O CURSO
Mergulho profundo e intenso em todas as práticas do marketing atual, procurando garantir aos alunos –
autossuficiência, competitividade, assimilação e domínio.
Todas as aulas relacionam-se, exclusivamente, às áreas do conhecimento e das práticas do marketing.
Análise e discussão das mais importantes tendências e inovações no marketing em todo o mundo, e que
no final do curso concretizam-se num livro da série Marketing Trends – com o merecido crédito a todos
os alunos.
OBJETIVOS
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Proporcionar assimilação e domínio da essência do marketing;
Apresentar e discutir casos práticos;
Proporcionar um mergulho intenso nas práticas de marketing;
Formar Mestres Profissionais em Marketing;
Garantir autossuficiência e competitividade.
PÚBLICO ALVO
• Profissionais com um mínimo de 3 anos de experiência;
• Empresários ou profissionais em cargo de comando e gerência, nas diferentes áreas da administração
de empresas;
• Profissionais atuantes em quaisquer áreas do marketing e comunicação;
• Profissional liberal ou empreendedores que pretendam alavancar sua carreira ou montar negócio
próprio.
METODOLOGIA
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Aulas presenciais;
Exposição conceitual, estudos e apresentação de casos práticos;
Elaboração de expertise individual sobre empresa ou produto;
Elaboração de projeto final em grupo.
PROFESSORES COORDENADORES
Corpo docente composto exclusivamente por profissionais e empresários consagrados; todos atuando em
empresas ou consultorias. Aulas exclusivamente relacionadas às áreas de conhecimento e práticas do
marketing que não se limitam ao conhecimento acadêmico.
PROCESSO DE ADMISSÃO
• Entrega de ficha de inscrição preenchida
• Entrevista pessoal
• Matrícula
PROGRAMA
INTRODUÇÃO AO MARKETING /PLANEJAMENTO EM MARKETING/PLANEJAMENTO E GESTÃO DE
MARCAS
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Evolução do marketing – da Pré-história a 12ª geração
A filosofia, a essência e a alma do marketing
Os 8 principais Sistemas de Ambiente – PEST
As Raízes, os Ícones e os Mandamentos do Marketing
As caixas de ferramentas – Madia Marketing Matrix, Madia TouchPoints Matrix e Madia Content Matrix
Branding – o Sentido da Vida: de Pessoas e Empresas
Aplicação Prática do MMM – Madia Marketing Matrix, com estudo de ‘case’
MARKETING NOW!
É um apanhado completo e analítico das movimentações mais relevantes que estão acontecendo em todo
mundo, e durante o transcorrer do curso. Tendências, Ferramentas, Inovações, Estratégias, Ações, Cases
no Ambiente Digital.
PHOCUS E POSITIONING
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Análise do Ambiente e do mercado/Tendências/Oportunidades de mercado
Relação Marketing x Globalização/Análise da Concorrência
Pesquisa e Estudos de Mercado/Sistemas de Informações de Marketing
Análise do Comportamento de Consumidor/ Cliente – os “Camagurus”
Segmentação de Mercado/Diferenciais Competitivos/Posicionamento
Branding - Construção e Gerenciamento da Marca
PRODUCT
• O atual papel do produto na era do commodity
• Estratégias de produtos/serviços aliados ao Ciclo de Vida – criando valor de futuro – matrizes
Harvard, BCG
• Produto em mercado de massa e mercado de nicho
• Comportamento do consumidor aplicado ao produto/serviço
• Inovação e estratégias de novos produtos/serviços
• O novo papel do marketing nas organizações – de comunicador a gestor de negócios
PROMOTION
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Planejamento Estratégico de Comunicação
Marketing Corporativo (Com. Empresarial/Rel. Públicas/Asses. de Imprensa)
Gerenciamento de Propaganda/ Mídia/ Estratégias Mundiais de Propaganda
Marketing de Relacionamento/Database Marketing/Marketing Direto
Online & Interactive Marketing/As Novas Mídias e Tecnologias/Marketing na Internet
Marketing Promocional – Promoção de Vendas e Merchandising
PLACE
• A evolução da distribuição e as relações de poder entre fabricantes e varejistas
• O ambiente de varejo brasileiro e mundial
• A definição das estratégias de canais de distribuição
• A implantação do conceito de Trade Marketing
• A Integração entre as ações de distribuição, logística integral, SCM, ECR e gerenciamento de categorias
• O impacto do e-commerce no comportamento de compra do consumidor e sua integração na estratégia
de distribuição
PRICE
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Marketing de Valor: Fatores de Marketing na Formação dos Preços
Objetivos de Marketing e Estratégias de Pricing
Matriz Preço-Valor
Estratégia de Preços na Ótica da Demanda
Percepção do Preço pelos Consumidores
Elasticidade Preço da Demanda
Administração dos Preços em Mercados Competitivos
PEOPLE
• Motivação: o que nos motiva hoje em dia e a comparação com a realidade da maioria das
organizações?
• Propósito (Individual e Coletivo)
• Relações de trabalho: organizações como redes abertas ao invés de modelos fechados
• Abordagem Integral como framework estratégico
PROVIDERS
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Os Parceiros e Fornecedores – Gestão de Processos e Qualidade
Estratégia Empresarial: como envolver os Parceiros e Fornecedores nos negócios da empresa
Terceirização: intensificando o uso de Fornecedores
Atuação específica: otimização de Prazos, Custos
POST-PLACE
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Aftermarketing – a Fidelização do Cliente
Pós-venda e Construção de Relacionamento
SAC e Contact Center/Atendimento ao Cliente
CRM – Customer Relationship Management: Estratégias, Ferramentas e Metodologia
PROTECTION
• Conhecimento e análise dos procedimentos legais, que permitem as empresas competir “a todo
vapor”, preservando suas conquistas de marketing e agregando mecanismos de defesa em eventuais
contestações.
• Responsabilidade social e ambiental
PERCOGNITIOM
• G5® Gestão do Conhecimento e Inteligência Competitiva- Monitoramento do Ambiente, da Cadeia de
Valor e das Tendências de Mercado
• Auditoria de Marketing
• Gestão das informações decorrentes da observação e do relacionamento
• Ferramentas de Inteligência Competitiva
• Cases de Gestão do Conhecimento e Inteligência Competitiva
DESENVOLVIMENTO GERENCIAL
• Liderança x Gerenciamento
Aspectos Gerenciais e Comportamentais na Gestão de Pessoas
O Gerenciamento de Pessoas e o seu Impacto no Desempenho
• Negociação
Novos Conceitos de Negociação vistos hoje no Mercado Competitivo
Percepção e a Comunicação Estratégica
A Abordagem Comportamental e sua Influência na Tomada de Decisões
MARKETING TRENDS
Apresentação e debate sobre “cases”, inovações, novas tecnologias, novas ferramentas.
Discussão sobre o que de mais emocionante e relevante estiver acontecendo com o marketing em
qualquer parte do mundo no momento em que a aula está sendo ministrada.
* Módulo Facultativo: Com aula na 1ª sexta-feira do mês, das 8h30 às 11h00. Ou seja, oferecido a
todos os alunos que puderem e quiserem comparecer.
MMPG – MADIA MARKETING PLAN GROUP
No início de cada turma os alunos se organizam em grupos de trabalho, e, com a orientação e
supervisão permanente de um professor-coordenador, elegem um tema – empresa, produto, marca,
estratégia, ação tática. Desenvolvem esse tema no correr do curso, e todo o trabalho é apresentado nas
aulas finais a todos os demais alunos da turma, assim como o corpo de consultores do
MadiaMundoMarketing.
CERTIFICADO
Conferido aos que concluírem o projeto final e alcançarem a frequência mínima de 80% nas aulas.
Receberão certificação de Mestre Profissional em Marketing, assinado e sob responsabilidade da Madia
Marketing School e MadiaMundoMarketing.
DURAÇÃO
Aulas durante a semana. 2as e 3as feiras
De: maio a novembro de 2016
Horário: Das 19h30 às 22h30.
LOCAL
Rua Padre João Manuel, 755, 13º andar, Cerqueira Cesar – São Paulo – SP.
(11) 3065-6464
[email protected]
www.madiamarketingschool.com.br
* A Madia Marketing School poderá alterar o conteúdo programático do curso sem prévio aviso. É
facultado à Madia Marketing School o cancelamento ou o adiamento do curso no prazo de até 03 dias
antes da data prevista para o seu início, hipótese em que será restituído ao candidato o valor pago, no
prazo de oito dias úteis a contar da data em que o candidato informar, por escrito, os dados de sua
conta corrente bancária para a restituição
CONVITE!
Para saber mais sobre o Madia Marketing Master, participe de uma apresentação e conheça a proposta e
compromissos que o curso oferece.
Confirme sua presença pelo telefone (11) 3065-6463 com Sônia Teixeira