A
do
MARKETING
CONTEÚDO
Sem sombras de dúvida, o marketing de conteúdo vem crescendo exponencialmente
nos últimos anos. Mas será que essa é uma estratégia nova? Será que as empresas só
começaram suas táticas de conteúdo recentemente?
Para responder essa pergunta, que tal ver a linha do tempo do Marketing de Conteúdo?
1895
John Deere lança uma revista para seus clientes
A revista “The Furrow” começa em 1895 e hoje conta com 1.5
milhões de exemplares em circulação em 40 países e 12 línguas
diferentes.
1900
A Michelin desenvolve o Guia Michelin
O Guia Michelin, acima de tudo, tinha o objetivo de fazer as
pessoas usarem mais seus carros ao indicar restaurantes em
todo o país.
1904
O livro de receitas da Jell-O
A Jell-O distribuiu cópias gratuitas de um livro de receitas que
contribuiu para vendas de mais de 1 milhão de unidades em 1906.
1913
Burns & McDonnell Engineering lança o
Benchmark
Uma empresa de engenharia e consultoria de Kansas City lança e
continua produzindo a revista em questão, que aborda tópicos e
tendências da engenharia.
1922
A Sears lança o programa de rádio: A Maior
Loja do Mundo
A estação ajudava fazendeiros a se manter informados durante a
crise com conteúdo oferecido pela Fundação de Agricultura
Roebuck, da Sears.
1930
A Procter & Gamble começa a investir nas
novelas de rádio com marcas como a Duz e a
Oxydol.
Por isso o termo em inglês “soap opera” foi cunhado.
1962
As receitas do Leite Moça
A Nestlé trazia receitas de doces nos rótulos da latas de leite
condensado e alavancou o sucesso a ponto de não ter
concorrência até os anos 80.
1965
A revista Quatro Rodas lança seu Guia
Inspirado pelo Guia Michellin, três integrantes da revista viajam
pelo Brasil e catalogam postos de parada - como hotéis, campings,
postos de gasolina e restaurantes - ao longo do caminho.
1982
Hasbro e a Marvel começam uma parceria
para criar a revistinha dos G.I. Joe - o que levou
a uma revolução no marketing de brinquedos
A série de revistinhas é lançada em 1982, começando o fenômeno
cultural dos Comandos em Ação. Foi a primeira revistinha a ser
anunciada na TV e virou um seriado posteriormente.
1983
Os chocolates Surpresa chegam ao Brasil
Os famosos chocolates vinham com cards colecionáveis, de
coleções que mudavam anualmente. Fizeram muito sucesso entre
as crianças brasileiras até 2000, quando sua produção foi
cancelada sem explicação da Nestlé.
1987
A LEGO lança a revista Brick kicks
-agora conhecida como LEGO ClubA revista conta ofertas especiais, quadrinhos, jogos, competições,
dicas para montar modelos, dentre outras.
1988
Estreia o Clube Irmão Caminhoneiro Shell
O Clube era um um programa de relacionamento que sabia falar
diretamente com os motoristas das estradas, ouvindo e
entendendo as suas necessidades.
1998
O Custom Publishing Council (ou Conselho de
Publicações Personalizadas) é criado.
Eles focaram em organizar encontros e eventos, conduzir
pesquisas e educar a indústria de marketing na utilização de
conteúdo.
2001
Os gastos com a produção de conteúdo único
beiram os 20 bilhões de dólares.
A Penton Custom Media, de Cleveland, Ohio,
começa a usar o termo “Marketing de Conteúdo”.
2004
Sherwin Williams lança a revista STIR para designer de interiores, decoradores e arquitetos.
A Microsoft lança o primeiro grande blog
corporativo, Channel 9
2005
O vídeo da Live Vault “John Cleese” viraliza
Um vídeo mirando gerentes e coordenadores de TI tem mais de
250.000 downloads em poucos meses (isso antes do Youtube!)
2006
O surgimento do Nike+
As gigantes Nike e Apple fazem uma parceria e criam um produto
para mapear corridas, rastrear o progresso e compartilhar com
amigos.
2007
Blendtec divulga o primeiro vídeo no Youtube da série “Will It Blend?”
Mais de 6 milhões de visualizações e 385mil inscritos no canal. Isso
leva a um crescimento de 700% no faturamento.
Red Bull lança a revista Red Bulletin
2008
P&G lança o site BeingGirl.com
O portal focado em garotas adolescentes foi considerado 4 vezes
mais efetivo do que a publicidade tradicional, em pesquisa feita
pela Forrester.
American Express lança o OPEN Forum
Com isso ele se tornou uma ferramenta chave para pequenos
negócios e cresceu o número de visualizações de suas páginas 23
vezes, em somente 2 anos.
2010
25% dos orçamentos de marketing nos EUA já
são gastos em marketing de conteúdo.
88% das marcas americanas já usam
marketing de conteúdo.
2011
Coca-Cola lança o belíssimo Content 2020
O plano de marketing Content 2020 foca no storytelling como
centro de todo o marketing da Coca-Cola.
2012
Red Bull Stratos: um dos maiores cases de
marketing de conteúdo da história.
Ao fazer com que um paraquedista saltasse da estratosfera, a Red
Bull não somente quebrou 3 recordes e auxiliou em pesquisas
científicas. Também criou um gigantesco case de marketing de
conteúdo. Cerca de 8 milhões de pessoas assistiram à transmissão
da missão ao vivo e o canal da Red Bull Stratos no YouTube teve
aproximadamente 87mil inscrições. No Facebook, posts na página
da missão alcançaram 900.000 curtidas e mais de 83.000
compartilhamentos. Na página oficial da empresa, foram
registradas mais de 740mil interações.
2013
A Rock Content é fundada!
A empresa brasileira de marketing de conteúdo surge no San
Pedro Valley, em BH.
Infográfico por Fernanda Fontes e Paula Frossard