UNWTOPUBLICACIONES
Organización Mundial del Turismo
Barómetro OMT del Turismo Mundial
El Barómetro OMT del Turismo Mundial tiene por
objeto proporcionar puntualmente a todos los
agentes del turismo estadísticas actualizadas y
análisis adecuados. Cada número contiene una
sección sobre tendencias del turismo a corto plazo,
una evaluación retrospectiva y prospectiva de los
resultados del turismo elaborada por el Grupo de
Expertos en Turismo de la OMT, y una selección de
datos económicos de interés para el turismo. La
información se actualiza a lo largo del año.
Disponible en español, francés, inglés y ruso
Organización Mundial del Turismo
Mercados Emisores Clave en el Sudeste
Asiático
El Mercado Emisor Turístico Indio
El Mercado Emisor Turístico Ruso
El Mercado Emisor Turístico en Oriente
Medio
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turístico brasileño
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turístico Chino
Turismo hacia el 2030
Turismo hacia el 2030 es la perspectiva y
valoración a largo plazo de futuras tendencias del
turismo del 2010 al 2030 recogidas por la OMT.
Se trata de un amplio proyecto de investigación
basado en el trabajo constante en el campo de la
previsión iniciado por la OMT en 1990. Los
resultados clave del estudio son una serie
proyecciones cuantitativas sobre flujos turísticos
internacionales hasta 2030, basados en el
conjunto de datos de llegadas de turismo
internacional por subregión de destino, región de
origen y medio de transporte utilizado para el
periodo de 1980-2010. Disponible en inglés
Manual de e-marketing para destinos
turísticos (versión 3.0)
Esta versión 3.0 de la OMT y el CET, ampliada y
completamente revisada, cubre todos los aspectos
esenciales del e-marketing, entre ellos la planificación
estratégica, las medidas de creación de marca, la
creación de contenidos, la optimización de motores
de búsqueda, el comercio electrónico y el marketing
por correo electrónico. Ofrece además información
práctica sobre las últimas tendencias y avances en
marketing para dispositivos móviles y redes sociales,
así como una aproximación detallada a la evaluación
de aquellas estrategias de marketing electrónico que
resultan eficaces, utilizando las últimas tecnologías.
Disponible en inglés
Manual de desarrollo de productos
turísticos
El Manual de desarrollo de productos turísticos de la
OMT y la CET presenta los elementos
fundamentales del proceso de planificación e
implementación del desarrollo de un producto
turístico. Muestra un abanico de enfoques y casos
prácticos llevados a cabo con éxito en todo el
mundo y presenta ejemplos de prácticas idóneas y
análisis comparativos que los destinos pueden
utilizar para evaluar sus propios sistemas y métodos
de desarrollo de productos.
Disponible en español, inglés y francés
Manual sobre branding de destinos turísticos
En este manual, la OMT y la CET reconocen el valor
de crear y gestionar con éxito la marca de un destino.
Con un ensayo introductorio de Simon Anholt, el
manual constituye una guía paso a paso del proceso
de branding, acompañada de estrategias de gestión
de la marca. Algunos casos reales ilustran los distintos
conceptos, presentan prácticas idóneas de todo el
mundo y ofrecen percepciones novedosas del
branding de destinos.
Disponible en español, inglés y francés
El Mercado Emisor Turístico Chino
La serie de estudios de los mercados turísticos
emisores ofrece una percepción única de las
tendencias y los comportamientos de viaje en los
mercados emisores con más fuerte crecimiento
del mundo. La OMT ha publicado estudios
profundos sobre mercados emisores clave junto
con la Comisión Europea de Turismo (CET), que
cubren la India, la Federación de Rusia, Oriente
Medio, Brasil y China, y con Tourism Australia
sobre mercados clave del Sureste Asiático como
Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y
Viet Nam. Entre los temas que se tratan en los
informes figuran la elección de los destinos, el
motivo del viaje, el gasto turístico, las actividades
vacacionales y la segmentación de los mercados,
así como el uso de Internet y de los medios
sociales.
Además, los innovadores estudios
«netnográficos» OMT/CET Understanding
Outbound Tourism (Entender el turismo emisor),
exploran el comportamiento y la mentalidad de
quienes viajan al extranjero, a partir de la actividad
en Internet y en los medios sociales.
Disponible en inglés
Compendio de estadísticas de turismo.
Edición 2014, datos 2008-2012
El Compendio de estadísticas de turismo ofrece
datos e indicadores sobre turismo receptor,
emisor e interno, así como sobre el número y los
tipos de industrias turísticas, sobre el número de
asalariados por industria turística y sobre
aspectos macroeconómicos relacionados con el
turismo internacional. La edición de 2014
presenta datos de 203 países entre 2008 y
2012, con las notas metodológicas en español,
francés e inglés.
Panorama OMT
del turismo
internacional
Anuario de estadísticas de turismo.
Edición 2014, datos 2008-2012
El Anuario de estadísticas de turismo se centra
en los datos relacionados con el turismo
receptor (total de llegadas y pernoctaciones),
desglosadas por país de origen. La edición de
2014 presenta datos de 197 países entre 2008 y
2012, con las notas metodológicas en español,
francés e inglés
Las publicaciones de la OMT están disponibles en formato electrónico e impreso. Los Miembros efectivos, asociados y afiliados pueden acceder a las
publicaciones sin cargo alguno a través de la biblioteca electrónica de la OMT. Para más información, visite www.unwto.org/pub
Edición 2014
Para más información: Sección Datos y cifras en mkt.unwto.org
El turismo
en el mundo:
cifras clave
*
El turismo, clave para el desarrollo, la prosperidad
y el bienestar
• Un número creciente de destinos de todo el mundo se han abierto al
turismo y han invertido en este sector, haciendo del mismo un factor
clave de progreso socioeconómico mediante la obtención de ingresos
por exportaciones, la creación de puestos de trabajo y de empresas y
la ejecución de infraestructuras.
• Durante las seis últimas décadas, el turismo ha experimentado una
continua expansión y diversificación, convirtiéndose en uno de los
sectores económicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo.
A los destinos favoritos tradicionales de Europa y América del Norte se
han sumado otros muchos.
• A pesar de ocasionales conmociones, las llegadas de turistas
internacionales han registrado un crecimiento prácticamente
ininterrumpido: desde los 25 millones en 1950 hasta los 278 millones
en 1980, los 528 millones en 1995 y los 1.087 millones en 2013.
Perspectivas a largo plazo
• Según las previsiones a largo plazo de la OMT, incluidas en Tourism
Towards 2030 (Turismo hacia 2030), las llegadas de turistas
internacionales a escala mundial crecerán un 3,3% anualmente entre
2010 y 2030 hasta alcanzar los 1.800 millones en 2030.
• Entre 2010 y 2030, se prevé que el ritmo de crecimiento de llegadas
en destinos emergentes (+4,4% al año) doble el de las economías
avanzadas (+2,2% al año).
• La cuota de mercado de las economías emergentes ha aumentado
del 30% en 1980 al 47% en 2013 y se prevé que alcance el 57% en
2030, lo que equivale a más de mil millones de llegadas de turistas
internacionales.
29 %
1,4 billones*
en exportaciones
* 1 billón = 1012
2
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
de exportaciones
de servicios
Turismo internacional en 2013:
tendencias clave y perspectivas
Acerca de la OMT
La Organización Mundial del Turismo
(OMT) es el organismo especializado
de las Naciones Unidas encargado
de la promoción de un turismo
responsable, sostenible y accesible
para todos. Constituye un foro
mundial para cuestiones de política
turística y una fuente de conocimiento
en materia de turismo.
• Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)
crecieron un 5% a escala mundial en 2013, alcanzándose la cifra
récord de 1.087 millones de llegadas, después de haberse superado
en 2012 la cota de los mil millones.
• La región de Asia y el Pacífico registró el mayor crecimiento, con un
aumento del 6% en llegadas, seguida de Europa y África (ambas +5%).
• En las Américas, las llegadas internacionales aumentaron un 3%,
mientras que en Oriente Medio se mantuvieron sin cambios.
• En 2013, los ingresos por turismo internacional alcanzaron la cifra de
1.159.000 millones de dólares de los EE.UU. en todo el mundo, partiendo
de 1.078.000 millones de dólares de los EE.UU. generados en 2012.
Para saber más sobre nosotros:
unwto.org
êndice
• El crecimiento de ingresos por turismo internacional, un 5% en
términos reales, fue igual al crecimiento en llegadas.
Llegadas de turistas internacionales 4
Ingresos por turismo internacional
5
Principales destinos turísticos
6
• China ha consolidado su posición como mayor mercado turístico
emisor del mundo, con un gasto en turismo internacional de 129.000
millones de dólares.
• Las previsiones preparadas por la OMT en enero de 2014 apuntan
a un crecimiento de entre el 4% y el 4,5% en las llegadas de turistas
internacionales en 2014, superándose la previsión a largo plazo del
3,3% que figura en Tourism Towards 2030.
Resultados regionales
Europa
Asia y el Pacífico
Américas
África
Oriente Medio
7
8
9
10
11
12
• Por regiones, según la clasificación de la OMT, las mejores perspectivas
de crecimiento para 2014 corresponden a la región de Asia y el Pacífico
(entre +5% y +6%), seguida de África (entre +4% y +6%).
Turismo emisor
Principales mercados emisores
El Turismo hacia 2030
12
13
14
turismo internacional 2013
Llegadas de turistas internacionales (LLTI): 1.087 millones
Ingresos por turismo internacional (ITI): 1.159.000 millones $EEUU
LLTI: 563 millones (52%)
iTI: 489.000 millones $EEUU (42%)
LLTI: 168 millones (15%)
iTI: 229.000 millones
LLTI: 248 millones (23%)
iTI: 359.ooo millones $EEUU (31%)
$EEUU (20%)
LLTI: 56 millones (5%)
iTI: 34.000 millones $EEUU (3%)
LLTI: 52 millones (5%)
iTI: 47.000 millones $EEUU (4%)
(Cuota mundial, %)
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
3
Llegadas de turistas internacionales
Turismo receptor por medio de transporte, 2013* (cuota)
La demanda supera las
expectativas en 2013
Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)
aumentaron un 5% en 2013, alcanzándose la cifra récord de 1.087
millones de llegadas en todo el mundo, frente a los 1.035 millones
de 2012, año en que por primera vez se superó la cota de los mil
millones. A pesar de que la economía mundial avanza a marcha
lenta, la demanda de turismo internacional en 2013 superó las
expectativas, con 52 millones más de turistas internacionales
viajando por el mundo.
Ferrocarril 2%
Vía navegable 5%
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
Europa lideró el crecimiento en términos absolutos, habiendo
recibido 29 millones más de turistas internacionales en 2013 y con
un total alcanzado de 563 millones. El crecimiento (+5%) fue el doble
de la media de la región para el periodo 2005-2012 (+2,5% anual).
La mayor parte de los viajes se realizan
en avión y por motivos de ocio
Asia y el Pacífico registró el crecimiento relativo más rápido de todas
las regiones de la OMT, con un incremento del 6% en el número de
llegadas internacionales, o 14 millones más que en 2012. África
registró un crecimiento del 5%, equivalente a 3 millones más de
turistas y un total de 56 millones. En las Américas, las llegadas
internacionales crecieron un 3% hasta alcanzar los 168 millones, lo
que equivale a un incremento de 5 millones. La región de Oriente
Medio (0%) no ha logrado todavía volver a crecer, aunque algunos
destinos tuvieron un comportamiento bastante bueno y otros
registraron una moderada recuperación.
Algo más de la mitad del total de viajeros llegaron a su destino en
avión (53%) en 2013, mientras que el resto se desplazó por
transporte de superficie (47%), bien por carretera (40%), por tren
(2%) o por vías acuáticas (5%). La tendencia a lo largo del tiempo ha
sido la de que el transporte aéreo creciera a un ritmo ligeramente
superior al del transporte de superficie, por lo que la cuota de
mercado del transporte aéreo ha aumentado gradualmente.
En 2013, los viajes por vacaciones, esparcimiento u otras formas de
ocio representaron algo más de la mitad del total de llegadas de
turistas internacionales (52% o 568 millones). Alrededor del 14% de
los turistas internacionales indicaron que viajaban por negocios o
motivos profesionales, mientras que otro 27% manifestó hacerlo por
otros motivos, tales como visitas a amigos y parientes, razones
religiosas o peregrinaciones, tratamientos de salud, etc. El 7%
restante no especificó los motivos de sus visitas.
Está previsto que el crecimiento continúe en 2014 a un ritmo
sostenido de entre el 4,0% y el 4,5% a escala mundial. Por regiones
de la OMT, las mejores perspectivas para 2014 corresponden a la
región de Asia y el Pacífico (entre +5% y +6%), seguida de Europa y
de las Américas (ambas entre +3% y +4%). En Oriente Medio
(de 0% a +5%), las perspectivas son positivas aunque inciertas.
Llegadas de turistas internacionales
(millones)
Mundo
Economías avanzadas¹
Economías emergentes¹
Por regiones de la OMT:
Europa
Europa del Norte
Europa Occidental
Europa Central/Oriental
Eur. Meridinonal/Medit.
- de los cuales UE-28
Asia y el Pacífico
Asia del Nordeste
Asia del Sudeste
Oceanía
Asia Meridional
Américas
América del Norte
El Caribe
América Central
América del Sur
África
África del Norte
África Subsahariana
Oriente Medio
Carretera
40%
Vía aérea
53%
Cuota de
mercado (%)
Variación
(%)
Crecimiento medio
anual (%)
1990
1995
2000
2005
2010
2012
2013*
2013*
12/11
13*/12
'05-'13*
434
296
139
528
334
193
677
421
256
807
459
348
948
506
442
1.035
551
484
1.087
581
506
100
53,4
46,6
4,1
3,8
4,4
5,0
5,4
4,5
3,8
3,0
4,8
261,1
28,2
108,6
33,9
90,3
229,7
55,8
26,4
21,2
5,2
3,1
92,8
71,8
11,4
1,9
7,7
14,7
8,4
6,3
9,6
304,0
35,8
112,2
58,1
98,0
267,3
82,0
41,3
28,4
8,1
4,2
109,1
80,7
14,0
2,6
11,7
18,7
7,3
11,5
13,7
388,2
46,6
139,7
69,3
132,6
332,3
110,1
58,3
36,1
9,6
6,1
128,2
91,5
17,1
4,3
15,3
26,2
10,2
16,0
24,1
448,9
60,4
141,7
90,4
156,4
363,8
153,5
85,9
48,5
10,9
8,1
133,3
89,9
18,8
6,3
18,3
34,8
13,9
20,9
36,3
484,8
62,7
154,4
94,5
173,3
380,0
204,9
111,5
70,0
11,4
12,0
150,6
99,5
19,5
7,9
23,6
49,9
18,8
31,2
58,2
534,4
65,1
167,2
111,7
190,4
412,2
233,5
122,8
84,2
11,9
14,6
162,7
106,4
20,7
8,9
26,7
52,9
18,5
34,5
51,7
563,4
68,9
174,3
118,9
201,4
432,7
248,1
127,0
93,1
12,5
15,5
167,9
110,1
21,2
9,2
27,4
55,8
19,6
36,2
51,6
51,8
6,3
16,0
10,9
18,5
39,8
22,8
11,7
8,6
1,1
1,4
15,5
10,1
2,0
0,8
2,5
5,1
1,8
3,3
4,7
3,6
0,9
3,5
8,3
1,9
2,7
6,9
6,0
8,7
4,0
6,2
4,3
4,2
3,0
7,3
5,0
6,6
8,2
5,8
-5,4
5,4
5,8
4,2
6,5
5,7
5,0
6,2
3,5
10,5
4,7
6,1
3,2
3,5
2,4
3,7
2,6
5,4
6,1
5,0
-0,2
2,9
1,6
2,6
3,5
3,2
2,2
6,2
5,0
8,5
1,7
8,4
2,9
2,6
1,5
4,9
5,2
6,1
4,4
7,1
4,5
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
¹ Clasificación basada en el Fondo Monetario Internacional (FMI), véase el anexo estadístico del FMI World Economic Outlook de abril de 2012, página 177, en www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01.
4
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
Turismo receptor por motivo de visita, 2013*
Ocio, recreo y
vacaciones
52%
Ingresos por turismo internacional
(cuota)
de los ingresos mundiales) aumentaron sus ingresos en 30.000
millones de dólares de los EE.UU. hasta alcanzar los 359.000
millones (270.000 millones de euros). En las Américas (cuota del
20%), los ingresos se incrementaron en 16.000 millones de dólares
de los EE.UU. hasta los 229.000 millones de dólares (173.000
millones de euros). En Oriente Medio (cuota del 4%), los ingresos
por turismo internacional se estiman en 47.000 millones de dólares
(36.000 millones de euros) y en África (cuota del 3%) en 34.000
millones de dólares (26.000 millones de euros).
VPA, salud,
religión, otros
27%
Negocios y motivos
profesionales
14%
En términos relativos, la región de Asia y el Pacífico (+8%) registró
el mayor aumento de ingresos, seguida de las Américas (+6%) y
Europa (+4%). África no registró variación, mientras que Oriente
Medio sufrió un declive del 2% en comparación con los ingresos
de 2012.
No especificados 7%
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
El aumento de ingresos iguala al
de llegadas internacionales
En 2013, los ingresos por turismo internacional en los destinos de
todo el mundo crecieron un 5% en términos reales (habida cuenta
de las fluctuaciones del tipo de cambio y la inflación) hasta alcanzar
los 1.159.000 millones de dólares de los EE.UU. (873.000 millones
de euros). El aumento de ingresos se equipara al de llegadas
internacionales (también +5%), confirmándose la fuerte correlación
entre estos dos indicadores clave del turismo internacional.
En términos absolutos, los ingresos aumentaron en 81.000 millones
de dólares de los EE.UU. (34.000 millones de euros, una cifra inferior
comparativamente debido a la depreciación del dólar). Europa, que
representa el 42% del total de los ingresos por turismo internacional,
registró el mayor crecimiento en 2013, 35.000 millones de dólares
de los EE.UU. más, hasta alcanzar los 489.000 millones (368.000
millones de euros), impulsada en parte por la fortaleza de la moneda
europea. Los destinos de Asia y el Pacífico (que representan el 31%
Ingresos por turismo internacional
Monedas locales, precios constantes (variación %)
Mundo
Economías avanzadas¹
Economías emergentes¹
Por regiones de la OMT:
Europa
Europa del Norte
Europa Occidental
Europa Central/Oriental
Europa Meridional/Medit.
- de los cuales UE-28
Asia y el Pacífico
Asia del Nordeste
Asia del Sudeste
Oceanía
Asia Meridional
Américas
América del Norte
El Caribe
América Central
América del Sur
África
África del Norte
África Subsahariana
Oriente Medio
Los ingresos por turismo internacional son las ganancias que se
generan en los países de destino por gasto en alojamiento,
manutención, transporte interior, ocio, compras y otros bienes y
servicios. En términos macroeconómicos, el gasto de los visitantes
internacionales se contabiliza como exportaciones en el país de
destino y como importaciones en el país de residencia del visitante.
En la balanza de pagos, los ingresos procedentes del turismo
receptor se consignan como «créditos de viajes» en la balanza de
servicios y el gasto en turismo emisor como «débitos de viajes».
Para muchos países, el turismo es una fuente vital de ingresos de
moneda extranjera y un elemento importante para su economía, que
crea un empleo muy necesario y abre oportunidades de desarrollo.
Aparte de los ingresos que obtienen los destinos, el turismo
genera también ingresos por exportación de servicios de
transporte internacional de pasajeros (prestados a no
residentes). En 2013, el valor de exportaciones de esta última
partida se estimó en 218.000 millones de dólares de los EE.UU.,
ascendiendo así el total de ingresos por exportaciones del
Cuota de
mercado (%)
Ingresos ($EEUU)
(miles de millones)
por llegada
Ingresos (euro)
(miles de millones)
por llegada
10/09
11/10
12/11
13*/12
2013*
2012
2013*
2013*
2012
2013*
2013*
5,2
5,8
4,0
4,5
5,9
2,1
4,2
4,0
4,5
5,3
6,0
4,0
100
64,3
35,7
1.078
688
390
1.159
745
413
1.070
1.280
820
839
536
303
873
561
311
800
970
610
-0,2
3,4
1,4
-3,5
-1,9
0,9
14,9
21,4
15,0
-3,0
10,7
4,2
6,0
0,7
0,3
-2,2
2,6
0,2
3,8
16,3
4,9
2,4
3,9
6,8
6,1
4,0
8,3
9,2
12,9
-4,1
11,6
5,1
5,9
-1,5
9,7
5,7
1,7
-5,5
5,0
-17,2
1,9
3,3
2,7
4,0
0,0
1,7
6,7
7,9
10,6
-1,3
-0,6
5,7
6,7
1,2
7,5
3,2
7,3
9,1
6,5
2,2
3,8
7,1
1,7
3,4
4,5
3,4
8,2
9,3
9,7
1,9
5,3
6,4
7,8
2,1
3,2
3,2
0,0
-1,4
0,6
-1,9
42,2
6,4
14,5
5,2
16,2
34,8
31,0
15,9
9,3
3,7
2,1
19,8
14,8
2,1
0,8
2,1
3,0
0,9
2,1
4,1
454,0
67,6
157,9
56,3
172,2
374,2
329,1
167,2
96,0
43,0
22,9
212,9
156,4
24,2
8,7
23,6
34,3
10,0
24,3
47,5
489,3
74,2
167,9
59,9
187,3
402,9
358,9
184,7
107,4
42,6
24,3
229,2
171,0
24,8
9,4
23,9
34,2
10,2
24,0
47,3
870
1.080
960
500
930
930
1.450
1.450
1.150
3.410
1.570
1.360
1.550
1.170
1.020
870
610
520
660
920
353,4
52,6
122,9
43,8
134,0
291,2
256,1
130,1
74,7
33,4
17,8
165,7
121,7
18,8
6,8
18,4
26,7
7,8
18,9
36,9
368,4
55,9
126,4
45,1
141,0
303,4
270,3
139,0
80,9
32,0
18,3
172,6
128,8
18,7
7,1
18,0
25,8
7,7
18,1
35,6
650
810
730
380
700
700
1.090
1.090
870
2.570
1.180
1.030
1.170
880
770
660
460
390
500
690
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
¹ Clasificación basada en el Fondo Monetario Internacional (FMI), véase el anexo estadístico del FMI World Economic Outlook de abril de 2012, página 177, en www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01.
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
5
1990 1995 2000 2005 2006
Llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)
Millones
434
528
677
807
853
Índice (2008=100)
Ingresos por turismo internacional
Monedas locales
Índice (2008=100) (`precios constantes)
$EEUU (miles de millones) 262
403
476
206
308
515
Euro (miles de millones)
681
548
747
595
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013* 11/10
908
926
100
890
96
948
102
995
107
1.035
112
1.087
117
Precios corrientes (%)
861
629
100
944
641
95
856
614
99
931
702
104
1.042
749
108
1.078
839
114
1.159
873
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
El turismo internacional (viajes y transporte de pasajeros) representa
el 29% de las exportaciones de servicios a escala mundial y el 6%
de las exportaciones globales de bienes y servicios. Como categoría
de exportación a escala mundial, el turismo ocupa el quinto puesto,
por detrás de combustibles, productos químicos, productos
alimenticios y automoción, si bien en muchos países en desarrollo
ocupa el primer lugar.
Principales destinos turísticos
del mundo
Ligeros cambios en el ranking de
llegadas y de ingresos
En 2013, solo se registraron dos cambios en el ranking de llegadas
de turistas internacionales y de ingresos por turismo. En el ranking
de llegadas, España (con 61 millones de llegadas) recuperó el tercer
puesto, que había perdido en 2010 frente a China (56 millones).
Tailandia entró en el ranking de los diez primeros por llegadas en
décima posición, escalando de forma sorprendente cinco puestos, y
ello después de haber avanzado dos puestos en el ranking de
ingresos por turismo hasta colocarse en el séptimo lugar.
Al hacer una clasificación de los principales destinos turísticos
internacionales del mundo, siempre es preferible tener en cuenta
más de un indicador. Si la clasificación se hace según los dos
indicadores clave del turismo –las llegadas de turistas
internacionales y los ingresos por turismo internacional– es
interesante observar que ocho de los diez primeros destinos
Llegadas de turistas internacionales
Series1
TF
TF
TF
TF
TF
TF
TCE
TF
TF
TF
7,4
7,8
4,5
4,2
5,3
12,0
6,7
3,4
12,0
7,5
4,0
8,6
3,8
1,3
9,3
6,0
2,6
aparecen en ambas listas, aunque muestran marcadas diferencias
en lo que respecta al tipo de turistas que atraen, así como a la
duración media de la estancia y el gasto por viaje y por
pernoctación. En el caso de ingresos por turismo internacional, los
cambios no solo reflejan los resultados relativos, sino también (en
gran medida), las fluctuaciones del tipo de cambio de la moneda de
cada país con respecto al dólar de los EE.UU.
Francia sigue ocupando el primer puesto en cuanto a llegadas de
turistas internacionales, con 83 millones de visitantes en 2012 (los
datos de 2013 están aún por comunicar), y es el tercer país en
cuanto a ingresos por turismo internacional (56.000 millones de
dólares de los EE.UU. en 2013). Los Estados Unidos se sitúan en
primer lugar en ingresos con 140.000 millones de dólares y en
segundo lugar en llegadas con 70 millones. España sigue siendo el
segundo país por ingresos del mundo y el primero de Europa
(60.000 millones de dólares) y recuperó su tercer puesto en llegadas
con 61 millones de visitantes. China pasó a ser cuarto en número de
llegadas (56 millones) y mantiene también el cuarto puesto en
ingresos (52.000 millones de dólares). Italia ha consolidado su quinta
posición en llegadas (48 millones) y la sexta en ingresos (44.000
millones de dólares). Turquía sigue en sexto puesto en llegadas y
duodécimo en ingresos.
Tailandia escaló dos posiciones en el ranking de ingresos por turismo
internacional hasta situarse en séptima posición, a la vez que entraba
en el grupo de los diez primeros países en términos de llegadas en
décima posición. El año 2013 fue para este país un año de fuerte
impulso, en el que las llegadas internacionales aumentaron un 19%
hasta los 27 millones y los ingresos se incrementaron en un 23%
hasta alcanzar los 42.000 millones de dólares de los EE.UU. Alemania
y el Reino Unido se mantienen respectivamente en los puestos
séptimo y octavo en cuanto a llegadas, pero retrocedieron un puesto
en términos de ingresos, ocupando actualmente el octavo y noveno.
La Federación de Rusia completa el ranking de los diez primeros en
cuanto a llegadas, en novena posición, mientras que las regiones
administrativas especiales chinas de Macao y Hong Kong, se sitúan
respectivamente en quinta y décima posición por ingresos.
Ingresos por turismo internacional
Millones
2012
2013*
83,0
..
66,7
69,8
57,5
60,7
57,7
55,7
46,4
47,7
35,7
37,8
30,4
31,5
29,3
31,2
25,7
28,4
22,4
26,5
Variación (%)
12/11
13*/12
1,8
..
6,3
4,7
2,3
5,6
0,3
-3,5
0,5
2,9
3,0
5,9
7,3
3,7
-0,1
6,4
13,5
10,2
16,2
18,8
$EEUU
Miles de millones
Variación (%)
Rango
2012
2013* 12/11 13*/12
1 Estados Unidos
126,2 139,6
9,2
10,6
2 España
56,3
60,4
-6,3
7,4
3 Francia
53,6
56,1
-2,2
4,8
4 China
50,0
51,7
3,2
3,3
5 Macao (China)
43,7
51,6
13,7
18,1
6 Italia
41,2
43,9
-4,2
6,6
7 Tailandia
33,8
42,1
24,4
24,4
8 Alemania
38,1
41,2
-1,9
8,1
9 Reino Unido
36,2
40,6
3,3
12,1
10 Hong Kong (China)
33,1
38,9
16,2
17,7
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
¹ Véase la nota al final de la página 9
6
Precios constantes (%)
8,7
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
turismo a 1,4 billones de dólares (1 billón de euros), o 3.800
millones de dólares (2.800 millones de euros) al día de media.
Rango
1 Francia
2 Estados Unidos
3 España
4 China
5 Italia
6 Turquía
7 Alemania
8 Reino Unido
9 Federación de Rusia
10 Tailandia
12/11 13*/12 11/10 12*/11 13*/12
Variación (%)
4,9
4,1
5,0
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
Monedas locales
Variación (%)
12/11
13*/12
9,2
10,6
1,5
3,9
6,0
1,3
0,8
1,4
13,2
18,1
3,8
3,1
26,7
23,1
6,3
4,5
4,8
13,2
15,8
17,7
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
Resultados regionales
Europa: un 2013
sorprendentemente bueno
En Europa, las llegadas de turistas internacionales aumentaron un
5% en 2013, un resultado notable que representa un incremento de
29 millones con respecto a 2012, alcanzando un total de 563
millones. Como región más visitada del mundo, con un 52% del total
de llegadas internacionales y numerosos destinos comparativamente
maduros, un crecimiento del 5% es muy buen resultado. Los
ingresos por turismo crecieron un 4% en términos reales, hasta
alcanzarse los 489.000 millones de dólares de los EE.UU. (368.000
millones de euros), lo cual representa un 42% de los ingresos
obtenidos en todo el mundo.
Por subregiones, el mayor crecimiento se registró en Europa Central
y del Este, con un 7% más de llegadas en 2013. Muchos destinos
registraron un crecimiento de dos dígitos, especialmente los más
pequeños, como Georgia o Belarús (ambas +15%), así como
Armenia (+14%) y Kazajstán (+11%), mientras que el mayor destino
de la subregión, la Federación de Rusia, registró un fuerte
crecimiento del 10%. Ucrania y Polonia (ambas +7%) consolidaron
sus buenas tasas de crecimiento de 2012, cuando acogieron la
Eurocopa de Fútbol.
El crecimiento en términos absolutos lo lideró Europa Meridional y
Mediterránea, que registró alrededor de 11 millones más de llegadas
internacionales (+6%) en 2013. El mayor destino de la subregión,
España, obtuvo un importante aumento del 6% en el número de
llegadas, hasta alcanzar los 61 millones. Otros destinos importantes,
como Grecia (+16%), Portugal (+8%), Turquía (+6%) y Croacia (+6%)
registraron también un crecimiento fuerte el pasado año.
En Europa del Norte las llegadas aumentaron un 6%, siendo el
destino más pequeño, Islandia, el que registró el mayor crecimiento
relativo (+20%). También Noruega (+8%) tuvo un crecimiento
notable, mientras que el Reino Unido, el principal destino de la
subregión, registró un aumento de llegadas del 6%.
En Europa Occidental, las llegadas internacionales crecieron un 4%.
Francia registró un aumento del 8% en llegadas internacionales a
establecimientos de hospedaje (los datos de 2013 sobre llegadas en
fronteras siguen pendientes de publicación). Los Países Bajos, Suiza
(ambos +5%), Alemania (+4%) y Austria (3%) también comunicaron
buenas cifras, mientras Bélgica experimentaba un modesto
crecimiento del 1%.
27 millones de turistas (4 millones más que en 2012). Entre los
destinos más pequeños, Myanmar ha experimentado un auge en
llegadas de turistas en los últimos años y en 2013 registró un
extraordinario crecimiento del 52%. Timor-Leste (+42%) y Camboya
(+18%) también registraron elevadas tasas de crecimiento, así como
Vietnam (+11%), Filipinas (+10%) e Indonesia (+9%).
El crecimiento fue notable además el pasado año en Asia Meridional
(+6%), habiendo recibido Sri Lanka un 27% más de turistas y las
Maldivas un 17% más. El mayor destino de la subregión, la India
(7 millones de llegadas) registró un crecimiento del 4%.
El Nordeste Asiático, la mayor subregión de Asia y el Pacífico, con
más de la mitad del total de llegadas internacionales de la región,
experimentó un crecimiento del 4% el año pasado. Japón (+24%)
lideró este crecimiento, con más de 10 millones de llegadas por vez
primera. Taiwán (provincia de China) (+10%) y la República de Corea
(+9%) también experimentaron un robusto crecimiento, al igual que
las dos regiones administrativas especiales chinas de Hong Kong
(+8%) y Macao (+5%). La propia China, sin embargo, principal
destino de la región, sufrió un descenso del 4% en cuanto al número
de llegadas en comparación con el año 2012.
En Oceanía el incremento de llegadas de turistas el pasado año fue
del 5%, y de un 6% en su principal destino, Australia.
Las Américas: segundo semestre
sólido después de un arranque lento
Las Américas recibieron 5 millones de llegadas internacionales más
en 2013 (+3%), hasta alcanzar un total de 168 millones. La región
empezó el año con un crecimiento lento, pero este se disparó en el
segundo semestre. Los ingresos por turismo internacional en la
región llegaron a los 229.000 millones de dólares de los EE.UU., lo
que significa un incremento del 6% en términos reales. La región
mantuvo su cuota de llegadas mundiales en un 15%, si bien su
cuota de ingresos ascendió al 20%.
América del Norte, la mayor subregión (con cerca de dos tercios de
todas las llegadas de la región) registró un aumento del 3%. Los
Estados Unidos registraron un sólido incremento de llegadas de
turistas equivalente al 5%, mientras que en Canadá fue del 2% y en
México del 1%.
En Centroamérica (+4%), todos los destinos registraron un
crecimiento consistente, con Costa Rica, El Salvador y Nicaragua
(todos +4%) en torno a la media de la subregión. Belice (+6%) y
Honduras (+5%) crecieron algo más y Guatemala y Panamá (ambas
+3%) ligeramente por debajo de la media.
Asia y el Pacífico: cuarto año
consecutivo de fuerte crecimiento
Asia y el Pacífico recibió 248 millones de turistas internacionales
en 2013, 15 millones más que en 2012. Estas cifras representan
un aumento del 6% con respecto a 2012, lo que la convierte en
la región con mayor crecimiento en términos relativos.
En ingresos por turismo, la región registró 359.000 millones de
dólares de los EE.UU., es decir, 30.000 millones de dólares más
que en 2012 (+8% en términos reales). Si bien cabe atribuir a la
región el 23% del total de llegadas del mundo, sus ingresos
representaron el 31%.
Como en 2012, el Sureste Asiático fue de nuevo en 2013 la
subregión con mayor crecimiento tanto en la región de Asia como en
el mundo, con un incremento del 11% de llegadas de turistas
internacionales, apoyado por una boyante demanda intrarregional.
Tailandia registró un fuerte crecimiento (+19%), con un total de
El crecimiento en América del Sur (+3%) se mantuvo en consonancia
con la media de la región. Perú (+11%) registró un crecimiento de
dos dígitos, mientras que Ecuador (+7%), Paraguay y Colombia
(ambas +5%) tuvieron buenos resultados. Los datos de llegadas
para Brasil, el mayor destino de la subregión, no están aún
disponibles, pero las cifras de ingresos indican una tendencia
bastante plana.
El Caribe registró un modesto incremento del 2% en el número de
llegadas en 2013. Entre los mayores destinos, Puerto Rico (+4%) y la
República Dominicana (+3%) tuvieron un crecimiento superior a la
media subregional. Los destinos más pequeños, como Aruba (+8%),
las Islas Caimán, Anguila (ambos +7%) y Curaçao (+5%) también
publicaron buenos resultados. Después del declive en 2012, Haití
registró un sólido incremento del número de llegadas del 20%.
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
7
Highlights 2014 ESPAÑOL_Maquetación 1 27/08/14 16:05 Página 8
Destinos
Series1
Europa
2010
Llegadas de turistas internacionales
(1000)
Variación (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
Cuota (%)
2013*
2010
Ingresos por turismo internacional
(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
484.842
516.020
534.376
563.441
6,4
3,6
5,4
100
411.361 464.733
454.047
489.253
100
Europa del Norte
62.654
Dinamarca
TF
8.744
Finlandia
TF
3.670
Irlanda
TF
7.134
Islandia
TF
489
Noruega
TF/TCE
4.767
Reino Unido
TF
28.296
Suecia
TCE/TF
4.951
Europa Occidental
154.374
Alemania
TCE
26.875
Austria
TCE
22.004
Bélgica
TCE
7.186
Francia
TF
77.648
Liechtenstein
TCE
64
Luxemburgo
TCE
805
Mónaco
THS
279
Países Bajos
TCE
10.883
Suiza
THS
8.628
Europa Central/Oriental
94.497
Armenia
TF
687
Azerbaiyán
TF
1.280
Belarús
TF
120
Bulgaria
TF
6.047
Eslovaquia
TCE
1.327
Estonia
TF
2.372
Federación de Rusia TF
20.262
Georgia
TF
1.067
Hungría
TF
9.510
Kazajstán
TF
3.393
Kirguistán
TF/VF
855
Letonia
TF
1.373
Lituania
TF
1.507
Polonia
TF
12.470
República Checa
TF
8.629
Rep. Moldova
TCE
64
Rumanía
TCE
1.343
Tayikistán
TF
..
Turkmenistán
TF
..
Ucrania
TF
21.203
Uzbekistán
TF
975
Eur. Meridional/Medit.
173.317
Albania
TF
2.191
Andorra
TF
1.808
Bosnia-Herzg
TCE
365
Chipre
TF
2.173
Croacia
TCE
9.111
Eslovenia
TCE
1.869
España
TF
52.677
Ex Rep. Yug, Macedonia TCE
262
Grecia
TF
15.007
Israel
TF
2.803
Italia
TF
43.626
Malta
TF
1.339
Montenegro
TCE
1.088
Portugal
TCE
6.832
San Marino
THS
120
Serbia
TCE
683
Turquía
TF
31.364
64.480
7.864
4.192
7.630
566
4.963
29.306
9.959
161.477
28.352
23.012
7.494
81.550
67
873
295
11.300
8.534
103.133
758
1.562
116
6.328
1.460
2.665
22.674
1.319
10.250
4.093
2.278
1.493
1.775
13.350
9.019
75
1.515
..
..
21.415
..
186.930
2.468
2.242
392
2.392
9.927
2.037
56.177
327
16.427
2.820
46.119
1.415
1.201
7.412
156
764
34.654
65.088
8.068
4.226
7.550
673
4.375
29.282
10.914
167.193
30.407
24.151
7.591
83.013
62
905
292
12.205
8.566
111.655
843
1.986
119
6.541
1.528
2.744
25.727
1.790
10.353
4.438
2.406
1.435
1.900
14.840
9.461
89
1.653
..
..
23.013
..
190.441
3.156
2.238
439
2.465
10.369
2.156
57.464
351
15.518
2.886
46.360
1.443
1.264
7.685
139
810
35.698
68.862
..
..
..
808
4.734
31.169
..
174.276
31.545
24.813
7.642
..
60
..
..
12.797
8.967
118.944
957
..
137
6.897
1.653
2.868
28.356
2.065
10.675
4.926
..
1.536
..
15.845
9.004
96
1.715
..
..
24.671
..
201.359
..
2.329
529
2.405
10.955
2.259
60.661
400
17.923
2.962
47.704
1.582
1.324
8.324
..
922
37.795
2,9
-10,1
14,2
7,0
15,8
4,1
3,6
101,1
4,6
5,5
4,6
4,3
5,0
4,2
8,4
5,6
3,8
-1,1
9,1
10,3
22,0
-3,3
4,6
10,1
12,4
11,9
23,6
7,8
20,6
166,4
8,7
17,8
7,1
4,5
17,9
12,8
..
..
1,0
..
7,9
12,6
24,0
7,2
10,1
9,0
9,0
6,6
25,1
9,5
0,6
5,7
5,7
10,4
8,5
30,3
11,9
10,5
0,9
2,6
0,8
-1,0
19,0
-11,9
-0,1
9,6
3,5
7,3
4,9
1,3
1,8
-6,9
3,7
-1,0
8,0
0,4
8,3
11,3
27,1
2,3
3,4
4,6
3,0
13,5
35,7
1,0
8,4
5,6
-3,9
7,0
11,2
4,9
18,6
9,1
..
..
7,5
..
1,9
27,9
-0,2
11,9
3,0
4,5
5,8
2,3
7,3
-5,5
2,3
0,5
2,0
5,3
3,7
-10,9
6,0
3,0
5,8
..
..
..
20,1
8,2
6,4
..
4,2
3,7
2,7
0,7
..
-4,4
..
..
4,9
4,7
6,5
13,5
..
15,2
5,5
8,2
4,5
10,2
15,4
3,1
11,0
..
7,0
..
6,8
-4,8
7,5
3,7
..
..
7,2
..
5,7
..
4,1
20,5
-2,4
5,7
4,8
5,6
13,8
15,5
2,6
2,9
9,6
4,8
8,3
..
13,8
5,9
12,2
..
..
..
0,1
0,8
5,5
..
30,9
5,6
4,4
1,4
..
0,0
..
..
2,3
1,6
21,1
0,2
..
0,0
1,2
0,3
0,5
5,0
0,4
1,9
0,9
..
0,3
..
2,8
1,6
0,0
0,3
..
..
4,4
..
35,7
..
0,4
0,1
0,4
1,9
0,4
10,8
0,1
3,2
0,5
8,5
0,3
0,2
1,5
..
0,2
6,7
59.353 66.323
5.853
6.783
3.051
3.820
4.118
4.190
561
750
4.707
5.308
32.401 35.069
8.663 10.404
144.159 162.885
34.679 38.879
18.596 19.860
12.146 13.114
47.013 54.753
..
..
4.119
4.831
..
..
12.883 14.348
14.724 17.100
48.082 56.024
411
448
657
1.287
440
487
3.637
3.967
2.233
2.429
1.073
1.249
8.831 11.328
659
955
5.381
5.580
1.005
1.209
284
640
640
771
958
1.323
9.526 10.683
7.121
7.628
173
195
1.140
1.418
4
3
..
..
3.788
4.294
121
..
159.767 179.502
1.626
1.628
..
..
594
631
2.108
2.570
8.259
9.211
2.552
2.749
52.525 60.031
197
240
12.742 14.623
5.106
5.305
38.786 43.000
1.079
1.268
732
862
10.077 11.339
..
..
798
992
22.585 25.054
67.631
6.566
3.881
3.883
863
5.442
36.228
10.768
157.934
38.136
18.894
13.014
53.550
..
4.617
..
13.743
15.979
56.297
454
2.433
685
3.748
2.299
1.226
10.759
1.411
4.845
1.347
435
745
1.317
10.938
7.035
213
1.468
3
..
4.842
..
172.185
1.471
..
622
2.599
8.812
2.685
56.263
234
13.416
5.494
41.185
1.270
826
11.056
..
906
25.345
74.210
6.967
4.017
4.429
1.055
5.661
40.597
11.485
167.861
41.211
20.106
13.500
56.098
..
4.819
..
15.580
16.547
59.928
458
2.365
722
4.059
2.556
1.393
11.988
1.720
5.107
1.460
..
864
1.467
10.938
7.050
226
1.438
..
..
5.083
..
187.254
1.470
..
689
2.917
9.555
2.791
60.435
267
15.930
5.667
43.912
1.403
884
12.284
..
1.053
27.997
14,3
1,5
0,8
0,9
0,2
1,2
8,3
2,3
34,3
8,4
4,1
2,8
11,5
..
1,0
..
3,2
3,4
12,2
0,1
0,5
0,1
0,8
0,5
0,3
2,5
0,4
1,0
0,3
..
0,2
0,3
2,2
1,4
0,0
0,3
..
..
1,0
..
38,3
0,3
..
0,1
0,6
2,0
0,6
12,4
0,1
3,3
1,2
9,0
0,3
0,2
2,5
..
0,2
5,7
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
¹ Véase la nota al final de la página 9
8
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
Destinos
Series1
Asia y el Pacífico
Asia del Nordeste
TF
China
VF
Corea, Rep. de
Corea, Rep. P.D.
TF
Hong Kong (China)
Japón
VF
Macao (China)
TF
TF
Mongolia
Taiwan (pr. de China) VF
Asia del Sudeste
Brunei Darussalam
TF
Camboya
TF
TF
Filipinas
TF
Indonesia
TF
Malasia
Myanmar
TF
R. Dem. P. Lao
TF
TF
Singapur
TF
Tailandia
TF
Timor-Leste
Vietnam
VF
Oceanía
Australia
VF
Fiji
TF
Guam
TF
Islas Cook
TF
Islas Marianas Sept.
TF
Islas Marshall
TF
Islas Salomón
TF
Kiribati
TF
Micronesia (Est. fd.)
TF
Niue
TF
Nueva Caledonia
TF
Nueva Zelandia
TF
Palau
TF
Papúa Nueva Guinea TF
Polinesia Francesa
TF
Samoa
TF
Samoa Americana
TF
Tonga
TF
Tuvalu
TF
Vanuatu
TF
Asia Meridional
Afganistán
Bangladesh
TF
Bhután
TF
India
TF
Irán
TF/VF
Maldivas
TF
Nepal
TF
Pakistán
TF
Sri Lanka
TF
2010
Llegadas de turistas internacionales
(1000)
Variación (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
Cuota (%)
2013*
2010
Ingresos por turismo internacional
(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
204.889
218.511
233.534
248.070
6,6
6,9
6,2
100
255.887 301.510
329.090
358.923
100
111.508
55.665
8.798
..
20.085
8.611
11.926
456
5.567
69.996
214
2.508
3.520
7.003
24.577
311
1.670
9.161
15.936
45
5.050
11.371
5.790
632
1.197
104
375
5
21
5
..
6
99
2.435
86
147
154
122
23
47
2
97
12.014
..
303
41
5.776
2.938
792
603
907
654
115.783
57.581
9.795
..
22.316
6.219
12.925
460
6.087
77.505
242
2.882
3.917
7.650
24.714
391
1.786
10.390
19.230
50
6.251
11.462
5.771
675
1.160
113
336
5
23
5
..
6
112
2.511
109
163
163
121
22
46
1
94
13.761
..
..
66
6.309
3.354
931
736
1.161
856
122.758
57.725
11.140
..
23.770
8.358
13.577
476
7.311
84.231
209
3.584
4.273
8.044
25.033
593
2.140
11.098
22.354
55
6.848
11.926
6.032
661
1.308
122
..
5
24
5
..
5
112
2.473
119
164
169
126
22
47
..
108
14.618
..
..
105
6.578
3.834
958
803
966
1.006
127.015
55.686
12.176
..
25.661
10.364
14.268
418
8.016
93.068
225
4.210
4.681
8.802
25.715
900
..
..
26.547
78
7.572
12.484
6.381
658
1.334
121
..
..
..
6
..
7
108
..
105
..
164
116
..
..
..
110
15.504
..
..
..
6.848
..
1.125
798
..
1.275
3,8
3,4
11,3
..
11,1
-27,8
8,4
0,9
9,3
10,7
13,0
14,9
11,3
9,2
0,6
25,9
6,9
13,4
20,7
12,8
23,8
0,8
-0,3
6,8
-3,1
8,5
-10,3
-0,1
11,8
12,0
..
-1,9
13,5
3,1
27,4
11,1
5,8
-0,9
-3,1
-2,3
-27,6
-3,3
14,5
..
..
61,0
9,2
14,2
17,6
22,1
28,1
30,8
6,0
0,3
13,7
..
6,5
34,4
5,0
3,4
20,1
8,7
-13,6
24,4
9,1
5,2
1,3
51,7
19,8
6,8
16,2
9,6
9,5
4,0
4,5
-2,1
12,8
8,2
..
0,7
4,2
-6,8
..
-17,2
0,3
-1,5
8,9
0,6
3,8
4,1
-1,5
2,9
..
15,1
6,2
..
..
59,1
4,3
14,3
2,9
9,1
-16,8
17,5
3,5
-3,5
9,3
..
8,0
24,0
5,1
-12,2
9,6
10,5
7,6
17,5
9,6
9,4
2,7
51,7
..
..
18,8
41,5
10,6
4,7
5,8
-0,4
2,0
-1,0
..
..
..
19,6
..
39,6
-4,0
..
-11,5
..
-2,7
-8,0
..
..
..
1,8
6,1
..
..
..
4,1
..
17,4
-0,7
..
26,7
51,2
22,4
4,9
..
10,3
4,2
5,8
0,2
3,2
37,5
0,1
1,7
1,9
3,5
10,4
0,4
..
..
10,7
0,0
3,1
5,0
2,6
0,3
0,5
0,0
..
..
..
0,0
..
0,0
0,0
..
0,0
..
0,1
0,0
..
..
..
0,0
6,2
..
..
..
2,8
..
0,5
0,3
..
0,5
128.493 150.283
45.814 48.464
10.328 12.476
..
..
22.200 28.455
13.199 10.966
27.802 38.453
244
218
8.721 11.065
68.777 85.005
..
..
1.519
2.084
2.630
3.190
6.957
7.997
18.115 19.656
72
281
382
406
14.178 18.086
20.104 27.184
26
21
4.450
5.710
38.580 42.472
28.422 31.335
635
724
..
..
110
..
..
..
4
4
54
71
..
..
..
..
2
2
129
154
6.522
7.341
91
115
2
5
406
460
123
134
..
..
27
28
..
..
217
226
20.036 23.750
55
71
81
87
35
48
14.490 17.707
2.438
2.381
1.713
1.868
344
386
305
373
576
830
167.206
50.028
13.429
..
33.074
14.576
43.702
442
11.770
96.013
..
2.463
4.061
8.325
20.250
..
451
19.023
33.826
21
6.830
42.952
31.731
729
..
..
..
4
67
..
..
..
152
7.128
133
2
438
148
..
41
..
261
22.919
56
108
63
17.971
1.114
1.877
352
339
1.039
184.670
51.664
14.272
..
38.940
14.934
51.617
369
12.677
107.396
..
2.660
4.683
9.337
21.018
..
..
18.953
42.080
..
7.503
42.554
30.979
719
..
..
..
..
..
..
..
..
..
7.472
..
..
..
136
..
..
..
..
24.304
..
..
63
18.397
..
2.031
436
288
1.715
51,5
14,4
4,0
..
10,8
4,2
14,4
0,1
3,5
29,9
..
0,7
1,3
2,6
5,9
..
..
5,3
11,7
..
2,1
11,9
8,6
0,2
..
..
..
..
..
..
..
..
..
2,1
..
..
..
0,0
..
..
..
..
6,8
..
..
0,0
5,1
..
0,6
0,1
0,1
0,5
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
¹ Véase la nota a pie de página
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
* = cifra o dato provisional; = cifra o dato (aún) no disponible; | = cambio de serie; n/a = no aplicable
Serie llegadas de turistas internacionales – TF: Llegadas de turistas internacionales a las fronteras (excluidos los visitantes del día); VF: Llegadas de visitantes internacionales a las
fronteras (incluidos los turistas y visitantes del día); THS: Llegadas de turistas internacionales a hoteles y establecimientos similares; TCE: Llegadas de turistas internacionales a
establecimientos turísticos colectivos.
Para conocer los principales conceptos, definiciones y clasificaciones utilizados en la medición del turismo, véanse las Recomendaciones internacionales para estadísticas de turismo
(RIET 2008) <statistics.unwto.org/content/irts-2008>.
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
9
Destinos
Series1
Américas
América del Norte
Canadá
TF
Estados Unidos
TF
TF
México
El Caribe
TF
Anguila
Antigua y Barbuda
TF
Aruba
TF
TF
Bahamas
TF
Barbados
TF
Bermudas
Cuba
TF
Curaçao
TF
Dominica
TF
TF
Granada
TCE
Guadalupe
Haití
TF
Islas Caimán
TF
Islas Turcas y Caicos TF
Islas Vírgenes Británicas TF
Islas Vírgenes EE.UU. TF
Jamaica
TF
Martinica
TF
Montserrat
TF
Puerto Rico
TF
Rep. Dominicana
TF
Saints Kitts y Nevis
TF
San Martín
TF
San Vicente, Granadinas TF
Santa Lucía
TF
Trinidad y Tobago
TF
América Central
Belice
TF
Costa Rica
TF
El Salvador
TF
Guatemala
TF
Honduras
TF
Nicaragua
TF
Panamá
TF
South America
Argentina
TF
Bolivia
TF
Brasil
TF
Chile
TF
Colombia
TF
Ecuador
VF
Guayana
TF
Guayana Francesa
TF
Paraguay
TF
Perú
TF
Suriname
TF
Uruguay
TF
Venezuela
TF
2010
Llegadas de turistas internacionales
(1000)
Variación (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
2010
Ingresos por turismo internacional
(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
150.578
155.964
162.721
167.940
3,6
4,3
3,2
100
180.865 198.522
212.911
229.179
100
99.517
16.219
60.008
23.290
19.539
62
230
825
1.370
532
232
2.507
342
77
110
392
255
288
281
330
590
1.922
476
6
3.186
4.125
98
443
72
306
388
7.908
242
2.100
1.150
1.219
863
1.011
1.324
23.614
5.325
807
5.161
2.801
2.385
1.047
152
..
465
2.299
204
2.349
526
102.130
16.016
62.711
23.403
20.117
66
241
869
1.346
568
236
2.688
390
76
118
418
349
309
354
338
532
1.952
495
5
3.048
4.306
102
424
74
312
402
8.256
250
2.192
1.184
1.225
871
1.060
1.473
25.460
5.705
953
5.433
3.137
2.042
1.141
157
..
524
2.598
220
2.857
595
106.404
16.344
66.657
23.403
20.730
65
247
904
1.422
536
232
2.815
420
78
112
..
349
322
292
351
580
1.986
487
7
3.069
4.563
104
457
74
307
..
8.860
277
2.343
1.255
1.305
895
1.180
1.606
26.727
5.585
1.114
5.677
3.554
2.175
1.272
177
..
579
2.846
240
2.695
710
110.091
16.588
69.768
23.734
21.229
69
244
979
1.363
509
236
..
440
78
116
..
420
345
291
356
..
2.008
490
7
3.200
4.690
107
467
72
319
..
9.192
294
2.428
1.308
1.331
943
1.230
1.658
27.429
5.571
..
..
3.576
2.288
1.366
..
..
610
3.164
249
2.684
..
2,6
-1,3
4,5
0,5
3,0
6,1
5,0
5,4
-1,7
6,7
1,6
7,2
14,2
-1,3
7,1
6,5
36,9
7,2
26,0
2,2
-9,8
1,6
3,9
-9,8
-4,3
4,4
3,4
-4,2
1,9
2,1
3,7
4,4
3,5
4,4
3,0
0,5
1,0
4,8
11,2
7,8
7,1
18,0
5,3
12,0
-14,4
9,0
3,3
..
12,6
13,0
7,9
21,6
13,0
4,2
2,0
6,3
0,0
3,0
-1,6
2,3
4,0
5,6
-5,5
-1,7
4,7
7,6
3,4
-5,1
..
0,1
4,1
-17,6
4,0
9,1
1,8
-1,6
35,5
0,7
5,9
2,5
7,6
0,7
-1,8
..
7,3
10,7
6,9
5,9
6,5
2,7
11,3
9,1
5,0
-2,1
17,0
4,5
13,3
6,5
11,5
12,6
..
10,6
9,5
8,9
-5,7
19,3
3,5
1,5
4,7
1,4
2,4
6,8
-1,2
8,3
-4,1
-5,2
1,8
..
4,8
0,2
3,7
..
20,2
7,4
-0,4
1,2
..
1,1
0,5
-1,5
4,3
2,8
2,6
2,3
-3,5
3,9
..
3,7
6,1
3,6
4,2
2,0
5,4
4,3
3,2
2,6
-0,3
..
..
0,6
5,2
7,4
..
..
5,3
11,2
3,8
-0,4
..
65,6
9,9
41,5
14,1
12,6
0,0
0,1
0,6
0,8
0,3
0,1
..
0,3
0,0
0,1
..
0,2
0,2
0,2
0,2
..
1,2
0,3
0,0
1,9
2,8
0,1
0,3
0,0
0,2
..
5,5
0,2
1,4
0,8
0,8
0,6
0,7
1,0
16,3
3,3
..
..
2,1
1,4
0,8
..
..
0,4
1,9
0,1
1,6
..
131.284 144.255
15.829 16.834
103.463 115.552
11.992 11.869
22.765 23.409
99
112
298
312
1.251
1.351
2.163
2.142
1.034
963
442
466
2.187
2.283
385
453
94
106
112
117
510
583
169
162
485
458
..
..
389
388
1.013
..
2.001
2.013
472
516
6
5
3.211
3.143
4.209
4.436
90
94
674
719
86
92
309
321
450
472
6.627
7.787
249
247
1.999
2.152
390
415
1.378
1.350
627
639
309
378
1.676
2.605
20.189 23.071
4.942
5.354
379
481
5.702
6.555
1.645
1.889
2.083
2.201
781
843
80
95
..
..
217
241
2.008
2.360
61
61
1.509
2.203
740
739
156.360
17.407
126.214
12.739
24.201
113
319
1.402
2.311
907
454
2.326
543
76
122
..
170
480
..
397
..
2.046
462
7
3.193
4.736
95
842
94
337
..
8.723
298
2.299
558
1.419
661
422
3.067
23.626
4.887
532
6.645
2.150
2.354
1.033
64
..
265
2.657
71
2.076
844
171.044
17.656
139.569
13.819
24.828
122
299
..
..
912
437
..
..
82
120
..
..
..
..
..
..
..
..
8
3.334
5.118
101
..
92
354
..
9.380
351
2.483
621
1.481
711
417
3.316
23.927
4.411
..
6.711
2.219
2.491
1.246
..
..
273
3.009
84
1.920
..
74,6
7,7
60,9
6,0
10,8
0,1
0,1
..
..
0,4
0,2
..
..
0,0
0,1
..
..
..
..
..
..
..
..
0,0
1,5
2,2
0,0
..
0,0
0,2
..
4,1
0,2
1,1
0,3
0,6
0,3
0,2
1,4
10,4
1,9
..
2,9
1,0
1,1
0,5
..
..
0,1
1,3
0,0
0,8
..
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
¹ Véase la nota al final de la página 9
10
Cuota (%)
2013*
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
2010
Llegadas de turistas internacionales
(1000)
Variación (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
49.938
49.646
52.948
55.799
-0,6
6,6
5,4
100
30.389
32.680
34.325
34.216
100
18.756
2.070
9.288
495
6.902
31.181
425
199
2.145
274
142
336
573
71
15
194
252
..
84
468
..
91
931
..
..
1.470
414
..
196
746
169
935
..
1.718
984
74
1.555
54
81
754
421
504
8
900
175
39
..
8.074
1.078
202
946
815
2.239
17.058
2.395
9.342
536
4.785
32.588
481
209
..
238
..
428
604
77
19
218
270
..
107
523
..
106
..
..
..
1.750
398
..
225
767
160
965
..
1.902
1.027
82
715
..
186
843
471
688
12
1.001
194
52
..
8.339
880
300
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920
2.423
18.464
2.634
9.375
..
5.950
34.484
528
220
..
..
..
482
817
86
..
256
289
..
..
596
..
157
..
..
..
1.619
422
..
256
..
134
965
..
2.113
..
81
..
..
..
1.043
447
815
..
..
208
60
..
9.188
1.093
235
1.197
859
1.794
19.582
2.733
10.046
..
6.269
36.217
..
..
..
..
..
464
..
..
..
..
..
..
..
..
..
171
..
..
..
..
..
..
196
..
..
993
..
..
..
..
..
..
..
..
416
..
..
..
230
81
..
9.510
..
..
1.206
..
1.833
-9,1
15,7
0,6
8,3
-30,7
4,5
13,2
5,0
..
-13,1
..
27,4
5,5
8,5
22,9
12,4
7,1
..
27,6
11,7
..
16,4
..
..
..
19,1
-4,0
..
14,8
2,8
-5,3
3,2
..
10,7
4,4
10,9
-54,0
..
129,6
11,8
12,1
36,5
52,5
11,2
11,4
35,8
..
3,3
-18,4
48,5
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12,9
8,2
8,2
10,0
0,4
..
24,4
5,8
9,8
5,3
..
..
..
12,6
35,3
11,7
..
17,4
7,0
..
..
14,0
..
48,4
..
..
..
-7,5
6,1
..
13,7
..
-16,3
0,1
..
11,1
..
-1,2
..
..
..
23,7
-5,3
18,5
..
..
7,0
13,9
..
10,2
24,2
-21,7
3,9
-6,7
-26,0
6,1
3,7
7,2
..
5,3
5,0
..
..
..
..
..
-3,8
..
..
..
..
..
..
..
..
..
8,8
..
..
..
..
..
..
-23,3
..
..
2,9
..
..
..
..
..
..
..
..
-6,8
..
..
..
10,7
36,0
..
3,5
..
..
0,8
..
2,1
35,1
4,9
18,0
..
11,2
64,9
..
..
..
..
..
0,8
..
..
..
..
..
..
..
..
..
0,3
..
..
..
..
..
..
0,4
..
..
1,8
..
..
..
..
..
..
..
..
0,7
..
..
..
0,4
0,1
..
17,0
..
..
2,2
..
3,3
9.661
219
6.703
94
2.645
20.728
719
149
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2
278
159
..
35
..
201
18
..
522
..
74
620
2
..
800
25
12
321
33
283
1.282
..
197
438
105
576
6
11
1.255
296
202
11
453
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26
..
9.070
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125
634
9.589
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7.281
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647
187
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133
2
369
409
..
44
..
141
19
..
770
..
83
694
2
..
926
29
232
..
34
267
1.488
..
231
517
96
628
..
11
1.353
344
252
16
468
291
44
..
9.547
21
79
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146
662
10.018
217
6.703
872
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189
34
..
2
414
349
..
39
..
..
21
..
607
..
88
914
1
..
935
46
..
..
34
..
1.477
..
250
485
..
559
..
7
1.713
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282
14
..
310
42
..
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30
..
1.135
155
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10.235
..
6.850
933
2.210
23.981
..
..
..
..
..
462
..
..
..
..
..
..
..
416
..
..
..
..
..
..
,
..
..
..
..
1.321
..
..
409
..
543
..
..
1.880
..
..
..
..
344
59
..
9.238
..
..
1.184
..
851
29,9
..
20,0
2,7
6,5
70,1
..
..
..
..
..
1,4
..
..
..
..
..
..
..
1,2
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
3,9
..
..
1,2
..
1,6
..
..
5,5
..
..
..
..
1,0
0,2
..
27,0
..
..
3,5
..
2,5
Destinos
Series1
África
África del Norte
Argelia
VF
Marruecos
TF
TF
Sudán
TF
Túnez
África Subsahariana
Angola
TF
Benín
TF
TF
Botswana
THS
Burkina Faso
TF
Burundi
Cabo Verde
THS
Camerún
VF
Chad
THS
TF
Comoras
THS
Congo
Côte d’Ivoire
VF
Djibouti
TF
Eritrea
VF
Etiopía
TF
Gabón
TF
Gambia
TF
Ghana
TF
Guinea
TF
Guinea Ecuatorial
Kenia
TF
Lesotho
TF
Liberia
Madagascar
TF
Malawi
TF
Mali
TF
Mauricio
TF
Mauritania
TF
Mozambique
TF
Namibia
TF
Níger
TF
Nigeria
TF
Rep. Centroafricana
TF
Rep. Dem. Congo
TF
Rep. Unida Tanzania TF
Reunión
TF
Rwanda
TF
Santo Tomé y Príncipe TF
Senegal
TF
Seychelles
TF
Sierra Leona
TF
Somalia
Sudáfrica
TF
Swazilandia
TF
Togo
THS
Uganda
TF
Zambia
TF
Zimbabwe
VF
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
¹ Véase la nota al final de la página 9
Cuota (%)
2013*
2010
Ingresos por turismo internacional
(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
11
África: crecimiento sostenido
en numerosos destinos
Oriente Medio: resultados dispares
y volátiles
África siguió disfrutando de un crecimiento sostenido y atrajo un 5%
más de llegadas de turistas internacionales en 2013, lo que significa
un incremento de 3 millones. La región recibió el año pasado un
total de 56 millones de turistas (5% del total mundial), tras superar
en 2012 la cota de los 50 millones. Los ingresos por turismo
internacional se mantuvieron en 34.000 millones de dólares de los
EE.UU. La región mantuvo una cuota del 5% de las llegadas
mundiales y del 3% de los ingresos.
Oriente Medio siguió mostrando tendencias dispares en 2013
debido a la tensión en algunos destinos. Las llegadas de turistas
internacionales se mantuvieron en 52 millones (0% de crecimiento),
mientras que los ingresos disminuyeron un 2% hasta situarse en
47.000 millones de dólares de los EE.UU. La región representa un
5% del total de llegadas mundiales de turistas y un 4% de los
ingresos.
El Norte de África (+6%) tuvo otro año de robusto crecimiento.
Marruecos (+7%) es el primer destino africano en superar la cota de
los 10 millones de llegadas internacionales, mientras que Túnez
(+5%) siguió en la senda de recuperación.
El aumento de llegadas en África Subsahariana se estima en un 5%,
aunque los datos disponibles de destinos concretos muestran un
panorama dispar. Sudáfrica, el mayor destino de la subregión, registró
un crecimiento del 4%. Seychelles (+11%) y Gambia (+9%) registraron
fuertes tasas de crecimiento, mientras que Mauricio (+3%), Zimbabwe
(+2%) y Uganda (+1%) tuvieron incrementos más modestos.
Destinos
Series1
Oriente Medio
Arabia Saudita
TF
Bahrein
TF
Egipto
TF
Emir. Árabes Unidos² THS
Iraq
VF
Jordania
TF
Kuwait
THS
Líbano
TF
Libia
TF
Omán
TF
Palestina
THS
Qatar
TF
Siria
TF
Yemen
TF
2010
Los resultados varían de un destino a otro. El Emirato Árabe de
Dubai creció a un buen ritmo (+11%), así como Palestina (+11%) y
Omán (+8%), que también registraron un crecimiento notable. Otros
destinos, en cambio, sufrieron declives. El principal destino de la
región, Arabia Saudita, recibió un 7% menos de llegadas que en
2012. Egipto tuvo un crecimiento de dos dígitos en la primera mitad
del año, pero sufrió una caída significativa en la segunda mitad en
número de llegadas, al volver la tensión política al país, resultando
en un descenso global del 18%. El Líbano (-7%) y Jordania (5%),
por su parte, siguieron sufriendo las consecuencias del conflicto en
la vecina Siria.
Llegadas de turistas internacionales
(1000)
Variación (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
2010
Ingresos por turismo internacional
(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
58.172
54.629
51.684
51.571
-6,1
-5,4
-0,2
100
52.016
44.769
47.462
47.276
100
10.850
..
14.051
7.432
1.518
4.207
207
2.168
..
1.446
522
1.519
8.546
1.025
17.498
..
9.497
8.129
..
3.960
269
1.655
..
1.343
449
2.527
5.070
829
14.276
..
11.196
8.977
..
4.162
300
1.366
..
1.987
490
1.170
..
874
13.213
..
9.174
9.990
..
3.945
..
1.274
..
..
545
..
..
..
61,3
..
-32,4
9,4
..
-5,9
29,6
-23,7
..
-7,1
-14,1
66,4
-40,7
-19,1
-18,4
..
17,9
10,4
..
5,1
11,6
-17,5
..
48,0
9,3
-53,7
..
5,4
-7,4
..
-18,1
11,3
..
-5,2
..
-6,7
..
..
11,3
..
..
..
25,6
..
17,8
19,4
..
7,7
..
2,5
..
..
1,1
..
..
..
6.712
1.362
12.528
8.577
1.660
3.585
290
7.861
60
780
667
584
6.190
1.161
8.459
1.035
8.707
9.204
1.543
3.425
319
6.545
..
996
795
1.170
1.753
780
7.432
1.051
9.940
10.380
1.634
4.061
425
6.032
..
1.095
755
2.857
..
849
7.651
..
6.044
..
..
4.117
298
..
..
..
..
3.456
..
940
16,2
..
12,8
..
..
8,7
0,6
..
..
..
1,8
7,3
..
2,0
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
¹ Véase la nota al final de la página 9
² Dubai únicamente
Turismo emisor
La mayor parte de los turistas visitan
destinos en su propia región
La gran mayoría de los viajes internacionales tienen lugar en la
propia región de los viajeros, y cuatro de cada cinco llegadas en el
mundo tienen su origen en la misma región.
12
Cuota (%)
2013*
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
Los mercados emisores de turismo internacional se han concentrado
tradicionalmente en gran medida en las economías avanzadas de
Europa, las Américas y Asia y el Pacífico. Sin embargo, gracias al
aumento de los niveles de renta disponible, muchas economías
emergentes han experimentado un elevado crecimiento en los
últimos años, en particular en algunos mercados de Asia, Europa
Central y Oriental, Oriente Medio, África y América Latina.
Europa sigue siendo la mayor región emisora del mundo, una región
que genera más de la mitad de las llegadas internacionales, seguida
de Asia y el Pacífico (23%), las Américas (16%), Oriente Medio (3%) y
África (3%).
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
Llegadas de turistas internacionales
(millones)
Cuota de
mercado (%)
Variación
(%)
Crecimiento
medio anual (%)
1990
1995
2000
2005
2009
2010
2012
2013*
2013*
12/11
13*/12
‘05-13*
Mundo
Origen:
Europa
Asia y el Pacífico
Américas
Oriente Medio
África
Origen no especificado¹
434
528
677
807
890
948
1.035
1.087
100
4,1
5,0
3,8
250,3
58,7
99,3
8,2
9,8
7,8
302,6
86,3
108,4
9,3
11,5
9,4
388,8
114,2
130,8
14,1
14,9
14,1
449,7
153,2
136,5
22,9
19,3
25,4
476,5
180,9
147,1
32,3
25,5
28,2
496,6
206,3
156,3
34,6
28,3
26,3
537,3
237,2
171,6
31,6
31,9
25,7
565,9
250,3
178,1
32,3
33,4
26,8
52,1
23,0
16,4
3,0
3,1
2,5
3,4
6,5
4,4
-6,7
6,1
5,3
5,5
3,8
2,0
4,8
2,9
6,3
3,4
4,4
7,1
Misma región
Otras regiones
348,7
77,6
422,6
95,6
532,5
130,3
630,6
150,9
686,8
175,4
728,1
194,0
799,6
210,0
840,2
219,8
77,3
20,2
4,0
4,2
5,1
4,7
3,7
4,8
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
¹ Países que no pueden ser asignados a una región concreta de origen. Como la información procede de datos del turismo receptor, esto ocurre que cuando falta el país de origen o cuando se usan
categorías como "otros países del mundo" agrupando países que no están específicamente separados.
Los que más gastan en turismo internacional
China refuerza su liderazgo en gasto
turístico global
China, que en 2012 se situó a la cabeza del ranking por gasto en
turismo internacional, amplió su liderazgo, con un extraordinario
aumento de 27.000 millones de dólares de los EE.UU. alcanzando
un récord de 129.000 millones. Impulsado por una creciente renta
disponible, la relajación de restricciones fronterizas y la apreciación
de su moneda, el gasto turístico chino en el extranjero se ha
multiplicado casi por diez en los 13 años transcurridos desde 2000,
cuando ocupaba el séptimo puesto. En 2013, la diferencia de gasto
entre China y los países que ocupaban los puestos segundo y
tercero (Estados Unidos y Alemania) se amplió en más de 42.000
millones de dólares. Los Estados Unidos (+3%) y Alemania (+2%)
registraron un crecimiento moderado el pasado año, con un gasto
ligeramente por encima de los 86.000 millones de dólares en el
primer caso, y ligeramente por debajo de esa cifra en el segundo.
incremento del 25% hasta los 54.000 millones de dólares de los
EE.UU. Ha sido el segundo mercado que más ha crecido en los
últimos años, después de China, habiendo duplicado el gasto
desde 2010. Por consiguiente, el Reino Unido (+4%) cayó una
posición hasta el quinto lugar, con un gasto de 53.000 millones
de dólares. Francia (+5%), Canadá (+3%) y Australia (+9%)
siguieron en los puestos sexto, séptimo y octavo
respectivamente, con un gasto respectivo de 42.000 millones,
35.000 millones y 28.000 millones de dólares. Italia avanzó un
puesto hasta situarse en novena posición con un gasto de
27.000 millones de dólares.
Brasil entró en el grupo de los diez primeros por gasto, en décima
posición, tras un aumento del 13% que le hizo alcanzar los 25.000
millones de dólares. Otros mercados emisores más allá de los diez
primeros con un crecimiento significativo, fueron Noruega, Taiwán
(provincia de China), Kuwait, Qatar, Ucrania y Turquía.
La Federación de Rusia escaló una posición en 2013 hasta
convertirse en el cuarto mayor mercado emisor del mundo, con un
Gastos por turismo internacional
(miles de millones $EEUU)
Rango
2012
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
China
Estados Unidos
Alemania
Federación de Rusia
Reino Unido
Francia
Canadá
Australia
Italia
Brasil
102,0
83,5
81,3
42,8
51,3
39,1
35,0
28,0
26,4
22,2
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
2013*
128,6
86,2
85,9
53,5
52,6
42,4
35,2
28,4
27,0
25,1
Monedas locales
variación (%)
Cuota de
mercado (%)
Población
(millones)
Gasto per cápita
($EEUU)
12/11
13*/12
2013*
2013
2013*
37,3
6,7
2,5
36,5
2,1
-5,8
6,2
2,1
-0,3
4,6
23,8
3,3
2,3
28,9
3,5
4,9
3,2
8,8
-1,0
12,9
11,1
7,4
7,4
4,6
4,5
3,7
3,0
2,4
2,3
2,2
1.361
316
81
143
64
64
35
23
60
198
94
273
1.063
374
821
665
1.002
1.223
452
127
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
13
El Turismo hacia 2030
Previsión a largo plazo – importante potencial para un mayor crecimiento
El informe de la OMT “Tourism Towards 2030” (Turismo hacia
2030) ofrece un pronóstico a largo plazo actualizado y una
evaluación del desarrollo del turismo para las dos próximas
décadas, de 2010 a 2030. Es un proyecto de investigación de
amplio espectro, que toma como punto de partida el trabajo
realizado por la OMT en el ámbito de las previsiones a largo plazo
desde la década de 1990. El nuevo estudio sustituye al anterior
“Turismo: Panorama 2020”, que se ha convertido en referencia
mundial para las previsiones sobre turismo internacional.
Los resultados más importantes de este estudio son las
proyecciones cuantitativas de la demanda del turismo
internacional durante un periodo de 20 años, que se inicia en
2010 y finaliza en 2030. La previsión actualizada se completa con
un análisis de los factores sociales, políticos, económicos,
medioambientales y tecnológicos que han configurado el turismo
en el pasado y de los cuales se espera que influyan en el sector
en el futuro.
Según este mismo informe, se calcula que el número de llegadas
de turistas internacionales en todo el mundo crecerá un promedio
del 3,3% al año durante el periodo comprendido entre 2010 y
2030. Con el tiempo, la tasa de crecimiento irá disminuyendo
paulatinamente del 3,8% en 2012 al 2,9% en 2030, partiendo de
la base de unas cifras cada vez mayores. En términos absolutos,
las llegadas de turistas internacionales aumentarán en unos
43 millones al año, frente a un incremento medio de 28 millones
anuales registrado en el periodo comprendido entre 1995 y 2010.
Según el ritmo de crecimiento previsto, las llegadas de turistas
internacionales en el mundo superarán la cifra de 1.400 millones
en 2020 y 1.800 millones en 2030.
Las llegadas de turistas internacionales a destinos de las
economías emergentes de Asia, América Latina, Europa
Central y Oriental, Europa Meridional y Mediterránea, Oriente
Medio y África doblarán su ritmo de crecimiento (+4,4% al año)
respecto al de los destinos de las economías avanzadas
(+2,2% al año). Por consiguiente, se prevé que en 2015 las
llegadas a economías emergentes superen a las de economías
avanzadas. En 2030 el 57% de las llegadas internacionales se
registrarán en destinos de economías emergentes (frente al
30% de 1980) y el 43% en destinos de economías avanzadas
(frente al 70% en 1980).
Por regiones, el mayor crecimiento corresponderá a Asia y el
Pacífico, donde se prevé que las llegadas aumenten en
331 millones hasta alcanzar los 535 millones en 2030
(+4,9% al año). Por otro lado en Oriente Medio y África la
cifra de llegadas crecerá más del doble según el pronóstico
para este periodo, pasando de 61 millones a 149 millones y
de 50 millones a 134 millones respectivamente. Europa (de
475 a 744 millones) y las Américas (de 150 a 248 millones)
crecerán comparativamente menos.
Con un ritmo de crecimiento mayor, aumentarán las cuotas de
mercado mundiales de Asia y el Pacífico (del 22% en 2010 al
30% en 2030), Oriente Medio (del 6% al 8%) y África (del 5% al
7%). En consecuencia, Europa (del 51% al 41%) y las Américas
(del 16% al 14%) experimentarán una disminución adicional en
su cuota de turismo internacional, debido fundamentalmente al
menor crecimiento que experimentarán destinos
comparativamente más veteranos de América del Norte,
Europa del Norte y Europa Occidental.
El turismo hacia 2030: Tendencias y proyecciones 1950-2030
14
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
El Turismo hacia 2030
El turismo hacia 2030: Turismo internacional por región de destino
Llegadas de turistas internacionales (millones)
Datos registrados
Proyecciones
Mundo
Economías avanzadas¹
Economías emergentes¹
Por regiones de la OMT:
África
África del Norte
África Occidental y Central
África Oriental
África austral
Américas
América del Norte
El Caribe
América Central
América del Sur
Asia y el Pacífico
Asia del Nordeste
Asia del Sudeste
Oceanía
Asia Meridional
Europa
Europa del Norte
Europa Occidental
Europa Central/Oriental
Europa Meridional/Medit.
Oriente Medio
Crecimiento medio anual (%)
Datos registrados
Proyecciones
2010-'30, de los cuales
1980-'95 '95-2010
2010-'20 2020-'30
1980
1995
2010
2020
2030
277
194
83
528
334
193
940
498
442
1.360
643
717
1.809
772
1.037
4,4
3,7
5,8
3,9
2,7
5,7
3,3
2,2
4,4
3,8
2,6
4,9
7,2
4,0
1,0
1,2
1,0
62,3
48,3
6,7
1,5
5,8
22,8
10,1
8,2
2,3
2,2
177,3
20,4
68,3
26,6
61,9
7,1
18,9
7,3
2,3
5,0
4,3
109,0
80,7
14,0
2,6
11,7
82,0
41,3
28,4
8,1
4,2
304,1
35,8
112,2
58,1
98,0
13,7
50,3
18,7
6,8
12,1
12,6
149,7
98,2
20,1
7,9
23,6
204,0
111,5
69,9
11,6
11,1
475,3
57,7
153,7
95,0
168,9
60,9
85
31
13
22
20
199
120
25
14
40
355
195
123
15
21
620
72
192
137
219
101
134
46
22
37
29
248
138
30
22
58
535
293
187
19
36
744
82
222
176
264
149
6,7
4,1
5,9
10,1
10,1
3,8
3,5
5,0
3,8
4,8
8,9
9,9
8,7
8,7
4,3
3,7
3,8
3,4
5,3
3,1
4,5
6,7
6,5
7,5
6,1
7,4
2,1
1,3
2,4
7,7
4,8
6,3
6,8
6,2
2,4
6,6
3,0
3,2
2,1
3,3
3,7
10,5
5,0
4,6
5,9
5,8
4,3
2,6
1,7
2,0
5,2
4,6
4,9
4,9
5,1
2,4
6,0
2,3
1,8
1,8
3,1
2,3
4,6
5,4
5,2
6,5
6,2
4,5
2,9
2,0
2,4
6,0
5,3
5,7
5,7
5,8
2,9
6,8
2,7
2,2
2,3
3,7
2,6
5,2
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©
Cuota (%)
2010
2030
2,9
1,8
3,8
100
53
47
100
43
57
4,6
4,0
5,4
5,4
4,1
2,2
1,4
1,7
4,5
3,9
4,2
4,2
4,3
2,0
5,3
1,8
1,4
1,4
2,5
1,9
4,0
5,3
2,0
0,7
1,3
1,3
15,9
10,4
2,1
0,8
2,5
21,7
11,9
7,4
1,2
1,2
50,6
6,1
16,3
10,1
18,0
6,5
7,4
2,5
1,2
2,1
1,6
13,7
7,6
1,7
1,2
3,2
29,6
16,2
10,3
1,0
2,0
41,1
4,5
12,3
9,7
14,6
8,2
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, septiembre de 2011)
¹ Clasificación basada en el Fondo Monetario Internacional (FMI), véase el anexo estadístico del FMI World Economic Outlook de abril de 2012, página 177, en www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01.
Panorama OMT del turismo mundial es una
La Organización Mundial del Turismo,
jurídica de países, territorios, ciudades o
publicación de la Organización Mundial del
organismo especializado de las Naciones
zonas o de sus autoridades, ni respecto de la
Turismo que aspira a ofrecer un resumen
Unidas, es la principal organización
delimitación de sus fronteras o límites.
general de las tendencias del turismo
internacional con un papel central y decisivo
internacional registradas durante el año previo
en la promoción del desarrollo de un turismo
Organización Mundial del Turismo
a la fecha de publicación.
responsable, sostenible y accesible para
Calle Capitán Haya, 42
Los datos de países individuales y territorios
todos. Constituye un foro mundial para
28028 Madrid, España
son los que han comunicado las instituciones
cuestiones de política turística y una fuente útil
Tel: (+34) 915 678 100
nacionales o internacionales hasta mayo de
de conocimientos en materia de turismo. Está
Fax: (+34) 915 713 733
2014. Si desea información sobre datos y
integrada por 156 países, 6 territorios,
Website: www.unwto.org
tendencias actuales a corto plazo del turismo
2 observadores permanentes y más de
Email: [email protected]
le remitimos al Barómetro OMT del turismo
400 Miembros Afiliados.
mundial en: mkt.unwto.org/en/barometer.
Las denominaciones empleadas en esta
Copyright © 2014,
publicación no implican, por parte de la
Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)
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Turismo, juicio alguno sobre la condición
Camino de Santiago, España
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
15
UNWTOPUBLICACIONES
Organización Mundial del Turismo
Barómetro OMT del Turismo Mundial
El Barómetro OMT del Turismo Mundial tiene por
objeto proporcionar puntualmente a todos los
agentes del turismo estadísticas actualizadas y
análisis adecuados. Cada número contiene una
sección sobre tendencias del turismo a corto plazo,
una evaluación retrospectiva y prospectiva de los
resultados del turismo elaborada por el Grupo de
Expertos en Turismo de la OMT, y una selección de
datos económicos de interés para el turismo. La
información se actualiza a lo largo del año.
Disponible en español, francés, inglés y ruso
Organización Mundial del Turismo
Mercados Emisores Clave en el Sudeste
Asiático
El Mercado Emisor Turístico Indio
El Mercado Emisor Turístico Ruso
El Mercado Emisor Turístico en Oriente
Medio
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turístico brasileño
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turístico Chino
Turismo hacia el 2030
Turismo hacia el 2030 es la perspectiva y
valoración a largo plazo de futuras tendencias del
turismo del 2010 al 2030 recogidas por la OMT.
Se trata de un amplio proyecto de investigación
basado en el trabajo constante en el campo de la
previsión iniciado por la OMT en 1990. Los
resultados clave del estudio son una serie
proyecciones cuantitativas sobre flujos turísticos
internacionales hasta 2030, basados en el
conjunto de datos de llegadas de turismo
internacional por subregión de destino, región de
origen y medio de transporte utilizado para el
periodo de 1980-2010. Disponible en inglés
Manual de e-marketing para destinos
turísticos (versión 3.0)
Esta versión 3.0 de la OMT y el CET, ampliada y
completamente revisada, cubre todos los aspectos
esenciales del e-marketing, entre ellos la planificación
estratégica, las medidas de creación de marca, la
creación de contenidos, la optimización de motores
de búsqueda, el comercio electrónico y el marketing
por correo electrónico. Ofrece además información
práctica sobre las últimas tendencias y avances en
marketing para dispositivos móviles y redes sociales,
así como una aproximación detallada a la evaluación
de aquellas estrategias de marketing electrónico que
resultan eficaces, utilizando las últimas tecnologías.
Disponible en inglés
Manual de desarrollo de productos
turísticos
El Manual de desarrollo de productos turísticos de la
OMT y la CET presenta los elementos
fundamentales del proceso de planificación e
implementación del desarrollo de un producto
turístico. Muestra un abanico de enfoques y casos
prácticos llevados a cabo con éxito en todo el
mundo y presenta ejemplos de prácticas idóneas y
análisis comparativos que los destinos pueden
utilizar para evaluar sus propios sistemas y métodos
de desarrollo de productos.
Disponible en español, inglés y francés
Manual sobre branding de destinos turísticos
En este manual, la OMT y la CET reconocen el valor
de crear y gestionar con éxito la marca de un destino.
Con un ensayo introductorio de Simon Anholt, el
manual constituye una guía paso a paso del proceso
de branding, acompañada de estrategias de gestión
de la marca. Algunos casos reales ilustran los distintos
conceptos, presentan prácticas idóneas de todo el
mundo y ofrecen percepciones novedosas del
branding de destinos.
Disponible en español, inglés y francés
El Mercado Emisor Turístico Chino
La serie de estudios de los mercados turísticos
emisores ofrece una percepción única de las
tendencias y los comportamientos de viaje en los
mercados emisores con más fuerte crecimiento
del mundo. La OMT ha publicado estudios
profundos sobre mercados emisores clave junto
con la Comisión Europea de Turismo (CET), que
cubren la India, la Federación de Rusia, Oriente
Medio, Brasil y China, y con Tourism Australia
sobre mercados clave del Sureste Asiático como
Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y
Viet Nam. Entre los temas que se tratan en los
informes figuran la elección de los destinos, el
motivo del viaje, el gasto turístico, las actividades
vacacionales y la segmentación de los mercados,
así como el uso de Internet y de los medios
sociales.
Además, los innovadores estudios
«netnográficos» OMT/CET Understanding
Outbound Tourism (Entender el turismo emisor),
exploran el comportamiento y la mentalidad de
quienes viajan al extranjero, a partir de la actividad
en Internet y en los medios sociales.
Disponible en inglés
Compendio de estadísticas de turismo.
Edición 2014, datos 2008-2012
El Compendio de estadísticas de turismo ofrece
datos e indicadores sobre turismo receptor,
emisor e interno, así como sobre el número y los
tipos de industrias turísticas, sobre el número de
asalariados por industria turística y sobre
aspectos macroeconómicos relacionados con el
turismo internacional. La edición de 2014
presenta datos de 203 países entre 2008 y
2012, con las notas metodológicas en español,
francés e inglés.
Panorama OMT
del turismo
internacional
Anuario de estadísticas de turismo.
Edición 2014, datos 2008-2012
El Anuario de estadísticas de turismo se centra
en los datos relacionados con el turismo
receptor (total de llegadas y pernoctaciones),
desglosadas por país de origen. La edición de
2014 presenta datos de 197 países entre 2008 y
2012, con las notas metodológicas en español,
francés e inglés
Las publicaciones de la OMT están disponibles en formato electrónico e impreso. Los Miembros efectivos, asociados y afiliados pueden acceder a las
publicaciones sin cargo alguno a través de la biblioteca electrónica de la OMT. Para más información, visite www.unwto.org/pub
Edición 2014
Para más información: Sección Datos y cifras en mkt.unwto.org