JULIANE CRISTINA DE SOUZA
COLEÇÃO DE JÓIAS MILANOFIORI
UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR II
BALNEÁRIO CAMBORIÚ
2008/1
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JULIANE CRISTINA DE SOUZA
COLEÇÃO DE JÓIAS MILANOFIORI
UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR II
BALNEÁRIO CAMBORIÚ
2008/1
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JULIANE CRISTINA DE SOUZA
COLEÇÃO DE JÓIAS MILANOFIORI
Projeto apresentado como requisito na
disciplina de TGI ( Trabalho de Graduação
Interdisciplinar), sob a orientação da Profª
Daniela Aquino no curso de Design com
habilitação em Moda.
UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR II
BALNEÁRIO CAMBORIÚ
2008/1
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Dedicatória
Dedico este projeto ao meu querido pai (in memorian),
meu grande incentivador, que acreditava e acredita
muito no meu potencial onde quer que ele esteja. E ao
meu marido Anderson de Oliveira.
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Agradecimentos
Primeiramente quero agradecer a Deus, pela
força e coragem durante toda essa caminhada.
Agradeço também a todos meus professores
que me acompanharam durante a graduação,
principalmente a minha orientadora Daniela
Aquino.
Aos meus pais Antonio Carlos de Souza (in
memorian) e Tânia Regina de Souza, meus
“Paitrocinadores” por todas as minhas
conquistas inclusive essa. Aos meus irmãos
Tony e Ivana.
Agradeço muito ao meu marido Anderson, que
me incentivou, brigou e me fez acreditar que eu
era capaz de conseguir tudo que eu quisesse.
As minhas amigas Juliany, Simone e Thamy
que me ajudaram muito com “GATJ” (Grupo
de Apoio ao TCC da Jú).
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Obrigada por tudo, agradeço de coração e
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carinho por
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Resumo
O projeto tem como propósito desenvolver uma coleção de jóias inspirada na
catedral de Milão, sendo denominada “Milanofiori”. Agregando design e funcionalidade
e uma boa base de pesquisa, até mesmo uma pesquisa de campo na cidade inspiradora, a
coleção vem para satisfazer o público escolhido. Por isso o desenvolvimento deste
projeto visa à necessidade dessas mulheres que buscam elegância através de detalhes.
Para tal, métodos e ferramentas foram utilizados visando coerência no decorrer das
etapas.
Palavras – chave: Jóia, funcionalidade e beleza feminina.
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Abstract
The project is to develop a collection of jewelry inspired by the cathedral of
Milan, being called "Milanofiori." Meeting design and functionality and a good basis
for research, even a field in search of inspiring city, the collection has been chosen to
meet the public. So the development of this project aims to need those women who seek
elegance through details. To this end, methods and tools used were seeking consistency
during the stages.
Key-Words: jewelry, functionality and female beauty.
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SUMÁRIO
1
INTRODUÇÃO
1.1
Objetivos ...............................................................................................02
1.1.1
Objetivo Geral ........................................................................................02
1.1.2
Objetivo Específico ................................................................................02
1.3
Justificativa .............................................................................................03
2
METODOLOGIA DO PROJETO ......................................................04
2.1
MD3E .....................................................................................................05
3
PRÉ CONCEPÇÃO .............................................................................06
3.1
Pesquisa ..................................................................................................06
3.1.1
Pesquisa Bibliográfica.............................................................................06
3.2
História da Joalheria ..............................................................................06
3.2.1
História da Joalheria Brasileira...............................................................09
3.2.1.2
História da Maquiagem ..........................................................................12
3.2.1.3
História da Catedral de Milão ................................................................14
3.2.1.4
Análise e Síntese da Pesquisa Bibliográfica ..........................................17
3.2.2
Mercado .................................................................................................18
3.2.3
Pesquisa de Mercado .............................................................................18
3.2.3.1
Concorrentes ..........................................................................................18
3.2.3.1.1
H.Stern ...................................................................................................18
3.2.3.1.2
Vivara .....................................................................................................20
3.2.3.1.3
Vancox ....................................................................................................21
3.2.3.2
Análise da concorrência .........................................................................23
3.2.3.3
Estado Design .........................................................................................23
3.2.3.4
Tendência ...............................................................................................29
3.2.3.5
Analise e síntese da pesquisa de mercado ..............................................32
3.2.4
Pesquisa de campo ..................................................................................33
3.2.4.1
Aplicação do questionário e analise .......................................................33
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3.2.4.2
Analise e síntese da pesquisa de campo .................................................39
3.2.4.2.1
Questionário ...........................................................................................39
3.4
Fundamentação teórica ..........................................................................40
3.4.1
Design Moda .........................................................................................40
3.4.2
Design de jóias .......................................................................................42
3.4.3
Semi – Jóias ...........................................................................................43
3.4.4
Acessórios ..............................................................................................45
3.5
Briefing ..................................................................................................46
3.5.1
Produto ...................................................................................................46
3.5.2
Mercado de luxo .....................................................................................47
3.6
Especificação do Produto .......................................................................49
3.6.1
Ferramentas de projeto ...........................................................................49
2.6.1.1
G.U.T ......................................................................................................49
3.6.1.2
5W2H .....................................................................................................50
3.7
Conceito do produto ...............................................................................51
4.
CONCEPÇÃO .....................................................................................53
4.1
Gerações de Alternativa ........................................................................53
5.
PÓS-CONCEPÇÃO .............................................................................70
5.1
Modelo volumétrico ..............................................................................70
5.1.1
Execução ................................................................................................70
5.2
Memorial Descritivo ...............................................................................71
5.2.1
Função estética e formal .........................................................................71
5.2.2
Função de uso .........................................................................................72
5.2.3
Função ergonômica .................................................................................72
5.2.3.1
Usabilidade .............................................................................................73
5.2.4
Materiais e tecnologia ............................................................................73
5.2.4.1
Ouro .......................................................................................................74
5.2.4.2
Ônix ........................................................................................................75
5.2.4.3
Diamante .................................................................................................76
5.2.4.4
Lapidação ................................................................................................77
5.2.4.5
Cravação .................................................................................................78
5.2.4.6
Esmaltado ................................................................................................79
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5.2.5
Processo de fabricação ............................................................................81
5.2.6
Função técnica .........................................................................................83
5.2.6.1
Desenho técnico .....................................................................................83
5.2.6.1.1
Legenda ..................................................................................................85
5.2.6.1.2
Vista explodida ......................................................................................87
5.2.7
Função de marketing ..............................................................................89
5.2.7.1
Custos .....................................................................................................90
5.2.7.2
Publicidade e propaganda do produto ....................................................90
5.2.7.3
Embalagem ............................................................................................91
5.2.7.4
Logotipo .................................................................................................92
5.2.8
Função informacional .............................................................................92
5.2.9
Tag Informativo ......................................................................................93
5.3
Certificado de Garantia ...........................................................................93
6. CONSIDERACÕSS FINAIS ..................................................................................94
7. REFERENCIAS .......................................................................................................95
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INDÍCE DE FIGURAS
Figura 01 ................................................................................................................ 06
Figura 02 ................................................................................................................08
Figura 03 ................................................................................................................08
Figura 04 ................................................................................................................10
Figura 05 ................................................................................................................10
Figura 06 ................................................................................................................11
Figura 07 ................................................................................................................14
Figura 08 ................................................................................................................14
Figura 09 ................................................................................................................15
Figura 10 ................................................................................................................15
Figura 11 ................................................................................................................16
Figura 12 ................................................................................................................19
Figura 13 ................................................................................................................19
Figura 14 ................................................................................................................20
Figura 15 ................................................................................................................21
Figura 16 ................................................................................................................22
Figura 17 ................................................................................................................22
Figura 18 ................................................................................................................23
Figura 19 ................................................................................................................24
Figura 20 ................................................................................................................24
Figura 21 ................................................................................................................25
Figura 22 ................................................................................................................25
Figura 23 ................................................................................................................26
Figura 24 ................................................................................................................26
Figura 25 ................................................................................................................27
Figura 26 ................................................................................................................27
Figura 27 ................................................................................................................28
Figura 28 ................................................................................................................28
Figura 29 ................................................................................................................29
Figura 30 ................................................................................................................30
Figura 31 ................................................................................................................30
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Figura 32 ................................................................................................................30
Figura 33 ................................................................................................................31
Figura 34 ................................................................................................................31
Figura 35 ................................................................................................................32
Figura 36 ................................................................................................................41
Figura 37 ................................................................................................................41
Figura 38 ................................................................................................................42
Figura 39 ................................................................................................................42
Figura 40 ................................................................................................................44
Figura 41 ................................................................................................................44
Figura 42 ................................................................................................................45
Figura 43 ................................................................................................................45
Figura 44 ................................................................................................................48
Figura 45 ................................................................................................................48
Figura 46 ................................................................................................................48
Figura 47 ................................................................................................................54
Figura 48 ................................................................................................................55
Figura 49 ................................................................................................................56
Figura 50 ................................................................................................................57
Figura 51 ................................................................................................................58
Figura 52 ................................................................................................................59
Figura 53 ................................................................................................................60
Figura 54 ................................................................................................................61
Figura 55 ................................................................................................................62
Figura 56 ................................................................................................................63
Figura 57 ................................................................................................................64
Figura 58 ................................................................................................................65
Figura 59 ................................................................................................................66
Figura 60 ................................................................................................................67
Figura 61 ................................................................................................................68
Figura 62 ................................................................................................................69
Figura 63 ................................................................................................................70
Figura 64 ................................................................................................................74
Figura 65 ................................................................................................................75
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Figura 66 ................................................................................................................75
Figura 67 ................................................................................................................76
Figura 68 ................................................................................................................77
Figura 69 ................................................................................................................77
Figura 70 ................................................................................................................78
Figura 71 ................................................................................................................78
Figura 72 ................................................................................................................78
Figura 73 ................................................................................................................80
Figura 74 ................................................................................................................80
Figura 75 ................................................................................................................81
Figura 76 ................................................................................................................82
Figura 77 ................................................................................................................82
Figura 78 ................................................................................................................82
Figura 79 ................................................................................................................82
Figura 80 ................................................................................................................82
Figura 81 ................................................................................................................83
Figura 82 ................................................................................................................83
Figura 83 ................................................................................................................91
Figura 84 ................................................................................................................92
Figura 85 ................................................................................................................93
Figura 86 ................................................................................................................94
Figura 87 ................................................................................................................94
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LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 01: Renda Fixa ........................................................................................... 34
Gráfico 02: Costume de compra ............................................................................. 34
Gráfico 03: Costume de se maquiar ........................................................................ 35
Gráfico 04: Que maquiagem você costuma ter sempre com você .......................... 35
Gráfico 05: O que você acha da jóia com dupla funcionalidade ............................. 36
Gráfico 06: Que tipo de jóia para facilitar o transporte ........................................... 36
Gráfico 07: Preferência de ouro ............................................................................... 37
Gráfico 08: Tipo de Gema ....................................................................................... 37
Gráfico 09: Valor máximo de pagamento ............................................................... 38
Gráfico 10: Aspecto considerado na compra .......................................................... 38
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1 INTRODUÇÃO
Toda diversidade de materiais preciosos começam na antiguidade, mas
precisamente pela mãe natureza, de minas, jazidas e garimpos são retirados sais
minerais e unidos ao processo de fabricação e técnicas básicas de ourives e tornam-se as
mais belas e sofisticadas peças da joalheria.
A moda conquista a cada temporada, mais espaço na joalheria, assim como o uso
de materiais ecologicamente corretos e design. As formas geométricas predominaram,
mas as formas orgânicas não ficaram de fora e aparecem fazendo releituras dos
elementos da natureza.
No entanto este projeto segue o intuito de desenvolver uma coleção de jóias
inspirada na catedral de Milão, e devido à exploração de todo o mercado joalheiro, da
moda e de pesquisa de campo, foi constatada uma carência de mercado que agregue um
diferencial sem perder o conceito e a delicadeza.
O projeto também precisou identificar as necessidades do público alvo, que são
mulheres sofisticadas, independentes financeiramente, que estão sempre na moda,
possuem um hábito de comprar objetos de grandes valores, que viajam, cuidam da
estética e que principalmente vivem na correria do dia a dia, entre o trabalho e o lazer.
Tem gente que adora maquiagem e faz uso de diversos produtos diariamente.
Outras preferem apenas um lápis e um batom. Independentemente de como as mulheres
se relacionam com a maquiagem, este item reflete a personalidade, estilo, jeito e modos
de pensar de cada mulher. Na escolha de traços e cores, estão os desejos de pessoas que
buscam uma vivência mais marcante e cheia de estilo.
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A joalheria presa com o bem estar da cliente, não só buscando o despertar do
desejo de possuir uma jóia, como o cuidado estético do próprio consumidor. Devido à
efêmera forma que a moda conduz seus lançamentos, o projeto tem o intuito de estar
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2
propondo uma parceria com uma empresa de cosméticos, já que a peça agrega
um cosmético.
1.1 Objetivos
Neste tópico serão abordados os objetivos, tanto geral quanto específico que o
projeto apresentará.
1.1.1 Objetivo Geral
Desenvolver uma coleção de jóias inspiradas na igreja gótica de Milão
1.1.2 Objetivos Específicos

Desenvolver uma coleção para o público-alvo proposto, com nível social
econômico e cultural elevado.

Propor uma parceria com uma empresa de cosméticos.

Identificar as tecnologias e os processos adequados para confecção do
produto.

Pesquisar e adequar a jóia as tendências 2008.

Criar uma coleção de jóias onde dentro dela crie uma linha com dupla
funcionalidade.
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3
1.2 Justificativa
De acordo com a pesquisa de mercado, os indivíduos têm lidado com a
aceleração das transformações culturais e a diversidade na criação de peças da joalheria.
Atualmente a moda vem inspirando vários fatores do dia a dia,
Os cosméticos vão ganhando destaques no mundo da moda, a cada temporada
cria-se produtos diferenciados, com design e inspirações. Porém alguns desses produtos
já comercializados são produtos estrangeiros e pouco deles agregam valores como de
uma jóia.
A solução encontrada para este problema será a criação de uma jóia, que agregue
um cosmético nacional que facilite a vida dessas mulheres bem sucedidas que cuidam
da aparência.
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4
2.0 METODOLOGIA DO PROJETO
Este projeto partiu de uma pesquisa exploratória e a estadia ao local do tema,
que surgiu com junção da beleza extraordinária de Milão com a necessidade de facilitar
a vida das mulheres. Desta forma, o projeto segue o método MD3E – Santos (2000),
onde a partir da definição do problema de projeto, é dirigido para a divisão de três
etapas básicas (Pré-Concepção, Concepção e Pós Concepção) sem que exista a regra de
que o mesmo deve, obrigatoriamente, começar pela Pré-Concepção.
Com a utilização das ferramentas G.U.T onde posso definir e resolver meus
problemas e com a 5W2H que resolve os problemas, defini, soluciona, e de quanto será
gasto para solucionar o problema. Também utilizei a técnica de MESCRAI de
BAXTER (2000), nas gerações, onde modifico um produto, buscando alternativas
óbvias.
Contudo, é importante ressaltar que as três etapas sigam uma seqüência de
maneira lógica e coesa, não necessariamente linear e seqüencial, porém é vital que a
metodologia seja aplicada por completo para o desenvolvimento da pesquisa até o
produto final.
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5
MD3E Santos (2000)
GESTÃO DO PROCESSO DE DESIGN
PRÉ-CONCEPÇÃO
CONCEPÇÃO
DEFINIÇÃO
PROBLEMA
GERAÇÃO
ALTERNATIVAS
ESPECIFICAÇÃO
PRODUTO
SELEÇÃO
ALTERNATIVAS
ESPECIFICAÇÃO
PROJETO
DEFINIÇÃO &
JUSTIFICATIVA
PÓS-CONCEPÇÃO
DETALHAMENTO
SUB-SISTEMAS
ESPECIFICAÇÃO
COMPONENTES
ESPECIFICAÇÃO
PRODUÇÃO, VENDA
& PÓS-VENDA
PRODUÇÃO
DOCUMENTAÇÃO DO PROJETO
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6
3. PRÉ CONCEPÇÃO
3.1 Pesquisa
Nesta etapa do projeto apresenta todas as pesquisas realizadas para concepção da
jóia, sendo assim: pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo.
3.1.1 Pesquisa Bibliográfica
Nesta etapa do projeto apresenta a história da joalheria, temática, mercado,
estado do design, tendência e após uma breve análise dos dados obtidos.
3.2 História da Joalheria
Conforme Julieta Pedrosa¹ há sete mil anos atrás, desde que um ancestral do
homem moderno utilizou conchas e sementes como adorno pessoal, o desejo pelo
embelezamento do corpo passou a ser utilizada. (Ver figura 01)
Figura 01: Colar de conchas
Fonte: Site portal das jóias, 2008.
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7
O período neolítico data as simples peças de ouro, seguido da prata, cobre e o
bronze. Segundo (portal das jóias) os objetos que se trabalhava com ditos materiais
consistiam em diademas lisas ao modo de cinto, grossos braceletes e colares rígidos ou
torcidos de uma peça terminada por bolas piriformes, outros colares formados por bolas
perfuradas e enfim, anéis e brincos de formas circulares simples.
Na antiguidade as técnicas básicas dos ourives tornaram-se mais sofisticadas. Os
etruscos atingiram uma perfeição inigualável em técnicas de filigrana e granulação em
ouro (ver figura 02 e 03). Por volta da mesma época os joalheiros liderados por ²Lalique
criaram design de jóias que não eram jóias práticas para uso e o estilo rapidamente
desapareceu.
¹Julieta Pedrosa designer e professora de história da joalheria.
²Lalique, René Jules Lalique, Joalheiro francês.
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8
Figura 02: Broche Art Noveau.
Fonte: Jóia Brasil, 2008
Figura 03: Broche de ouro
Fonte: Site feninjer 2008.
Na mesma época, os joalheiros que eram liderados por René Lalique, criaram
um design inspirados na natureza, porém as jóias não eram jóias práticas para uso, pois
foi utilizados marfim e chifres de animais e com isso o estilo desapareceu rapidamente.
(Ver figura 04).
Figura 04: Ornamento parte humano, parte inseto
Fonte: site portal das jóias 2007.
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9
De acordo com o site jóia br (2008) com a paz da 1ª Guerra em 1918, impõe-se a
joalheria Art Deco com seu design associado ao cubismo ao abstracionismo e a
arquitetura da Bauhaus, atenuado na década de 30 pelos motivos figurativos e florais
reintroduzidos por Cartier.
Após a 2ª Guerra Mundial os clientes passaram a consumir jóias não só para uso,
mas como investimentos.
O destaque passou a ser na qualidade das gemas, perfeitamente facetadas e
montadas de acordo com a moda. Pela metade do século XX, passaram a ser utilizadas
novas idéias, novos conceitos e materiais.
3.2.1 História da Joalheria Brasileira
No final do séc. XV as viagens patrocinadas pelos portugueses e espanhóis,
afetaram muito o comércio das gemas ocidental. Com Colombo descobrindo o novo
mundo em 1942, o comércio de esmeraldas e imensas quantidade de prata e ouro que
foram descobertos em uma mina na América do Sul, isso gerou uma fortuna para à
Espanha e Portugal.
Desde o descobrimento do Brasil em 1500, na Europa o Brasil era um retrato fiel
por causa da história da joalheria, pelo fato de que no séc. XVI os portugueses
chegaram ao Brasil e encontraram tribos indígenas com adornos de penas de pássaros,
ossos de animais ou aves e sementes.
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10
Na Europa no séc. XVI, estava na moda as jóias renascentistas, esmaltadas e
com pedras preciosas. Diferente do Brasil que ainda sua história da joalheria estava
ainda no inicio, e as jóias utilizadas por homens e mulheres eram trazidas de Portugal
ou outro país da Europa (Ver figura 05). As jóias femininas passaram a ser usadas nos
cabelos, deixando de lado os penteados medievais. Os homens também utilizavam jóias,
em suas vestimentas, broches nos chapéus, anéis e um brinco em uma das orelhas.
Moda criada pelo rei francês Francisco I.
Figura 05: Pendente de ouro utilizado por homens e mulheres.
Fonte: Site jóia br, 2007.
As gemas eram lapidadas em uma mesa, onde a superfície reta fazia com que os
diamantes adquirissem um brilho escuro, logo depois no inicio do séc. XVII passaram a
ser lapidadas em um tom de rosa. Este novo século trouxe o barraco, onde as jóias
significavam status, devido à quantidade de gemas.
Com início do séc. XVIII, vários acontecimentos surgiram como a descoberta da
mina de ouro, gemas e diamantes, topázios e esmeraldas. Este século também viu
chegar o apogeu de tráficos de negros, graças às minas de ouro e gemas.
Na década de 1770, com a conseqüência da miscigenação de brancos e escravos
negros, a maioria dos mulatos aprendeu de mestres europeus as diversas expressões
artísticas do estilo Barroco e, junto com a herança cultural ancestral vinda da África,
produziram interessantes peças de joalheria.
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No século XIX, foram criadas jóias para a corte do Imperador Napoleão, onde
serviram de padrão para toda Europa até 1815.
De acordo com site Jóia Br (2007) Em 7 de setembro de 1822, a coroa de
D.Pedro I, é confeccionada pelo ourives fluminense Manuel Inácio de Loiola e pesa
2.689g de ouro. As jóias usadas por homens e mulheres passam a ser decoradas com
gemas que lembram as cores escolhidas para a nova Bandeira, e é considerada chique a
utilização de motivos decorativos que façam alusão aos novos símbolos do Império e às
riquezas brasileiras. (Ver figura 06).
Figura 06: Coroa de Dom Pedro I
Fonte: Site jóia br, 2007.
Com início do século XX foi adotado um novo estilo, inspirado no século XVIII
e chamado de Belle Époque, inspirada na delicadeza das guirlandas, das flores
estilizadas e da utilização da platina. Assim como o começo do uso da platina, na
metade do século XX, novas idéias e conceitos passaram a ser utilizado, como titânio e
o Níbio.
A história da joalheria mostra que desde o tempo em que as peras eram
lapidadas até as jóias da era vitoriana, as jóias não haviam experimentado tanta tensão
na atribuição de valor como a que vem atingindo sua produção contemporânea.
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12
3.2.1.2 História da Maquiagem
De acordo com THIVES³ (2007), O Rio Nilo, no Egito, é que vamos encontrar
os primeiros testemunhos do uso de cosméticos, pois o rio fornecia uma variedade de
elementos como flores e cascas de arvores para a fabricação dos cosméticos.
A maquilagem dos olhos, era o principal foco, era uma estratégia para
embelezar, rejuvenescer aqueles que faziam o uso dela.
Cleópatra representou bem o ideal de beleza daqueles tempos, recorria à
maquiagem para qualquer dever, sejam eles encontros políticos, viagens ou até mesmo
em casa.
Na Idade Média, os homens e as mulheres já não usavam os ornamentos na
cabeça como no período anterior, e uma transformação no estilo da maquiagem ocorreu,
devido ao rosto já não ficava tão exposto, que passou a ser utilizada para disfarçar as
marcas deixadas por doenças, como a varíola. O cosmético era feito de farinha de trigo,
talco e giz, o que obrigava as mulheres a usarem máscaras para que a maquilagem não
rachasse.
Na Idade Moderna, século XVIII, com a Revolução Francesa veio um recuo dos
cosméticos em razão do período de batalhas. A partir do século XX teve início a
produção industrial para fins de comercialização de cosméticos, surgindo então grandes
marcas que até hoje se destacam no mercado mundial, tais como Helena Rubistein.
³ THIVES, Fabiana. Profissional da moda, especialista em marketing, maquiadora profissional e
professora de Cosmetologia na Universidade do Vale do Itajaí.
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Nesse mesmo período surgia a americana Avon - empresa multinacional de
cosméticos, dirigida por um ex-vendedor de livros que viu no comércio de perfumes um
negócio mais lucrativo.
Segundo MOLINOS (2000). Só há uma maneira de olhar o passado: voltando a
“parabólica”, para o mundo, ouvindo os sons, vasculhando cheiros e emoções na
memória pessoal e coletiva. Captando dos mais diversos sinais, como saber por que as
mulheres usavam batons tão delineados na década de 40, sem levar em conta que os
EUA entraram na guerra, que a Max factor andava de mãos dadas com o cinema, que
Walt Disney e a Coca Cola desembarcaram por aqui enquanto Carmem Miranda foi
estrelar em Hollywood? Não há como falar do passado da maquiagem na cadeira do
especialista. É preciso resgatar as promessas de uma época, as fantasias, assim como as
desilusões e os fatos sendo um espectador aberto às informações que vem de todos os
lados. Foi com esse espírito que produz o estilo de maquiagem.
Em 1900, as mulheres eram praticamente proibidas de usar maquiagem, pois não
era de bom tom para donzelas e senhoras casadas, diferente de hoje, onde os produtos
de maquiagem estão cada vez mais bem elaborados, com hidrantes, bloqueadores
solares e efeito bronzeador. A cada tendência uma cor é mais utilizada para os lábios e
pálpebras, o blushe voltou para a nova geração que pretende aparentar um rosto
saudável, fino e elegante.
Na contemporaneidade, segundo o pesquisador João Braga: “As exigências do
mundo contemporâneo pela busca frenética do novo, ou pelo menos da novidade, são
tão significativas que tornam o processo elíptico de criação-apogeu-decadência ainda
mais rápido, sendo também muito bem explorado, divulgado e massificado pelos meios
de comunicação que nos trazem tudo com muita rapidez”. (BRAGA, 2005).
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3.2.1.3 História da Catedral de Milão
De acordo com RODRIGUES e ENGE (2007), em 1386 foi construída pela
vontade do arcebispo Antonio da Saluzzo e do Sr. de Milão Gian Galliazzo Visconti,
onde antigamente encontrava-se a antiqüíssima catedral de Santa Maria Magiore, a
catedral de Milão.
Em 1418 foi consagrado o autor Magiore, pelo Papa Martino V. Após
aproximadamente 500 anos, a catedral foi finalizada em 1813. (Ver figura 07).
Figura 07: Praça Duomo e de fundo Catedral.
Fonte: site corbis, 2007
Uma das maiores catedrais em estilo gótico em todo o mundo, em dimensões,
pois tem cerca de 160m de comprimento por 92 de largura. Suas dimensões representam
aquilo que mais impressiona e provoca admiração a quem a visita, num primeiro olhar.
(Ver figura 08 e 09).
Figura 08: Praça de Duomo.
Fonte: Site Corbis, 2007.
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Figura 09: Parte de trás e lateral da catedral
Fonte: Souza, 2007.
Uma das coisas mais interessantes a ser fazer em toda Milão, é que com apenas
4 Euros, você visita o telhado do Duomo, todo em placas de mármore, da mesma pedra
de sua fachada, suas esculturas (santos, gárgulas e agulhas) e de onde se tem uma bela
vista de toda a cidade. ( Ver figura 10).
Figura 10: Telhado de Duomo.
Fonte: Site Corbis, 2007
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Figura11: Agulhas da catedral
Fonte: Site Corbis, 2007.
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3.2.1.4 Análise e Síntese da Pesquisa Bibliográfica
Desde os primórdios o homem teve a necessidade de se adornar, por isso
implicava em domínio e status, a peça de adorno tinha o intuito de classificar o ser
humano pela bravura e força. Por isso a jóia é dita como um objeto de desejo e poder.
Assim, com relação à joalheria e sua ligação com a moda, é muito importante que não
se estabeleça entre duas nenhum antagonismo, nenhuma dependência excessiva. Mesmo
a concordância de que a jóia enquanto objeto de consumo sofre suas influências da
moda, não faz dela um objeto efêmero e de modismo.
Atualmente o que continua sendo um dos principais motivos de aquisição de
uma jóia, é a beleza, desejo e sonho.
Milão é conhecida como a capital do mundo da Moda, bem como seu design,
por seus estilistas famosos, por sua temporada que representa a tradição da manufatura e
uma grande capacidade de combinar marketing de moda com criação.
Diante desses fatores, a população Italiana obteve uma cultura um pouco
diferenciada em relação ao Brasil, por exemplo. O fato é que com o tempo, e o mundo
da moda expandindo aos quatro cantos do mundo, o Brasil por si só começou a acreditar
na moda brasileira, e por sua vez a população começou a engrenar nesse mundo.
A capital da Moda espanta-nos pela sua beleza exuberante de Duomo, uma praça
localizada no coração da cidade com sua catedral gótica com mais de 600 anos. A
catedral é muito caracterizada pelas suas agulhas e vitrais.
O projeto que está sendo desenvolvido tem o intuito de agregar a joalheria não
só a beleza gótica da catedral de Milão como um pedaço da cultura Italiana.
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3.2.2 Mercado
O mercado joalheiro é amplo, porém o produto a ser desenvolvido exige
características de exclusividade sem banalizar o produto, desta forma, o produto terá
uma limitação na produção, protegendo assim a usuária de obter uma jóia comum.
A peça vai ser direcionada para o mercado joalheiro nacional com vendas no
próprio site e lojas.
3.2.3 Pesquisa de Mercado
Esta etapa do projeto aborda algumas marcas do mercado de jóias.
3.2.3.1 Concorrentes
O setor joalheiro possui uma vasta variedade de produtos no mercado, porém
somente algumas se destacam.
3.2.3.1.1 H. Stern
De acordo com o site oficial da marca, o fundador desta marca Hans Stern, em
1945 com apenas 22 anos, começou seu pequeno negocio de compras e vendas de
pedras na cidade do Rio de Janeiro.
Nos anos 50 a pequena joalheria de Hans Stern, dava início do estrelato
internacional.
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Ao longo dos anos, a H. Stern estabeleceu muita sofisticação e beleza, dando
continuidade ao seu trabalho e possuindo várias lojas pelo Brasil e mundo a fora.
A brasileira H. Stern é hoje uma das joalherias mais respeitadas no Exterior –
com pontos de vendas em doze países – graças à ousadia do seu idealizador que sempre
deu um voto de confiança ao talento do designer brasileiro.
Figura 12: Bracelete de ouro amarelo texturizado
Fonte: Site clixfot, 2008.
Bracelete lançado para coleção de 2008, inspiração na cultura grega com
recortes delicados em ouro criando folhagens e outras formas orgânicas.
Figura 13: Pulseira inspirada no Séc XVII
Fonte: Site Clix, 2008.
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Inspirada em Portugal no século XVII, H. Stern lança em 2008, pulseira com
argolas e elos entrelaçados formando corrente maleáveis e um berloque com estrela de
diamantes.
3.2.3.1.2 Vivara
De acordo com o site oficial, sua primeira loja foi inaugurada em 1972 na Rua
sete de abril no centro de São Paulo, com o intuito de atender um público exigente que
procurasse uma jóia de qualidade para representar sua personalidade.
A Vivara procura manter um trabalho artesanal de ourivesaria juntamente com
inovação, tecnologia e design. E para isso pode-se contar com uma equipe de designers
que busca tendências, materiais e principalmente tenta entender a peculiaridades do
público.
Reconhecida pela Worl Gold Council (Conselho Mundial do Ouro), uma
organização internacional formada pelas maiores empresas mineradoras de ouro, que a
escolheu para representá-la no Brasil em uma campanha de resgate dos valores do ouro.
Figura 14: Brincos em ouro 18k
Fonte: Site oficial da Vivara, 2008.
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Os nós oceânicos da embarcação portuguesa foi à inspiração para esta coleção
chamada Knot; anéis, brincos e berloques em ouro amarelo escovado em fios de ouro
curvados com diamantes.
Figura 15: Pulseira em ouro amarelo com diamantes.
Fonte: Site oficial da Vivara, 2008.
A pulseira da linha esteira, inspirada na arte plumária indígena do Brasil, seus
finíssimos fios de ouro, cuja principal característica é a fabricação artesanal e
verdadeiras esculturas são criadas. A coleção é formada por brincos, anéis e berloques
em ouro amarelo e branco 18k e com diamantes.
3.2.3.1.3 Vancox
Empresa de Belo Horizonte surgiu em 1982 pelo fundador Ricardo Brofen, e a
responsável pelas belas jóias da empresa é a designer Wanda Gontijo, graduada no
Brasil e na Inglaterra.
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A Vancox exibe as mais belas jóias pelo mundo, exportando para países como
Estados Unidos, Europa, Oriente médio e Japão.
Figura 16: Anel com diamantes da Vancox.
Fonte: Site Vancox, 2007.
Anel em ouro branco 18k, com formato arredondado e cravação em diamantes.
Uma jóia clean com um gosto refinado dado aos diamantes.
Figura 17: Anel em ouro com formato de flor.
Fonte: Site Vancox, 2007.
Anel da coleção Lottus, com formato nas flores de Lottus, em 18k e quartzo
brancos.
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3.2.3.2 Análise da concorrência
Através desta pesquisa, foi possível identificar que apesar das grandes empresas
de joalheria, com tradição, tecnologia, matéria-prima, tendência e design, não existe
nenhum concorrente com a mesma proposta de jóia, que agregue dentro dela um
cosmético além da inspiração na igreja gótica de Milão.
3.2.3.3 Estado Design
E é nele que o ambiente economico vem crescende cada vez mais, levando o
aumento da competitividade.
A moda vai e volta, mas o design da toda exclusividade sem perder a inspiração.
E nada melhor do que o mercado de jóias para mostrar todo percurso da moda e
inspiraçoes atuais.
Figura18: Pendente e anel em ouro branco
Fonte: Site matix jewel trend 2007.
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Peça limitada do designer francês Jean Marc Gareal, feita em ouro branco e
quartzo absolutamente protagonista da jóia.
Figura19: Pingente de ouro, diamantes e pedras brasileiras.
Fonte: Revista Vogue 2007.
A designer Yael Sonia, Brasileira e formada pela respeitadíssima Parson`s
School of Design, criou o pingente de ouro com diamantes e pedras preciosas onde hoje
abre sua loja em Nova york expondo todas suas jóias com jeitinho brasileiro.
Figura20 : jóia da Newd em ouro escovado.
Fonte: Site Newd 2007.
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A Newd está lançando no mercado Italiano uma jóia com o intuito de adornar o
corpo sem precisar de um suporte de uma corrente.
Figura 21: Anel de ouro como quebra-cabeça
Fonte: Revista Elle 2007.
Assim como Antonio Bernando na figura abaixo criou um anel totalmente
desmontável, um quebra cabeça tridimensional que provoca exclamações exclusivas de
estrangeiros em feiras de jóias mundo a fora.
Figura 22: Batom da Givenchy
Fonte: Revista Elle 2007.
A Givenchy criou o batom Interdit Pretty Rose, que é formulado com cristais
líquidos e possui uma textura ultra macia e para facilitar a vida das mulheres agregou
um cordão.
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Figura 23: Pó da Chanel com formato em lantejoulas
Fonte: Revista Elle 2007.
Devido ao fato da moda fazer cada vez mais parte da vida cotidiana das
mulheres, a Chanel aproveitando esta influência da moda, lançou a linha Lumiere
d`Artiffices, que segundo a revista Elle, faz brilhar os olhos de qualquer mortal. Com
três tons (prateado, branco-perolado e dourado), inspirado na alta-costura e que simula
camadas de lantejoulas.
Figura 24: Batom pingente de celular Boticário
Fonte: Revista Elle Portugal, 2007.
A Boticário lançou um gloss para pingente de celular, para adolescentes. Uma
forma rápida e prática para estar sempre bonita.
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Dadinhos de sombras, um acessório pra lá de luxuoso, lançado pela Dior com
uma cordinha em couro bronze.
Figura 25: Acessório da Dior, Dadinho com sombra.
Fonte: Revista Elle, 2007
Figura 26: Pulseira da Yves Saint Lareaut.
Fonte: Souza, 2007.
Em 2005, a Yves Saint Lareut, lançou no mercado uma pulseira, com berloques e
dentro gloss um de cada cor. A pulseira é belíssima, porém um pouco pesada de se usar
e a maioria dos consumidores usam para outros fins.
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Figura 27: Porta perfume D&G
Fonte: Revista Estilo, 2008.
Dolce & Gabana lança badalados aramos em embalagens sedutoras, onde você
pode se perfumar e fazer charme levando para todos os lados. Com cada frasco vêm
juntamente mais dois refis.
O pingente com cristais Swarovski vermelhos traz batom e gloss cintilante além
de um espelho e um pincel acoplado na parte superior.
Figura 28: Batom e gloss Yves Saint Laurent
Fonte: Revista Elle, 2008.
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3.2.3.4 Tendência
Segundo o caderno de tendência da IBGM, sua ampla pesquisa realizada obteve
como resultado sinais de mudança no ambiente da joalheria.
O sentimento que a jóia trás aos seus consumidores, seja ela desejo ou nostalgia,
pôs em prática novas possibilidades de design e formas às jóias, como a jóia de Marília
Capisani, utilizando-se de uma foto personalizada com pérolas barrocas que se
movimentam de forma lúdica, é chamada de Sempre Comigo (Ver figura 29). Assim
misturando o atual com o retro, o high com o low, o descolado com o nerd, fez com que
a diversidade dessa tendência resgate a estética das décadas da segunda metade do
século XX. Além dos ¹pingentes-charms customizam a mercadoria e faz o consumidor
se sentir o próprio autor do seu look. (Ver figura), o Art Noveau e o Neo barroco
apresenta peças incríveis para 2008, os consumidores estarão protegidos e com estilo.
Brasilidade, texturas, o glamour cinematográfico, as musas da década de 60 e
materiais alternativos surgem.
Figura 29: Pingente Sempre Comigo
Fonte: Site oficial Marília Capisani, 2008.
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Figura 30: Anel com textura em círculos
Fonte: Site oficial da IBGM 2008.
Figura 31: Colar em ouro branco e madeira
Fonte: Site oficial da IBGM 2008.
Figura 32: Correntes e pulseiras com fios entrelaçados
Fonte: Revista Estilo 2008.
As tramas estão sendo um sucesso. De ouro ou prata, braceletes e colares trazem
toda sofisticação para a moda e garantem looks para todas as horas.
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Figura 33: Anel da Les Bijoux
Fonte: Revista Elle 2008.
Marca da Francesa Sophie Levy, a Les Bijoux, conhecida pelas peças esculpidas
em resina e tamanho G, acabam de chegar ao Brasil. Os anéis e colares em forma de
enormes flores vão estar na próxima estação.
Figura 34: Colares sobrepostos
Fonte: Revista Elle 2008.
Camadas de colares Art deco e voltas de pérolas desde os mais curtos até os
longos, fazem da sobreposição a nova tendência. Basta respeitar a altura diferente para
cada peça.
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Figura 35: Broches retrô
Fonte: Revista Estilo 2008.
Cravejados de pedras, os broches retrô dão um toque sofisticado e dá um
glamour a qualquer look. Vale usá-los para enfeitar lapelas, fechar cardigãs ou até dar
acabamento aos decotes.
3.2.3.5 Análise e síntese da pesquisa de mercado
De acordo com ROBLE (2008), designer e diretor de Criação da Datamaker
Designer, com tanta tecnologia disponível a todos, marketing onipresente e agressivo,
design inovador e atrativo, logística ágil e surpreendente, corporações poderosas e
globalizadas e comunicações rápidas e eficientes, pode-se dizer que sua empresa não
está apenas no mercado. Assim como as concorrentes, ela está num supermercado. Para
ser mais verdadeiro, num hipermercado.
O mercado está investindo cada vez mais em jóias, e o setor joalheiro tem
crescido consideravelmente, e para isso acontecer devemos aos criadores e designers. E
a cada ano que passa, concursos de jóias premiam cada vez mais novos talentos.
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Segundo a Designer Káttia Faggiani, o Brasil não parece ser um país ideal para
vendas de jóias, mas se prestar mais atenção, percebe-se que além de existir pessoas de
alto poder aquisitivo, o brasileiro tem o perfil perfeito para esse tipo de compra: adquire
produtos por impulso e se deixa levar pela emoção.
E o grande lance do mercado joalheiro juntamente com a moda é que
consideravelmente resgatam os valores das antigas famílias, das jóias com valores
sentimentais; não é a toa que o país apresentou um crescimento de 35% nos últimos
cinco anos dentro deste mercado.
É crescente o uso de materiais alternativos com intuito de valorizar o design e a
identidade cultural brasileira. Porém, o consumidor brasileiro está cada vez mais
exigente, e a compra de um produto normal já não basta, a alma do negócio é a
diferenciação, a funcionalidade, a qualidade, o status, a moda e o design.
3.2.4 Pesquisa de campo
Descreverá as pesquisas de campo realizadas em forma de questionários
aplicados nas cidades de Santa Catarina: Florianópolis, Balneário Camboriú e Criciúma.
3.2.4.1 Aplicação do questionário e análise
Foram aplicados quarenta questionários, nas cidades de Florianópolis, Balneário
Camboriú e Criciúma, com intuito de se aprofundar nos quesitos: renda fixa do usuário,
cores, tipo de metal, gemas, opinião relacionada ao produto.
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1- Sua renda fixa é de:
10%
5%
15%
1000 a 2000
2000 a 3000
3000 a 5000
5.000 a 7000
42%
28%
acima de 8000
Gráfico 01: Renda Fixa.
Fonte: Acervo pessoal, 2008.

De acordo com o gráfico de renda fixa, constatamos que quem compra
peças da joalheria fica em torno de R$ 5.000,00 a R$ 7.000,00.
2- Você costuma comprar acessórios, roupas, calçados, jóias de alto padrão e valor?
18%
Sim
Não
82%
Gráfico 02: Costume de compra.
Fonte: Acervo pessoal, 2008.

Conforme o gráfico acima 82% dos questionados costumam comprar
produtos de alto valor.
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35
3 – Você tem o costume de se maquiar?
13%
Sim
Não
87%
Gráfico 03: costume de se maquiar.
Fonte: Acervo pessoal, 2008.

De acordo com o questionário, 87% dos questionados possuem o
costuma de se maquiar.
4 – Qual maquiagem você costuma ter sempre junto com você?
Pó Compacto
12%
17%
4%
17%
Base
Panckaque
Gloss
13%
37%
Corretivo
Rímel
Gráfico 04: tipo de maquiagem ter sempre junto de você
Fonte: Acervo pessoal, 2008

Conforme o questionário, 37% dos questionados, costumam ter sempre
um gloss junto.
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36
5 – O que você acha de facilitar o transporte da maquiagem, utilizando-a dentro de
uma jóia?
15%
Ótimo
52%
33%
Bom
Ruim
Gráfico 05: O que você acha da jóia com dupla funcionalidade
Fonte: Acervo pessoal, 2008.

Defini-se que 52% dos questionados, acharam uma ótima idéia de utilizar
uma maquiagem dentro de uma jóia.
6- Que tipo de jóia você gostaria de obter a maquiagem dentro dela, facilitando o
transporte?
5%
Anel
13%
34%
Brinco
Pulseira
20%
Colar
Pingente de bolsa
28%
Gráfico 06: Tipo de jóia para facilitar o transporte
Fonte: Acervo Pessoal

Define-se que 34% escolheram que para facilitar o transporte seria em um
pingente de bolsa.
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7 – Qual seria sua preferência de cor de ouro?
18%
Amarelo polido
42%
Amarelo fosco
Branco polido
Branco fosco
19%
3% 5%
Amarelo c/ branco
13%
Rosa
Gráfico 07: Preferência de ouro
Fonte: Acervo Pessoal

42% dos questionados preferem o amarelo polido.
8 – Qual o tipo de gema que você gostaria que tivesse na peça?
Diamante
40%
Rubi
Esmeralda
57%
Topázio
Nenhum
0%
3%
0%
Gráfico 08: Tipo de gema
Fonte: Acervo Pessoal

De acordo com o questionário, 40% dos questionados preferem diamante na
peça.
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9 – Qual o valor máximo que você pagaria neste tipo de jóia?
3% 5%
Até R$200,00
35%
R$300,00 a R$ 500,00
R$600,00 a R$800,00
57%
Acima de R$ 1000,00
Gráfico 09: Valor máximo de pagamento
Fonte: Acervo Pessoal

Conforme o questionário, 57% pagaria de R$ 300,00 a R$ 500,00 na peça
proposta.
10 – Aspecto considerado no momento da compra de jóia (pode ter mais de uma
resposta).
19%
12%
Material
20%
9%
facilidade de transporte
Estética e beleza
Produto de luxo
Design diferenciado
16%
24%
Certificado de garantia
Gráfico 10: Aspecto considerado de compra
Fonte: Acervo Pessoal

Defini-se de que os aspectos considerados no momento da compra são:
estética e beleza, facilidade de transporte da maquiagem, produto de luxo e
certificado de garantia.
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3.2.4.2 Analise e síntese da pesquisa de campo
Serão analisadas todas as informações e dados obtidos na pesquisa de campo.
3.2.4.2.1 Questionário
Para a realização de pesquisa de campo, foi elaborado um questionário sobre
jóias no segmento feminino, além de ser inserido neste um contexto sobre jóias e suas
utilizações.
A entrega dos questionários nas regiões de Balneário Camboriú, Florianópolis e
Criciúma, não foram feito aleatoriamente, foi escolhido um perfil, de mulheres que são
independentes financeiramente, que trabalham, que procuram estar por dentro das
tendências de moda e que principalmente são vaidosas.
Dentro desta enquete, procurei deixar claro a minha proposta de trabalho, de
agregar um cosmético dentro de uma jóia para facilitar o transporte além de andar na
moda.
Portanto, através desta pesquisa notou-se que a criação de uma linha de jóias que
transporta uma maquiagem dentro dela será bem aceito ao público por ser uma jóia
diferenciada e na moda.
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3.4 Fundamentação teórica
3.4.1 Design Moda
Para muitas pessoas, a única função da moda é vestir o ser humano. Ela é muito
mais que isso. A moda é um sistema que acompanha o vestuário e o tempo, que integra
o simples uso das roupas no dia a dia em contexto maior, social, sociológico.
(PALOMINO, 2003).
Definida como a tendência do consumo num dado período. Pode-se dizer que a
moda começou a tomar forma quando os homens passaram a se cobrir com peles de
animais. Primeiramente, as roupas foram usadas para se proteger do clima, mas logo se
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transformaram em sinônimo de status e poder e com o decorrer do tempo, as fibras
apareceram como lã, algodão e seda.
A moda é um fenômeno sociocultural que move uma economia global, que
cresce a cada ano, e expressa valores da sociedade, bem como hábitos e costumes de
uma determinada época.
Portanto, a criação da moda cabe aos estilistas e figurinistas que trabalham sob
influencia da época, local e sociedade. Rapidamente mutável, acompanhando: tempo,
roupas, cabelo, maquiagem e comportamento, a moda é uma influência passageira que
transmite o reflexo do mundo atual.
Figura 36: Cori inverno 2008
Fonte: Site Chic, Gloria Calil, 2008.
Figura 37: Cori inverno 2008.
Fonte: Site Chic, Glória Calil, 2008.
Podemos perceber acima como a influência da época inspira a moda atual. A
marca Cori no São Paulo Fashion Week 2008, com seus estilistas Dudu Bertholini e
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Rita Comparato, criaram uma coleção com peças de alfaiataria, como calças de cintura
alta e pata de elefante, assim como brincos enormes e pulseiras.
3.4.2 Design de jóias
Alguns designers caracterizam a jóia somente se for criada a partir de metais
nobres, pedras preciosas ou semipreciosas, porém alguns desconsideram esta colocação.
Acham que se a jóia é só criada com estes materiais então como devemos chamar os
ornamentos produzidos pelos índios, ou aquelas peças étnicas de tribos preservadas até
hoje?
Na verdade é muito variável para muitos designers de hoje. Mas segundo Xico
Gonçalves (2002), a jóia além de um símbolo de status e riqueza que vem desde os anos
80, a jóia pode ser considerada jóia desde que é criada por metais nobres e pedras
preciosas ou semipreciosas.
Atualmente o design tomou conta da joalheria, peças cada vez mais ousadas em
formatos, cores e materiais.
Figura 38: Anel em ouro rosa
Fonte: Site oficial da IBGM, 2008
Figura 39: Anel em ouro bicolor
Fonte: Site oficial da IBGM, 2008.
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3.4.3 Semi – Jóias
De acordo com o site jóiasweb (2007), a jóia sempre foi um motivo de status, e
continua nos tempos atuais simbolizando poder aquisitivo. Mais os tempos modernos
nos deram a oportunidade a agregar outros valores, assim chamadas semi-jóias e
bijuterias ganhando relevâncias. Estes produtos acrescentam a maneira em que nos
vestimos, dando mais valorização a criatividade e a afirmação da identidade, muito mais
acentuada que nos tempos históricos. Além disso, devemos acrescentar o nível técnico
alcançado no mundo da joalheria, que consegue produzir grandes quantidades de peças
interessantes, com o uso maior de matérias-primas mescladas com os eternos itens,
como o ouro e os diamantes.
Porem a semi-jóia, não é considerada como jóia, pelo seu peso que é inferior,
não dispõe de um carimbo que certifica que é jóia e seu fecho não é rústico.
Devido seu valor de mercado, pode causar o mesmo efeito que uma jóia em
ambiente de trabalho, festas e demais locais de uso.
Seu futuro é promissor, diante das feras de jóias que oferecem este produto pelo
valor, e pela grande preferência de compra por clientes de poderes aquisitivos diversos.
Apesar de sabermos a diferença, ainda no mercado da venda temos muitas
duvidas, pois seu valor muitas vezes é elevado. E para diferenciar neste caso de uma
jóia basta lembrar que o que defini o preço, é o conjunto de seus atributos, como a
qualidade, raridade, valor de mercado, aspectos culturais, durabilidade, valor histórico,
nobreza, criatividade, assinatura do designer ou da casa executora.
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Figura 40: Brinco folheado a ouro da Primma Jóia
Fonte: ÁgataWeb, 2008
Colar em pedra natural e Ouro folheado, em banho tom Ouro Palha, não
alérgico. Medindo 160 cm de comprimento (aberto) e pesando cerca de 57g. Com
esferas em Ouro folheado e Ágata Azul.
Figura 41: Brinco longo folheado a ouro.
Fonte: Site ÁgataWeb, 2008.
Brinco folheado, não alérgico. Medindo 5,5cm de comprimento e pesando, em
média, 2g. Longo com diversos elos formando um pingente.
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3.4.4 Acessórios
Os acessórios invadem a moda com tudo, e revelam misturas surpreendentes e
garantem mais versatilidade a qualquer look. Os colares com pingentes redondos com
seu design clean e sofisticado e materiais se fundem entre si e exaltam a personalidade.
Além dos colares, temos um mercado expandindo com os acessórios que se
inspiram nas jóias, através das cores dos metais e brilhantes. As bolsas e cintos com
pedrarias imitando gemas, os pingentes em metais nas bolsas e telefones celulares.
Karlla Girotto em parceria com a stilist Fawsia Borralho, a GIBB, marca de “coisas para
enfeitar”, na concepção dela são acessórios feitos a mão que misturam várias referencias
e materiais. Nesta primeira produção de bolsas foram usados chifres, sedas e até leques
africanos.
Figura 42: Colares redondos
Fonte: Revista Elle, 2008.
Figura 43: Bolsa Suzy de Karlla Girotto
Fonte: Revista Estilo, 2008.
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3.5 Briefing
Funciona como roteiro de informações sobre o produto, o consumidor e o
mercado.
3.5.1 Produto
Nome: Coleção Milanofiori
Categoria: Jóias
Local de uso: no cotidiano e festas
Composição industrial: Ouro e pedra ônix
Técnicas de fabricação: Artesanal
Imagem do produto no mercado: Produto elegante, inovador, funcional, que
segue uma tendência de moda.
Características promocionais: Uma nécessaire virá juntamente com qualquer jóia
da coleção e na compra das jóias com dupla funcionalidade será premiada com um refil
extra de cosmético.
Pontos positivos: Praticidade, funcionalidade, beleza.
Pontos negativos: divulgação da temática, pois não é todo mundo que tem o
conhecimento do histórico e físico da Igreja de Milão.
Influências culturais: Esta peça com inspiração na Igreja católica de Milão tem o
intuito de proporcionar praticidade além da modernidade nesta elegante jóia.
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3.5.2 Mercado de luxo
Segundo VILLAÇA e CASTILHO (2006), O gosto excessivo por luxo surge nos
primórdios do capitalismo, nos cortes modernos da Baixa Idade Média européia e
posteriormente na burguesia em ascensão. Entre os séculos XVII e XVIII, o luxo
adquiriu marcas cortesã, sendo aumentado em quantidades e refinamentos, assim ficou
sendo uma das épocas mais materialistas da história.
O luxo se dá no detalhe, nas particularidades, diagnosticadas por poucos, o luxo
se dá no design, na sofisticação tecnológica, na hipermobilidade e na individualização.
O luxo exige aprendizado do raro, do exótico e do sensível e exige também separação e
limites: da sala vip ao mundo virtual. As definições tradicionais do luxo hesitam em
torno de algumas noções: supérfluos, raridade, preço, boa qualidade e marca de
prestígio. E um exemplo para tudo isso é a panela mais cara do mundo, uma panela de
luxo da marca Fissler, uma empresa alemã de utensílios domésticos. A panela
Diamond-Sttuded Saucepan, que tem os punhos de ouro 18 quilates e está ornamentado
com 200 diamantes de diversos tamanhos, além dos punhos a tampa também é decorada
com 900 gramas de ouro. O fabricante informa que seu produto estará na próxima
edição do Guinness Bock (livro dos recordes), como a panela mais cara do mundo, pois
a panela vale nada mais nada menos que 348 mil reais. (Ver figura)
A joalheria Japonesa Nagahori, exibiu recentemente uma bola e um taco de
golfe luxuosos, totalmente feito de platina e cravejados de diamantes. De acordo com a
empresa, o taco pesa 500g e a bola 165g e estão expostos em Tóquio. (Ver figura)
De acordo com uma matéria na revista W Varejo (2007), uma Universidade de
Milão chamada de Máster em Made in Italy, fez uma pesquisa sobre o que é luxo com
233 jovens universitários de 6 países, e revelou que o conceito de luxo para eles pode
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seguir duas estradas fundamentais: uma mais emocional, de resposta aos desejos, e a
outra ligada à exclusividade e ao prestigio.
As novas produções de sentido do luxo proporcionam importantes oportunidades
para a joalheria brasileira, já que uma grande diversidade de materiais e formas vem
sendo utilizados e a joalheria contemporânea permite que as inspirações dos designers
visite um ambiente mais erotizado de criação.
Figura 44: Panela de Luxo Fissler
Fonte: Site webluxo, 2008
Figura 45: Bola e taco de golfe luxuosos
Fonte: Site webluxo, 2008
Figura 46: Orquídea Negra Cartier
Fonte: Site webluxo, 2008
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3.6 Especificação do Produto
Descreve as ferramentas projetais utilizadas no projeto.
3.6.1 Ferramentas de projeto
Aqui serão aplicadas algumas ferramentas, na quais são muito úteis para definir
e resolver problemas, e como posicionar a solução.
Serão utilizadas as ferramentas: G.U.T e 5W2H.
2.6.1.1 G.U.T
Na qual a G.U.T tem o objetivo de mostrar a situação do produto no mercado,
onde averiguamos os problemas, classificando-os em gravidade, urgência e tendência,
com níveis 3, 2 e 1. Isto é, o problema que se classificar em primeiro lugar, terá mais
urgência a ser resolvido.
3
2
1
Gravidade
Urgência
Tendência
Muito Grave
Média gravidade
Pouco grave
Urgente medida corretiva
Medida corretiva breve
Não é prioritário
Piora continuamente
Piora ao longo prazo
Problema estável
Problema
G
U
T
GxUxT
Classificação
Leveza do Produto
2
2
1
4
5°
Conforto no uso
3
2
1
6
4°
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Atingir a expectativa do
mercado
Definir formas
3
3
2
18
2°
2
1
3
6
4°
Segurança e facilidade no
encaixe
Unir o refil da maquiagem ao
metal
3
3
3
27
1°
2
2
2
8
3°
Os problemas ficaram nas seguintes colocações:
1° A segurança e facilidade no encaixe.
2° Atingir a expectativa do mercado.
3° Unir o refil da maquiagem ao metal.
4° Conforto no uso e definir formas.
5° Leveza do produto.
3.6.1.2 5W2H
A 5W2H é uma ferramenta de plano de ação para resolver os problemas,
definindo o que (what), porque (why) solucionar problemas, quem (who) deverá
resolver o problema, onde (where) deverá ser aplicado o plano de ação, quando (when)
deverá ser solucionado, como (how) será feito e quanto (howmuch) será gasto na
solução do problema.
Com esta ferramenta podemos ter uma visão ampla dos problemas e de suas
soluções, definindo metas e objetivos sólidos.
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O QUE?
Tecnologia
Estética
Cravação
Encaixe
POR QUE?
Para
proteger o
cosmético
Como se
trata de uma
jóia
necessita de
beleza e
delicadeza
Para agregar
valor e
beleza
Para que o
usuário
possa
executar
quaisquer
movimentos
QUEM?
QUANDO?
ONDE?
COMO?
QUANTO?
Ourives
Processo de
montagem
No local
de
fabricação
Encaixe sob
pressão
R$ 300,00
Designers
Na
concepção
do produto
No
desenho
do projeto
Depois do
acabamento
da peça
No local
de
fabricação
Bigodinho
Cravadores
R$ 4,00
cada
cravação
Ourives
No processo
Na fábrica
Sistema de
Encaixe
***
Proporcionar
um sistema de
encaixe mais
eficiente
R$ 300,00
3.7 Conceito do produto
Este processo consiste na imagem de que o produto apresentará diante do
mercado e do público definido. Serão avaliados quesitos como:
● Sofisticação ● Qualidade ● Praticidade ●Funcionalidade
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53
3. CONCEPÇÃO
Neste capítulo será abordada a etapa de desenvolvimento das alternativas, bem
como sua avaliação e seleção daquelas que mais se adapta no contexto do projeto, para
isso foi utilizado a técnica de criatividade MESCRAI.
3.1 Gerações de Alternativas
As gerações de alternativa foram elaboradas com base no tema de inspiração da
catedral gótica de Milão, cujas algumas peças apresentam a proposta de agregar um
cosmético.
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Inspirado nas formas das mandalas dos
vitrais e pisos da catedral.
Figura 47: Geração 01
Fonte: Souza, 2008.
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Inspirado nas formas dos vitrais, o
caimento dos fios da à sensação
das torres da igreja.
Figura 48: Geração 02
Fonte: Souza, 2008
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Pulseira trabalhada com
voltas rebuscadas, feita
na inspiração retro.
Figura 49: Geração 03
Fonte: Souza, 2008.
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Brinco com diamantes
cravejados trabalhando
o rebuscado da igreja e
as correntes dando o
caimento das torres.
Figura 50: Geração 04
Fonte: Souza, 2008.
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Pulseira trabalhada com
argolas inspirada em
todo complemento da
igreja e mandala retro
dos vitrais da igreja.
Figura 51: Geração 05
Fonte: Souza, 2008.
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Brinco inspirado nas
formas das janelas e
vitrais.
Figura 52: Geração 06
Fonte: Souza, 2008.
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Pingente de bolsa
inspirado na torre da
igreja.
Figura 53: Geração 07
Fonte: Souza, 2008
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Brinco inspirado em
todos os complementos
da igreja, portas,
janelas, arabescos.
Figura 54: Geração 08
Fonte: Souza, 2008.
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Anel inspirado no
terraço da igreja.
Figura 55: Geração 09
Fonte: Souza, 2008
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Brinco inspirado nas
mandalas.
Figura 56: Geração 10
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Anel inspirado nas
formas dos arcos.
Figura 57: Geração 11
Fonte: Souza, 2008.
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Pulseira trabalhada com
uma flor, estilizando
uma das mandalas.
Figura 58: Geração 12
Fonte: Souza, 2008.
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Brinco estilizado nas
formas retro.
Figura 59: Geração 13
Fonte: Souza, 2008.
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Pingente inspirada nos
vitrais.
Figura 60: Geração 14
Fonte: Souza, 2008.
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Brinco inspirado nos
vitrais, mas estilizando
em forma de flor.
Figura 61: Geração 15
Fonte: Souza, 2008.
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3.1.1 Alternativa Escolhida
Figura 62: Alternativa escolhida
Fonte: Souza, 2008.
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5. PÓS-CONCEPÇÃO
A pós-concepção se trata da confecção do modelo volumétrico para a análise e
melhoramento da peça.
5.1 Modelo volumétrico
Segundo BAXTER (2000) o modelo volumétrico ajuda o Designer a
desenvolver novas idéias e promover a visualização tridimensional que seria complexa
apenas no papel.
5.1.1 Execução
Foram feitas uma série de ampliações dos produtos até chegar à proporção ideal
para o modelo final
Figura 63: Modelo volumétrico do pingente
Fonte: Souza, 2008.
A peça sendo usada para ver o comprimento e sua aparência.
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5.2 Memorial Descritivo
Esta etapa são abordadas todas as informações recolhidas durante o projeto.
Serão descritas as principais funções adquiridas pelo produto já desenvolvido, constando
estes com suas respectivas informações que capacitaram sua elaboração.
5.2.1 Função estética e formal
Segundo GOMES (2000), Com base nas leis da Gestalt, a arte se funda no
principio da pregnância da forma. Ou seja, na formação de imagens, os fatores de
equilíbrio, clareza e harmonia visual constituem para o ser humano uma necessidade e,
por isso, considerados indispensáveis, seja numa obra de arte, em um produto industrial
ou em qualquer outro tipo de manifestação visual.
O pingente segue a lei da segregação que se dá pela capacidade perceptiva de
separar, identificar, evidenciar ou destacar unidades formais em um todo produto.
Assim como também na unificação que se verifica quando os fatores de harmonia,
equilíbrio do todo estão presentes no objeto ou composição.
A linha de jóias Milanofiori segue em linhas muito semelhantes, além de
apresentar a lei de continuidade e semelhança. Tais características fazem com que o
produto apresente uma estética agradável e delicada, de acordo com a temática.
A praticidade está descrita através da peça que só tem o objetivo de adornar
como também agrega um cosmético. Além da praticidade da conservação e limpeza da
jóia, isto acontece por meio dos materiais aplicados no produto. Também pode-se
ressaltar quando se trata de versatilidade, por ser um produto diferenciado pode ser
usado em qualquer ocasião do cotidiano do usuário.
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A funcionalidade relaciona-se com sua imagem visual e com seu desempenho de
acordo com sua função de uso.
5.2.2 Função de uso
A linha de jóias MilanoFiori é formada por quinze produtos, na qual dois deles
agrega uma dupla funcionalidade.
São elas: 5 pingentes ,5 brinco, 3 pulseiras e 2 anéis
1° função: Adorno pessoal (jóia);
2° função: Facilidade de ter a maquiagem dentro da jóia;
3º função: Divulgar a arte da igreja gótica de Milão.
A primeira função funciona como adorno que surgiu desde os primórdios com a
história da joalheria, onde tinham a intenção de enfeitar o corpo.
A forma de como o homem sempre teve a intenção de enfeitar, como forma de
conquista, de status e poder ainda continua. Por isso a segunda função de facilitar a vida
das mulheres que procuram estar sempre bonitas e bem apresentáveis.
5.2.3 Função ergonômica
O termo ergonomia é derivado das palavras gregas Ergon (trabalho) e Nornos
(regras, normas). (DUL e WEERDMEESTER, 1993)
Conforme KAMINSK (2000). Os objetivos básicos da ergonomia no produto
são: a segurança, a satisfação, e o bem estar dos clientes no seu sistema produtivo
propriamente dito.
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No caso de um produto, KAMINSK (2000) diz que para ser aceito no mercado,
o mesmo deve possuir qualidade estéticas, ergonômicas e técnicas. A qualidade técnica
diz respeito a eficiência que com a qual o produto realizara a função que lhe foi
destinada. A qualidade estética tem por finalidade atrair o consumidor, e o produto deve
representar cores, formas, texturas que sejam agradáveis a ele. A qualidade ergonômica
se refere a vários aspectos que devem ser avaliados durante a vida toda do produto.
Assim, o produto deve apresentar fácil fabricação e montagem, manuseio e boa
adaptação as medidas do homem (antropometria), além de ser leve.
5.2.3.1 Usabilidade
As peças desenvolvidas para a coleção de jóias Milanofiori são peças que
poderão ser usadas em qualquer ocasião, seja ela formal ou no dia a dia.
São peças contemporâneas, irreverentes e de fácil combinação e uso do produto.
A coleção Milanofiori é composta por quinze peças: 5 pingentes, 5 brinco, 3
pulseiras e 2 anéis, nas quais foram trabalhadas em materiais que não causam alergia
como o ouro, metais vazados para melhor ergonomia e chapas finas para melhor
aproveitamento e formas arredondadas para não machucar o usuário.
5.2.4 Materiais e tecnologia
Esta etapa trata-se da escolha dos materiais que serão usados para a confecção
das peças.
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5.2.4.1 Ouro
Segundo o site Portal das jóias, é um metal de transição brilhante, amarelo,
pesado, maleável, dúctil (fácil de se transformar em fio), e que não reage com a maioria
dos produtos químicos, mas é sensível ao cobre. É conhecido desde a antiguidade.
Calcula-se que o ouro é conhecido há mais de 6.000 anos.
Figura 64: Pepita de ouro.
Fonte: Site Portal das jóias
Para se utilizar esses metais, é preparada uma liga que os torna mais duro. No
caso do ouro, a liga mais utilizada é a 750 (a mesma de 18 quilates). Isso significa que
nessa liga:

750 partes são de ouro puro (999)

250 partes são de outros metais - prata e cobre
Sua cor varia conforme a proporção da liga prata/cobre, e de acordo com o metal
utilizado para endurecer a liga. Veja:
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75
Ouro + 2/3 de prata + 1/3 de cobre
Ouro Amarelo
Ouro + 1/3 de prata + 2/3 de cobre
Ouro Rosa
Ouro + prata + zinco
Ouro Azul
Ouro + prata + ferro (ou aço)
Ouro Negro
Ouro + cobre
Ouro Vermelho
Ouro + paládio
Ouro Branco
Ouro + prata
Ouro Verde
Figura 65: Tabela de ouro colorido
Fonte: Site Jóia e Arte, 2008
5.2.4.2 Ônix
Conforme o site Portal das jóias, O ônix possui uma combinação de cor negra e
branca em camadas. Pertence ao grupo das calcedônias – quartzos microcristalinos O
ônix todo negro, que encontramos comumente, é na verdade uma calcedônia ou ágata,
que por sua vez é tingida para chegar à tonalidade forte do preto.
Composto de camadas retilíneas e paralelas de cores diferentes, pode se
encontrar ônix de cores branca, preta e marrom.
Figura 66: Pedra ônix
Fonte: Site Portal das jóias, 2008
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76
5.2.4.3 Diamante
Conforme o site Jóia e Arte, o homem conhece o diamante há milhares de anos.
Uma das doze pedras preciosas que o Cohen Gadol (Sumo Sacerdote) usava o Choshen
(Peitoral) do Efod (veste do Sumo Sacerdote), representando as doze tribos de Israel,
era um diamante.
Carbono puro, essa é a composição dessa pedra tão fascinante e desejada.
A mais jovem rocha vulcânica da qual se extrai diamantes possui a idade de 70
milhões de anos.A origem do nome, "Adamas", é grega. Significa invencível,
indomável.O diamante é conhecido por ser a pedra mais dura e mais resistente.
Foram trazidos à superfície por erupções vulcânicas, ficaram depositados nos
locais de onde atualmente podem ser extraídos por métodos economicamente viáveis.
As jazidas são encontradas, portanto, em terras vulcânicas, no entanto a maioria
delas está localizada em depósitos aluvionais, formados pelas correntezas de rios. Em
média 250 toneladas de minério são extraídas para que se obtenha 1 quilate de diamante
lapidado.
Hoje em dia encontramos diferentes lapidações, graças ao surgimento do laser,
são cabeças de cavalo, estrelas, luas, entre outros.
Figura 67: Diamante
Fonte: Site Portal das jóias, 2008.
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77
5.2.4.4 Lapidação
De acordo com o site escola bella arte, desde a antiguidade, as pedras eram
polidas para aumentar seu brilho e ressaltar a sua transparência. As lapidações só
começaram a aparecer por volta de 1400 na Índia.
Existem dois tipos de lapidações: a facetada e a lisa. A lapidação facetada é dada
as pedras transparentes, pois além de aumentar o seu brilho, pode em alguns casos,
proporcionar um jogo de cores na pedra. Já a lapidação lisa consiste na chamada
lapidação cabochão que são gemas lapidadas na forma arredondada, sem faces. Um
cabochão sempre tem a parte superior convexa (arredondada para fora), ao passo que a
parte interior pode ser plana, convexa ou côncava.
É o tipo de Lapidação mais antiga que existe, talvez pelo fato de ser de fácil
confecção, podendo muitas vezes aproveitar a forma natural de uma gema. Ela é usada
das gemas translúcidas ou opacas.
Figura 68: Ourives lapidando
Fonte: Site jóia e arte, 2008
Figura 69: Tipos de lapidações
Fonte: Site jóia e arte, 2008.
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78
5.2.4.5 Cravação
Segundo o site Portal das jóias, existem várias opções de cravação possíveis,
com resultados completamente diferentes. A mais comum é a cravação bigodinho, onde
a peça é fixada por pequeninas garrinhas que são tiradas do próprio metal com uma
ferramenta chamada buril. Outra é a cravação inglesa, onde todo o material da borda da
pedra é empurrado para cima da mesma; nesta não aparece nenhum detalhe de garra. A
diferença entre elas é que a cravação inglesa fica com um visual mais limpo, mas ao
mesmo tempo a pedra fica parecendo ligeiramente menor. A cravação bigodinho
aumenta um pouco a pedra, devido ao efeito do trabalho realizado ao redor dela.
Figura 70: Cravação bigodinho
Fonte: Site Portal das jóias, 2008
Figura 71: Cravação Inglesa.
Fonte: Site Portal das Jóias, 2008
Figura 72: Ourives cravando
Fonte: Site netcidade, 2008.
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5.2.4.6 Esmaltado
De acordo com o site Jóia br , a esmaltação a fogo é uma das formas mais
antigas de aplicação de cores em jóias e objetos religiosos, sendo freqüentemente
utilizada em substituição a pedras preciosas. O esmalte é vidro, basicamente uma
combinação de fluxo (vidro incolor) e óxidos metálicos (cobre, manganês e ferro) que
lhe dão a coloração. Quando aquecido a aproximadamente 800 ºC, o esmalte torna-se
líquido e adere a superfície do metal. Em joalheria, aplica-se o esmalte molhado com
pincel. Os metais mais utilizados para a esmaltação são o cobre, a prata e o ouro.
Existe seis tipo de técnicas que são feitas em joalheria. São elas:
Basse Taille: Em francês significa "baixo entalhe", é a técnica na qual padrões
ou desenhos são gravados na superfície do metal e, após a esmaltação com esmaltes
transparentes, tornam-se visíveis através do vidro.
Champlevé: Em francês é "campo elevado". Nesta técnica o esmalte é aplicado
em depressões feitas na peça, deixando áreas de metal exposto. As depressões são
executadas pelo processo de corrosão por ácido, embora outros métodos possam ser
utilizados. Desenvolvida inicialmente pelos Celtas no século III a.C. para a decoração
de seus escudos, esta técnica tem sido a mais popular forma de esmaltação.
Cloisonné: Em francês quer dizer "cela", ou seja, um espaço fechado. Nesta
técnica, fios muito delicados de metal são dobrados para formar um desenho; o esmalte
é, então, depositado dentro destes espaços fechados. Embora possa ser executada sobre
um fundo de cobre, é mais utilizada sobre prata ou ouro. O Império Bizantino no século
XIII a. C. desenvolveu belíssimas obras religiosas em cloisonné sobre peças de ouro.
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Grisaille: Significa "grisalho" ou "acinzentado" em francês. É uma forma de
pintura com esmalte em tons monocromáticos. Utilizando-se um fundo esmaltado em
preto, são aplicadas sucessivas camadas de esmalte branco, criando vários tons de cinza.
Limoges: Esta técnica consiste de uma pintura com esmalte especialmente
preparado, onde diferentes cores são aplicadas na superfície do metal sem a separação
por fios ou relevos.
Plique-à-jour: Em francês significa "aplicado em espaços vazados" ou
"membrana por onde passa a luz do dia". Esta técnica assemelha-se a um vitral em
miniatura, muito famosa na época da Art Noveau. As peças executadas em plique-à-jour
são mais frágeis, já que não possuem um fundo para a proteção do esmalte.
Figura73: Passando o esmalte.
Fonte: Site jóia br, 2008
Figura 74: Queimando o esmalte com o maçarico
Fonte: Site jóia br, 2008
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81
5.2.5 Processo de fabricação
De acordo com o site portal jóia br, a joalheria artesanal é o processo pelo qual
uma peça é confeccionada de maneira artesanal e única.
Por isso, a coleção Milanofiori tem o processo todo artesanalmente.

Na primeira etapa foi feita a fundição do metal.
Figura 75: Processo de fundição.
Fonte: Souza, 2008

Segunda parte foi feita a laminação onde a barra por meio de sua
passagem entre dois cilindros girantes, com separação menor que a espessura de
entrada. A barra é "puxada" pelos cilindros devido às forças de atrito entre as
superfícies. O montante da redução é limitada pelas potências dos motores, e resistência
mecânica dos cilindros, mancais, eixos cardans e redutores.
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82
Figura 76: Etapa de laminação
Fonte: Souza, 2008.

Na terceita etapa é feito a medida e o recorte do metal
Figura 77: Marcação no metal
Fonte: Souza, 2008.

Figura 78: Recorte do metal
Fonte: Souza, 2008.
Terceira etapa é feita a parte da solda e montagem da jóia. A parte
superior da peça foi martelada para criar o formato côncavo, como podese perceber na figura 80.
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83
Figura 79: Solda e Montagem
Fonte: Souza, 2008

Figura 80: Jóia já soldada
Fonte: Souza, 2008
Na quarta etapa é feito toda a parte de acabamento com a lima, para que
a peça fique alinhada e a parte superior da peça, é abaloada feita artesanalmente. Depois
a peça vai para a máquina chamada “Rola”onde a peça é toda polida.
Figura 81: Limando a peça
Fonte: Souza, 2008-06-08
Figura 82: Peça na máquina de rola para polir
Fonte: Souza, 2008
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5.2.6 Função técnica
Neste item de projeto será apresentado o desenho técnico bem como sua vista
explodida.
5.2.6.1 Desenho técnico
Será apresentado o desenho técnico da peça confeccionada.
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5.2.6.1.2 Vista explodida
Será apresentada a vista explodida da peça, onde se pode melhor compreender
toda a montagem da jóia.
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5.2.7 Função de marketing
Segundo KOTLER (2003) as empresas de sucesso hoje em dia dão grande
importância ao marketing.
Marketing é a arte de criar e distribuir um produto ou serviço de forma
econômica e rentável, de maneira a atender plenamente as necessidades e aos desejos de
um consumidor.
Devido à proposta da Milanofiori de criar jóias inspiradas na catedral de Milão,
na qual algumas delas possui a função de agregar um cosmético, a marca propõe uma
parceria com a empresa Natura, que conquistou posição de destaque no cenário
empresarial brasileiro.
Este item funcionará como metas a serem atingidas e métodos de marketing a
serem seguidas.

Mercado a ser atingido: Brasil e Internacionalmente

Sistema de vendas: Varejo

Pontos de vendas: Joalherias conceituadas

Identificação visual: Coleção de Jóias Milanofiori
5.2.7.1 Custos
A peça foi produzida em ouro e possui 45,3 g . Obteve um custo de R$1.575,00
mais a mão de obra de R$ 1, 000,00.
A peça para venda tem o total de R$ 5.500,00.
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5.2.7.2 Publicidade e propaganda do produto
As peças da coleção “Milanofiori” estarão sendo divulgadas em revistas como:
Vogue, Elle, Catarina e Caras. Além de possuírem em joalherias catálogos da coleção.
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91
5.2.7.3 Embalagem
Segundo CALDAS (2004), vivemos em um mundo cada vez mais complexo,
com linguagens que almejam simplificação. A complicação e as falsas inovações
tecnológicas estressam. A funcionalidade é crescente, mas não aparente.
As idéias de reaproveitamento e de reciclagem ganham força, transformando-se
em constante.
Há uma sensibilidade aguçada pelo translúcido e o transparente: nas embalagens
de produtos.
Todas as embalagens da coleção acompanham uma nécessaire de brinde, já as
peças que agregam um cosmético, a embalagem vem acompanhada de um refil extra do
cosmético.
De acordo com toda pesquisa de tendência e bibliográfica foi confeccionada uma
caixa de acetato transparente com tampa dourada e um saco de veludo cinza.
Figura 84: Embalagem das jóias Milanofiori
Fonte: Souza, 2008
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92
5.2.7.4 Logotipo
De acordo com a temática e a proposta do projeto, elaborou-se um logotipo,
seguindo o nome da marca: Milanofiori.
A criação do nome veio propriamente da temática, na qual Milanofiori é uma
palavra italiana que significa flor de Milão. Foi também elaborado juntamente com a
logo um extra “Jóias de Luxo” abaixo da logo para melhor entendimento do público.
Devido à proposta do projeto de criar jóias para mulheres que procuram se
cuidar, de estar sempre bonita, seja no dia a dia ou em alguma festa, nada melhor do que
homenagear essas mulheres com esta simbologia.
Figura 85: Logo da marca
Fonte: Souza, 2008
5.2.8 Função informacional
A função informacional tem como objetivo assegurar ao consumidor da garantia
e da qualidade do produto. Ao adquirir uma das peças da coleção “Milanofiori”, a
mesma virá acompanhada de um tag informativo.
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5.2.9 Tag Informativo
Figura 86: Tag informativo
Fonte: Souza, 2008.
5.3 Certificado de Garantia
Figura 87: Certificado de garantia
Fonte: Souza, 2008.
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94
6. CONSIDERACOES FINAIS
Em virtude do que foi mencionado neste projeto, entendemos que a moda está
cada vez mais ampliando o seu poder, não precisamos ir particularmente a uma loja de
vestuário, acessórios ou de sapatos para ver as tendências e de como a moda influência.
Hoje a moda está no banco do nosso carro, do quadro que está na sala, no frasco do
nosso perfume favorito. E cada vez mais cresce o número de consumidores em todo o
mundo para esses produtos.
Antigamente o mercado joalheiro tinha a perspectiva bem diferente dos dias
atuais, produziam peças sem muito design e com o poder de massificação, já hoje a
tendência é criar uma peça única e exclusiva.
Como a jóia tem o poder de adornar, embelezar, nada melhor do que obter a
junção de uma jóia com o artefato da maquiagem.
De acordo com todos esses itens, tive o prazer de propor a temática da catedral
de Milão, pois não são todos que teve e tem o imenso prazer de conhecer pessoalmente
essa obra de arte, no entanto a jóia ressalta essa bela arte retro.
Foi muito gratificante fazer este projeto devido ao encontro de cada objetivo e
principalmente ter criado uma linha de jóias feita de coração, pelo fato de ter sido
elaborado esta pesquisa na capital da moda.
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95
7. REFERENCIAS

PALOMINO, Érika. A MODA. São Paulo, SP: Publifolha, 2002.

MOLINOS, Duda. Maquiagem. 4.ed. Sao Paulo: SENAC, 2000.

O`HARA, Georgina. Enciclopédia da Moda. São Paulo: Companhia das Letras,
1992.

GONÇALVES, Xico. Abc da Moda. Porto Alegre: Zero Hora Editora
Jornalística, 2002.

RODRIGUES, Lúcio; ENGE, Bebel. Manual do Turista Brasileiro. 2ª Ed. São
Paulo: Ed. Conteúdo. 2007.

HOLLANDER, Anne. O sexo e as roupas: a evolução do traje moderno. Rio de
Janeiro: Rocco Jovens Leitores, 1996.

ALLÉRES, Danielle. Luxo...: Estratégias – Marketing. Rio de Janeiro: Editora
FGV, 2000.

BAXTER, Mike. Projeto de Produto – 2ª Edição. São Paulo: Edgard Blücher,
2000.

CALDAS, Dário 1961 – Observatório de Sinais: Teoria e prática da pesquisa
de tendências. 1ª edição, Rio de Janeiro: Ed. SENAC Rio, 2004.

KAMINSK, Paulo Carlos. Desenvolvendo produtos com planejamento,
criatividade e qualidade. Rio de Janeiro: LCT, 2000.

KOTLER, Philip. Administração de Marketing – A edição do novo Milênio.
São Paulo: Prentice Hall, 2000.

SANTOS, Flávio Anthero Nunes Vianna dos, 1971. MD3E (Método de
Desdobramento em três Etapas): Uma proposta de método aberto de
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96
Projeto para uso no Ensino do Design Industrial. Tese de Doutorado. PDGEP
– UFSC. Flávio Anthero Nunes Vianna dos Santos, Florianópolis, SC. 2005.

GOMES Filho, João. Gestalt do objeto: Sistema de leitura visual da forma. 5
ed, São Paulo: Escrituras, 2000.

WF varejo, ano 4 nº 16/ abril/maio/junho2007. Editora link. Diretora Tereza
Cristina Pricoli.

ELLE: Brasil. São Paulo: Ed. Abril nº 3, ano 19. 2007- Mensal.

VOGUE. São Paulo. Ed. Abril nº 3, ano 19. 2007 – Mensal.

ELLE: Brasil.São Paulo: Ed. Abril nº 6, ano 20. 2007 – Mensal.

ELLE: Brasil. São Paulo. Ed. Abril nº 5, ano 20. 2007- Mensal.

ELLE: Brasil. São Paulo. Ed. Abril nº 8, ano 20. 2007 – Mensal.

ELLE: Brasil. São Paulo.Ed.Abril nº 03, ano 20. Março. 2008 – Mensal.

ESTILO.São Paulo. Ed. Abril nº 66, ano 05, Março. 2008.

http://matixjeweltrend.blogspot.com. Acesso em 15 de maio de 2007 as
20h22min

http://www.newd.it/ita/main.htm. Acesso em 15 de maio 2007 as 20h34min

http://www.feninjer.com.br/action/pt/imprensa/3_a_evolucao_da_joalheria_no_s
eculo_xx. Acesso em 3 de agosto de 2007 às 19h54min.

http://chic.ig.com.br/materias/473001-473500/473150/473150_1.html. Acesso
em 28 de fevereiro de 2008 às 16h30min.

http://www.clix.fot.br/wp/index.php?cat=9&paged=3. Acesso em 2 de março
2008. às 18h42min.

http://www.comunidademoda.com/search/label/tendencias%20bijoux. Acesso
em 06 de março de 2008 às 10h54min.

http://www.webluxo.com.br/menu/comer/panela_ouro18k.htm. Acesso em 10 de
março de 2008 às 20h30min.
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
http://www.webluxo.com.br/menu/joias/golf_platina_ouro.htm acesso em 10 de
março de 2008 às 20h46min.

http://www.mariliacapisani.com.br/site/index2.php?pag=clipping_1 acesso em
10 de março de 2008 às 21h41min.

http://www.joiabr.com.br/artigos/hist.html acesso em 05 de janeiro de 2008 às
16h42min.
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