PROGRAMA DE DISCIPLINA
Missão da FEAN
Formar profissionais competentes e eficientemente preparados para atuar no mercado, aptos a prever, antecipar e intervir positivamente nas mudanças e oportunidades.
1. Dados de identificação
Curso
Administração
Carga horária
72 h/aula
Professor
Disciplina
Marketing e Gestão Cultural
Fase
Currículo
8ª
2009/2
Créditos
4
Data de aprovação
03/08/2015
e-mail
2. Ementa
O marketing cultural. Estratégias para o lançamento de novos produtos:eventos, feiras; exposições; turismo; esportes,
etc. Formatação de projetos culturais. Elaboração e avaliação econômica de projetos. Estudo de casos em gestão
cultural.
3. Objetivo geral
Desenvolver a visão estratégica e mercadológica do conceito de marketing e gestão cultural. Apresentar as
razões da aproximação das empresas do marketing cultural. A partir dessa disciplina o aluno terá a possibilidade de
desenvolver as diversas formas de atuação no campo cultural, as leis de incentivo fiscal, o plano de desenvolvimento
de negócios e ferramentas de gestão cultural.
4. Objetivos específicos
Fornecer o aparato teórico-prático de estratégias de marketing e gestão cultural aos acadêmicos;
Estudar e debater cases de estratégias mercadológicas em marketing e gestão cultural;
Conhecer os mecanismos de financiamento da cultura no Brasil;
Fornecer as ferramentas para o desenvolvimento de projetos culturais;
Aprofundar o conhecimento no mercado cultura, sua gestão e a comercialização de projetos.
5. Conteúdo
Marketing Cultural: conceituação, objetivos e especificidades
Definições de Marketing Cultural, Mecenato, Patrocínio, Evento, Produto Cultural, Produção Cultural e Responsabilidade Social;
Fatores impulsionadores do Marketing Cultural;
As leis de incentivo fiscal no Brasil;
Motivações das empresas para investimento na cultura;
Instrumentos do Marketing Cultural:
Agregação de Valor à Marca;
Promoção;
Endomarketing;
Marketing de Relacionamento;
Marketing Direto;
Merchandising;
Database Marketing;
Publicidade
Seleção e análise de projetos culturais;
Planejamento do Projeto Cultural;
Análise do Projeto Cultural;
Os campos de mercado e atuação;
Os meios de comunicação;
Estratégias para o lançamento de produtos culturais;
Pesquisando o perfil de uma organização para a aplicação do Marketing Cultural;
Pesquisas no mercado da cultura e especificidades;
Pesquisando o perfil de uma organização para a aplicação do Marketing Cultural;
Planejamento e formatação de Políticas Culturais para os diversos tipos de organização.
Cases de marketing e gestão cultura.
6. Avaliação
Será realizada com base nos seguintes critérios.
a) Avaliação 1 (Av1) – compreende uma prova individual, com peso 3.
b) Avaliação 2 (Av2) – também com peso 3, será composta de um ou mais (limitados ao máximo de cinco) trabalhos,
provas, seminários, enfim, qualquer instrumento de avaliação que o docente determinar. Essa nota será o resultado
da média de todas as atividades que compuserem a avaliação 2.
c) Avaliação 3 (Av3) – uma prova individual, no final do semestre, em período fixado em calendário acadêmico, cobrindo todo o conteúdo do semestre e com peso 4.
• Média: 6,0
• Frequência: é exigida frequência mínima de 75%.
7. Bibliografia
Bibliografia básica
BRANT, Leonardo. Mercado cultural: investimento social, formatação e vendas de projetos, gestão e patrocínio, política cultural. São Paulo: Escrituras, 2002.
MALAGODI, Maria Eugênia; CESNIK, Fábio de Sá. Projetos culturais: elaboração, administração, aspectos legais,
busca de patrocínio. 4. ed. São Paulo: Escrituras, 2001.
REIS, Ana Carla Fonseca. Marketing Cultural e Financiamento da Cultura: teoria e prática em um estudo internacional
comparado. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003.
THIERY-CHERQUES, Hermano R. Projetos culturais: técnicas de modelagem. Rio de Janeiro: Editora da
FGV, 2006.
Bibliografia complementar
CHURCHILL Jr., GILBERT A.; PETER, J. Paul. Marketing, Criando valor para os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000, 2ª
ed.
COSTA, Ivan Freitas. Marketing cultural: o patrocínio de atividades culturais como ferramenta de construção de marca.
São Paulo: Futura, 2004.
FRANÇOISE, Behamou. A economia da cultura. Trad. Geraldo Gerson de Souza. São Paulo: Ateliê Editorial, 2007.
DRUKER, Peter. Administração de organizações sem fins lucrativos. São Paulo: Pioneira - Thomson, 2002.
REIS, Ana Carla Fonseca; MARCO, Kátia de. (organizadoras).Economia da cultura: ideias e vivências. Rio de Janeiro
: Publit, 2009.