KITSCH
KITSCH
O kitsch é um termo de origem alemã
(verkitschen) que é usado para
categorizar objetos de valor estético
distorcidos e/ou exagerados, que são
considerados inferiores à sua cópia
existente. São também apelidados de
brega no Brasil.
KITSCH É UM ESTILO UNIVERSAL
CARACTERIZADO PELA FALTA DE ESTILO.
HUMBERTO ECO define Kitsch como “ qualquer forma de
comunicação que tende à provocação do efeito”.
Há várias formas de se fabricar efeitos: um texto com dois
ou três adjetivos por substantivo, não dá muito espaço à
imaginação do leitor; quando em um filme, atrilha
sonora indica co precisão qual deve ser o sentimento do
espectador; em seriados de TV, ou programas de umor, as
gargalhadas indicam o que é engraçado e quando é hora
de rir
O kitsch não atua na essencia, e sim na
aparencia; não em profundidade, mas em
abrangência; não querendo ser, mas
parecer.
Chamá-lo simplesmente de “brega”, não
faz kuz à sua relevância como fenômeno
social. O que chamamos brega é apenas
uma de suas características.
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EXEMPLOS DE KITSCH
NA ARTE: ROCOCÓ, ART NOUVEAU, ART DÈCOU
NA LITERATURA: ROMANCES DE BOLSO.
NA DECORAÇÃO: PINGUIM DE GELADEIRA
PUBLICIDADE: COMERCIAIS DE SHAMPOO, GUARACAMP E
SIMILARES.
NA MODA: ENFEITES EXAGEROS E EXAGERADAMENTE GRANDES,
ESTAMPAS DE ONCINHAS, CORES EM PROFUSÃO, OBJETOS DE
PLÁSTICOS, IMITAÇOES DE OBRAS DE ARTE OOU DE DRTIGO DE
CONSUMO CARO E INACESSÍVEL À ALGUMAS CAMADAS
POLPULARES.
KITSCH
A Produção kitsch surge como a cultura acessível a
todos para suprir a demanda de uma classe média em
ascensão, que não conseguia entender e aceitar a arte
de vanguarda (que vem do francês Avant Garde). Essa
parte da população tem o desejo de participar do
universo da arte, e como não desenvolveu a
sensibilidade artística eles desenvolveram uma forma
de parecer culta e apreciadora da arte, porque isto lhe
conferia status social.
 NA PUBLICIDADE.
 NA MODA.
 NA DECORAÇÃO .
 NA ARTE.
 O termo Kitsch surgiu em Munique, Alemanha, em 1860, tendo
sido empregado primeiramente na área de decoração;
 Surgiu para fazer frente à tendência à simplicidade pregada
pelo Bauhaus, De stijl e Construtivismo Russo.
 Enquanto que o ecletismo mescla de forma dosada e coerente
os elementos de dois ou mais estilos, o kitsch mescla
aleatoreamente muitos estilos de uma só vez;
 É bastante encontrado na arte tumular dos cemitérios de
periferia, fachadas de igrejas evangélicas, boates, motéis,
residências de novos ricos, casas de subúrbio, cassinos,
bingos;
 Por essa razão não é específico de uma ou outra classe:
encontra-se entre pobres e ricos;
 É um fenômeno derivado do consumismo desenfreado, o que
levou a uma vulgarização das artes;
 Rompe fronteiras entre o belo e o feio, entre o ‘bom’ e o ‘mau’
gosto; Essa arte convence ao consumidor leigo de que realizou um
‘encontro’ com a alta cultura;
 Os apelos são dramáticos, eróticos, sentimentais, exorbitantes;
Nega-se a originalidade pela exacerbação e produção em série, como
os santinhos de novenas e orações, cópias de imagens\pinturas
consagradas;
:: O que é Kitsch
Para o nosso dicionário Aurélio, a Arte é a Atividade que supõe a
criação, ou seja, a realidade.
Já para Aristóteles a Arte é a imitação da realidade através de uma
purificação das emoções. Entretanto, para que isso possa ocorrer, devese infringir a realidade, o que é feito através da substituição da verdade
pela verossimilhança.
Na verdade Aristóteles estava mais que correto, porque nos tempos
atuais a Cultura está sendo a principal vítima das mudanças da
industrialização e se transformando em algo que agora podemos definir
como Kitsch.
A Indústria Cultural apela para a compra frequente e contínua dos
produtos e para isso, incentiva o gosto pelo último modelo, as
novidades, a originalidade. Foi a partir deste momento que o Kitsch
passou a fazer parte e sentido no cotidiano das pessoas.
Definido pelo " mau gosto", imitação, artificial, o Kitsch está presente nos atos e
atitudes de todas as pessoas: as pertencentes 'as grandes massas e até mesmo
'as elites sociais.
Para a massa, ele produz o bem estar e o prazer fácil. Um exemplo é a
reprodução do original, como vestuário e objetos pessoais de marca.
O conceito de Kitsch é bem mais amplo do que se pensa, visto a alternativa das
pessoas em obterem o que desejam e suprir a uma necessidade momentânea,
ou um desejo de status.
O avanço e o crescimento da comunicação e tecnologia estão colaborando ainda
mais para a efetivação do conceito de Kitsch. A televisão é um dos meios de
comunicação que contribui para a massificação da cultura, com as criações de
personagens nas telenovelas , comerciais e merchandising que induzem os
telespectadores a consumirem o mesmo que se vê na TV.
A diferença de classe social é muito grande, mas o estilo de vida se aproxima.
Enquanto alguns possuem um relógio Rolex, a grande massa se quiser pode ter
um relógio igual a um valor muito mais baixo (imitação).
NOS TEMPOS DA BRILHANTINA
LOOP
(Andy Warhol
museum)
Lacoste
Assinada por Pedro Almodovar
DECORAÇÃO
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O estilo kitsch: uma busca de
personalidade.
OS VELHOS PINGUINS DE GELADEIRA
A era do Tupperware
A onda kitsch hoje no Brasil
ARTE
Na música.
No cinema.
Na arte plástica.
Música
Reginaldo Rossi
Cinema
Zé do Caixão
Arte plástica
Jeff Koons
'Split-Rocker', de 2000. A escultura é composta
de 100 mil flores naturais e possui um sistema de
irrigação interna. A cabeça mistura a forma de um
pônei com a de um dinossauro. As flores são um
tema recorrente da obra de Koons. (Foto: BBC)
BIBLIOGRAFIA:
CULT kitsch.ser e o ter.Disponível em http://www.cultkitsch.org/ser/serter.htm Acesso em:01/11/2008
WIKIPEDIA.kitsch.Disponível em http://pt.wikipedia.org/wiki/Kitsch Acesso em 02/11/2008
WMULHER. kitsch a irreverência. Disponível em: http://www.wmulher.com.br/ Acesso em :01/11/2008
WIKIPEDIA.coca cola.Disponível em
http://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola Acesso em:02/11/E plural.arte & decoração kitsch.
http://www.arteplural.com.br/index2.htm?/decoracao/estilos/kitsch.php Acesso em: 01/11/2008