Título: ADES SOFRE COM ALTA NO PREÇO DA SOJA
Veiculo: Giro News / Online
Seção: INFORMAÇÕES DE FORNECEDORES
Centimetragem: 5,7
Página: Online
Data: 03/05/2012
Valor: R$ 183,06
ADES SOFRE COM ALTA NO PREÇO DA SOJA
Giro news - SP - INFORMAÇÕES DE FORNECEDORES - 03/05/2012
A Unilever tem como objetivo para 2012 tornar a operação mais eficiente para repassar "o mínimo possível" dos aumentos de custos das commodities ao consumidor brasileiro. O ambiente altamente competitivo
do mercado brasileiro de cuidados pessoais, limpeza e alimentos, reforça a
necessidade de ganhar eficiência. Ao menos uma categoria já sofreu com a
pressão das commodities: a de bebidas de soja, com a marca Ades. A companhia informou que o crescimento das vendas da bebida perdeu
fôlego no período, devido aos aumentos de preços motivados pela alta da soja. "Estamos investindo mais forte em publicidade da marca Ades e em
tamanhos menores, para uso fora do lar", diz Fernandez, referindo-se às embalagens de 200 ml.
A Unilever, líder disparada na categoria de bebidas de soja, em 2010, tinha 44,9% de participação, bem à frente da segunda colocada, a Yoki, com 7,7%. Essa categoria movimentou R$ 1,2 bilhão no ano passado, segundo a Euromonitor. (Fonte: Valor Econômico)
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