TANG REFORÇA CONSUMO COM LEITE EM NOVA CAMPANHA
A marca líder em refrescos em pó traz o sabor da fruta para o leite e investe na divulgação
dessa mistura em todo o país
Tang com leite tem conquistado cada vez mais espaço na casa das famílias brasileiras e
surpreendido até os paladares mais exigentes com o seu sabor. Para que mais pessoas
se rendam a esta mistura inusitada e quebrem a barreira da primeira experimentação,
a marca tem investido cada vez mais na comunicação em regiões estratégicas do país,
como o Nordeste.
“Começamos a sugerir Tang com leite em nossa campanha do ano passado e foi um
sucesso. Para este ano queremos que cada vez mais pessoas experimentem a mistura
e constatem que, além de ser inusitada, é muito saborosa e uma ótima opção para
trazer novidade ao café da manhã ou lanche da tarde, por exemplo”, comenta Fábio
Melo, gerente de marketing de Tang.
No Nordeste, Tang investiu em alta cobertura de mídia em TV, mídia exterior, sampling
e degustação em pontos de vendas. Segundo os dados Nielsen, a região corresponde a
8% do volume consumido da marca.
“O Nordeste tem grande relevância para Tang, porque é uma região com grande
potencial de crescimento e consumo. Por isso todas as ações são pensadas para que o
consumidor tenha a melhor experiência com a marca, desde o ponto de venda até o
momento do consumo.”, explica Fábio.
No final de março, a campanha de Tang com leite teve início com um filme, criado pela
agência Ogilvy, veiculado na TV aberta e fechada. Ainda na TV, a marca está realizando
merchandisings no programa “Mais Você”, da Rede Globo, no “Programa da Eliana”,
do SBT, no Programa Hora do Faro e do Programa do Gugu, na Record.
Tangueria - Em São Paulo, um novo conceito de loja pop-up foi criado para que os
consumidores conheçam Tang com leite de uma forma divertida. Os visitantes
conhecem quem quiser experimentar pode pagar de um jeito inusitado: uma foto com
o bigodinho que fica ao tomar Tang com leite. Na Tangueria há também um espaço
exclusivo para a Rádio Tang, por onde passam artistas, bandas famosas e web
celebridades. Para ouvir as participações especiais e acompanhar o que rola na
Tangueria é só baixar o aplicativo da Rádio Tang (disponível para download na App
Store, Google Play e Windows Store ou ainda no Aplicativo TuneIn). Também é
possível interagir na programação da Rádio pelo twitter @RadioTang.
SOBRE MONDELĒZ BRASIL
Mondelēz International é líder mundial em chocolates, biscoitos, balas e bebidas em pó. A
companhia engloba as marcas de snacks da antiga Kraft Foods, após a cisão da operação norteamericana de alimentos em outubro de 2012. No Brasil, possui seis fábricas nos Estados de São
Paulo, Paraná e Pernambuco e emprega cerca de 13 mil pessoas. A empresa tem em seu
portfólio marcas valiosas, como Trident, Chiclets e Halls, os chocolates Lacta, Bis e Sonho de
Valsa, os biscoitos Oreo, Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as
sobremesas e o fermento em pó Royal e o cream cheese Philadelphia. A Mondelēz
International tem uma receita anual de aproximadamente US$ 34,3 bilhões e opera em mais
de 80 países. Visite www.mondelezinternational.com/br.