uma das 122 emissoras da rede oferece um plano de inserções sob medida
para anunciantes locais. Eles podem assinar
um filme de grande qualidade técnica, que
reserva espaço em seu final para a inserção
das suas marcas e slogan.
O calendário de Datas
Promocionais da Rede Globo
para 2012 terá ainda as
seguintes produções:
12 de agosto – Dia dos Pais
12 de outubro – Dia das Crianças
18 de outubro – Dia do Médico
Junho / 2012 • Nº 584
PLIM-PLIM
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL
Arquivo CGCOM
GABRIELA, 1975
Adaptação da obra de Jorge Amado, Gabriela foi produzida para comemorar os dez anos da
Rede Globo e recebeu tratamento digno de superprodução.
Diante da falta de dados sobre a Ilhéus de 1925 (quando a história se passa), a equipe da
Globo foi para a Bahia e entrevistou o escritor Jorge Amado e moradores de Ilhéus. Descobriu
que o impacto do livro no imaginário da população era tão forte, que vários deles juravam que
Gabriela e Nacib existiram de verdade, e relatavam detalhes sobre suas roupas e costumes.
Junho / 2012 • Nº 584
BIP 15