Nome da Empresa : FLORESTA COMÉRCIO E INDÚSTRIA S/A
Data de Fundação : 01/08/1952
CNPJ : 32.500.977/0005-98
Setor Varejista : Supermercado
Número de Funcionários : 467
(Filiais : Volta Redonda)
Faturamento Anual : R$ 96.000.000,00
Localização : Localizada a Avenida Paulo de Frontin, n.º 1096
Bairro Aterrado – Volta Redonda / RJ
CEP. 27295-580
Introdução :
Floresta Comércio e Indústria S/A, atualmente associada a MaxiRede de
Supermercados, desde o início de suas atividades a mais de 40 anos, procurou
sempre integrar-se à comunidade, compartilhando com ela seu desenvolvimento
e também seus desafios. Hoje realiza vários projetos e ações sociais voltados
para a comunidade regional, bem como programas de sustentabilidade do meio
ambiente, ora objeto de sua inscrição. Além disso desenvolveu projetos em todas
as suas filiais de jovens aprendizes, como também ações sociais e de filantropia
como doações para o Pró-Criança Cardíaca, APAE entre outras.
Descrição do Projeto :
A empresa concorre na iniciativa sustentabilidade com seu projeto “Floresta Viva
– Consciência e Atitude Ecológica”, aplicada em sua empresa piloto, situada
em Volta Redonda. A preservação do meio ambiente é hoje um assunto de
grande relevância mundial. Com o aumento da demanda dos processos de
produção, serviços e o crescimento desordenado do consumo e do desperdício,
torna-se imprescindível que as empresas desenvolvam projetos sócio-ambientais
sustentáveis como principal estratégia de ação para conscientizar a sociedade
sobre a importância da redução, reaproveitamento e reciclagem de lixo.
O Projeto “Floresta Viva – Consciência e Atitude Ecológica”, iniciado pelo
Floresta Maxi Rede de Supermercados em Volta Redonda no dia 01 de novembro
de 2007, tem como objetivo reduzir o uso de sacolas plásticas por meio de ações
de conscientização, entre elas as palestras educativas com concurso de redação,
que foram realizados em escolas públicas na cidade de Volta Redonda. De
acordo com os especialistas, uma das causas da poluição do meio ambiente é o
depósito de sacolas plásticas, devido à falta de conscientização da população, em
lugares impróprios que, conseqüentemente, lança substâncias tóxicas na terra,
aterros sanitários e em leitos de rios.
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Por isso, com um tema voltado à preservação, o projeto visa diminuir o uso de
sacolas plásticas através de incentivos motivacionais e promocionais, além de
desenvolver sacolas mais resistentes e funcionais, evitando o lançamento de
milhares destes objetos no meio ambiente. Várias alternativas para a redução de
sacolas plásticas já são utilizada em outros países europeus e, até mesmo,no sul
do Brasil e, a partir disso, tivemos a idéia de trazer para a região algo semelhante.
Para divulgar o projeto Floresta Viva, foram realizados eventos nas lojas de Volta
Redonda com representantes das comunidades, entidades ambientais e poder
público. Além das palestras educativas com concurso de redação, destacou-se a
corrida rústica, que será realizada em 2008 e na qual os participantes passarão
pelas frentes das lojas da empresa na cidade de Volta Redonda, demonstrações
da resistência das sacolas, evitando assim o uso duplo das mesmas; e criação do
carimbo “Bônus Verde”, com o qual os clientes concorrerão a viagens de eco
turismo.
Nas lojas o cliente tem a opção de comprar as bolsas ecologicamente corretas,
confeccionadas de materiais recicláveis e com preços diferenciados. “Estamos
desenvolvendo parceria com a Cooper Agir para a fabricação de bolsas feitas
com tecido de garrafas PET recicladas. Esse trabalho de confecção será feito por
pessoas de uma comunidade carente da cidade. Acredito que cumpriremos
bem a política dos 3 Rs, reduzindo a produção de sacolas plásticas, reciclando
as garrafas de PET e reutilizando nossas lonas de campanhas publicitárias para
a confecção das bolsas de lona”.
O lançamento da campanha em 2007 foi um sucesso e, mesmo trabalhando com
uma questão complexa, que é o costume do ser humano, o Floresta espera
trabalhar a redução da utilização de sacolas plásticas e, conseqüentemente, o
seu descarte em nosso ambiente. Durante o lançamento, representantes da ONG
“Educa Mata Atlântica” distribuíram mudas de paineiras rosa e de outras árvores
com o objetivo de conscientizar a população da importância do reflorestamento.
“Hoje, são adquiridas milhões de sacolas plásticas por mês para atender à
demanda de nossa empresa. Com o projeto, contribuiremos com o meio ambiente
e com o desenvolvimento sustentável de nossa sociedade”. O objetivo de nosso
projeto não é vender bolsas, mas sim reduzir o uso de sacolas plásticas. Porém,
toda a renda gerada pela venda dessas bolsas será revertida para outras ações
de Sustentabilidade, como sorteios, corridas, palestras em colégios, apoio em
eventos, etc... é a “Sustentabilidade auto-sustentável”.
Pelo ponto de vista econômico, o principal retorno, é a imagem que a empresa
passa para seus clientes e toda a comunidade. Recebemos diariamente ligações
e “E-mails” de clientes para nossa ouvidoria, parabenizando pela campanha.
Outro ponto positivo, foi sentido junto aos fornecedores, pois muitos se colocaram
à nossa disposição para tornarem-se parceiros do programa. Contudo, já
conseguimos participação em programas de TV como Sem Censura (com a
apresentadora Leda Nagle da TV Brasil no Dia Mundial do Meio Ambiente), RJTV
Regional, Bom Dia Rio, reportagens em jornais impressos da região, convites
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para apresentações em colégios e em eventos do setor e, certificados emitidos
pelo poder público, como Amigo da Natureza. “A Sustentabilidade faz parte de
nosso planejamento estratégico. Investimos na credibilidade de nossa imagem
junto à sociedade como forma de medir um posterior retorno econômicofinanceiro do projeto”. Salientamos aqui que as sacolas não descartáveis
vendidas em nossa loja são confeccionadas com materiais alternativos e
elaboradas por uma associação de costureiras do bairro Santo Agostinho em
Volta Redonda, transformando-se também em projeto gerador de rendas.
O projeto Floresta Viva veio para incrementar as diversas ações que a empresa
realizava isoladamente, tais como: os projetos Toquinho (primeiro emprego do
menor aprendiz), Eco Óleo (coleta de óleo utilizado por clientes em reservatórios
próprios localizados nas lojas de Volta Redonda gerando renda para a associação
de coletores de resíduos líquidos e sólidos da região e para alguns colégios
municipais escolhidos pela empresa), Reciclar (coleta de materiais recicláveis em
reservatórios próprios localizados nas lojas de Volta Redonda gerando renda para
a associação de catadores de lixo da região), doações para a comunidade,
Instituto Pró-Criança Cardíaca, Grupo da Vida (entidade que cuida de
portadores de Câncer em Volta Redonda), etc.
O Projeto Floresta Viva :
O Projeto “Floresta Viva – Consciência e Atitude Ecológica”, é uma iniciativa
pioneira em nossa região sulfluminense, inicialmente implantada em Volta
Redonda e tem como objetivo reduzir o uso de sacolas plásticas por meio de
ações de conscientização dos clientes
e colaboradores, contribuindo
decisivamente para a sustentabilidade do meio ambiente.
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