TÉCNICAS DE REDAÇÃO
PARA VEÍCULOS IMPRESSOS
DE ASCOM
VOZ DE MESTRE
Catar feijão se limita com escrever:
jogam-se os grãos na água do alguidar
e as palavras na folha de papel;
e depois joga-se fora o que boiar.
Catar Feijão – João Cabral de Melo Neto
Qualidades do bom repórter de
ascom
 Capacidade de observação e síntese.
 Domínio de conteúdo e de vocabulário.
 Sensibilidade.
 Fluência ideativa e boa codificação.
 Capacidade para perceber
socialmente significativo.
o
que
é
Qualidades do bom repórter de
ascom
 Postura para conduzir entrevistas.
 Humildade para escrever para o leitor e não
para si.
 Humildade para (re)perguntar.
 Humildade para aceitar críticas.
 Profissionalismo.
Maristela Mafei – Assessoria de Imprensa.
Gêneros jornalísticos
O
jornalismo
empresarial
deve,
prioritariamente,
adotar
uma
postura
interpretativa, razão por que nele a reportagem
assume posição mais importante que a notícia.
Pela sua periodicidade maior, o conteúdo do
jornalismo empresarial exige uma angulação
mais duradoura e permanente. Os leitores
necessitam de textos que, além de explicar a
situação e/ou fato, possam ser lidos muito
depois de publicados, sem ficarem superados.
Gaudêncio Torquato – Jornalismo Empresarial
Estrutura do texto
O jornalismo empresarial dá maior ênfase
ao aspecto coloquial, a narrativas mais
abertas, e, neste ponto se aproxima do
texto de revista, mais suave, permanente,
pitoresco,
coloquial,
explicativo,
ambientado.
Gaudêncio Torquato – Jornalismo Empresarial
Modelo de texto
Revista da GOL – n.49 – abril de 2006
Estrutura do texto
Para o bem do jornalismo de ascom, é
preciso romper com o burocratismo das
“matérias
organizacionais”:
perfis
descritivos, notícias de setores, de
prêmios, de resultados, entrevistas
chapa-branca, enquetes manjadas etc etc
etc.
Antimodelo
de texto
Revista Bacabal em Revista
n . 2 – abril de 2005
Modelo de texto
Revista Agitação - n . 63 – maio/junho de 2005
Lugares do texto jornalístico impresso na ascom
Boletim
Jornal
Mural
Revista
Pauta
Notícias/notas; poucas páginas; diário,
semanal; distribuição ágil; interno,
newsletter.
Notícias/reportagens/entrevistas/opin
ativos/fotos; interno/externo;
tratamento visual; maior periodicidade.
Notícias/notas; letras grandes; agilidade;
custo baixo; espaços de interesse;
newsletter.
Produção sofisticada; periodicidade
maior; reportagem/entrevista/opinativo;
custo alto; marketing externo.
Mais específica que o release; pode ser
exclusiva para o jornalista; pode ir como
boletim de sugestões de pauta; exige
negociação com o veículo.
Sua senhoria, o Release
O release deve chamar a
atenção pela sua qualidade, o
que engloba o valor das
informações, do texto e de sua
apresentação visual.
Ferrareto/Koplin – Assessoria de Imprensa: teoria e prática
FUNÇÃO DO RELEASE
Provocação e Orientação
Matéria (MCM)
RELEASE E GÊNEROS
Informativo
Interpretativo
Opinativo
Notícia + Entrevista + Nota
Reportagem + Grande
Entrevista
Nota + Artigo + Carta de Leitor
+ Ensaio +Coluna+ Crítica
RELEASE - TIPOLOGIA
Padrão
ÁudioRelease
Especial
Opinião
VídeoRelease
Coluna
Boletim de
Pauta
Convocação
Eletrônico
Press-kit
Pré-pauta
Nota
CARACTERÍSTICAS DO TEXTO
Título
Título
Resume e chama a
atenção para o conteúdo.
Se couber o de fantasia,
não esquecer o subtítulo
Texto
Objetividade com boa
estrutura de parágrafos
Edição
Conferir informação e
revisar o texto
Público-alvo
Considerar o estilo da
publicação que recebe.
Publicação
Preparar para que seja
matéria.
RELEASE PARA PUBLICAÇÃO: ELEMENTOS
Antetítulo
Título
Fica acima do título; introduz a notícia
no campo de interesse.
Deve vender a notícia da melhor
maneira possível.
Subtítulo
Deve “amarrar” o título ao assunto,
principalmente nos de fantasia.
Intertítulo
Palavras curtas no meio do texto;
suavizam a leitura.
Legenda
Cuidado: legenda não é para repetir a
imagem da foto; seja criativo.
10 LIÇÕES SOBRE RELEASE
 Release não é material publicitário, mas
jornalístico. Por isso deve ser escrito com técnica.
 Apresente o mais importante logo no início – e
não se esqueça de deixar claro o “gancho” para a
matéria.
 Deve ter: título, subtítulo, lead e documentação –
tudo como ensinou Nilson Lage.
 Erros de gramática tiram a credibilidade do
release – e aumentam o preconceito da redação em
relação ao jornalista de ascom.
 Não esqueça de datar seu release.
10 LIÇÕES SOBRE RELEASE
 Releases precisam trazer a logomarca da ascom
ou da organização assessorada.
 Atenção para os nomes de setores, fontes,
endereços, emails, celulares – revise se estão
escritos corretamente.
 No caso de eventos, as datas,
programação devem vir destacadas.
 Os contatos da ascom também
destacados.
locais,
devem vir
 Um bom release diz tudo o que quer em, no
máximo, 60 linhas.
Modelos de
Release
Novo canal de web tv traz novidades
em entretenimento
“BeauTV” (beauty + TV) é o nome da web tv que estreia na próxima
segunda-feira, dia 05 de abril, com novidades da área de beleza, moda,
saúde, gastronomia, comportamento, entre outros. Com conteúdo gratuito,
o novo canal de internet inicia sua programação com uma entrevista
exclusiva com a apresentadora Ana Hickmann, que revela seus segredos de
beleza.
O canal trará reportagens e entrevistas semanais em vídeo e contará com
conteúdos assinados por profissionais de destaque em diversas áreas como
a design de interiores Ana Mitzakoff, a PHD em pilates Eliane Coutinho, o
chef de cozinha Luciano Antonello, a estilista Rosmarie Zonta, a dentista
Camila Dutra e muitos outros especialistas.
Criada pelo cirurgião plástico Marcelo Assis, a BeauTV nasceu do sucesso
que o quadro “Medicina e Beleza”, exibido há 18 meses pela TVB Campinas
(emissora afiliada ao SBT), faz na TV aberta e, especialmente, no Youtube.
Diante do grande número de acessos aos vídeos do programa postados
no Youtube, o cirurgião e diretor do canal BeauTV decidiu ampliar o
alcance de sua produção da tv aberta na internet, reunindo colunistas
renomados e produzindo vídeos de qualidade de assuntos diversos,
ligados ao entretenimento e dirigidos para o público feminino e
masculino.
A BeauTV chega para atender as necessidades de um público crescente
na rede, ávido por informações rápidas, consistentes e de qualidade.
O novo canal já conta com apoiadores importantes como a rede
Outback, buffet Antonello, Assist Assessoria Tributária, clínica Camila
Dutra, clínica Marcelo Assis Cirurgia Plástica, Estúdio Zara, entre outros.
Lançamento: 05 de abril de 2010
Informações para a Imprensa:
Ana Paula Jacinto
11 3729-5220 | 11 7341-6962 | 19 9733-5664
[email protected]
www.statuscom.com.br
http://audiorelease.blogspot.com.br/
http://www.releasedeimprensa.com.br
http://www.8020mkt.com.br/blog/vide
o-release-o-novo-tripe-jornalistico
http://www.videologia.com.br/vide
orelease/index.php?idtb_item=2