Economia
& Negócios
CADERNO A
PIRACICABA,
SEXTA-FEIRA, 1 DE MAIO DE 2015
Índices
R$
Ouro (o grama)
115,500
Dolar Turismo
3,100
Dolar Comercial 3,013
Euro
3,340
Libra Esterlina
4,586
%
Bovespa
+1,630
JORNAL DE PIRACICABA
EDIÇÃO DE HOJE
Ignácio Garcia Jr. | [email protected]
Oji Papéis Especiais
anuncia crescimento de 16%
Divulgação
Empresa aplicou cerca de R$ 17 milhões em novos equipamentos em 2014
Danielle Gaioto
[email protected]
A
Oji Papéis Especiais alcançou crescimento de 16%
nas vendas consolidadas no ano passado e projeta novos investimentos para a unidade
de Piracicaba no início de 2016.
Mesmo com a situação econômica atual, a companhia anunciou,
ontem, que obteve avanço acima
das expectativas neste primeiro
trimestre e prevê chegar ao final
de 2015 com aumento aproximado de 3% nas vendas.
Os resultados, segundo o vice-presidente da unidade, Agostinho Monsserrocco, refletem
o trabalho focado na qualidade
dos produtos, pesquisas e inovação. Em 2014, a empresa investiu
cerca de R$ 17 milhões em melhorias e equipamentos na planta de Piracicaba, o que possibilitou aumento de 20% da capacidade produtiva de duas máquinas,
justamente para suportar o crescimento do consumo previsto.
Com as ampliações, a fábrica chegou ao potencial de produ-
Shopping
realiza
campanha de
Dia das Mães
Da Redação
O
Shopping Piracicaba realiza, até o dia 10 de maio,
ação especial comemorativa ao Dia das Mães. A cada R$
400 em compras, o cliente pode
retirar uma necessaire com um
kit L’Occitane Quarteto Verbena — um xampu, um condicionador, um sabonete líquido e um
leite hidratante corporal — e um
vale Bloom Outback, a famosa cebola empanada que pode ser saboreada de segunda a quinta-feira, exceto feriados, como acompanhamento de um prato principal no Outback do centro de compras. Para participar, as notas ou
cupons fiscais de compras feitas nas lojas participantes devem
ser apresentadas no SAC do Shopping, piso L1, em frente às Lojas Americanas. A coordenadora
de marketing do centro de compras, Janaína Nunes, reforça que
os itens podem ser bons complementos para os presentes de Dia
das Mães. “Um kit de cosméticos
é sempre muito conveniente e degustar a tão aclamada cebola do
Outback pode ser uma opção para reunir a família e amigos.”
ção de 70 mil toneladas exclusivamente de papel térmico — como a demanda atual é de 60 mil
toneladas anuais, ainda há fôlego para explorar novas possibilidades do mercado interno e externo. “Na contramão da maioria dos setores, iniciamos o ano
bem, com um primeiro trimestre além das expectativas. Contudo, a projeção de crescimento
para o ano gira em torno de 3%, o
que é um avanço, já que, em nossas análises, 2015 e 2016 serão de
completa recessão”, informou.
Ainda segundo ele, os investimentos em melhoria de qualidade previstos pela Oji estão mantidos e o foco da empresa agora
é expandir sua participação nos
países da América Latina. “Temos realizado um trabalho gradual e crescente. Começamos exportando há anos o papel autocopiativo e hoje temos posição
consolidada em diversos países
da nossa região. Isto, sem dúvida,
nos credenciou e contribuiu para que possamos introduzir também o papel térmico”, disse.
Ele reforça que a empresa ho-
je está mais atenta ao mercado externo pelo fato de que, com o dólar
alto, a exportação fica mais vantajosa. Além disso, o consumo dos
países que adquirem a mercadoria piracicabana tem crescido gradativamente. São atendidos pela
Oji atualmente México, Argentina,
Uruguai, Paraguai, Chile, Equador, Peru, Bolívia, Venezuela e Colômbia. Todos esses países, juntos,
têm consumo igual ao do mercado doméstico brasileiro de acordo
com a companhia.
O diretor comercial da Oji Papéis Especiais, Silney Szyszko, ressalta que o mercado de papéis térmicos vem se consolidando ao
longo dos anos, pois a demanda
pelo produto tem aumentado, influenciada por suas novas aplicações. “A oscilação do câmbio também contribuiu, já que muitos importadores passaram a olhar ainda mais para a produção interna.
No exterior, as possibilidades são
gigantescas, tendo em vista que
nossa participação ainda é pequena e o potencial de crescimento da
região é bastante promissor.”
A Oji em Piracicaba produz
papéis especiais como o papel térmico e autocopiativos e é pioneira na fabricação de papel revestido on machine. Com 550 colaboradores na cidade, pode produzir
mais de 120 mil ton por ano de papéis especiais.
A
Acipi (Associação Comercial e Industrial de
Piracicaba) inicia, amanhã, a promoção Sua mãe de
malas prontas, que sorteará três
pacotes-viagem e mais 30 valescompras a consumidores do comércio da cidade. A campanha,
que é comemorativa ao Dia das
Mães, segue até 13 de maio. O
sorteio acontece no dia 21.
Para concorrer é preciso
preencher e depositar nas urnas o cupom recebido nas compras feitas em lojas participantes da promoção. Um dos diferencias da campanha é que os
ganhadores do prêmio principal poderão escolher o destino
da viagem, com ou sem acompanhante, que totalize R$ 3.500.
Já os vales-compras terão valor de R$ 300 cada e deverão ser
utilizados em lojas que aderiram à promoção. A empresária
Juliana Costa sempre participa
das campanhas da Acipi e conta que tem um carinho especial
de de criar algo inovador para chamar a atenção e conquistar a visita do consumidor, o que deve envolver não só a vitrine, mas toda a
campanha de divulgação; 2º - a importância do treinamento da equipe em saber lidar com o momento da escolha do presente, no qual
muitas dúvidas poderão surgir. Os
vendedores têm de estar preparados para fazer perguntas, a fim de
conseguirem identificar com agilidade as necessidades e, com base
nelas, apresentar opções pertinentes, mas não muitas para que as incertezas não se multipliquem.
A decoração do ambiente
também pode ajudar a criar um
envolvimento maior se for alegre, criativa e emotiva. Mas aí
vale uma observação: tanto na
ambientação do espaço físico,
quanto na campanha e nas peças
de comunicação, é preciso tomar
cuidado para não utilizar estereótipos ultrapassados, como o da
mulher ‘dona de casa’.
As mães contemporâneas são
pessoas ativas, multifuncionais e
que prezam sua vaidade, seus desejos e sonhos. Isso precisa ser levado muito em conta. Nesse sentido, brindes e promoções que as
valorizem como ‘mulheres plenas’ são boas estratégias para estimular as vendas. Kits de beleza,
tratamentos especiais e viagens,
por exemplo, já são ótimas opções
agregadas de presentes, e costuma
fazer muito sucesso.
Observe as apostas do mercado e procure soluções diferentes,
mas sempre seguindo as diretrizes de um bom Planejamento de
Marketing. Aperfeiçoe e personalize todos os pontos de contato e
venda, e inspire os seus consumidores para o melhor Dia das Mães
de suas vidas. É impressionante, como muitas empresas criam
campanhas e realizam ações voltadas às mães, no dia em que, quem
ganha os presentes são elas.
É preciso direcionar a comunicação aos filhos, maridos, genros, noras e netos. São eles que
irão presentear as mães, e não
elas próprias. Vejo muitas empresas apenas atendendo as necessidades dos clientes, quando deveriam criar motivos para eles comprarem. Em momentos difíceis é
preciso se reinventar, lamento o fato dessa atitude não ser regra em
muitas empresas, a inovação e a
diferenciação.
MARKETING & NEGÓCIOS
Antonio
Carlos Giuliani
É professor e coordenador dos cursos de Mestrado Profissional e
Doutorado em Administração e MBA em Marketing e Negociação
Marketing e o Dia das Mães
O Dia das Mães se aproxima e as ações de marketing já
devem estar preparadas. Considerada como uma das melhores
oportunidades para o varejo nacional, portanto, merece um tratamento diferenciado no planejamento.
Ao mesmo tempo em que os
apelos de compra ganham força
nesta época, a concorrência não
mede esforços para tornar as suas ofertas mais atrativas. Por isso, diante desse cenário disputadíssimo, não dá para relaxar e
contar só com a sorte, assim como também não dá para fazer só
o tradicional, o básico.
Representando cerca de seis
em cada dez mulheres brasileiras, as mães são consumidoras
em potencial, estão investindo
mais na carreira (gerando melhoria de renda) e atribuem alta
expectativa quanto à qualidade e
conveniência de produtos e serviços que podem comprar. Apresenta um perfil sócio econômico
da nova classe média, na maioria, adultas jovens, trabalham e
têm em média 1,77 filhos, a idade média que dão a luz pela primeira vez é 27 anos.
São mães que lidam com a difícil escolha de o que priorizar em
suas vidas: carreira e estudos ou
cuidado dos filhos e do lar. Quase
sendo impossível administrar tudo
isso, gera um perfil de mães insatisfeitas, ao elaborar uma estratégia de marketing essas características devem ser consideradas.
Planejar ações de marketing
para o dia das mães, requer primeiro definir o quão significativo é ou será o Dia das Mães para o seu negócio, e a partir daí ter
a consciência de que os esforços a
serem realizados, terão que acom-
Promoção da Acipi
sorteia viagens e
vales-compras
Da Redação
Oji prevê crescimento de 3% em vendas ao longo de 2015
pela ação de Dia das Mães. “Possibilitar que meus clientes participem da promoção da Acipi é
uma forma de deixá-los felizes e
satisfeitos com nossos serviços.”
Ela comenta que as campanhas
são uma ferramenta a mais para
atingir a meta diante do atual cenário econômico.
No total, ao longo do ano, devem ser sorteados em campanhas da Acipi mais de 130 prêmios, entre eles um carro e cinco motos, todos zero quilômetro, cinco pacotes-viagem, quatro festas infantis em buffet e 120
vales-compras. As empresas interessadas em aderir às promoções de 2015 da Acipi podem obter informações pelo telefone
3417-1766 (ramal 715) ou pelo
e-mail [email protected].
HORÁRIO ESPECIAL —
Em virtude do Dia das Mães, na
próxima semana, as lojas funcionarão em horário especial.
Na sexta-feira, dia 8, o comércio
atenderá das 8h às 22h. No sábado, as lojas abrem das 9h às 18h.
panhar o nível dessa importância.
Depois é preciso ter bem claro qual
é o perfil dos seus consumidores, e
lembrar que para a data em questão não são as mães que deverão
ser o alvo da comunicação, mas
sim os maridos e os filhos.
É claro que é possível buscar
uma ligação com a essência feminina, com a mulher antes da provedora do lar, enfim, com algo direcionado diretamente a ela. Mas,
em geral, é mesmo a família que
irá presenteá-la na ocasião. A partir daí já dá para ter algumas ideias
do que fazer. Se são maridos e filhos que buscarão o presente ideal, então nesse caso é interessante
ter, e exibir já na vitrine, uma grande variedade de opções, uma vez
que existem mães de todos os tipos e estilos, além do que a indecisão na hora da escolha costuma
ser grande.
Pesquisa atual realizada pela Mintel 2014, com aplicação de
1,5 mil entrevistas ao vivo, nas
cinco regiões do Brasil, apresentou o perfil e mudanças no hábito de compra das mães. Foram
definidos três perfis de mãe as:
sob pressão - se cobram excessivamente, por não contribuírem
tanto quanto poderiam com o
orçamento doméstico e, por não
conseguirem deixar o lar ‘em ordem’, apesar de se dedicarem a
isso; as modernas e práticas - são
adultas jovens da classe média,
interessadas em se desenvolver
profissionalmente, e não abrir
mão da vida pessoal em função
da maternidade; as supermães
- não medem esforços para cuidar dos filhos, a função ser mãe é
a mais importante de suas vidas,
ao menos no atual momento.
Desses perfis já saem 2 pontos fundamentais: 1º - a necessida-
MERCADO FINANCEIRO
Moedas (R$)
Dolar
Comercial
Turismo
Australiano
Canadense
3,013
3,100
2,353
2,469
Salário família
Euro
Francosuíço
Iene
Libraesterlina
Pesoargentino
3,340
3,178
0,025
4,586
0,336
2015
até R$ 725,02
R$ 682,51 até R$ 1.089,72
0,3765 %
Poupança
O grama
R$ 115,500
Salário mínimo
27/04
28/04
29/04
0,6299
0,6318
0,6376
Aluguéis
Janeiro 2015
788
IGP-M (FGV)
IGP-DI (FGV)
IPCA (IBGE)
INPC (IBGE)
Salário regional paulista
R$ 905 e R$ 920
de acordo com a atividade
1,51
0,98
1,21
1,26
0,70
1,32
0,24
1,0315
1,0345
1,0813
1,0671
Fatores válidos para contrato cujo o último reajuste
ocorreu há um ano. Multiplique o valor pelo fator
Inflação %
INPC (IBGE)
IGP-M (FGV)
IGP-DI (FGV)
ICV do Dieese
IPC (FIPE)
IPCA (IBGE)
INCC (FGV)
R$ 37,18
R$ 26,20
FGTS
Abril 2015
Ouro
Indicadores Judiciais
4,21
2,02
2,43
4,99
3,258
3,83
1,40
8,42
3,73
3,45
8,38
6,61
8,13
6,71
Guia de Rec. das Despesas
de Diligência (GRD)
Capital
Interior
Cada 10 km
R$ 16,95
R$ 13,59
R$ 6,75
Mandado Judicial
2% sobre o salário mínimo vigente
na capital do Estado
Recursos Trabalhistas
Recurso Ordinário
Recurso de Revista
Embargos
Recurso Extraordinário
Recurso em Rescisória
R$ 7.058,11
R$ 14.116,21
R$ 14.116,21
R$ 14.116,21
R$ 14.116,21
Cópia autenticada Tribunal de Justiça
Unidade
R$ 2,50
Ligue: 3428 4141
seg. a sexta das 7h às 19h,
sábados e domingos das 7h às 12h
Quanto custa levar dinheiro para o exterior
data do pagamento
para quem ganha
até 1 salário
data do pagamento
para quem ganha
mais de 1 salário
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1e6
2e7
3e8
4e9
5e0
Além do IOF, algumas instituições
podem cobrar taxas de serviços
Dinheiro vivo IOF de 0,38%*
24/04
27/04
28/04
29/04
30/04
04/05
05/05
06/05
07/05
08/05
www.previdencia.gov.br
Info. pelo telefone 135
04/05
05/05
06/05
07/05
08/05
Obs. O número corresponde ao último do
benefício (excluindo o
dígito) ou, para concessões novas, o final
do número de identificação do trabalhador (NIT)
Imposto de Renda
Cartão pré-pago, Traveler cheques,
Cartão de débito e Cartão de crédito*
IOF de 6,38%
*Incidente no dia do pagamento da fatura e taxa para saque
(a partir de abril)
Rendimento
Alíquota % Deduzir(R$)
Até 1.903,98
-
Isento
De R$ 1.903,99
a
R$ 2.826,65
7,5%
R$ 142,80
De R$ 2.826,66
a
R$ 3.751,05
15%
R$ 354,80
De R$ 3.751,06
a
R$ 4.664,68
22,5%
R$ 636,13
27,5%
R$ 869,36
a partir de R$ 4.664,69
Valores que podem ser deduzidos na determinação da base de cálculo:
1 - Valor pago a título de alimento ou pensão judicial; 2 - R$ 179,71 por dependente; 3 - Valor da
contribuição paga para a Previdência Social; 4- R$ 1.868,22, correspondente à parcela isenta dos
rendimentos provenientes da aposentadoria e da pensão.
INSS 2015
Autônomo
Trabalhador assalariado
FALTOU JORNAL ?
Aposentadoria
Salário de
contribuição (R$)
Até 1.317,07
De 1.317,07 até 2.195,12
De 2.195,12 até 4.390,24
Empregador
Alíquota
8,00%
9,00%
11,00%
12,00%
Base (R$)
de R$ 788,00
até R$ 4.663,75
Empregados domésticos (*)
Alíquota
20%
Obs. Válido para salários pagos
a partir de 1º de janeiro de 2012.
Emprego
Empregador
Total
Alíquotas % Mín. R$ (1) Máx. R$ (2)
8 a 11
57,92
482,93
12
86,88
526,83
20 a 23
144,80
1.009,76
(1) Cálculo sobre o piso do salário de contribuição de
janeiro: R$ 724,00. (2) Cálculo sobre o teto do salário de contribuição de janeiro: 4.390,24.(*) No Estado de São Paulo, o salário mínimo para os domésticos é de R$ 810. Assim, os valores os valores de contribuição são os seguintes: mínimo de R$ 162,00 (R$
64,80 do emprego e R$ 97,20 do empregador) e máximo de R$ 1.009,76 (R$ 482,93 e R$ 526,83, respectivamente). Obs.: Os Estados do RJ, RS, SC e PR também têm pisos salariais próprios.