NEWS
Cartão de Notícias Trimestral da Origami Arquitetura de Papéis • Ano I • nº 2 • set 2000
Origami recebe Oscar dos cartões
O mais importante prêmio mundial da área e outro grande
reconhecimento comprovam excelência dos produtos
D
International
Greeting Cards
Print Industries
of America
Prêmio Fernando Pini
O Natal está chegando •
Veja o novo catálogo
no nosso site
A Origami agora
também é .com
www.origami.com.br
ois conceituados prêmios norte-americanos estão na lista dos mais novos
reconhecimentos ao trabalho da
Origami Arquitetura de Papéis. O primeiro
é o Louie Award Card of the Year, considerado o Oscar dos cartões comemorativos, que a empresa recebeu em
maio. Outro, igualmente engrandecedor, é
a indicação da Printing Industries of
America, recebido em julho último.
Após uma semana de exposição
dos finalistas na
National Stationery
Show, feira de artigos de papelaria de
Nova Iorque, o cartão
“Zigue-Zague 2000” da
Origami superou outros
219 finalistas e conquistou o 12th International
Greeting Card Award, mais
conhecido como Louie
Award, na categoria “Cartão
do Ano”. O Louie, apontado
como o mais importante
prêmio da categoria, é
uma iniciativa do The
Greeting Card Association
dos EUA. Realizado há
12 anos, o objetivo do
prêmio, cujo nome é
uma homenagem ao litógrafo Louis Prang, é distinguir as
empresas de maior destaque na área em
todo o mundo. Anualmente, conta com a
participação de cerca de 1.200 produtos
em 73 divisões temáticas.
Segundo Liuba Arcuschin, sócia-proprietária da Origami, o anúncio do prêmio
foi emocionante. “Com cinco cartões
expostos em estande próprio e concorrendo em diversas categorias temáticas, tínhamos convicção de que poderíamos
ganhar em alguma delas. Mas receber o
‘Cartão do Ano’ foi uma surpresa enorme”,
afirma. “O prêmio nos coloca no mais alto
página 2
Calendário Vivo •
Novas linhas para
datas especiais de
final de ano
patamar de excelência. Considero-o uma
honra”, disse a sócia-proprietária Bassy
Arcuschin Machado, que também acompanhou de perto a vitória.
Já no Brasil,
a comemoração
do prêmio contou com uma
enorme festa no
bar Lounge, onde
reuniram-se amigos
e colaboradores da
empresa. Dois meses
depois, outra boa notícia. Pelo terceiro ano
consecutivo, um cartão
Origami vencedor do
prêmio Fernando Pini foi
indicado ao tradicional
Zigue-Zague
Printing
Industries
of
2000
America Inc (PIA), que recoe Bailarina:
criatividade
nhece empresas de diversas
e esmero
áreas gráficas. Mais uma vez,
técnico
a qualidade dos trabalhos
made in Origami fizeram a diferença e com
o “Cartão Bailarina”, a empresa trouxe
para casa o reconhecimento de honra ao
mérito. “É muito gratificante percebermos
que, ano após ano, o cartão Origami mantém forte presença em prêmios de tão alto
nível”, afirma Bassy.
página 3
Parceria com Empresa •
“Cartão-brinquedo” fixa
marca e credibilidade
da Caterpillar do Brasil
página 4
Ponto de Venda •
Dicas para expor
e vender melhor os
cartões Origami
CCalendário Vivo
DDando o Recado
A qualidade
única dos cartões
U
m atencioso trabalho de criação,
aliado a um ritmo industrial de produção. Essas duas características
da Origami podem ser responsabilizadas
pela posição única da empresa no mercado mundial de cartões – prova disso são
os dois prêmios internacionais recebidos
pela Origami: o Printing Industries of
America e o Louie Award Card of the Year.
Nessa edição, confira os eventos
nacionais e internacionais onde os nossos
cartões têm marcado presença, elevando
o nome do Brasil no mercado de artes
gráficas. Esse número do Origami News
traz também algumas boas novidades
para esse segundo semestre, que vem
recheado de datas importantes nas quais,
ao abraçar ou cumprimentar pessoas
especiais, não pode faltar a beleza de um
cartão. No mês de setembro, temos o Dia
da Secretária – aquela profissional tão
importante para o sucesso de qualquer
empresa e cuja presença, na correria do
dia-a-dia, acaba recebendo menos
atenção do que o merecido. E para o
Natal, a Origami elaborou um catálogo
especial que irá agradar a todos os gostos e idades.
Para aproveitar ao máximo as
chances de negócios que essas datas proporcionam, trazemos um artigo especial
sobre exposição no ponto de venda –
porque tão importante quanto ter um
bom produto é saber como disponibilizálo para o cliente.
Novos cartões para
novas comemorações
O
fim de ano vem chegando, anunciando novas datas,
novos ares e, é claro, novos produtos da Origami
para fazer a diferença no seu ponto de venda.
Aproveite o início do mês e solicite desde já os cartões
para ocasiões especiais criados para importantes datas,
como o Dia da Secretária, em 30 de setembro, ou o
Dia do Professor, em 15 de outubro. É a certeza de boas
surpresas e agradáveis emoções.
E por falar em emoções, faltam apenas três meses para
a comemoração do Natal e do Ano Novo. Para essas datas
tão marcantes, a Origami está oferecendo mais uma linha
de cartões, com lançamentos que prometem renovar suas
opções de produtos e fazer de sua loja um ponto diferenciado para clientes em busca de presentes especiais. Que
tal um cartão premiado pelo Oscar dos greeting cards?
Então, conheça o cartão Zigue-Zague 2001, versão atualizada do Cartão do Ano premiado nos EUA. Outras opções
podem ser conferidas em nosso novo Catálogo de Natal
2000. Solicite o seu e boas vendas!
SETEMBRO
OUTUBRO
DEZEMBRO
d s t q q s s
d s t q q s s
d s t q q s s
5
9
19
21
Dia
Dia
Dia
Dia
Dia
30 Dia
Dia
do Farmacêutico
do Veterinário
do Comprador
do Radialista
da Árvore
da Secretária
do Jornaleiro
1º
15
18
23
30
Dia
Dia
Dia
Dia
Dia
do
do
do
do
do
Vendedor
Professor
Médico
Aviador
Comerciário
11 Dia do
Dia do
Dia do
21 Dia do
23 Dia do
25 Natal
Agrônomo
Engenheiro
Arquiteto
Atleta
Vizinho
Passe o Natal 2000 com a Origami:
Os melhores presentes para quem você gosta
Boa leitura!
mento de Cristo, a Pomba da Paz, os Reis
Magos e a eterna figura de Papai Noel.
Para conhecer melhor a linha de
Natal Origami, solicite seu catálogo ou
chame por um de nossos representantes
pelo telefone (11) 3064-0811, em São
Paulo. Se preferir, faça uma visita ao
nosso show-room, aberto diariamente
das 7 às 19h, ou entre em contato pelo
email [email protected].
Expediente
O Origami News é uma publicação trimestral
da Origami Arquitetura de Papéis Ltda.
Coordenação Geral Bassy Arcuschin e Alberto Machado
Criação e Produção Ofício Plus Comunicação e Marketing
Jornalista Responsável Ricardo Voltolini (Mtb. 18.072)
Coordenação Valquíria Boccato
Colaboradoras Fernanda Favaro e Juliana Winkel
Editoração Eletrônica Origami Arquitetura de Papéis Ltda
Fotografia Rogério Lorenzoni
Endereço para correspondência
Av. Rebouças, 2969
05401-350 São Paulo/SP
E-mail: [email protected]
catálogo de Natal da Origami já
chegou trazendo surpresas para
acompanhar os mais marcantes
presentes. Fruto de reuniões promovidas
pela Origami com seus clientes e consumidores, o novo material foi confeccionado de acordo com os temas mais
apreciados pelo público – como o nasci-
O
PParceria com Empresa
Origami alimenta sonhos
com “brinquedo de papel”
EEm Dia
Origami marca
presença em Feiras
onfira abaixo alguns dos eventos
especiais da indústria de cartões,
no Brasil e no mundo, que contam
com a participação da Origami.
C
ESCOLAR - 14ª Feira Internacional de
Produtos para Escola, Papelaria,
Escritório e Informática - A Origami
participará de 13 a 16 de setembro
em São Paulo.
FIAFLORA - A Origami participará da
Feira Internacional de Floricultura,
Paisagismo e Jardinagem, de 4 a 8 de
outubro em São Paulo.
Suely e dois dos oito cartões criados para a empresa: valorização
do espírito lúdico e da identidade institucional
cionais da empresa. Como resultado,
Suely analisa que, hoje, os cartões de
Natal estão muito mais próximos de um
brinde do que de uma simples lembrança
de papel. “O trator tem algo de lúdico, de
brincadeira. Da maneira como o origami
arquitetônico pode trabalhá-lo, a imagem
torna-se tão presente que muitas vezes
as pessoas nos ligam muito antes das
datas festivas só para confirmar se receberão o ‘presente’”, afirma.
Da excelência na produção de cartões,
a Origami recebeu importante prêmio da
indústria gráfica. Para a Caterpillar, graças
a essa qualidade, o cartão é hoje uma
marcante ferramenta institucional, integrando o grupo de trabalhos dirigidos ao
fortalecimento da imagem da empresa.
Com esse objetivo – afirma Suely – cliente
e fornecedor passam, em média, os quatro meses que antecedem o Natal trabalhando na concepção do produto da vez,
o que envolve a mensagem, o design e, é
claro, o indefectível trator. “A Origami tem
superado, ano a ano, um grande desafio:
renovar a criatividade sobre um mesmo
conceito” destaca.
odo Natal, a história se repete.
Cerca de 10 mil pessoas, entre
clientes fornecedores e colaboradores, aguardam um inusitado “brinquedo”: o “trator de papel” da Caterpillar
do Brasil, marca registrada dos cartões
de Boas Festas que a Origami produz, há
cerca de oito anos, para a empresa.
Dessa vez não será diferente. Baseado na
mensagem: Caterpillar, máquina de fazer
sonhos, o cartão promete marcar, no
Natal de 2000 e na virada de ano, presença indispensável em mesas de trabalho e árvores natalinas.
O cartão de Natal da Caterpillar
remete diretamente ao nível de exigência
da empresa. Há 45 anos no país, a multinacional norte-americana de máquinas
para infra-estrutura, construção, mineração e agricultura considera cada detalhe um importante diferencial - daí a
escolha da Origami para parceira. “A
solução de unir criatividade e personalização foi o caminho para firmarmos a
força da marca Caterpillar por meio dos
cartões”, afirma Suely Agostinho, gerente
de relações governamentais e institu-
T
Linha de comunicação Origami
Contato, vendas e indicação
de representantes
Linha de comunicação Origami
Atenção lojista, empresas e outros
clientes em geral, participe de nosso
canal de comunicação. Envie sua sugestão, dúvida, comentário ou crítica
sobre os cartões Origami pelo fax: 8818891 ou e-mail: [email protected]
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com Cláudia ou Fátima
visite também o nosso site
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Tendence 2000 - A Origami participou
desta feira internacional de 25 a 29
de agosto, na Alemanha, e irá participar em 2001.
Free Shop Show – Dias 1, 2 e 3 de agosto de 2000 em São Paulo. A Origami
participou com a companhia de agendas Ativa e irá participar em 2001.
Brasil Gift Fair – A Origami participará
da próxima edição da Feira, em São
Paulo, em agosto de 2001.
Expo Bríndice 2000 – De 25 a 28 de
julho em São Paulo. A Origami participou
com a companhia de agendas Ativa.
National Stationery Show – A Origami
participou em maio de 2000, no stand
do Itamaraty, e estará presente ao
evento em 2001, em Nova York - USA.
Christmas Fair – A Origami esteve presente, em maio último em São Paulo.
São Paulo Internacional Gift Fair – A
Origami, que participou em conjunto
com a revista Vogue, estará também
presente em março de 2001.
Paperworld - A Origami esteve presente à
Feira mundial de papelaria na Alemanha,
de 29 de janeiro a 2 de fevereiro deste
ano e irá participar em 2001.
Spring Fair Birminghan – A Origami
esteve presente, em fevereiro de
2000, na Inglaterra, e irá participar
também da próxima edição da Feira,
em janeiro de 2001.
PPonto de Venda
Consultor de Marketing dá dicas de
como expor e vender melhor cartões
P
equeno, leve e fino, ele ocupa
pouco espaço linear na loja.
Carregado de cores e mensagens,
chama a atenção, diverte
e emociona. Com boa
relação custo-benefício e
forte apelo de consumo
por impulso, gira rápido
e dispensa estoque. Qual
lojista não gostaria de
ter um produto
com tantas
virtudes e tão
poucos defeitos?
Pois este produto existe e é
bastante acessível. Trata-se do velho e
famoso cartão de expressão social que
marca datas como aniversários e Natal.
Muito consumido em países como os
EUA ou os da Europa, o cartão de
expressão social é um produto cuja
venda começa a se expandir no Brasil,
movimentando hoje um mercado de
cerca de R$ 50 milhões. Mas se o assunto é cartão, importante destacar os produtos Origami. Diferenciados na criativa
técnica japonesa que lhes empresta o
nome, os cartões da Origami possuem
ainda outra virtude: têm fôlego e
vocação para serem campeões de performance em venda. Veja a seguir algumas dicas fornecidas pelo consultor de
Marketing Ricardo Voltolini para melhorar sua exposição e sua venda nas lojas:
Além de servirem indiretamente como
decoração para a loja, graças às suas virtudes estéticas, esses produtos costumam atrair a atenção das pessoas, despertando curiosidade e desejo de aproximação. Para obter melhores resultados, o consultor recomenda: “Exponhaos sempre abertos para ampliar a visibilidade das imagens tridimensionais. De
preferência, coloque vários cartões de
várias linhas. Volume e diversidade
aumentam o poder de atração das pessoas que passam no corredor de um
shopping ou numa rua. Em datas específicas, como Dia dos Pais ou Natal, concentre-se nos temas de oportunidade”.
Displays em local
correto
Para facilitar a
exposição de seus
produtos, a Origami
dispõe de dois tipos
de display: um de balcão e outro de pé. Para o
consultor, o segredo é o
posicionamento. “Os de balcão
devem ficar na entrada das lojas, ou
junto a produtos como papéis e embalagens para presente ou ainda junto ao
caixa. As entradas asseguram boa visibilidade. Mas a localização próxima de
‘produtos que complementam’, como
papéis e embalagens, permite maior estímulo exatamente num momento que o
cliente está escolhendo os ‘acessórios do
presente que dará a alguém’”.
Já os displays de pé — de acordo o
consultor — devem ficar localizados,
pelas mesmas razões anteriores, na
entrada ou próximo a locais onde estão
exposto produtos de papelaria.
Utilizando os displays das lojas
Na maioria dos casos, os displays de
exposição de cartões são feitos de
madeira com vãos/escaninhos. Neles,
destacam-se as capas dos cartões. E,
para ler suas mensagens, os clientes tem
que abrí-los. Os displays da Origami
foram produzidos para destacar os
cartões abertos,
possibilitando a
visualização das
imagens tridimensionais e das mensagens sem necessidade de manipulação. “Se o
lojista optar
pelo uso de
seu próprio
expositor,
deve considerar a possibilidade de
apresentar
os cartões da
Origami
abertos e,
de preferência,
destacados
dos demais”.
Brilho especial no mix de produtos
Não importa se a sua loja tem um
mix mais ou menos variado de produtos:
um cartão Origami, que tem excelente
relação de custo-benefício, pode ser
oferecido ao cliente como um complemento criativo para embalagens, presentes ou brindes. O cartão Origami tem
alma, mensagem, conteúdo e um conjunto de outras características estéticas
que o diferenciam, no ponto de venda,
dos similares. “Pesquisas sobre hábitos
de consumo mostram que cada vez mais
os clientes estão procurando exatamente
isso: alternativas muito diferenciadas e
com bons preços nas diferentes categorias de produto”, diz Voltolini.
Pérolas para a vitrine
Alguns produtos —na avaliação do
consultor — “são ótimos de vitrine”. Um
cartão Origami é um bom exemplo.
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