Datas festivas são excelentes oportunidades para surpreender os clientes e criar motivos para que eles voltem em outras ocasiões. Claudio Diogo afirma que é possível, por exemplo, “amarrar” uma data a outra com ações como: “Compre no Dia das Mães e ganhe beneficios exclusivos para o Dia dos Pais” – que podem incluir uma condição de pagamento diferenciada, brindes exclusivos, embalagens especiais, etc. Perceba que não precisa ser necessariamente um desconto. Tudo é possível, desde que planejado. “Até lingerie pode ser vendida no Dia dos Pais, dependendo das condições que o lojista cria para isso”, afirma Claudio. O especialista conta que há alguns anos, uma empresa de cosméticos fez uma ação interessante no Dia das Crianças. A intenção era premiar o espírito infantil que existe em todos nós. “Foram criados flyers explicando por que uma criança é tão encantadora. Algo como: ‘uma criança é alegre, criativa, autêntica. Se você conhece alguém assim, há uma criança dentro dela. Compre um presente nesta data e surpreenda-a’. Foi uma estratégia fantástica e proporcionou um ótimo retorno”, revela. Coloque a cabeça para funcionar para perceber que muitos dos marcos dos Ciclos do Varejo se encaixam em variados segmentos, basta saber como se aproveitar disso. Com que antecedência se preparar para uma data comemorativa Segundo Claudio Diogo, as grandes redes de varejo se preparam com seis meses a um ano de antecedência para cada data comemorativa, mas uma loja menor pode fazer um bom planejamento com três meses de antecedência. “Menos do que isso é jogar com o risco”, alerta. Indo além, o ideal é se preparar para vários marcos de uma só vez. Uma ação ou mesmo uma embalagem especial para uma ocasião pode ser utilizada em outra. “Você pode também fechar um pacote para o ano todo com uma agência de comunicação e/ou com a gráfica que irá imprimir seu material de divulgação. Isso contribui para um planejamento mais eficiente e ainda reduz custos”, aconselha o consultor. ● Pesquise as datas comemorativas que são importantes para os seus clientes e crie campanhas de venda específicas para cada uma delas. ● Ofereça benefícios aos clientes que comprarem antecipadamente. Isso contribui para diluir o intenso movimento em datas festivas, além de facilitar a vida dos consumidores e fidelizá-los. ● Crie cupons promocionais exclusivos para quem comprar no Dia das Mães e estipule um prazo de validade. Isso vai estimular os clientes a retornarem logo. ● Busque empresas e escolas que possam se interessar em realizar parcerias com sua empresa para presentear funcionárias e mães de alunos. ● Por último, mas não menos importante, lembre-se de que no Dia das Mães não são elas quem compram os presentes. Suas ações precisam estar bem focadas e direcionadas aos potenciais compradores de presentes para elas. 00