COORDENAÇÃO DE PESQUISA E MESTRADO
Projetos Iniciação Científica e Tecnológica
2015 /2016
TÍTULO DO PROJETO: A consciência Ambiental dos Consumidores e a Sua Preferência
por Marcas Verdes.
AUTOR: Luiz Rodrigo Cunha Moura
RESUMO: A consciência ambiental é um dos itens com os quais os pesquisadores se
preocupam atualmente. Ela é capaz de afetar o comportamento de compra dos
consumidores, criando novos segmentos de mercado e oportunidaes para as empresas.
Concomitantemente, as empresas estão descobrindo o marketing verde, o qual é voltado
para o desenvolvimento do atendimento aos desejos dos consumidores por meio de
produtos e práticas mercadológicas que se atém às consequências de produção, uso e
descarte dos produtos. As marcas são importantes instrumentos para a gestão das
empresas. Elas funcionam como um importante item de diferenciação das empresas, bem
como uma promessa sobre aquilo que o consumidor irá receber. As práticas
ambientalmente sustentáveis e responsáveis pelas empresas podem ser um diferencial para
aqueles consumidores que consideram os assuntos ambientais importantes para a
sociedade. Essas práticas são capazes de formar marcas consideradas verdes? Os
consumidores que se preocupam com assuntos ambientais preferem marcas consideradas
verdes?O objetivo geral deste trabalho é o de identificar se as percepções e crenças do
consumidor acerca das ações ambientais das empresas influenciam a preferência por
marcas verdes. Além disso, outros objetivos deste trabalho são o de identificar o nível de
preocupação ambiental dos indivíduos, identificar o nível de consciência dos indivíduos
sobre as marcas verdes e identificar a preferência dos indivíduos sobre a compra de marcas
consideradas verdes. Os resultados irão indicar o nível e a influência da consciência
ambiental dos jovens consumidores em sua intenção em adquirir produtos verdes.