Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto -­‐ MG – 28 a 30/06/2012 QG – Quartel General1
André SANCHEZ2
Ariane ESTEVES3
Beatriz JORGE4
Bruno de Oliveira FIASQUI5
Daniel PAIVA6
Flavia Renata QUISSACK7
Gabriel GINDER8
Gabrielle ARAÚJO9
Guilherme QUIRINO10
Juliana QUEIROZ11
Kayan BRASIL12
Marcella NUNES13
Pedro GOMES14
Roberta ALENCAR15
Rogério FURLAN16
Carla POLLAKE17
Universidade Metodista de São Paulo, São Paulo, SP
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Trabalho submetido ao XIX Prêmio Expocom 2012, no DT 4 – Comunicação Audiovisual modalidade Programa
Avulso de Televisão.
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
4
Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Aluno líder do grupo e graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Graduado do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Orientador do trabalho. Professor do Curso Rádio e TV. E-mail: [email protected]
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Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Rádio e TV. E-mail : [email protected]
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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto -­‐ MG – 28 a 30/06/2012 RESUMO
QG é um programa de televisão ao vivo, voltado ao público masculino, em que a
cada semana um tema e suas vertentes são discutidos entre os apresentadores, um
convidado e com o público, através da internet. A conversa entre os integrantes é
conduzida de forma descontraída, como uma conversa de bar entre amigos. O nome do
programa é uma abreviação do termo “Quartel General”, uma referência ao local onde
os militares se encontram para discutir assuntos importantes. No popular, o termo é
utilizado para designar um lugar de encontro comum entre amigos.
PALAVRAS-CHAVE: televisão; entretenimento; masculino;
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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto -­‐ MG – 28 a 30/06/2012 1. INTRODUÇÃO
QG é um programa de televisão, de gênero entretenimento e formato revista
eletrônica, dedicado ao público masculino, (classe AB, 24 a 35 anos) abordando a cada
semana um tema e suas vertentes, de forma descontraída e com bom humor. A cada
semana, além dos dois apresentadores, o programa traz um convidado especial,
personalidades ligadas ao universo de interesse do público-alvo, como atores, músicos,
chefes de cozinha e especialistas, onde todos discutem o tema abordado, como também
respondem a perguntas e comentários enviados pelos telespectadores através do site do
programa.
Segue abaixo alguns possíveis temas, e suas vertentes, que podem estar nos
programas:
Tema
Vertentes
Pornografia
Sexo e Arte
Pornochanchada
Brinquedos eróticos
Conquista Pelo
Estômago
Culinária como Entretenimento
Chefes de Cozinha Bem sucedidos
Culinária Mongol
Primeira Igreja GLS
Intolerância
Rap e o preconceito
Viver em Grupo ( Apartamentos e conjuntos
Habitacionais)
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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto -­‐ MG – 28 a 30/06/2012 2. OBJETIVOS
2.1
OBJETIVO GERAL
• Abordar temas de interesse do público masculino com muito bom humor e que
possam gerar um bate papo entre os apresentadores, o convidado e os
telespectadores.
2.2
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Realizar bate papos com personalidades abordando o tema da semana;
• Realizar matérias que abordem vertentes do tema da semana;
• Estimular o público a participar do programa via internet enviando suas
perguntas e comentários.
3. JUSTIFICATIVA
Uma das principais características do homem é a necessidade de mudança, tal
necessidade faz com que o homem intuitivamente se interesse por novidades em seu
meio, tanto em produtos no mercado quanto no seu dia-a-dia, fazendo com que ainda
hoje se interesse por questões sobre o trabalho e de como evoluir no mesmo.
Em um estudo feito pelo IBOPE em 200718, sobre o perfil do Homem brasileiro
acima de 18 anos, apontou pequenas diferenças nos hábitos masculinos referente à
outros anos. A primeira diferença apontada pela pesquisa é que para o novo homem, o
principal cômodo da casa passa a ser a cozinha e que pela primeira vez eles preferem
passar uma noite em casa do que sair para bares ou restaurantes. Um segundo ponto
importante é que hoje ele se importa em praticar atividades saudáveis ou se alimentar de
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O Novo Homem: Comportamento e Escolhas. Site IBOPE Mídia. Disponível em
<http://mktmidia.ibope.com.br/novo_homem/index.html/>. Acesso em 22 maio. 2011.
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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto -­‐ MG – 28 a 30/06/2012 maneira correta, porém ele não se atenta a detalhes como o valor calórico de uma
refeição ou por produtos lights/ diets.
O conteúdo de sua leitura fica entre negócios, noticias, entretenimento,
tecnologia e esporte. Grande parte do público é praticante de esportes, como corrida e
futebol.
A pesquisa feita pelo IBOPE termina confirmando que o novo homem valoriza o
seu poder de compra e que necessita de uma comunicação voltada diretamente para ele,
e as palavras chave para se comunicar com ele são, juventude, estética e saúde.
Considerando esse levantamento feito pelo IBOPE, podemos afirmar que um
programa televisivo voltado para os homens seria bem aceito, pois o público procura
por conteúdo direcionado para ele e comercialmente seria um meio eficiente das marcas
conversarem com esse público.
4. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADAS
A partir dos dados da pesquisa feita pelo IBOPE, foi desenvolvido um conceito
de programa de televisão que fosse aceito pelo público masculino (classe AB, de 24 a
35 anos), também foram consultadas novas pesquisas, em maioria feitas por revistas
masculinas como a revista VIP e a revista Alfa, que indicassem o gosto musical,
esportivo e dos tipos de programa televisivo que mais agradavam o homem brasileiro
para poder desenvolver uma maneira eficiente de se comunicar com o público.
Os
dados coletados evidenciaram a preferência do público alvo por locais mais caseiros, a
preferência por ouvir músicas do estilo Rock’n Roll, o interesse por programas
televisivos do gênero humorístico e jornalístico, por assuntos diversos, como culinária,
sexo, casamento e traição e as personalidades que o público mais se identifica.
Com
essas informações, o conceito-base se desdobrou no formato do programa, o cenário, o
estilo de música que estaria mais presente em vinhetas e trilhas do programa, os
assuntos que o programa poderia vir a tratar e que tipo de personalidades poderiam
participar do programa. O formato utilizado foi o de programa de TV ao vivo, para dar
abertura ao improviso e ao inesperado. O programa possui um humorista de “stand-up
comedy” como repórter, para trazer humor às matérias gravadas, e foi escolhido um
apresentador que tivesse características semelhantes às das personalidades admiradas
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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto -­‐ MG – 28 a 30/06/2012 pelo homem brasileiro, como o fato de valorização da família e o uso de um discurso
simples e direto. O perfil do convidado sempre segue o tema que o programa está sendo
abordado na edição da semana.
O programa também conta com interatividade via internet, com o uso de e-mail,
Twitter, Facebook e Skype, permitindo que o público participe da discussão e faça
perguntas ao convidado ou aos apresentadores.
5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Programa de entretenimento, no formato de revista eletrônica. Com 28 minutos e
20 segundos de duração e 2 intervalos de 1 minuto e 20 segundos. Proposto para a grade
do canal FX, pertencente ao grupo FOX de televisão a cabo, às 22 horas das segundasfeiras. O programa é apresentado por Mauricio Mendes e Taiguara Torro como repórter.
No programa piloto o convidado é Carlo Mossy, ator e diretor do cinema nacional, mas
conhecido por sua carreira nos filmes das décadas de 60 e 70, chamados de
“pornochanchada” .
6. CONSIDERAÇÕES
A escolha de produzir um programa para o público masculino partiu
inicialmente da análise das grades de programação dos canais abertos, onde a maioria
dos programas são voltados para o público feminino, e de uma oportunidade comercial
encontrada analisando pesquisas sobre o novo perfil do homem brasileiro.
Produzir esse programa mostrou que é possível desenvolver um programa para
um público específico e que tenha apelo comercial, usando informações adquiridas em
pesquisas sobre o público alvo.
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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto -­‐ MG – 28 a 30/06/2012 REFERÊNCIAS
SOUZA, José Carlos Aronchi. Gêneros e formatos na televisão
brasileira.São.Paulo: Summus, 2004.
LEAL, Ana Luiza. Por Que Casamos. Revista Alfa, editora Abril. São Paulo: janeiro,
2011.
LUZ, Sérrgio Ruiz. Por que Traímos . Revista Alfa, editora Abril. São Paulo: janeiro,
2011.
MELLO, Marília Campos. Guia VIP de Estilo – 2011. São Paulo: Abril, 2011.
GANZ, Pierre. A Reportagem em Rádio e Televisão. 1ª ed., Lisboa, Editorial
Inquérito, s.d.
FONTES ELETRÔNICAS
O Novo Homem: Comportamento e Escolhas. Site IBOPE Mídia. Disponível em
<http://mktmidia.ibope.com.br/novo_homem/index.html/>. Acesso em 22 maio. 2011.
Esporte Clube IBOPE Media. Site IBOPE Mídia. Disponível em
<http://www.ibope.com/maximidia2011/>. Acesso em 22 Abril. 2011.
NOGUEIRA, Kiko; LUZ, Sério Ruiz; ZORZANELLI, Marcelo. O que é ser Homem. Revista
Alfa, setembro de 2010. Disponível em
<http://revistaalfa.abril.com.br/entretenimento/sociedade/o-que-e-ser-homem/>. Acesso em: 06
abril 2011.
MARCONI, Elisa. Reportagem = contar bem uma boa história. Diposnível em <
http://oblogdochico.blogspot.com/2011/10/reportagem-contar-bem-uma-boa-historia.html>.
Acesso em: 05 set. 2011.
RIBEIRO, Marili. Novo Homem na Praça, Menos Machão, Mais participativo. Disponivel
em < http://blogs.estadao.com.br/marili-ribeiro/novo-homem-na-praca-menos-machao-maisparticipativo/ >. Acesso em: novembro de 2011
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