CURSO SUPERIOR DE GRADUAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA
GRADE DETALHADA DO CURSO COM AS EMENTAS DAS DISCIPLINAS
1º PERÍODO
Cultura Brasileira
O fenômeno cultural. Cultura(s) no Brasil. Cultura regional e modernização.
Presença da cultura nos meios de comunicação de massa.
História da Comunicação
Comunicação & linguagem, os primeiros registros, a comunicação oral, os meios e
a evolução da comunicação. A era moderna e contemporânea e os meios de
comunicação. História, expansão e transformação da comunicação no Brasil. A
evolução da mídia nacional. As organizações e a comunicação. A propaganda no
contexto da comunicação: história, características e fundamentos.
Redação e Expressão Oral I
Linguagem e Comunicação: o usuário como emissor e receptor de mensagens
lingüísticas. Elementos da comunicação. Linguagens. Linguagem: modalidades,
níveis e funções. Leitura e produção textual. Texto: Intertextualidade e
Textualidade. Qualidades e defeitos do texto. Tipologia Textual. Dificuldades da
Língua (gramaticais e semânticas).
Fotografia em Publicidade e Propaganda
Técnicas de registros fotográficos. Operação da Câmara fotográfica e seus
acessórios. Recursos das câmaras. Operação de laboratório. Princípios óticos e
químicos do processo fotográfico. Noções de iluminação. Utilização de Filtros
coloridos e preto e branco
Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira
A questão do desenvolvimento na perspectiva de integração do Brasil ao fenômeno
da globalização. As determinações condicionantes: imperialismo, modernização,
dependência, ethos cultural e dinâmica social. A divisão do trabalho: internacional
- conflito norte-sul e nacional - questão regional e, em especial, a situação do
Nordeste na divisão nacional do trabalho.
2º PERÍODO
Introdução ao Marketing
Conceito, evolução, fundamentos e gerência. Serviços e produtos diante do
consumidor. Desenvolvimento, lançamento e aceitação de produtos e serviços.
Inovação mercadológica e seus efeitos.
Psicologia Social e da Comunicação
Comportamento social coletivo. Motivação social e atitudes. Elementos de análise
dos processos psicossociais. Aplicações da psicologia social.
Teoria da Comunicação
Estudo científico da comunicação no contexto de massa. Teorias da comunicação
voltadas para a análise de mensagens. Análise semiótica das mensagens verbais e
não-verbais.
Produção Publicitária em Rádio I
Radiodifusão: linguagem e estilos radiofônicos. Redação e emissão de mensagens
publicitárias para o veículo rádio.
Redação e Expressão Oral II
Produção de textos em língua portuguesa. O usuário como emissor e receptor de
uma mensagem - uso do código lingüístico. A correta expressão oral e escrita e
sua adequação à estilística dos meios de comunicação de massa. Leitura de textos
literários; normas de elaboração e apresentação de originais.
3º PERÍODO
Informática para Comunicação I
Conceitos básicos de informática. Hardware. Software. Teleprocessamento.
Aplicativos: editores de texto, planilhas eletrônicas, programas gráficos. Redes.
Redação e Expressão Oral III
Produção de textos em língua portuguesa. O usuário como emissor e receptor de
uma mensagem - uso do código lingüístico. A correta expressão oral e escrita e
sua adequação à estilística dos meios de comunicação de massa. Leitura de textos;
normas de elaboração e apresentação de originais.
Teoria e Métodos de Pesquisa em Comunicação
Características do conhecimento e da pesquisa científica. Tipos de pesquisa e
principais correntes teórico-metodológicas da pesquisa em Ciências Sociais,
especificamente no campo da comunicação. Técnicas de coleta e análise de dados.
A Construção do projeto de pesquisa.
Estatística
Levantamento de dados. Séries estatísticas. Gráficos estatísticos. Tipos de
variáveis.Distribuição de freqüência. Medidas de posição e de dispersão. Variáveis
bidimensionais. Probabilidade, População e amostra. Introdução à inferência
estatística. Pesquisas de Marketing. Componentes de uma pesquisa de marketing.
Classificação dos tipos de pesquisa de marketing.
Sociologia Geral e da Comunicação
A historicidade do objeto da sociologia. Sociologia e sociedade. Teorias sociológicas
clássicas. Sociologias especiais. A indústria cultural e suas conseqüências. A
sociedade de consumo e as políticas culturais.
4º PERÍODO
Estética e Publicidade
Fenômenos estéticos e cultura de massa. Interpretações estéticas da indústria
cultural. A questão do valor estético. A função estética da propaganda impressa e
eletrônica (Rádio, TV, Cinema)
Planejamento de Campanha e Atendimento
Funções, objetivos e práticas do atendimento na agência de propaganda e cliente.
Planejamento de campanha. Cases.
Informática para Comunicação II
O estudo de software de edição e tratamento de imagem: seus elementos e
ferramentas. Software para manipulação de fotos, pintura manual, vinhetas e
gravuras. Software de formatação de textos. Importação de objetos gráficos,
aplicação de cores e desenvolvimento de layout.
Redação Publicitária I
Publicidade, propaganda e linguagem. A língua portuguesa aplicada a publicidade e
propaganda. Revisão gramatical. Análise de textos publicitários.
Ética e Legislação em Publicidade e Propaganda
Impactos das mensagens de publicidade e propaganda ante as pessoas, grupos
sociais e o público em geral. Estudo da legislação vigente – código de ética
profissional. Direito autoral e defesa do consumidor, em especial.
5º PERÍODO
Mídia I
Conceituação, contextualização e atividades de mídia. Paradigmas de um
planejamento de mídia: as estratégias e objetivos de marketing e de comunicação.
Os meios de comunicação: características, limites e potencialidades.
Produção Publicitária em Rádio II
Radiodifusão: linguagem e estilos radiofônicos. Redação e emissão de mensagens
publicitárias para o veículo rádio.
Comunicação Comparada
Relações entre tipos de sociedade e sistemas. Relação entre sociedade e os meios
de produção, circulação e consumo de mensagens. As políticas que determinam e
condicionam o processo de informação. As diversas formas de controle de
informação no Brasil e em outros países.
Administração em Publicidade e Propaganda
Escolas administrativas. Organização empresarial. Estrutura das organizações.
Análises organizacional e administrativa de empresas de publicidade e propaganda.
Racionalização e processos administrativos.
Redação Publicitária II
Técnicas redacionais da propaganda em meios impressos e na evolução histórica.
Planejamento de peças publicitárias. Terminologia de agência. Revisão gramatical.
6º PERÍODO
Mídia II
Pesquisa de Mídia. Levantamento, tabulação e análise de dados sobre circulação de
audiência e seleção de veículos. Criatividade e uso da informática. Planejamento,
assessoria, compras e avaliação de cases, Orçamentos.
Produção Publicitária em TV e Cinema I
Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e
difusão, na atividade cultural e de marketing; produção de comerciais em TV e
Cinema para diversos tipos de campanhas publicitárias.
Produção Gráfica e Publicidade e Propaganda
Tipologia. Medidas gráficas. Técnicas de composição e de impressão e suas
implicações. Estética aplicada ao material gráfico. Computação. Fotografia:
técnicas em preto e branco e em cores. Especialidades da fotografia no mercado
editorial.
Filosofia Geral e da Comunicação
Evolução do pensamento humano através dos tempos: teorias filosóficas clássicas
modernas e contemporâneas (razão, conhecimento, lógica, ciências, política, moral
e comunicação); elementos filosóficos da comunicação humana: finalidade,
conteúdo, modalidades e critérios de interpretação; tecnologia e valores.
Redação Publicitária III
Funções da Linguagem em Publicidade e Propaganda. O estudo do “slogan”.
Análise de textos publicitários. Cases de campanhas. Criação de peças
publicitárias.
7º PERÍODO
Elaboração do Trabalho Final
Os procedimentos metodológicos para a realização de pesquisa em Comunicação.
O conhecimento das Diretrizes e Normas para a realização do TCC – Trabalho de
Conclusão do Curso. Estrutura e apresentação documental do Projeto
Experimental. Delimitação do objeto de estudo, definição do orientador e
elaboração do Projeto.
Editoração Eletrônica em Publicidade e Propaganda
Sistemas digitais para a área de produção gráfica (software/hardware). Imagens
digitais: conceitos, captação (dispositivos de entrada) e processamento. Ilustração
vetorial: conceitos e desenvolvimento. Preparação de arquivos para impressão.
Dispositivos de saída: linguagens de impressão e impressão profissional.
Planejamento de Campanha em Publicidade e Propaganda
Técnicas de planejamento. Posicionamento do produto em relação ao mercado.
Elaboração de planos de campanha publicitária. Cases de campanhas publicitárias.
Produção Publicitária em TV e Cinema II
Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e
difusão, na atividade cultural e de marketing; produção de comerciais em TV e
Cinema para diversos tipos de campanhas publicitárias.
Redação Publicitária IV
Símbolos semiológicos publicitários. A linguagem retórica da publicidade e
propaganda. A linguagem visual ( imagem e emoção das cores ). Humorismo na
propaganda. Técnicas redacionais da propaganda contemporânea.
8º PERÍODO
Produção Publicitária em TV e Cinema III
Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e
difusão, na atividade cultural e de marketing: produção de comerciais em TV e
Cinema para os diversos tipos de campanhas publicitárias.
Projeto Experimental
Estudo de temas e projetos relacionados com a habilitação de publicidade e
propaganda. Produção do trabalho final. Além da monografia, o aluno pode
escolher a realização de uma campanha publicitária.
DISCIPLINAS OPTATIVAS
Criação Gráfica
A criação publicitária. Princípios do planejamento visual e do design. Preparação de
layout. Tipologia. Fotografia e Ilustração.
Imagem e Marca
A linguagem da imagem e sua fundamentação semiótica. A força retórica da
imagem. A transformação de atributos e conceitos em símbolos figurativos. A
construção estética e visual da marca.
Psicologia e Relações Humanas
Psicologia social aplicada. Elementos de análise de processo psicossociais. A
importância das relações humanas. A hierarquia na empresa. As relações
interpessoais e técnicas de dinâmica de grupo.
Direção do Filme I
Conhecimento das questões relativas à direção do filme cinematográfico; Conceitos
de obra-autoria, linguagem e expressão; Técnicas e processos construtivos da obra
cinematográfica.
Publicidade e Propaganda, Terceira Idade
O desafio da terceira idade na formação do profissional em publicidade e
propaganda em termos de produção de campanhas, venda de produtos e serviços
específicos e acesso ao usufruto de bens culturais.
Propaganda Política
Conceitos, tipos e técnicas da propaganda política. O discurso político. A
propaganda política e a opinião pública. A propaganda política e os meios de
comunicação. A contra propaganda.
Analise Estrutural do Anuncio
Estruturas do anúncio. Análise motivacional. Personalidade da marca.
Empreendedorismo
Desenvolvimento da capacidade empreendedora na área publicitária, com ênfase
no estudo do perfil do empreendedor, nas técnicas de identificação e
aproveitamento de oportunidades, na aquisição e gerenciamento dos recursos
necessários ao negócio, fazendo uso de metodologias que priorizam técnicas de
criatividade e de aprendizagem pró-ativa.
Fotografia II
Análise de peças publicitárias em fotografia. Conhecimento, operação da câmera
fotográfica e seus acessórios flash, filtros, tripé, etc. Medição de luz: natural e
artificial. Planejamento e elaboração de peças publicitárias a cores e em preto e
branco. Trabalhos em laboratório.
Processo Criativo
A criatividade, seus conceitos e seu campo de estudo. O desenvolvimento das
abordagens científicas e o estatuto da criatividade. As teorias psicológicas que
explicam os processos criativos. A prática da criatividade no âmbito pessoal e
profissional. Os processos de criação aplicados à publicidade e propaganda.
Analise Estrutural do Anuncio
Estruturas do anúncio. Análise motivacional. Personalidade da marca.
Comportamento do Consumidor
As várias teorias relacionadas com o consumidor. Modelo de comportamento do
consumidor. Fatores que influenciam o comportamento do consumidor. O processo
psicológico de decisão de compra. A cultura do consumo. Consumidor e processo
de compra.
História da Arte
O conceito de arte. Elementos básicos da linguagem artística. A questão do estilo.
As influências da arte no desenvolvimento das artes visuais aplicadas. Elementos e
conceitos básicos para a compreensão do fenômeno artístico no contexto cultural
dos diferentes períodos históricos. Os principais movimentos artísticos da Préhistória à Idade Moderna. A arte no Brasil.
Holística e Publicidade
Os grande paradigmas da humanidade. Conceito de paradigma no mundo
moderno. A holística e a visão contemporânea de sociedade. O subjetivismo
humano e a indústria cultural. Os paradigmas da publicidade e a visão holística de
mercado.