Mais de 1,2 milhão de visitantes únicos por mês, com mais
de 3,5 milhões de visualizações mensais.
O Brasil é o único país com mais de 100 milhões
de habitantes que assumiu o desafio de ter um
Sistema de Saúde Universal, Público e Gratuito
Setor Saúde no Brasil
 Mobiliza 8,4% do Produto Interno Bruto, o equivalente a R$ 20
bilhões. Emprega 10% da força de trabalho nacional.
Dimensão do SUS
 90% do mercado de vacinas é movimentado pelo Sistema Único
de Saúde (SUS)
 Maior sistema público de transplantes de órgãos do mundo
 80% investimentos em Câncer no Brasil
 1 milhão de internações por mês
Estratégia de comunicação
para a 1ª Campanha
Nacional de Atualização da
Caderneta Infantil
Estrutura da Comunicação Social do Ministério da Saúde
Redação - responsável pela produção de textos, ações
propositivas de divulgação e atendimento de demandas de veículos
de todo o país.
 160 matérias publicadas por mês no portal e enviados por mailing.
Muitas delas são regionalizadas.
 Atendimento de cerca de 900 pedidos de imprensa por mês, com
demandas de veículos de todo país.
 Rádio Web Saúde
 Redes Sociais
 Comunicação Interna
Ação – Campanha de Atualização da Caderneta Infantil
 Em 2012, o Ministério da Saúde e os gestores locais do SUS deram início à estratégia,
realizada durante a semana de 18 a 23 de agosto.
 Foram disponibilizadas aos menores de cinco anos todas as vacinas do calendário
básico da criança: BCG, hepatite B, pentavalente, vacina inativada poliomielite (VIP),
vacina oral poliomielite (VOP), rotavírus, pneumocócica 10 valente, meningocócica C
conjugada, febre amarela, tríplice viral (sarampo, rubéola e caxumba) e DTP (difteria,
tétano e coqueluche).
Nesta campanha, passaram a fazer parte do calendário a vacina pentavalente e VIP
(pólio inativada).
O principal objetivo da ação é reduzir as taxas de abandono do esquema vacinal e,
consequentemente, diminuir o risco de transmissão de doenças que podem ser
prevenidas.
Desafios de Comunicação
 Atingir o público potencial da campanha : 14,1 milhões de crianças
(menores de cinco anos)
 Mobilizar pais e responsáveis para a necessidade de levar as crianças a
um dos 34 mil postos de vacinação.
 Mobilizar gestores de 26 estados, 5.565 municípios e 350 mil
profissionais de saúde para a importância da ação.
Mensagens –chave/ Linha de discurso
 Diagnóstico principal – Necessidade de alinhamento do discurso com
as secretarias estaduais e municipais de saúde.
 Tom tranquilizador: Apesar da novidade, o Ministério da Saúde tem
preparo e know-how para ações desta envergadura; reforço da
segurança das vacinas e da proteção
 Reconhecimento da população da expertise do Brasil, por meio do
Programa Nacional de Imunizações, em grandes campanhas de
imunizações.
Ações de Comunicação
ANTES DO INÍCIO DA CAMPANHA  Fórum de Comunicação – envolvendo assessores de imprensa do
Ministério e dos estados e capitais.
 Produção de um FAC (Perguntas & Respostas) – com o objetivo de
esclarecer as principais dúvidas de jornalistas e assessores em relação à
nova estratégia e à importância de cada uma das vacinas ofertadas.
 Lançamento da Campanha por meio de coletiva de imprensa – realizada 4
dias antes do início oficial da ação.
Ações de Comunicação
DURANTE A CAMPANHA  Dia D de mobilização (estratégia de arrancada) – ocorrida no sábado, em
Salvador. Com link, ao vivo, em emissoras de TV.
 Marcação de Rádios – enfoque para estados com menor cobertura vacinal.
 Ênfase nas matérias de serviço e orientação aos pais
 Divulgação de balanço parcial da campanha – cultura do brasileiro de
deixar para os últimos dias.
Sucesso da campanha representada em números
 Mais de 5,5 milhões de crianças compareceram aos postos de saúde.
 Aproximadamente, 1,3 milhão de crianças tiveram a caderneta
atualizada
 Ao todo, 1.046 notícias veiculadas na imprensa nacional.
 Campanha será realizada todos os anos, sempre no segundo semestre.
 Não há estratégia de comunicação que sustente uma ação deste porte,
sem que haja gestão eficaz.
Muito obrigado,
Juvenal Vicenzi
Contatos:
[email protected]
(61) 3315-3580