BASES DA CONVOCAÇÃO PARA A CRIAÇÃO DA NOVA IMAGEM
INSTITUCIONAL DA REDE MERCOCIDADES
1.- OBJETO DO CHAMADO
A Rede Mercocidades convoca a empresas de comunicação, estúdios de desenho,
desenhistas profissionais ou áreas de desenho de governos locais membro da Rede, a
um concurso para o desenvolvimento da nova identidade visual da organização
regional, em um projeto que incluirá as seguintes tarefas:
a) Criação do Logotipo institucional de Mercocidades.
b) Criação de um manual de identidade visual que marque as pautas para a utilização
e o respeito do logotipo, de suas cores institucionais, suas diferentes aplicações em
diversos formatos de impressão, cores apropriadas em diferentes usos (4 tintas, uma
tinta, slide, etc.), tipografia, posição do logo junto a outros logos, posição em caso de
atividades que organize, apoie ou acompanhe a Rede, aplicações livres como recurso
gráfico, usos incorretos do logotipo. Indicações de possíveis variações do logo,
adaptáveis às temáticas que aborda a Rede.
Este manual de identidade visual deverá incluir também:
- desenhos para a papelaria institucional (folha timbrada, envelopes, pastas, cartões
de visita),
- estética básica para formatos digitais (sites da Rede e de suas cidades membro,
redes sociais (Twitter, Facebook, Youtube), cabeçalho de correios eletrônicos, e
outros),
- visualização para apresentações institucionais em Power Point e outros programas
(fachada, slides interiores),
- layout gráfico básico para impressos como cartazes, anúncios, folhetos, brochuras,
cartões de visita, convites, panfleto, banners, sinalização interna e externa, sinalização
para feiras, seminários e eventos (backs, stands, roll ups, banners, elementos de
merchandising, bandeira),
- desenvolvimentos para Mercocidades 20 anos: que inclua o slogan pelos 20 anos (o
slogan será comunicado à proposta selecionada), e suas aplicações em distintos
formatos digitais, e layout gráfico para impressos.
Solicitar-se-á a entrega de todos os desenhos realizados, em formato aberto para sua
edição posterior.
2. - ESPECIFICAÇÕES
O desenho deverá ser atrativo visualmente, com o fim de reforçar a identidade
institucional de Mercocidades.
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Deverá transmitir a identidade da Rede, seu posicionamento, presença, integração e
inclusão, dando uma imagem única e inequívoca.
O logotipo deve ser parte de uma comunicação integral de Mercocidades,
contemplando sua identidade. Para isso, as empresas, desenhistas ou equipes de
desenho de governos locais da Rede, devem ter bem claros quais são os valores, a
história e o presente de Mercocidades. Que seja dialógico (me sinta parte, me
contemple). Para isso, se juntam ANEXOS com mais informação acerca da
organização e reflexões profissionais sobre o logo atual.
Dever-se-á apresentar por escrito um estudo detalhado do logotipo, fundamentando a
proposta, suas cores e construção.
3. - CONTEÚDO DA PROPOSTA
As propostas dos participantes deverão ser redigidas de forma precisa, nos idiomas
castelhano ou português, em formato PDF (fechado) e enviadas via correio eletrônico
à [email protected]
A proposta deverá incluir:
A) DADOS DO CONCORRENTE:
- Identificação: firma social, nome do concorrente.
- Domicílio, telefone, correio eletrônico.
b) EXPERIÊNCIA E ANTECEDENTES:
Dados da empresa, desenhista ou equipe de trabalho, antiguidade e portfólio de
trabalho. Assim como tudo aquilo que se entenda relevante para demonstrar os
conhecimentos, experiência e profissionalismo da empresa.
c) PROPOSTA CRIATIVA:
Os participantes poderão apresentar até duas propostas de desenho para o novo
logotipo de Mercocidades, com a justificativa correspondente, com base à informação
e objetivos que deverá cumprir esta nova identidade visual, contida neste documento e
seus anexos.
A proposta criativa não deve incluir a apresentação do manual de identidade visual
antes descrito. Este será desenvolvido somente por quem resulte selecionado, uma
vez que se lhe comunique a decisão.
4. - PRAZOS RECEPÇÃO E ABERTURA DE PROPOSTAS
A/as proposta/as será/ão recebida/as exclusivamente via e-mail à
[email protected] até as 12 horas (hora de Uruguai) do dia 15 de
maio de 2015.
Lançamento: 20 de março de 2015
Candidatura: até o dia 15 de maio de 2015
Comunicado de seleção: 15 de junho de 2015
Manual de identidade visual pronto: 15 de agosto de 2015 (dois meses para
realização)
Lançamento e apresentação do novo logotipo: no 20º Aniversário de Mercocidades, no
dia 11 de novembro de 2015, durante a Cúpula de Mercocidades em São Paulo,
Brasil.
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Não serão admitidas as propostas apresentadas depois da hora prevista para o
encerramento de ofertas.
O desenvolvimento do manual de identidade visual de Mercocidades terá o
seguimento do Grupo de Comunicação de Mercocidades, com quem os responsáveis
da proposta selecionada deverá/ão se reunir com anterioridade ao início desta tarefa.
5. - AVALIAÇÃO DAS PROPOSTAS
As propostas serão analisadas e selecionadas por profissionais de comunicação e
desenho das cidades integrantes do Grupo de Comunicação de Mercocidades. A
seleção deverá ser comunicada aos representantes da Comissão Diretiva de
Mercocidades, os quais darão a aprovação final.
A experiência e antecedentes terão um máximo de 30 pontos na avaliação total.
A Proposta Criativa do novo logotipo poderá obter um máximo de 70 pontos na
avaliação total.
A proposta ganhadora surgirá do somatório das duas pontuações.
A proposta que obtenha maior pontuação nessa soma será a ganhadora. No caso de
que mais de uma proposta alcance a mesma pontuação, a Comissão Diretiva de
Mercocidades decidirá entre elas qual será a ganhadora.
O critério será poder contar com um desenho de logotipo que cumpra com todos os
requerimentos comunicacionais estabelecidos e que o desenvolvimento total do
projeto de trabalho este a cargo de profissionais que tenham demonstrado poder
realizá-lo com eficiência.
6. - PREÇO
A empresa, equipe ou desenhista selecionado, receberá pela realização do projeto:
US$ 4.000 (quatro mil dólares estadunidenses) com impostos incluídos.
O preço do trabalho será único, não se admitindo ofertas por outros valores, já que
não serão avaliadas.
Este preço incluirá a remuneração por todo o objeto do trabalho: criação do logotipo, e
criação do manual de identidade visual, com todos seus requerimentos.
7. - ADJUDICAÇÃO
Mercocidades comunicará de forma direta ao ganhador e também publicará ou
facilitará a informação das pontuações obtidas por cada participante, para dar a maior
transparência ao concurso.
Mercocidades se reserva as faculdades de:
- Realizar a adjudicação que considere mais conveniente a seu só juízo, considerando
as especificações indicadas no ponto 2.
- Declarar deserta a convocação.
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8. - MELHORA DA PROPOSTA GANHADORA
O Grupo de Comunicação de Mercocidades poderão sugerir e solicitar ajustes ao
logotipo ganhador em sua forma, cores ou tipografia, os quais a seu entender
melhorem a proposta. Estes ajustes deverão ser realizados pela empresa ou
desenhista selecionado.
9. - DIREITOS INTELECTUAIS
- Os direitos de propriedade do logotipo selecionado, serão de Mercocidades, quem
terá de forma exclusiva o uso do mesmo a nível mundial em todos os meios de
comunicação.
10. - FORMA DE PAGAMENTO
Mercocidades efetuará o pagamento, aos 30 dias da data da recepção da fatura,
através de transferência bancária ou outra modalidade que será acordada entre as
partes. A mesma será realizada depois de culminadas todas as etapas do projeto,
contando com a conformidade e aprovação da Comissão Diretiva de Mercocidades.
Mercocidades poderá reter o pagamento ante o não cumprimento em tempo e forma
das entregas de trabalhos que sejam responsabilidade da empresa ganhadora.
11. - SOLICITAÇÃO DE ACLARAÇÕES:
Qualquer possível participante deste chamado poderá solicitar aclarações, através do
seguinte correio eletrônico [email protected], podendo ser apresentadas
até 5 dias hábeis antes da data fixada para o encerramento de propostas.
Vencido dito prazo, não se processará nenhuma solicitação de aclaração. As
consultas serão respondidas em um prazo de 3 dias hábeis.
12. - ACEITAÇÃO DAS BASES:
Com apenas a apresentação da oferta se considerarão aceitas as condições do
presente chamado. Ante qualquer inconveniente, ponto ou detalhe não esclarecido
nas presentes bases, Mercocidades será o único que terá a potestade de definir de
acordo à interpretação de seus representantes técnicos. Suas decisões serão
inapeláveis.
ANEXO I:
DESCRIÇÃO MERCOCIDADES
Mercocidades é a principal Rede de governos locais do MERCOSUL e um referente
destacado nos processos de integração.
Foi fundada em 1995 por iniciativa dos principais alcaides, intendentes e prefeitos
região com o objetivo de favorecer a participação dos governos locais no processo
integração regional, promover a criação de um âmbito institucional para as cidades
seio do MERCOSUL e desenvolver o intercâmbio e a cooperação horizontal entre
governos locais da região, segundo o estipulado em seus Estatutos.
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da
de
no
os
Desde então, a Rede vem se ampliando e incorporando novos membros. Atualmente
conta com 293 cidades associadas de Argentina, Brasil, Paraguai, Uruguai,
Venezuela, Chile, Bolívia, Peru e Colômbia, onde vivem mais de 114 milhões de
pessoas.
Antecedentes históricos
Em março de 1995, durante a realização do Seminário "MERCOSUL: Oportunidades e
Desafios para as Cidades", organizado pela União de Cidades Capitais IberoAmericanas – Sub-região Cone Sul em Assunção, os prefeitos participantes
começaram a idear a formação de uma associação de cidades. A Declaração de
Assunção, emitida nessa oportunidade, manifestou a vontade dos prefeitos de criarem
uma associação de Cidades do MERCOSUL -que se denominaria Mercocidades- e o
desejo de participar ativamente da construção do processo de integração regional.
Em julho do mesmo ano, na cidade de Porto Alegre, os prefeitos assinaram o
"Compromisso de Porto Alegre" onde expressavam sua aspiração de aprofundar o
protagonismo das cidades no processo de integração. Nesse documento se definiram
também as características principais que teria a nova organização de cidades e se
estabeleceu um prazo para a fundação da mesma.
Finalmente, em novembro de 1995, se realizou na cidade de Assunção a I Cúpula de
Alcaides, Intendentes e Prefeitos onde se assinou a Ata Fundacional de
Mercocidades. As cidades fundadoras foram doze: Assunção (Paraguai), Rosário, La
Plata, Córdoba, Buenos Aires (Argentina), Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba, Rio de
Janeiro, Brasília, Salvador (Brasil), e Montevidéu (Uruguai).
Objetivos da Rede
De acordo ao art. 2 do Estatuto, Mercocidades persegue os seguintes objetivos:
• Favorecer a participação das cidades na estrutura do MERCOSUL perseguindo a
co-decisão nas áreas de sua competência.
• Incentivar a criação de redes de cidades através de unidades temáticas operativas
que desenvolvam diversas ações, programas e projetos de interesse comum
intermunicipal, adequados ao processo de integração.
• Criar mecanismos de comunicação em redes entre as cidades a fim de facilitar a
troca de experiências e informações e facilitar o acesso dos cidadãos aos
centros municipais de pesquisa, desenvolvimento tecnológico e cultura.
• Estabelecer e incentivar convênios e serviços recíprocos entre as diversas
municipalidades e as redes que se foram criando.
• Potencializar os recursos humanos e as experiências administrativas para as
municipalidades.
• Coordenar a planificação e promover ações vinculadas ao crescimento e ao
desenvolvimento urbano das cidades.
• Coordenar projetos e desenvolver programas integrados, com o objetivo de facilitar
a realização de serviços e qualificar a infraestrutura urbana.
• Propugnar a cooperação intermunicipal no campo das ciências e da tecnologia.
• Desenvolver e potencializar atividades comuns e integradas vinculadas à cultura, a
recriação, ao esporte e ao turismo.
• Através de Unidades Temáticas de representação integrada realizar o inventário do
patrimônio cultural e histórico das cidades do MERCOSUL necessários para
adotar medidas comuns que garantam sua preservação e difusão.
• Desenvolver e planificar o turismo regional.
• Realizar estudos e colaborar na elaboração de planos e estratégias na área urbana
ambiental, com o objetivo de harmonizar e coordenar as ações nesta matéria.
• Colaborar na planificação das políticas e planos de desenvolvimento das cidades,
tomando em conta a necessidade de melhorar a qualidade de vida.
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• Incentivar a adoção de políticas adequadas frente ao crescimento populacional e
prevenir a violência nas cidades.
• Incentivar a adoção de políticas que adaptem os projetos locais ao novo espaço
regional.
• Incentivar a criação de unidades técnicas intermunicipais, com representação
integrada, para a planificação e o desenvolvimento de projetos comuns e
regionais.
• Propugnar e conscientizar sobre a participação cidadã que conduza a exercitar
ativamente os direitos no âmbito político, econômico, social e cultural.
• Identificar as causas do aumento das desigualdades sociais, a fim de propor e
apoiar soluções possíveis de serem executadas pelos governos locais.
• Difundir uma cultura democrática e democratizadora a nível regional e nacional,
estabelecendo uma relação mais próxima de cooperação para, através das
municipalidades, definir políticas sociais adequadas.
• Estudar e incentivar, através das diversas municipalidades a implantação de
políticas coordenadas destinadas a que o setor de escassos recursos tenha
acesso a todos os serviços públicos e não sejam marginalizados do
desenvolvimento social e cidadão.
• Mercocidades poderá igualmente realizar toda outra ação ou gestão destinada aos
fins e objetivos propostos, sendo os precedentes enunciados não limitativos do
objetivo geral de Mercocidades.
Plano de Comunicação de Mercocidades
Por que abordar a comunicação em Mercocidades?
18 anos de vida lhe conferiram a Mercocidades uma importante bagagem de
experiências, projetos, incidência política, cooperação e solidariedade entre cidades,
entre muitos outros logros. Porém, apesar disso, a comunicação não conseguiu se
afiançar com o êxito necessário para aproveitar o potencial da Rede nesta matéria.
Mercocidades tem 293 cidades membro, com um incomensurável potencial em
comunicação, se consideramos que cada governo local conta com diversas
ferramentas, meios e vias de comunicação. E com um destacado potencial em matéria
de conteúdos, se abordamos a riqueza de uma Rede regional que atravessa
fronteiras, culturas, identidades e idiomas diversos.
O processo comunicacional é por natureza complexo e coletivo, no caso de
Mercocidades, como organização dinâmica, diversa, regional e em crescimento,
reconhecemos uma grande complexidade na diversidade de atores que a compõem
desde distintos espaços sociais, com diversas funções, responsabilidades, idiomas,
marca e peso político, diferenças culturais e identitárias. E mais além dos atores mais
envolvidos no processo, se identifica uma grande diversidade entre as cidades que
compõem a Rede, seja desde uma perspectiva sociocultural, de tamanho e localização
geográfica, como também pela marca e experiência política diferencial.
Que comunicação queremos alcançar?
Para que construir um plano estratégico em comunicação. Que é o que procuramos
melhorar ou alentar neste processo? A continuação um breve resumo destinado a
fomentar a discussão em torno ao que procuramos:
• Definir e construir um posicionamento (que somos, que representamos e como nos
percebem?)
• Claridade nos mecanismos de participação e vinculação.
• Fazer do problema da comunicação um ponto de reflexão, autocrítica e
transformação.
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• Promover uma participação e um consenso que reconheça e integre as diversidades
da Rede.
• Explorar o potencial comunicativo, de difusão, envolvimento e participação cidadã
da Rede.
• Articulação regional com instituições, organismos e entidades estatais com objetivos
comuns aos da Rede.
• Vinculação e articulação efetiva e eficiente entre as diversas instâncias da Rede.
• Trabalho interdisciplinar
• Avaliar e monitorar nossas ações em comunicação.
ANEXO II:
REFLEXÕES PROFISSIONAIS ACERCA DO ATUAL LOGO DE MERCOCIDADES
Reflexões de dois desenhistas gráficos sobre o logo da Rede (2012), ambos
trabalharam no desenho de diversas publicações de Mercocidades desde Montevidéu,
Uruguai (onde se encontra a Secretaria Técnica Permanente de Mercocidades):
“Um logotipo pode se substanciar ou avaliar de duas maneiras (ou mais), porém as
básicas são:
1. Seu aspecto visual: composição, cores, beleza, criatividade, formas, etc. ou, 2.
desde um aspecto funcional ou prático: o logotipo está em função da marca ou
instituição, e sua fácil assimilação e reprodução. Estas são considerações muito
gerais, porém servem como referência na hora de avaliar um logo.
Hoje em dia se conceptualiza muito sobre um logotipo, desde minha opinião é que os
aspectos formais ou funcionais são muito importantes; entretanto a transcendência de
uma marca ocorre na forma evolutiva da comunicação e da capacidade de auto se
interpretar (ter consciência própria) e depois comunicar ao público "objetivo" o que
realmente é ou quere ser, e que haja uma relação dialógica. O logotipo se humanizou.
O logo de Mercocidades desde o ponto de vista de composição é "muito velho", não
tem engenho, é antiquado, não sugere ou inspira nada desde uma óptica mais
humana, mais simbólica.
Desde um ponto de vista funcional serve, é útil, sóbrio, pode se reproduzir bem,
captar, não tem estridências. Porém ao estar composto de várias formas, tipografias, e
imagem (mapa), tampouco é tão potente.
Em síntese, é um logo que caminha, porém não destaca; que diz algo, porém não
sugere nada mais além do que se vê; a mim me transmite uma imagem pouco
atualizada sem dúvidas. Penso que pode se dar um salto qualitativo importante ao
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mudar o logo, entretanto sempre estamos tentados a recorrer ao caminho curto,
mudando o logo não se muda a identidade.”
“Prévio a emitir opinião acerca dos aspectos gráficos da marca Mercocidades, quero
fazer menção a um fato não menos importante, e esta situação proposta como
resultado de uma procura rápida da imagem Mercocidades na Internet. Se apresenta
uma descontinuidade gráfica com variantes de toda classe na cor, tipografia,
disposição dos elementos e sua representação gráfica, a tradução ao idioma
português, e incluso uma versão dual castelhano - português.
Esta situação deixa ver carências em qualquer organização, onde a identidade gráfica
deve funcionar sempre como um sistema de comunicação sólido e claro. Desde a
marca deve se velar pela correção no funcionamento do sistema de comunicação
visual, assim como também proporcionar os elementos necessários a terceiros para a
aplicação correta dos diferentes itens que compõem o mesmo.
A identidade gráfica de uma marca “fala” pelo que representa. Desde o desenho
gráfico entendemos que um logotipo ou logo é uma representação gráfica
necessariamente (e por definição) sintética. Observamos que neste caso não se
cumpre com estes delineamentos e tampouco há balanço entre os diferentes
elementos gráficos e proposta cromática que a compõem.
Pessoalmente, acho que a atual identificação visual de Mercocidades não é adequada
para representar à organização.”
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