Marcos Lemos
Como Criar
CONTEÚDOS de QUALIDADE
para Blogs
Versão 2015 – E-book
E-book em versão digital ou Impressa – 1ª Edição
www.FerramentasBlog.com
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não é de domínio público e não pode ser reenviado para terceiros, nem duplicado
sob nenhuma forma. É para uso individual e privado.
Como criar um Blog de Sucesso
Introdução
1. Planejando
- Investir tempo
- Preparação prévia
- Pesquisa de mercado
- Qual caminho seguir e que espaço ocupar
- Inovar, nunca copiar ou reproduzir
- Persistir e insistir
2. Criando Conteúdo
- Tema
- Palavras chave e Subtemas
* Palavras-chave secundárias
- Nicho – Até onde seu nicho vai.
- Conteúdo Relevante e sempre novo
- Ter opinião – Firmando-se como influência em seu nicho
3. Layout (Aparência e estrutura de um conteúdo)
- Espaços úteis
- Funcionalidade / Navegabilidade
- Onde colocar publicidade
- A estrutura de um artigo de qualidade
4. A Identidade do Blog
- Marca / Nome
- Domínio e hospedagem
Conclusão
Introdução
Uma dúvida muito recorrente que encontro com a maioria dos blogueiros,
em todos os níveis (iniciantes e profissionais) é saber o que é mais importante para
a estrutura de um blog. Na verdade todos sabem, mas acabam esquecendo ou
fingindo que têm o devido cuidado com aquilo. O conteúdo é a parte mais
importante do blog.
Não adiante saber todas as técnicas de SEO, ser um especialista em
marketing digital ou mesmo usar os melhores layouts. Se o conteúdo não for bom
as pessoas não vão visitar e seu blog não será relevante.
Eu, Marcos Lemos – http://www.ferramentasbog.com – preparei esse
material de forma bem objetiva para ajudar você a pensar a estrutura que o
conteúdo do seu blog precisa ter para ser minimamente profissional. Não dá pra
ensinar você a escrever um bom artigo (para isso existem cursos de
redação/redator), mas posso ajudar você a pensar melhor como produzir esse
conteúdo, tornar mais atraente e ainda aplicar algumas técnicas de SEO.
Em poucas páginas quero entregar um material que ajude você a ser mais
profissional na hora de organizar e produzir artigos. Ver o que é mais importante.
Com isso, todo o resto será mais fácil.
É preciso começar pelo lugar certo: e o conteúdo, os artigos do seu Blog,
são o lugar certo para isso.
Recomendo que leia todo o material na ordem em que está e você será
capaz de rever sua forma de agir com o Blog.
Espero que todo esse conteúdo ajude seu blog a crescer e melhorar ainda
mais.
Marcos Lemos
1. Planejando
O mais óbvio dos ditados populares diz que “tudo tem um começo” ou
que “devemos sempre começar pelo começo”. Infelizmente as pessoas não
conseguem entender isso ou mesmo aplicar essa lei quase física da realidade. Se
um engenheiro e arquiteto quiser começar um projeto de um novo prédio
imaginando como deverá ser a fachada, sem antes conhecer o terreno, este projeto
esta fadado ao fracasso bem antes de se começar a empilhar os primeiros tijolos.
Antes mesmo de pensar como será o alicerce, é preciso conhecer os planos de
quem encomendou a obra e saber dele o que deseja para tal empreendimento. Só
depois é que se fará o estudo do terreno, depois as bases, paredes, telhado e
fachada. Uma estrutura sólida, bem planejada, sustentará por décadas aquele prédio
e sua fachada será imponente.
Quando olhamos uma construção, vemos apenas a fachada e nem
conseguimos imaginar o emaranhado de ferragem, cimento e pedra para sustentar
tudo aquilo e quanto esforço e trabalho foram gastos para erguê-lo. E, mesmo
olhando tudo aquilo, pouco nos passa pela mente o quão trabalhoso é administrar e
manter aquela estrutura. Um prédio, depois de erguido, para se manter firme e
conservado, precisa de uma boa administração que conheça a obra, sua estrutura e
capacidade. É preciso cuidar para que o tempo não a desgaste e o uso constante das
pessoas não a destrua. São muitos os fatores a serem observados e uma obra nunca
está totalmente acabada ou que não precise de cuidados posteriores para continuar
imponente e forte.
Este pensamento vale para empresas também e é como uma empresa que
se deve planejar um novo site ou blog. Nosso foco aqui neste livro serão os blogs e
sua construção, estruturação e manutenção para gerar ganhos financeiros para
você.
Como uma empresa, nada dá lucro da noite para o dia e, o simples fato de
abrir uma porta, não significa que os fregueses irão entrar e consumir seus produtos
– mesmo que o produto seja um serviço. Neste ramo da internet não se cria uma
demanda; é preciso lançar mão da demanda já existente, pois criar um mercado do
zero é bem mais complicado e demorado e exigem grande investimento financeiro.
Não queremos aqui gerar gastos e sim promover ganhos com o mínimo de gastos
possível para que esta seja uma fonte de renda, no mínimo alternativa para você.
Então, ao se criar um blog, seja para que fim, seu conteúdo deverá corresponder às
expectativas de um público já existente, que tem uma demanda, uma necessidade
clara e bem definida.
A partir daí é que se faz um projeto para um blog de sucesso: definindo
claramente qual será o produto ou serviço ofertado e para que público alvo.
Mostraremos a seguir como definir seus projetos e direcionar seus planos para um
objetivo certo e, com dedicação, lhe trará uma renda extra – no mínimo. Muitos já
estão fazendo muito dinheiro na internet e há espaço para aqueles que estão
dispostos a se dedicar e que têm visão, que sabem onde quer chegar.
Esta “empresa” chamada blog entrará numa competição pelos milhões de
usuários e as milhares de buscas que são feitas diariamente pelos mecanismos de
pesquisa, fóruns de debates, sites de relacionamento, redes sociais e indicação de
terceiros, como é nos agregadores de conteúdo. Imagine uma rua central de
comércio numa grande cidade ou um shopping center, com milhares de lojas e
outras milhares de pessoas circulando por seus corredores e passeios. A grande
pergunta é: o que fará que tais pessoas olhem para a sua vitrine e sintam-se
motivadas para entrar em sua loja e consumir ali? E, indo mais longe, o que
garantirá que tais pessoas retornem à sua loja? Se existem muitas outras portas e
outras demandas e necessidades para suprir, as pessoas não querem perder tempo
em lugares que não as atenda bem ou que não encontrem exatamente o que estão
procurando. Aquelas “empresas” que não planejaram a longo prazo podem até ter
grandes lucros no início, mas não sobreviverão ao tempo e nunca chegarão a ser
grandes.
Qual o caminho a seguir e como descobrir seu público-alvo e a demanda
que têm para o que posso oferecer? Essa é a primeira questão que responderemos
aqui. Todo o planejamento deve ser feito de forma prévia para evitar surpresas e
não se desistir no caminho, com a frustração de não conseguir o que se quer.
Vamos seguir e entender as fases do planejamento continuado para a web e
perceber que todo plano que se faz é para um longo prazo para resultados efetivos.
1.1 - Investir tempo
Nesse ramo, tempo é a alma de seu negócio. Um blog, mesmo que por
hobby, como algo para passar o seu tempo, tem um potencial de visitas do tamanho
da quantidade de pesquisas que serão feitas todos os dias, por pessoas em todas as
partes do mundo. Não importa o que seja, sempre terá alguém procurando o que
você tem. E, para que seu blog tenha qualidade e conteúdo, isso demandará tempo.
A primeira parte de todo o planejamento a seguir é definir bem quanto
tempo de seu dia e semana será reservado para se dedicar ao seu blog. Esse tempo
que você disponibilizará, será gasto para pesquisar, produzir conteúdo relevante,
interagir com seus visitantes (seja por e-mail, comentários e outras formas de
contato), divulgar seus links, interagir com outros blogueiros, redes sociais e
fóruns, reformulação de layout e estruturas, buscando parceiros e gerenciando seus
investimentos e ganhos com os programas parceiros/afiliados.
É uma longa lista e que exigirá cada vez mais de você, mas que também
lhe trará bons resultados se for persistente e perseverante. O tamanho de sua
dedicação e a forma como administrar o seu tempo é que determinará o resultado
final. Não é preciso mais que alguns minutos por dia. Alguns chegam a dedicar até
4 ou 8 horas do dia, quase um segundo emprego e encaram o serviço de blogar
como tal. Esse é o ideal, mas nem sempre é possível. Aqueles que podem dedicar-
se assim são chamados de ProBloggers – Profissionais do blog – e, com toda
certeza, são muito bem sucedidos e ganham muito dinheiro com o que fazem.
Por isso mesmo é que começamos tratando sobre “Planejamento”, falando
de “investir tempo”, pois esse será o seu principal e quase único gasto com esse
projeto – ao menos no início. Mais tarde trataremos sobre alguns gastos específicos
com compra de espaço em hospedagens e registro de domínios e até mesmo
investimento para comprar modelos de layout e assinar serviços de terceiros que
podem incrementar seu blog e elevá-lo ao nível de blog profissional. Mas esse é
um terceiro momento, quando seu investimento de tempo já estiver lhe dando
retorno. Planejar seu tempo nesse início é fundamental para que se crie o hábito de
continuidade e promover crescimento constante.
Todos fugimos de rotinas e queremos evitar nos entediar, isso é fato. Mas
também é fato que, para certas coisas na vida criamos rotinas daquilo que
consideramos ou importantes ou agradáveis. Vamos à academia todos os dias no
mesmo horário e nem sempre o fazemos por prazer ou por pura diversão, mas é um
hábito rotineiro que nos mantém saudáveis e, de certa forma, nos dá satisfação. Até
mesmo a rotina do trabalho diário, muitas vezes enfadonho e triste, tem sua dose de
prazer nos resultados produzidos e, principalmente na renda que isso gera.
Criar um hábito e uma rotina para dedicar-se ao seu blog é algo que
precisa ser feito desde o início e será plenamente recompensador quando começar a
receber muitas visitas e o dinheiro extra começar a cair na sua conta bancária.
Focalize em seus objetivos e crie a sua motivação para esse tempo que será
desprendido para escrever e trabalhar em seu blog.
Nada muito complicado ou trabalhoso. Comece reservando de 1 a 2 horas
do seu dia nessa fase inicial que será gasto para as etapas a seguir. Programe-se e
seja disciplinado e rigoroso no cumprimento desse tempo com metas a serem
batidas todos os dias. À medida que os resultados forem aparecendo e seu projeto
for tomando forma, você verá que a alegria e satisfação valerão cada minuto gasto.
Assim, não precisará mais do que os dias normais da semana, de segunda à sexta, e
2 horas por dia para pesquisar e gerar conteúdo e administrar seu blog de forma
eficiente.
Essa é uma atividade criativa e criatividade precisa ser regada à
organização e aprendizado constante. Cada minuto gasto com seu aprofundamento
e cuidado com seu projeto, lhe retornará um material criativo e crescimento
constante. Pessoas que não conseguem se organizar e preparar-se bem com o seu
tempo estão fadadas ao fracasso e à derrota. São aqueles que desistem no meio do
caminho por não conseguirem ver o ponto de chegada ou nem mesmo saberem
para onde estavam indo. Se você tem o objetivo de ganhar dinheiro na internet,
como muitos fazem, saiba que o velho ditado “tempo é dinheiro” fica muito bem
explicado aí. Aqueles que têm preguiça e não conseguem vencer o desânimo,
ficarão pelo caminho.
1.2 - Competência prévia
A primeira parte do planejamento, então, é separar um tempo para o
trabalho que virá. Tendo isso bem claro, agora podemos definir o que se pode fazer
na web para gerar renda e ganhar muito dinheiro. Como dissemos antes, não se
entra no mercado da internet para criar uma demanda de um produto ou serviço
que não exista. Isso deixamos para as grandes empresas e corporações que têm
milhões para investir. O que é preciso fazer é encontrar agora um nicho de
mercado, uma área de serviço que seja de seu interesse e que você tenha domínio
ou ao menos deseje dominar e aprofundar seus conhecimentos.
Você tem as suas competências e suas capacidades e área de
conhecimento específicos. Pois é exatamente isso que você irá explorar. Se você
tem conhecimento sobre corte e costura, não vai se meter a criar um blog para
analisar teorias físicas da mecânica espacial (acho até que inventei essa área de
conhecimento agora). Mas, pode ser que você queira aprofundar seus
conhecimentos em costura e possa criar um blog cujo conteúdo será sobre técnicas
de bordado em tapetes. Você começou um curso profissionalizante sobre tapeçaria
e pode usar desses seus conhecimentos iniciais para promover um estudo e
aprofundamento do tema na internet e ser um canal de troca de informações com
outros que estão no mesmo ramo. Isso lhe trará novos conhecimentos e poderá se
tornar uma referência no assunto específico.
Antes você não era especialista no assunto, mas pode se tornar, só que
sem sair de sua área de atuação ou de conhecimento prévio. Isso é que chamamos
de “competência prévia”, que é aquilo que é de seu interesse e que você pode
aprofundar cada vez mais. Isso lhe facilita a vida na hora de gerar conteúdo para o
blog, pois será fácil encontrar temas relacionados e reconhecer o que é bom, sério e
de qualidade em outros sites, livros e blogs. Se você tem uma pequena fábrica de
doces, pode escrever e publicar receitas e técnicas e até vender seus produtos por
lá. A troca constante com outras pessoas e o estudo por novas receitas e misturas e
técnicas ajudarão você a se tornar, para muitos, uma referência no ramo.
Deixando as coisas mais claras: é aqui que você começa a determinar qual
assunto abordará em seu blog, qual será o seu tema.
Ter o conhecimento específico é o primeiro passo para definir o tema
central de seu blog e qual tipo de conteúdo criará. Voltaremos no assunto sobre
“criar conteúdo”, mas saiba definir bem quais são suas competências básicas e por
quais caminhos poderá seguir e aprofundar para ser uma referência para outros e
esses quererem ler e saber mais sobre o que você tem a dizer.
1.3 - Pesquisa de mercado / Demanda
Se você domina um assunto ou área de conhecimento ou mesmo quer e
pode aprofundar-se em algo mais além, precisa também saber se existe mercado, se
existem pessoas interessadas no que você quer ofertar e prontas a aprofundar o
tema junto com você, tornando-se leitores de suas idéias e opiniões e consumindo o
que você tem a oferecer, trocando informação e acrescentando com o que você está
disponibilizando.
Esta é a parte do planejamento que terá de dedicar mais tempo e que fará
sempre: pesquisar a demanda, a necessidade que as pessoas têm sobre o assunto
e/ou produto e/ou serviço que você oferece. Isso é constante porque até as coisas
mais simples, sempre estão mudando e sendo inovadas por outros e você não quer
ficar para trás ou ser obsoleto. Existem temas que acrescentam o seu assunto e
tema e aprofundam o debate sobre certas coisas e promovem seriamente o que está
proposto por você e por outros. Especialmente aqueles que tratam de tecnologia
como conteúdo principal de seus blogs e sites, precisam estar atentos às novidades
e ao debates sobre, para não se perderem no mar de novidades sem fim. Mas, se o
seu ramo são técnicas de bordado para tapetes, pode ser que a inovação não seja
tão rápida e avassaladora, mas conhecer as máquinas que fazem o serviço de forma
industrial e que podem acabar com a criatividade artesanal das associações de
senhoras no interior de Minas Gerais, é tema extremamente relevante para ser
tratado em seu blog.
A pesquisa de marcado e demanda envolve, não apenas o que o
consumidor, seu visitante, quer, mas também o que está em evidência no momento
e quais os debates que podem levar a mais e mais conhecimento e mostrar o quanto
você é capaz de aprofundar o assunto escolhido. Assim, se mesmo achando que as
novas tecnologias e máquinas computadorizadas de designers de tapetes podem
ajudar a baixar os custos de produção e aumentar os lucros das empresas que
investirem nesse setor, por outro lado você deverá estar atento às tais senhoras do
interior que também produzem tapetes bordados e que tal arte não pode morrer
pelo domínio avassalador do mercado.
Se antes o blog era apenas para tratar de técnicas de bordado em tapeçaria,
outros temas relevantes irão surgir para enriquecer seu conteúdo e lhe atrairá
leitores interessados em tecnologia industrial, bem como estudiosos de mercado e
até sociólogos e historiadores. Isso te levará a um outro nível de conhecimento de
sua competência prévia e é de extrema necessidade para mostrar que o seu blog
oferece conteúdo relevante que abrange todo o tema, levando ao aprofundamento.
Sem uma pesquisa constante do que está em evidência, não é possível ganhar
espaço na internet que é movida constantemente por novidades e temas cada vez
mais gerais, sem deixar o específico de lado.
Sobre esse interesse pelo “geral” que a internet provoca, voltaremos
quando formos falar do tempo médio gasto pelo internauta nas páginas de pesquisa
e nos conteúdo encontrados. Cada vez mais as pessoas gastam menos tempo lendo
e querem encontrar o máximo de informação possível, mas sem muito critério para
filtrar o que encontram. Por isso que, conhecer a demanda e oferecer em seu blog o
que as pessoas estão procurando é um grande salto e diferencial para se destacar
em meio aos milhares de outros sites que existem e tratam de temas semelhantes ou
de conteúdo concorrentes ao seu.
Com tal pesquisa, você descobrirá quem são os grandes sites e blogs que
serão a sua concorrência direta e quais conteúdos abordam e de qual maneira. Essa
pesquisa vai além dos mecanismos de busca convencionais, mas deve avançar por
sobre as redes sociais e fóruns, onde está a maioria das pessoas que são realmente
interessadas em certos temas e assuntos que você abordará. Já entraremos, então,
no tema que trata do planejamento das escolhas feitas para o tema que tratará e
como conhecer a concorrência que você deve enfrentar e como enfrentar.
1.4 - Qual caminho seguir e que espaço ocupar
Você já está no caminho para definir um tema central para o seu blog, já
está reunindo ideias e encontrando diversos sites e outros tantos blogs que tratam
do seu nicho de interesses e viraram sua fonte de informações. Isso está lhe dando
uma idéia da dimensão do espaço ocupado por aqueles que serão seus concorrentes
e que há pouco espaço “ao sol”. Milhares de outros blogs são criados diariamente e
poucos sobrevivem antes mesmo de tentar ou entrar na luta por espaço. A média de
vida de um blog é inferior a 90 dias (3 meses) para mais de 90% deles, que estão
fadados ao limbo virtual.
Aqui está ficando claro o tamanho do desafio e é bom não se iludir.
Apenas os mais fortes e perseverantes sobrevivem e é exatamente por isso que
tratamos primeiro aqui de dizer da importância de se ter disciplina com o tempo a
ser gasto com seu blog diariamente.
Por isso é tão importante investir boa parte desse tempo em pesquisas
constantes na internet para determinar quais são os seus principais concorrentes.
São eles que lhe ajudarão a determinar e a traçar sua estratégia de conquista e
expansão.
Comece assim:
1. Defina quais são os 10 maiores e mais completos blogs e sites de
seu nicho;
2. Para cada um deles, escolha 10 artigos que você considera os
melhores (ao todo somarão 100 artigos);
3. De todo esse material, classifique por sub-temas ou seja,
organize-os em grupos de assuntos semelhantes;
4. Agora, determine quais sub-temas e assuntos têm menos artigos
ou que os artigos e sub-temas podem ser melhor trabalhados e
aprofundados;
5.
Com esse material você poderá determinar onde cada blog/site
concorrente está falhando e onde o seu tema escolhido está sendo
negligenciado ou menos aprofundado.
Perceba que agora você tem um nicho específico para trabalhar e mais, já
tem assuntos para começar a escrever o conteúdo de seu blog. Você escreverá
sobre o que falta nos maiores blogs da área. Nada impede de você escrever sobre as
mesmas coisas que eles e até mesmo aprofundar os temas mais trabalhados pelos
concorrentes, mas se tentar escrever sempre sobre os mesmos assuntos, você será
repetitivo e os grandes blogs continuarão ocupando o espaço que ocupam, pois
ninguém consegue aprofundar o debate deles nem ir além do que eles já fazem.
Voltaremos a este tema de forma mais aprofundada quando tratarmos
exclusivamente sobre o conteúdo e a geração de artigos relevantes. Agora é
importante começar a determinar como e onde entrar na blogosfera, no mundo dos
grandes blogs e ser tão relevante quanto eles para o assunto que você escolher. Se
tentar fazer igual aos outros, seu trabalho ficará nas sombras e ninguém encontrará
o seu conteúdo.
Encontre as falhas de seus concorrentes. O que eles estão deixando de
lado ou o que pouco aprofundam quando tratam do assunto principal. Um grande
blog, por exemplo, o maior em seu nicho, não consegue escrever sobre tudo o que
precisa, o autor tem suas preferências e uma visão específica sobre o assunto e não
conseguirá abranger a totalidade – nem você conseguirá fazer isso e também terá
suas falhas e limitações. Mas você pode crescer naquilo que os outros estão
falhando e aprofundar o debate onde os outros pararam. Aqui podemos ir para o
próximo assunto que é ser criativo e inovador naquilo que você se propôs a fazer.
1.5 - Inovar, nunca copiar ou reproduzir
O grande problema enfrentado na blogosfera é a cópia de conteúdo ou a
reprodução alterada de conteúdo de terceiros. Muitos novos blogueiros não se dão
ao trabalho de fazer tais pesquisas ensinadas acima e nem mesmo se interessam em
escrever coisas novas, achando que basta copiar o que outros já fazem para terem o
mesmo sucesso. Copiam não só o conteúdo, bem como o layout e a forma de
abordar temas e trabalhos.
Plágio é crime até mesmo na internet. Pode parecer que a rede mundial de
computadores é uma terra sem leis, mas isso não é verdade. Plagiar material ou
divulgar conteúdo de terceiros sem dar os devidos créditos é crime da mesma
maneira que no mundo real. Se você escrever um trabalho acadêmico na faculdade
e não citar as fontes de sua pesquisa ou do conteúdo trabalhado, isso é plágio e
você vai tirar ZERO. Se publicar algo que seja o trabalho de outro, mesmo que
mudando algumas coisas que faça parecer que é algo novo, roubando a idéia de
alguém, isso é crime.
Se, para seu blog, você quer visitas e quer ser lido e respeitado, seja no
que for – mesmo num blog de humor – então crie, seja inovador, não copie os
outros e não tente ser outro. Conteúdo duplicado é visto com maus olhos pelas
pessoas, mas também pelos robôs dos mecanismos de busca. Os robôs classificam
os conteúdos e, se esbarrarem com algo duplicado ou plagiado, simplesmente
ignoram e penalizam o site que produziu o material repetido ou duplicado ou
remodelado. Trataremos disso mais a fundo quando falarmos de técnicas de SEO,
indexação e mecanismos de pesquisa.
Por isso insistimos na pesquisa constante e na dedicação de tempo para
sempre produzir coisas novas, aprofundar debates e conhecimentos. Não é preciso
criar sempre coisas novas, pois você nunca escreverá coisas totalmente novas.
Basta ter o cuidado de não simplesmente copiar e colar o que outros já estão
fazendo achando que isso trará resultados positivos. Rapidamente os mecanismos
de busca penalizarão o seu blog e você será bloqueado; as pessoas perceberão que
seu conteúdo não é relevante para elas, já que é uma reprodução de outros
melhores que você; e, pior ainda, você desanimará logo e entrará para as
estatísticas dos blogueiros que não duraram mais que 90 dias no ar – você nunca
conseguirá ganhar 1 centavo com esse blog.
Assim, se vai escrever sobre algo que já existe em outros milhares de sites
e blogs, então seja criativo e inovador. É improvável que você crie algo que outros
não o tenham feito antes, mas a maneira que você o fizer tem que ser diferente de
outros. Mesmo que você crie um blog para comentar notícias recentes sobre
política internacional, onde sempre citará o que outros escreveram, é importante
que seu conteúdo vá além da mera notícia que se pode ler nos jornais. Se você
simplesmente copiar e colar as notícias, estará reproduzindo e plagiando o
conteúdo de outros.
Sei que esse capítulo está sendo redundante, mas é importante que você
entenda a importância de “fazer a diferença”. Veja o caso desse livro ou do meu
blog mesmo: não sou o primeiro metablog a escrever sobre funcionalidades ou a
ensinar a blogar, nem esse é o primeiro livro que ensina a ganhar dinheiro na
internet com blogs. A diferença está em inovar o conteúdo e foi isso que fez o meu
blog se destacar entre os milhares. É isso que faz desse livro um sucesso de vendas.
É isso que me faz ganhar dinheiro na internet.
1.6 - Persistir e insistir
Aqui eu passo para a motivação. Leva tempo, muito tempo para um blog
se firmar e ganhar credibilidade na internet. É preciso gerar muito conteúdo, visitar
outros blogs e estudar bastante. Você irá gastar muitas horas na frente do
computador lendo e escrevendo.
No início parecerá que você está escrevendo e falando sozinho. Poucos
vão visitar seu conteúdo e ler ou deixar comentários. Parecerá difícil aprender a
usar os mecanismos do site que mantém o seu blog no ar. Levam alguns meses (até
3 meses) para os mecanismos de pesquisa realmente acharem o seu conteúdo e
começarem a indexar o que você publicar e as redes sociais sempre parecerão
maiores e mais difíceis de divulgar.
Mas é preciso insistir. Tomo a liberdade de reproduzir o que li em um
blog que estava começando, chamado “Meu Mundo é Aqui” do Anderson da Silva
Gonçalves – que me permitiu reproduzir parte do que escreveu:
“Como blogueiro iniciante, começo a sentir as
dificuldades no ramo e a falta de motivação, que acredito ser um
problema peculiar a todos nós que começamos um projeto no
qual não temos intimidade alguma. É algo totalmente novo. Mas
o que não é novidade é a chamada frustração. (...)
Conseguir um público fiel, eu sei, leva tempo. Mas pode
ser tempo demais para nós blogueiros que simplesmente não
vemos razão em postar e postar, somente isso. Queremos
interação, opinião. Coisa que um blog sem audiência não nos
traz.”(...)
Fonte: http://crt-123-mundodoanderson.blogspot.com/2009/02/blogueiro-de-primeira-viajemabandonar.html
O artigo original é um pouco maior, mas isso já ilustra o que estamos
tratando aqui. Isso foi escrito por um blogueiro que tinha apenas 30 dias e não mais
que 16 artigos escritos num blog cujo assunto central nem era possível definir
claramente. Todos têm o direito de criar blogs para o que acharem conveniente,
não estou criticando a liberdade de escrever sobre e como quiser, estou apenas
ilustrando os fatos. Deixei um comentário da seguinte maneira para o autor desse
artigo (desculpe a linguagem informal do texto que segue, mas foi exatamente
como escrevi):
Amigo,
Entendo a sua frustração e dificuldade. Mesmo assim,
gostaria de dizer algo para você: Seu blog está apenas no
começo, bem no começo.
Tem apenas 1 mês que está no ar e escreveu apenas 16
artigos até agora. As Visitas virão à medida que você produzir
mais conteúdo relevante e de qualidade (como esse artigo aqui) e
quanto mais você o divulgar em redes sociais como faz(...). Você
ainda nem aprendeu a mudar o layout do seu blog (e precisa
mesmo mudar e melhorar a qualidade gráfica dele).
Te falo: a pior coisa que tem é escrever para poucos ou
quase ninguém ler, mas você terá de encontrar o seu espaço na
Blogosfera. Ela é grande e tem milhares de concorrentes, e, para
achar o seu lugar ao sol, levará tempo mesmo. É preciso
trabalhar duro para isso!
A grande maioria dos blogs não sobrevive até o terceiro
mês e são abandonados. Continuar publicando e achar o seu
espaço só depende de você.
Só depende de você achar o seu espaço. Todo o trabalho pode ser
recompensado com persistência e força de vontade em superar os desafios e
conquistar o topo. Não é impossível, é apenas difícil. Fácil é ganhar na mega-sena
ou herdar uma fortuna de um tio rico. Aqui estamos tratando de trabalhar e,
acredito eu, o trabalho edifica o homem (copiei isso da bíblia). Quando o seu blog
prospera, quando termina o mês e você percebe que seu trabalho valeu a pena e
produziu resultados, então seu dinheiro terá mais valor. É o esforço que faz seu
dinheiro valer mais e se multiplicar.
2. Criando Conteúdo
Esqueça todo o resto na hora de criar um blog e só pense nisso: gerar
conteúdo de qualidade, que seja relevante, que agregue valor para as outras pessoas
e para você. De tudo o que se tem em um blog, o conteúdo, o que se escreve em
seu blog, é a coisa mais importante e essa deverá ser sempre a sua principal
preocupação. Ficará fácil de entender bem isso quando seu blog estiver pronto para
ser publicado e começar a ganhar espaço na blogosfera. As pessoas só se
preocupam com o que você escreve e se encontram o que estavam procurando.
Você poderá contratar o maior designer de websites e os maiores especialistas em
marketing ou seja o que for, mas se o seu blog não contiver assuntos, textos
relevantes, todo o resto não valerá de nada.
O capítulo anterior, que você acabou de ler, tratou basicamente de como
pesquisar e se preparar para gerar conteúdo. No próximo capítulo, quando falarmos
do layout, das cores e posicionamentos de elementos de página, mostraremos que
tudo será feito em função do conteúdo, dos artigos. Tudo em seu blog gira em
torno do conteúdo.
Veja bem: quando falamos de conteúdo, não estamos falando do que você
colocará “dentro” do blog e tudo o que vem nele. Estamos falando unicamente dos
artigos, dos textos, do que será publicado no blog. É isso o que as pessoas
procuram: querem textos, artigos que resolvam seus problemas, tirem suas dúvidas,
ampliem debates, informem, ensinem algo, aprofundam temas. Então, se você não
gosta de escrever, não tem paciência para ler e estudar nem mesmo um assunto que
lhe seja caro, importante ou lhe dê prazer, pare agora mesmo e abandone a idéia de
ter um blog.
Se estava pensando que bastava criar algo “bunitinho e fofinho”, ou algo
que parecesse profissional e só tivesse casca, aparência, e que com isso você
conseguiria uma renda e ganharia dinheiro na internet – sinto lhe dizer – mas você
está completamente enganado e iludido. Dinheiro não nasce em árvores, já dizia a
minha avó; é preciso dedicação e trabalho. Aqui começa todo o trabalho de
verdade para o blog e, o blogueiro que quiser ganhar dinheiro na internet ou
mesmo aquele que só quer ter um espaço para publicar suas idéias e debater com
outros, terá que se dedicar a produzir conteúdo de qualidade e relevante para outros
leitores.
Vou mostrar abaixo, neste capítulo como escolher bem um tema. Já
começamos a tratar disso quando falamos sobre como determinar o espaço que
você poderá ocupar e agora vamos aprofundar isso e aprender a preparar conteúdo,
ter idéias para artigos, sub-temas e classificar seu conteúdo de forma prática.
2.1 - Tema
Não importa o que está na moda, nem qual é o assunto ou produto do
momento. Se uma carreira é mais promissora que outra ou se certo ramo do
mercado tem mais ou menos procura ou se todos os analistas e especialistas estão
dizendo que a onda do momento é “isso ou aquilo”. Para a internet as coisas são
sempre diferentes e nem tudo o que dá dinheiro para alguns significa que dará
dinheiro para você também ou que você tenha competência para aquilo que está no
topo agora.
É importante aceitar a verdade sobre nossas limitações e o que é viável ou
não fazer. Infelizmente nem tudo o que queremos, podemos ter ou fazer – querer
não é poder! Para se ganhar dinheiro na internet ou mesmo ter um blog de sucesso
e reconhecimento, é preciso ser realista, ter os pés no chão e abraçar apenas o que é
possível, o que está tangível ao alcance da mão – Trabalho é poder!
Pensar num tema, seja qual for, antes se tem que entender que a internet é
usada por milhões de pessoas por todo o mundo e que todos os dias, todas essas
milhões de pessoas estão fazendo pesquisas, navegando em redes sociais, trocando
e-mails. É quase impossível medir quantas pesquisas são feitas no Google
diariamente, só em português. Com toda certeza tem sempre alguém procurando o
que você tem em seu blog ou site a oferecer. Por isso que disse acima que não
importa o que esteja na “crista da onda” ou o que diz o mercado.
Mesmo que a mídia e as publicidades manipulem nossos interesses, todos
os dias as pessoas, ao sentarem à frente de um computador para navegar na
internet, elas se sentem livre para ir onde quiser e ler e visitar o que bem
desejarem, sem a influência de ninguém. Podem até procurar o que a moda dita
naquele instante, mas sempre procurarão o que querem, sem a intervenção de
ninguém. Na internet somos mais livres que no mundo real. É horrível pensar
assim, mas é a verdade para muitas pessoas.
Isso só significa uma coisa: se você tem interesse em algo, mesmo que
não seja o assunto do momento, sempre terá pessoas que querem saber e vão
procurar exatamente sobre o que você escrever e publicar. Um ótimo exemplo seria
um blog sobre “Pescarias esportivas”. Vamos ilustrar isso assim.
O assunto do momento é a pesca no Rio São Francisco e a degradação do
rio (estou inventando isso para servir de exemplo). Mas quem gosta de pesca
esportiva não está interessado no debate citado e, sim, em quais os melhores locais
para pescar no Pantanal na próxima temporada. Você pode escrever sobre o
assunto do momento (chamamos isso de sub-tema), mas não pode esquecer que o
assunto de seu blog é a pesca esportiva (tema), que não destrói o meio-ambiente e
já tem pessoas conscientes do problema ambiental (que poderia ser outro subtema).
A moda é o BBB da Rede Globo, mas o seu blog é sobre literatura
infantil? Têm mais pessoas procurando no Google informações sobre o programa
de TV daquela estação, mas as que gostam de literatura infantil, apesar de poucas,
também estão fazendo suas pesquisas.
O que quero deixar claro aqui é que você não deverá se firmar, nem fazer
suas escolhas de acordo com o que está em voga, de acordo com o que é o
momento, pois o momento passa e é preciso pensar em assuntos mais duradouros.
Um blog ou site não é criado para durar poucos meses; deverá persistir por anos,
pois os retornos são a médio e longo prazo.
Como escolher um tema? O tema de seu blog, então, deve ser escolhido
segundo as suas capacidades e gostos. É preciso que você escreva e formule o
conteúdo de seu blog segundo seus interesses pessoais. Isso facilitará a sua vida
diariamente na hora de buscar informações, aprofundar temas, estudar assuntos e
entender a linguagem daquele ramo; isso lhe trará prazer, satisfação e realização a
curto, médio e longo prazo. Sempre será uma tarefa leve. Pense que você trabalha
8 horas por dia e passa 10 ou 12 horas do seu dia fora de casa e ainda, quando
voltar no fim do dia, terá o “trabalho” de escrever e pesquisar artigos para o seu
blog, tomando-lhe mais outras 2 horas. Seria muito chato e enfadonho ter que fazer
isso sobre algo que você não gosta ou que não lhe dá prazer.
O melhor tema para o seu blog e que trará mais rentabilidade financeira,
bem como enriquecerá a sua formação, é aquele assunto que você mais gosta. Seja
a Formula 1, outro exemplo. Para quem gosta de automobilismo, o debate sobre a
F1 vai além das corridas e de quem venceu ou perdeu. Nem mesmo qual carro é
melhor e por quê ficam limitados aos dias da temporada. Os bastidores, as regras,
os profissionais, os contratos de pessoas, pilotos e empresas montadores, tudo faz
parte de um grande circo que dura o ano todo. Se é F1 o seu assunto preferido o
ano inteiro, você lê os jornais e vasculha a internet todos os dias sobre isso, este
seria um ótimo tema para se trabalhar num blog e ampliar os debates e criar uma
rede social de debatedores sobre o assunto.
Por fim e para entender, as palavras-chave são a “chave” da porta de
entrada de seu blog. Nas pesquisas, as pessoas digitarão certas palavras e frases
que serão usadas pelos robôs das buscas para determinar quais sites são relevantes
para a pesquisa e, quanto mais dessas palavras em seu blog, forem indexadas nos
bancos de dados dos mecanismos e consideradas relevantes, maiores as suas
chances de vigorar no topo da lista.
Acredito que não precisamos de mais exemplos. Ficamos claros em
afirmar firmemente que um tema deve passar por suas necessidades pessoas de
aprofundar seus assuntos preferidos (mesmo os profissionais) e que é preciso ser
algo de seu domínio ou que possa vir a dominar. Então, passemos agora para a
estruturação do tema, a delimitação das palavras-chave e o uso de sub-temas para
atrair sempre mais visitas e escrever muito conteúdo.
2.2 - Palavras-chave e Subtemas
Agora entramos numa parte mais técnica da preparação de conteúdo de
seu blog, onde a escolha do tema já foi feita e é preciso definir quais são as
palavras-chave do tema escolhido. Recomendamos algumas escolhas ao ter um
tema bem definido e pronto, onde você já sabe sobre o que quer escrever. Escreva
no topo de uma página (mesmo que manuscrito) este tema escolhido. Agora vamos
fazer uma pesquisa bem apurada sobre quais palavras agregam valor ao tema
escolhido.
No nosso exemplo para ilustrar esse assunto, vamos imaginar que
queremos criar um blog cujo tema será “Comida Mineira”.
Existe uma ferramenta do Google que nos ajuda a identificar quantas
pesquisas são feitas, em média, por mês com palavras específicas e quais palavras
são relacionadas à aquela outra. Ou seja, vamos usar essa ferramenta do Google,
chamada “Ferramentas de palavras-chave” do AdWord, vamos inserir nosso tema
escolhido e pesquisar sobre ele. Mas esse será a segunda etapa, a primeira é
descobrir o número de concorrentes em quantidade de resultados se fizermos a
pesquisa por nosso tema no mecanismo de busca da Google.
Obs.: Usaremos o Google como padrão para os demais mecanismos de
busca por ser o que domina o mercado de internet hoje e por ser o mais usado pelos
internautas, bem como por ter as melhores tecnologias e ferramentas de indexação
para resultados.
Etapa 1 – A quantidade de resultados.
Entre normalmente no Google – www.google.com – e pesquise pelo tema
que você escolheu. Aqui vamos pesquisar, para ilustrar o processo, por “Comida
Mineira”.
Logo na página dos primeiros resultados, note que no canto superior
direito, em destaque, há a quantidade total de resultados encontrados pelos robôs
da busca para a expressão exata e assuntos relacionados relevantes. Aqui é como se
tem uma idéia do tamanho do desafio para colocar o seu blog entre os melhores.
Tivemos como resultado para o nosso exemplo um total de mais de 280.000
possibilidades. Isso não significa que exista 280.000 concorrentes para o tema ou
esse seja o total de sites que tratam sobre o assunto. Mas é a quantidade total de
sites indexados, que compõem o banco de dados do Google para o que você deseja.
Existem centenas de algoritmos que determinam o que aparecerá ou não
em cada resultado e isso só continua a mostrar o quão difícil é o trabalho de vigorar
entre os primeiro resultados, mas não é impossível. Trataremos disso mais
especificamente no capítulo sobre os mecanismos de pesquisa, indexação e
técnicas de SEO. Isso lhe fará perceber o quanto é importante ter um conteúdo
atualizado constantemente e de qualidade.
Guarde esse número obtido para o caso de seu tema escolhido, pois
precisaremos dele para entender q importância das palavras-chave escolhidas. Já
fica claro que seu tema é sua principal palavra-chave e todo o resto girará em torno
dela. Mas isso não pode ser limitado assim e seu conteúdo não poderá responder
apenas à demanda desta palavra específica. Assim, vejamos como determinar as
palavras-chave que gravitam em torno de seu tema e como escolhê-las.
Etapa 2 – Palavras-chave complementares.
Agora vamos aprender a usar uma ferramenta do Google de extrema
importância e que deverá ser constantemente usada por você na hora de traçar os
objetivos de seu blog para a geração de conteúdo. A “Ferramenta de Palavraschave” do Google Adwords encontra-se no seguinte endereço:
https://adwords.google.com.br/KeywordPlanner
É preciso fazer login com uma conta do Google para usar o serviço. Este é
o mesmo serviço usado para criar anúncios no Google, mas você pode ignorar isso
e usar apenas para pesquisar palavras chave, saber quanto valem e quais são mais
relevantes, mais ou menos concorridas, de acordo com o tipo de conteúdo do seu
blog.
O recurso mais interessante aqui é o “Multiplicar as listas...” (como na
imagem abaixo). Vai ajudar você a pensar conjuntos de palavras, temas e assuntos
para seus artigos de acordo com as buscas que são feitas relacionadas ao seu nicho.
Dedique um tempo para aprender a usar esses recursos e testar todas as
possibilidades, extraindo o máximo de informações possíveis. Perceba que as
palavras com um preço mais alto e tráfego mais alto, são as que têm uma
concorrência mais
Acredito que nesta parte do resultado serão encontradas palavras-chave
mais específicas e úteis para o seu tema. Assim, para os resultados de nosso
exemplo aqui determinamos as seguintes palavras como as mais importantes para o
nosso tema central:
Tema: Comida Mineira
1. Culinária Mineira
2. Cozinha Mineira
3. Restaurante [comida] Mineira
4. Receita brasileira
5. Receita(s) Mineiras
6. Comida brasileira
Estes sete são suficientes para a proposta de um site como esse. O
recomendado é em torno de 10 palavras-chave, mas menos que 20 (para você não
se perder no início e se dedicar a produzir um conteúdo mais específico). Lembrese que sempre existem sinônimos e palavras relacionadas a estas principais. Aqui é
importante saber o seguinte: Essas palavras deverão aparecer, ao menos uma delas,
na proporção de 100 pra 1, ou seja: para cada 100 palavras de um texto ou artigo
escrito em seu blog, uma deverá ser uma dessas palavras, contado sinônimos. Elas
deverão ser sempre usadas em links, títulos e descrições ou resumos, mas também
deverão compor o corpo dos artigos. Os mecanismos de busca, querem encontrar o
máximo dessas palavras para determinar quais sites são relevantes para o tema
pesquisado, então, quanto mais essas palavras aparecerem, maiores são as chances
de seus textos e postagens serem encontrados para aquele tema.
A totalidade de palavras-chave escolhidas para compor seu blog, não pode
ultrapassar 15% e nem se deve usar palavras ocultas, invisíveis no seu site (isso
gera punição dos mecanismos de pesquisa quando descoberto – trataremos disso
depois com mais detalhes). Alguns especialistas em SEO pensam que 15% é muito
e outros acreditam ser pouco. O bom mesmo é que essas palavras apareçam
naturalmente e dentro de seus devidos contextos, pois agregará valor corretamente
ao conteúdo sem exageros ou de forma desnecessária. É importante que apareçam
bem usadas segundo as regras o bom português para evitar repetições exageradas e
redundâncias.
Daqui poderemos partir para as palavras-chave secundárias que são como
que o recheio, o enchimento das palavras acima.
2.2.1 - Palavras-chave secundárias
Não há muito para explicar aqui, quando se entendeu bem o que tratamos
anteriormente. O conteúdo de seu blog não será feito apenas para as palavraschave da lista de 10. Têm palavras que são importantes para o contexto e o bom
entendimento do conteúdo. No caso do exemplo que estamos seguindo, os nomes
de receitas específicas são parte do material que se pode tratar o que faz compor já
uma gama de palavras-chave secundárias. Muitas dessas secundárias atraem
visitantes diversos que pesquisam por questões específicas e que agregam valor ao
seu conteúdo.
Cultura mineira e tradições de minas, cidades históricas e festas regionais
também poderão compor uma boa gama de assuntos que eventualmente se
abordaria num blog de “Comida Mineira”, bem como o nome de restaurantes
renomados, hotéis e pousadas (que mais tarde podem comprar publicidade neste
blog).
Se quiser fazer uma lista de palavras-chave secundárias, isso só será
efetivamente possível depois que começar a escrever os primeiros artigos e a
interagir com os visitantes. Mas é possível definir algumas de acordo com a
relevância delas para a boa contextualização do tema central escolhido para o blog.
As palavras-chave são a grande arma para uma boa indexação de seu
conteúdo nos mecanismos de pesquisa e para atrair muitos visitantes, mas o mais
importante é ajudar a manter a centralidade e o foco do blog e para não se perder
em assuntos que não agregam valor ou não são relevantes para o contexto geral do
blog. Delimitar facilita a sua vida na hora de pesquisar e escrever, produzir
conteúdo e, mais tarde, avaliar quais assuntos trazem mais resultados positivos e
recebem mais visitas. Quando tratarmos sobre estatísticas e análises isso ficará
mais claro.
Seu blog tem que ter uma cara e uma identidade de conteúdo definidos,
pois um nicho bem definido atrai boas chances de ganhos e retorno para você.
2.3 - Nicho – Até onde o seu nicho vai.
Vamos com as definições e aprofundaremos esse entendimento que será
de grande importância para definir o potencial de ganhos de um blog. Encontrei
essa definição livre na Wikipédia:
“Nichos de mercado são segmentos ou públicos cujas
necessidades particulares são pouco exploradas ou inexistentes. A
estratégia de aproveitamento de nichos está justamente na identificação
das bases de segmentação que, quando explorados, representam o
diferencial ou vantagem competitiva à empresa.
“Ocupando pequenos Nichos de mercado, pequenas e médias
empresas desenvolvem recursos para manter uma posição saudável no
mercado através da contínua perseverança e dedicação em atender seus
consumidores melhor que outras empresas, por buscar e compreender as
necessidades do seu público.
“Para desenvolver uma estratégia de nicho é preciso que haja
efetiva oportunidade de mercado e de potencialidades exploratórias da
empresa tanto quanto o efetivo desempenho no sentido de aproveitá-la da
melhor forma possível. A existência de oportunidades de mercado decorre
do ambiente de marketing, das características dos clientes, ou das ações
(ou ausência) dos concorrentes.
“As potencialidades necessárias da empresa requerem desde a
sua capacidade de identificar as oportunidades até a disponibilidade de
recursos e capacitações administrativas, tecnológicas, produtivas,
mercadológicas, financeiras e outras que lhe possibilitam explorar tais
oportunidades. Deste modo, a estratégia de nicho vai depender do efetivo
desempenho da empresa, no sentido de se ajustar de forma adequada ao
consumidor-cliente estruturado em sólidas bases no planejamento do
negócio e no posicionamento mercadológico.”
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Nichos_de_mercado
Essa definição pode nos dar uma luz sobre o que estamos fazendo na
internet, que não é muito diferente de uma empresa física. Queremos atender às
necessidades de informação de um público específico, que está à procura de um
assunto bem definido e claro. Então, vamos ficar exatamente com a primeira frase
do texto citado acima para ser o objetivo de seu blog e o objetivo de seu esforço:
“Nichos são um público cujas necessidades particulares são pouco exploradas ou
inexistentes”. Este é a demanda que você tentará preencher, descobrir o que não
está sendo explorado por outros ou como as necessidades de seu público alvo não
estão sendo supridas devidamente.
Quando se domina um assunto ou se tem um tema que é de seu interesse,
você é parte integrante desse público que tem “necessidades particulares” que não
são satisfeitas. Se você se meter a escrever sobre algo que não é “sua praia”, nunca
saberá o que esse público realmente quer e nem como atender à tal demanda. A
lógica é bem simples.
É a partir daqui que damos um passo concreto rumo à construção efetiva
do blog: pensar e organizar o conteúdo. Se queremos responder à demanda de um
certo público em um contexto definido, então teremos que saber sobre o que
escrever e como escrever, sendo relevante para quem encontrar o que você
publicou. Nada impede que você também escreva sobre outros assuntos que
rodeiam o seu tema, mesmo de forma indireta ou que seu conteúdo tenha alguns
artigos sobre temas diversos, apenas para ilustrar a sua forma de pensar ou
comentar fatos recentes ou dar sua opinião sobre um momento específico.
Conhecer o seu nicho de mercado é para lhe dar um foco, saber para onde
olhar e onde chegar. Isso determinará, no futuro, o que e como monetizar o seu
blog e de que maneira abordar seus visitantes para que você ganhe dinheiro com as
visitas. Estamos primeiro preocupados, antes de pensar no dinheiro, em construir
um blog sólido e sério.
2.4 - Conteúdo Relevante e sempre novo
Para ter um blog considerado relevante para seus leitores, é preciso
escrever bem e de forma consistente sobre o proposto. Eu sei: esse início do livro
está sendo extremamente repetitivo e, às vezes até redundante. Mas não quero que
você pense que enganei você com falsas esperanças. Blogar exige tempo, exige
criatividade, exige muita pesquisa. É preciso ao menos gostar do assunto escolhido
– de preferência, dominá-lo – e, com isso, escrever muito, pesquisar mais ainda e
ser original, melhor que seus concorrentes.
Não tem outra fórmula: um blog é feito de artigos, que são o seu
conteúdo. Um blog é escrito para pessoas lerem, visitarem, participarem de debates
e para encontrar o que se quer saber, ter respostas, descobrir pontos de vista e até
mesmo relacionar-se com outras pessoas que têm o mesmo interesse que você.
Tudo isso só é possível naqueles blogs que têm a capacidade de se reinventar em
seu conteúdo e atualizar constantemente.
Sobre atualizar, não existe uma fórmula definida ou que seja melhor que
outras. É preciso que se conheça o público alvo para saber o melhor ritmo de
atualizações e novidades. Mesmo assim, podemos ter alguns parâmetros.
Modelo 1 – Blogs de “Cultura Pop” ou de “Notícias”
Cultura Pop é o nome educado para “site de fofoca e futilidades”. É o que
mais tem por aí e é o sucesso entre os jovens e adolescentes que querem afirmar
seus grupos. Na mesma linha de atuação, estão os sites e blogs de notícias. Esses
dois exemplos precisam estar constantemente atualizados e várias vezes ao dia,
antenados com o que está rolando por toda parte.
Para ter um blog assim, é quase certo que não se deverá fazer mais nada
ao longo do seu dia e será difícil agendar conteúdo ou mesmo escrever
previamente os assuntos. É quase um blog em tempo real, “ao vivo”. Ter
atualizações 10 ou 15 vezes por dia é quase padrão e é quase provável que será
escrito e atualizado por mais de um autor, é sempre feito em grupo.
Modelo 2 – Blogs sobre tecnologia
Nem é preciso dizer como as coisas mudam rápido hoje em dia e como há
sempre novidades para certos produtos, especialmente no que envolve internet,
celulares e computadores (softwares). Uma constância de atualização de 1 até 5
vezes ao dia é suficiente. Estar antenado nos fóruns e debates mais relevantes sobre
o que há de novo e o uso da tecnologia, ajuda a fugir do mero “relatar o que há de
novo no mercado”.
Modelo 3 – Pescaria Esportiva
Todo blog que tem um assunto fixo e objetivo, com uma flutuação estável
e assuntos que não têm mudanças bruscas, pode se dar ao luxo de atualizar-se 3 ou
4 vezes por semana, mas podem atualizar com artigos novos todos os dias, uma vez
por dia. É bom ter novidades sempre para manter o visitante voltando. Isso exigirá
de você uma pesquisa constante e grande habilidade para escrever bem e de forma
coerente para seus leitores quererem voltar sempre para ver o que há de novo.
Acredito que essa seja a medida certa pra a grande maioria dos blogs e
conteúdos. É uma forma de atualização que agrada bastante os mecanismos de
pesquisas e seus robôs, que procuram por blogs e sites que têm uma regularidade
séria e conteúdo bem definido por palavras-chave encontradas por todo o conteúdo.
Este é um blog amigável e que é mais levado o sério pelos algoritmos. Essa não é
uma fórmula exata, mas que tem provado melhores resultados para muito
blogueiros na hora de verem seu conteúdo bem indexado nos resultados de
buscadores.
Modelo 4 – Filosofia e temas longos e difíceis
Tem gente, professores principalmente, que tem usado os blogs e sites
para difundir seus artigos acadêmicos e trabalhos pessoais, bem como projetos e
mesmo para partilhar material de estudo. São pessoas que querem levar seu pensar
e seus debates para um nível mais aprofundado e não têm medo do diferente e de
serem confrontadas em sua forma de pensar.
Para esse modelo de blog, atualizar sempre é difícil, pois o que produzem
não dá pra fazer em massa e não depende de um debate ou de pesquisas que têm
uma mudança tão rápida. O melhor é que coloquem coisas novas ao menos uma
vez por semana, nem que seja uma resenha de um livro ou artigo, ou listas de
leitura, para o blog não parecer abandonado. Blogs que ficam mais de 30 dias sem
atualização, perdem rapidamente seu lugar nos resultados de busca como
relevantes para aquelas palavras-chave e caem no índice de conteúdo dos
indexadores.
Os modelos acima dão uma boa idéia de qual o ritmo ideal para o seu blog
atualizar conteúdo. Entenda bem para qual público você escreve e qual o papel que
deseja desempenhar dentro do nicho escolhido. Se quer escrever sobre tecnologia,
mas não tem vontade de tratar do que sai dia-a-dia de novo, mas sobre a
repercussão disso na vida das pessoas, então o seu ritmo de atualização não será de
1 a 5 vezes por dia mais de no máximo 1 por dia ou 3, 4 por semana. Entender o
seu conteúdo e ter clara qual é sua proposta é a melhor medida para a velocidade
de atualizações.
Uma outra coisa importante para criação de conteúdo relevante e de
qualidade, é a progressão no assunto abordado. É preciso que o debate seja
fomentado de forma crescente e cada vez mais aprofundada nas diversas áreas do
assunto escolhido. Se o seu tema é “Pescaria Esportiva” e trate das espécies de
peixe de cada região e o período da pesca, é importante aprofundar sobre as leis
ambientais que implicam para tal prática; bem como é interessante tratar sobre as
técnicas usadas e os melhores equipamentos: esses assuntos não se esgotam em
poucos artigos e podem resultar numa série de postagens, que vão cada vez mais a
fundo no debate e/ou na informação.
Saber como enriquecer seu conteúdo é o que determinará a qualidade de
seus artigos e da informação encontrada em seu blog. Os robôs dos mecanismos de
busca podem determinar a relevância de certos assuntos tratados, medindo vários
fatores, como a quantidade de links que apontam para o seu blog e como as
palavras-chave aparecem dentre dos textos. Mesmo assim, toda a tecnologia criada
para indexar blogs e sites, não é capaz de dizer se a informação ali contida tem a
devida qualidade. Se o leitor e visitante se deparar com textos maus formulados,
com uma linguagem pouco adequada e informações desqualificadas, de nada
valerá o seu trabalho e seu blog nunca terá sucesso nem lhe renderá nem um
centavo. A qualidade de um blog é medida pelos visitantes. Se eles voltam e
participam com comentários, entrando em contato e, se outros blogs lêem e
comentam o que você escreve, então você está ganhando credibilidade e está no
caminho certo.
Quando criar o conteúdo de seu blog, pense nos leitores, nas pessoas,
antes de tudo.
2.5 - Ter opinião – Firmando-se como influência em seu nicho
Quando se tem um tema específico e escreve sobre o que gosta, atendendo
um nicho claro, bem definido, com atualizações regulares e artigos de qualidade,
bem escritos, é natural que seu blog ganhe visibilidade e sua presença em redes
sociais e fóruns de debate comece a lhe dar certo prestígio entre os blogueiros e
seus visitantes.
Além de escrever bem, sendo relevante, é preciso ter opinião firme,
especialmente quando o seu blog tratar de assuntos muito específicos. Mas, mesmo
que seja um blog de cultura pop, a opinião e seus gostos e dissabores têm que ser a
sua marca. Um blog é, querendo ou não, como sua casa onde as pessoas vêem
visitar e conviver. Querem, antes de tudo saber o que você pensa sobre aquele tema
e qual é a sua visão. Um blog só ganha respeitabilidade quando tem uma opinião
bem definida e defende suas idéias de forma clara, transparente para os leitores. Os
que concordam com sua forma de ver as coisas, voltarão para buscar mais; os que
discordam, enriquecerão o debate e precisarão voltar para, ao menos, divergir.
Blogar é uma forma de socialização e, como na vida real, na virtual temos
que ter nossa opinião! Você não tem que discordar de tudo e de todos, nem
concordar com o que tem por aí, mas precisará ter um ponto de vista claro e
mostrar seus argumentos. Muitos vão discordar e bater de frente com suas idéias e
essa será a sua grande força de crescimento e fonte e motivação, de criatividade
para continuar escrevendo e publicando. Um desafio é sempre uma arma eficaz
para o sucesso.
3. Layout (Aparência)
Onde colocar seus textos e qual o formato para isso é de extrema
importância para o sucesso de seu blog. Um site tem que ser facilmente navegável
e conter o mínimo de funcionalidades presentes para ajudar seus visitantes a
chegarem ao conteúdo desejado, bem como para que continuem lendo mais outros
artigos além daquele que os atraiu. Existem milhares de layouts (skins / templates)
para blogs e sites disponíveis na internet gratuitamente. Nem é preciso conhecer
HTML, CSS, JavaScript e outras linguagens de programação para internet. Basta
ter paciência para encontrar o que melhor atende às suas necessidades.
O fato de outros criarem layouts gratuitos não isentará você de ter que
aprender um mínimo de HTML e outros códigos e como usá-los, ao menos
minimamente. Isso será útil quando for preciso adaptar ferramentas, elementos de
página (gadgets / widgets) ou mesmo para inserir códigos de rastreamento. Muitos
plugins são aplicáveis usando os códigos e inseridos dentro do código-fonte do seu
blog. Por isso, logo-logo você terá que se familiarizar com algo. Para isso, existem
outros milhares de tutoriais e sites que ensinam do básico ao avançado sobre cada
tipo de linguagem de internet. Pra agora, bastará que você aprenda a encontrar o
modelo de layout que mais lhe agradar e saber instalar no seu blog de forma
satisfatória.
Queremos, com este livro, mostrar que é possível criar um blog de
qualidade e eficiente do ponto de vista dos ganhos, sem que você precise gastar
nada ou gastar muito pouco. Como o layout e o nome de seu blog (o domínio,
endereço na internet) são as coisas mais importantes para apresentar o seu
conteúdo, pode ser, caso você disponha de algum recurso, que seja interessante
contratar um terceiro para elaborar um layout para o seu blog, seguindo as
especificações que você considerar adequadas. Os preços variam e caberá a você
determinar quanto pode gastar com isso. Vale também para o caso de precisar que
alguém crie sua marca/logotipo. Mas não gaste sem antes pesquisar e tentar
encontrar algo que seja gratuito.
3.1 - Espaços úteis
3.1.1 - As Postagens.
A primeira coisa a observar é o lugar para o conteúdo e como os artigos e
textos irão aparecer em seu blog. É de extrema importância que as postagens
tenham o maior espaço possível e esta seja a parte mais rapidamente identificável
de seu blog. Muitos blogs tendem a colocar vários elementos, ícones, banners e
menus, letras coloridas e várias publicidades espalhadas pela página, que isso
acaba por comprometer a leitura. Seus visitantes estão em sua página para ler o que
você tem a dizer e não podem, nem querem perder tempo procurando o texto ou os
títulos.
Quanto mais central for o seu artigo, seguindo ao longo da página,
melhor. Veja no modelo abaixo:
Note que, dentro do quadrado (que é uma marcação apenas da imagem)
está o artigo. Ele é praticamente o centro da página e todo o resto é como uma
moldura para ele. Se uma pessoa chegar à esta página, rapidamente verá o título do
artigo e, abaixo, o texto que compõe.
Mas o conteúdo de seu blog pode aparecer de diversas formas e a página
principal é a porta de entrada para a grande massa de visitantes que você terá. É
interessante que nesta página de entrada, os artigos sejam encontrados apenas em
seus títulos completos mais um parágrafo ou um pequeno resumo seguindo, para
dar uma idéia geral do que tem para ler mais. Esse formato você pode ver na
maioria dos grandes blogs, e tem um bom modelo no meu blog, o [ Ferramentas
Blog ] - http://www.ferramentasblog.com/ - onde em nossa página inicial você vê
apenas alguns dos últimos artigos publicados e seus primeiros parágrafos. Para ler
mais é preciso clicar ou no título desejado ou no link “Veja mais...” (esse recurso é
chamado de “Resumo de Postagem Expansível”).
A principal regra aqui mesmo é que seu conteúdo ocupe a maior parte
possível de seu blog e esteja bem visível e seja claro de ler. Não comprometa suas
postagens em função de fazer dinheiro ou para ter um blog colorido ou cheio de
penduricalhos.
3.1.2 - O Cabeçalho e Nome do Blog.
O topo da página de um site é um local nobre. É a parte vista por primeiro,
onde o olhar busca a primeira identificação com a estrutura, pois é aí que está
contido o título (nome) e a marca (o logo do blog). Mas um cabeçalho de um blog
não é comporto apenas do banner e imagem da marca. Ali também é colocado
algumas funcionalidades, links e menus úteis e até mesmo publicidade que poderá
render boas vendas e cliques para você.
Nem é preciso dizer que a marca, seu banner com o nome do blog, é a
primeira coisa a aparecer no topo de seu blog. Mas outra coisa importante é ter um
menu objetivo com o conteúdo mais relevante de seu blog e as formas de contato,
sem esquecer dos links e ícones de redes sociais para fidelizar seu público. Um
menu em formato horizontal é o mais comum, onde conste o caminho para as
partes gerias e um mecanismo de pesquisa. Facilitar que seu visitante encontre
conteúdos é sua obrigação e ter isso visível no cabeçalho é de grande valia.
3.1.3 - Barra lateral – Menus (sidebar)
Finalizando a parte da estrutura geral de um blog, agora temos as barras
laterais, conhecidas como Sidebar. Nestas está a navegabilidade de seu blog. Tudo
o que seu blog tem para oferecer como experiência de conteúdo ao usuário, deve
estar visível e disponível ali. O menu mais completo, mecanismos de busca,
marcadores, bem como anúncios de parceiros e terceiros.
É preciso mostrar uma organização da informação já nesta parte do blog,
pois é o primeiro lugar onde o visitante olha para encontrar o que procurar e é o
que garantirá que ele continue navegando em seu blog depois que ler o que
procurava. Se, facilmente, encontrar algo mais para continuar navegando em seu
conteúdo, com toda certeza ele guardará seu endereço e voltará outras vezes para
ler mais. Um blog relevante não o é apenas no conteúdo, mas também na facilidade
como são encontrados e classificados, ordenados, tais conteúdos.
3.2 - Funcionalidade / Navegabilidade
A estrutura básica de um blog ou site tem que ser voltada e construída em
função das pessoas que chegam até ele. Aqui não importam técnicas de indexação,
nem excessos de imagens e outras coisas que podem desvia a atenção dos leitores
para o que é importante ou o tema principal do blog. Pense sempre na experiência
do leitor e como direcioná-lo para outras partes e outros artigos.
Ensinar e educar o visitante em como utilizar o seu blog e como podem se
manter mais informados, trará uma aceitação melhor também do que você publica.
Cabe aqui fazer vários testes, ter páginas onde você pode testar várias
possibilidades e formatos ou mesmo descobrir como e onde colocar cada peça,
cada parte de seu blog. Essa é uma dica importante: faça testes, sempre e de tudo o
que vai colocar em seu blog. Não teste o blog principal, pois ali não pode conter
erros nem coisas incompletas ou que indica algum nível de amadorismo. Se quer
verificar ou testar algo, tenha páginas para isso.
Assim, faz parte da navegabilidade de seu blog, ensinar seus visitantes a
encontrarem o que estão procurando e em como voltar e memorizar seu endereço e
ensinar como encontrar as partes mais importantes. Mostre sempre visível os
caminhos para os comentários dos artigos, a página para o formulário de contato.
As duas funções mais importantes de navegação em um blog de conteúdo sempre
atualizado são: a ferramenta de busca (mecanismo de busca por conteúdo interno e
links relevantes) e o menu, seja dos artigos mais recentes, quanto o de artigos mais
lidos, mais comentados e que promovem os principais debates. Ninguém quer
perder tempo procurando o que deseja e, quanto mais rápido seu blog puder dispor
e apresentar esse conteúdo, mais tempo o visitante permanecerá no blog e voltará
para ler mais.
3.3 - Onde colocar publicidade
Aproveitando que estamos falando do layout, já podemos introduzir um
pouco o assunto do posicionamento dos anúncios. É importante entender como o
olho humano lê algo à sua frente para saber como e onde posicionar bem o
conteúdo de seu blog. Não podemos ignorar: a parte central e de maior destaque de
seu layout sempre terá que ser destinada ao conteúdo, aos artigos publicados, mas
não pode ser prejudicado, este espaço, pelo que vier ao redor.
Uma observação importante: Vamos tratar aqui neste capítulo sobre a
colocação de anúncios e como ocupar os espaços de seu blog de forma eficiente
para gerar receita (seja com vendas ou cliques), mas estamos tratando disso agora
apenas por fazer parte da criação de seu layout. Ainda não é hora de pensar em
monetização e nem em colocar anúncios. Muita coisa ainda precisa ser vista e feita
para que seu blog comece de fato a ser eficiente para que consiga promover
ganhos.
3.3.1 - Como os visitantes lêem a tela:
O grau de importância das partes de seu blog, das partes que aparecem na
tela do seu blog, é definida segundo a forma como as pessoas lêem os conteúdos.
Explicando de forma bem direta: lemos da esquerda para a direita e de cima para
baixo em qualquer coisa. É assim que lemos os jornais, vemos TV, lemos livros,
pois é assim que escrevemos. Sempre começando do canto superior esquerdo da
página, folha, tela, e vamos para a direita e descendo. Isso significa que, o que é
mais importante tem que estar no topo, nas primeiras linhas e à esquerda.
Veja o gráfico que segue, feito com cores que identificam os lugares onde
o olho do leitor se fixa por mais tempo:
A intensidade das cores, principalmente do vermelho, mostre onde o leitor
mais se concentra ou mais aponta a visão para encontrar o que deseja. Veja o caso
da terceira imagem, onde é a leitura do resultado de uma busca no Google: as
pessoas olham mais, quase que exclusivamente, para as três primeiras linhas de
resultado e poucos passam dali. A intensidade da leitura é sempre maior nas
primeiras linhas e sempre mais do lado esquerdo da tela, clareando, diminuindo,
para a direita.
Esta forma de leitura apresenta um desenho como das letras E e F. Note
esse formato na figura acima. Tendo isso em mente, agora fica mais claro como
deve ser escolhido o tipo de layout (template) do seu blog. Como já disse antes, o
texto deve ser o centro, pois é o que a pessoa procura, mas a publicidade deve ser
periférica, cercando este conteúdo, em lugares onde a visão dá mais importância.
O site da Google AdSense mesmo dispõe uma imagem para formatos de
blogs e sites, dando dicas de onde os anúncios são mais eficazes:
É bem simples de entender: as imagens mais escuras em vermelho ou
laranja escuro, são as partes onde o posicionamento é privilegiado e mais vantajoso
para as publicidades reverterem bons resultados. Note que estas partes fazem o
formato de uma letra E ou F, conforme explicado acima. O conteúdo está no
centro.
Claro que cada caso precisa ser avaliado e o posicionamento dos blocos de
anúncios e menus de seu blog são um constante estudo e é preciso gastar tempo
para descobrir qual a melhor forma de dispor as partes para garantir qualidade na
navegação dentre de seu blog. Mas esses gráficos ajudam na hora de decidir e
escolher a skin (o layout) de sua página.
Mas não pense que isso serve apenas para a posição dos anúncios. É
particularmente útil na hora de tornar o seu blog navegável e dispor seu conteúdo
mais rapidamente à vista do visitante. Com esse modelo em mente, você
conseguirá determinar as estratégias para posicionar os menus e links que quer dar
mais destaque. Um exemplo bem simples: uma parte privilegiada de um blog é o
roda-pé dos artigos. Ao terminar de ler um texto ali, a pessoa irá procurar para
onde ir. Se, ao final do texto ela encontrar links e indicação de mais artigos
relacionados ao que acabou de ler, com toda certeza ela permanecerá mais tempo
em seu blog. Se as categorias estão bem organizadas na barra lateral ou num menu
horizontal no topo da página, a pessoa conseguirá identificar de seu conteúdo o que
quer ler.
Pense sempre que seu leitor precisa encontrar o que deseja e considera útil
e que encontre isso rapidamente, pois cada vez mais as pessoas passam menos
tempo lendo e procurando o que desejam. Se não puderem ver o que procuram
logo nas primeiras linhas, não vão passar para as demais e não voltarão àquele
conteúdo. Por isso o Google é um sucesso como mecanismo de busca: eles
conseguem catalogar de forma eficiente, logo nos primeiros resultados o que as
pessoas procuram. Se você encontra o que quer nas primeiras linhas, por quê vai
ler o que tem abaixo?
3.4 As partes mais importantes de um Artigo no Blog
Eu sempre dou dicas aqui de como escrever melhor e chamar a atenção do
seu público alvo. Mas hoje quero ser mais objetivo e mostrar algo mais prático e
visual: como deve ser a estrutura de um post de qualidade. Há elementos
indispensáveis e extremamente importantes para que seu artigo fique mais atraente
e melhor navegável pelo usuário e pelos mecanismos de busca.
Recomendo que, para complementar esse artigo, você leia também os
seguintes:
 4 dicas para escrever artigos melhores no Blog
 Dicas para escrever artigos relevantes
 3 dicas para você desenvolver sua habilidade em escrever
Agora vamos direto ao ponto. Usaremos a seguinte imagem para ilustrar cada
item que é importante para compor um bom post em seu blog. Este é um recorte
que fiz para demonstrar o que é essencial na hora de compor seus artigos. Abaixo
disso segue os comentários detalhados:
Título dos posts = As pessoas têm que se interessar por seu conteúdo já no título.
Deve ser algo chamativo, com as palavras chave ou expressões chave certas para
compor a URL. Tem que dizer diretamente sobre o conteúdo. Criando títulos
relevantes e úteis para o seu Blog
Ícones de divulgação = Seu blog precisa ser retuitado, enviado para o Facebook e
compartilhado de todas as formas possíveis. Disponibilize sempre esses ícones
para que seus leitores cliquem e ajudem a divulgar, recomendando. Botões
AddThis para compartilhar seu blog nas redes sociais
Resumo introdutório = O primeiro parágrafo é sua isca para pegar o leitor e leválo até o fim. Descreva já nas primeiras linhas do que trata o texto, fazendo um
pequeno resumo e já introduzindo o tema. Aqui as palavras chave mais importantes
para o conteúdo já têm que aparecer.
É também esse resumo que normalmente aparece nos resultados das
buscas e é usado pelos agregadores de conteúdo. Junto com o título, é sua maior
chance de levar mais visitas para sua página.
Imagens ilustrativas = componha o texto intercalando imagens para tornar a
leitura mais leve e interessante. As imagens servem como forma de relaxar o leitor,
manter o texto interessante e ilustrar o que está dito ali. Usar imagem nos posts de
seu blog
Links ao longo do texto = dentro do texto coloque links que façam referência a
outros artigos, externos e internos. Leve seu leitor a aprofundar as informações. Os
links ao longo do texto mostram que aquele assunto não se encerra e que há mais
referência. Use isso especialmente nas palavras chave que levam para os
marcadores do seu blog. Usando links internos e externos nos artigos do seu Blog
Subtítulos = mesmo que o artigo não seja longo, use subtítulos, negritos e outras
formas de destacar as partes mais importantes do assunto abordado. Especialmente
dê destaque às palavras chave e expressões mais relevantes. Isso ajuda a direcionar
o olhar do leitor, chama a atenção e também organiza seu texto. Dia 24: Títulos e
subtítulos nos posts do Blog
Links de post relacionados = sempre termine um post indicando outros conteúdos
do seu blog. Destaque no rodapé os melhores artigos e convide o leitor a continuar
navegando em seu blog.
Onde colocar anúncios dentro dos posts
É bom observar que o espaço para os posts é um lugar privilegiado para
exibir anúncios. Pode ser do AdSense ou de outros afiliados ou empresas que
compram espaço em seu blog.
A equipe do AdSense deu algumas sugestões e ilustrações para mostrar os
melhores lugares para colocar anúncios, seja de banners ou links:

Guias de Otimização para AdSense no seu Blog
Note que há dois blocos de anúncios dentro dos artigos, junto ao conteúdo
diretamente. Mas isso não é uma regra e você terá de estudar o que é melhor para o
seu layout e se isso não atrapalhará o conteúdo.
4. A Identidade do Blog
Já tratamos, em partes, sobre isso aqui de forma indireta. Seu blog tem
que ter uma cara, uma identidade, uma aparência identificável para seus leitores.
Falamos um pouco disso quando tratamos no capítulo 3 do nicho de mercado, da
escolha do tema e sub-temas ou palavras-chave e, principalmente, da importância
de ter uma opinião, buscando influência.
Seus visitantes precisam identificar-se com a sua forma de escrever e com
as funcionalidades de seu blog (tratamos disso no capítulo anterior). Um blog
navegável, onde encontro o que preciso e suas ferramentas são conhecidas e
usadas, faz o visitante se sentir mais a vontade para comentar e participar, bem
como para querer voltar para ler mais.
4.1 - Marca / Nome
Como toda empresa, você precisará ter uma marca e um nome que
identifique sua presença e determine qual o seu público alvo e com o qual este
público se identificará. Pense nas grandes marcas e empresas. Quando você vê suas
marcar e nomes, sabe diretamente qual o produto que oferecem. Um exemplo bem
simples: Quando você se depara com um blog chamado “Ferramentas Blog”, não
tem dúvida do que trata o conteúdo.
Sua presença na internet tem que ser objetiva assim e as pessoas que estão
procurando o que você oferece, têm que perceber logo de cara que o seu blog pode
atendê-las nisso só de ler o seu endereço, ver a sua marca. Imprimir isso na
memória das pessoas e ser identificável logo nos primeiros segundos também
garantirá que as pessoas voltarão. E, só voltarão porque a sua marca é marcante, as
faz lembrar o assunto e tema e por isso quererão ver mais. Um nome fácil, uma
marca amigável terá maior penetração em seu nicho.
Agora, pensemos em como são feitas as buscas, no Google: você escreve
a palavra ou frase desejada sobre qualquer assunto que seja, abre-se uma lista de
resultados de milhares de possibilidades. Então pergunto: quantas linhas você lê
antes de clicar em algum resultado? Já tratamos disso no capítulo anterior, mas
vale revisar:
Pesquisas da própria Google dizem que não são lidas mais do que até a
terceira página dos resultados e que as pessoas clicam quase que automaticamente
logo num dos três primeiros resultados da primeira página (voltaremos sobre isso
no próximo capítulo). Isso só acontece porque ao olhar os primeiros resultados, as
pessoas não estão de fato lendo, mas apenas “scaneando” a tela à procura de
palavras ou frases que possam indicar que aquilo é o que procuram. Cada vez
menos as pessoas estão lendo e cada vez mais o tempo de permanência num site é
menor, beirando a poucos segundos.
Se o seu blog não for relevante logo nos primeiros segundos e o visitante
não visualizar o nome do blog, os títulos de conteúdo e não se identificar com o
banner de seu logotipo, dificilmente ele se lembrará do endereço da página e você
perderá visitantes.
Você quer que seu visitante se lembre de sua marca, lembre que você tem
o conteúdo que procuram e que memorizem o endereço ou guardem nos Favoritos
do navegador ou até mesmo assinem a sua lista de Feed. É preciso fidelizar o leitor
logo nos primeiros segundos. Se o seu conteúdo é de qualidade e relevante, então
agora a sua marca precisa ser amigável e o nome tem que ser fácil de lembrar.
4.2 - Domínio e hospedagem
A marca de um site passa, impreterivelmente, pelo seu endereço na web –
é isso que as pessoas guardam, registram na lista de favoritos do navegador ou até
decoram para digitar diretamente na barra de endereços. Esse endereço na web é
chamado de URL e é importante registrar um domínio para o seu blog. Faça isso
logo no início, não importando se será “seublog.com” ou “seublog.com.br”.
Subdomínios podem ser usados, mas é preciso que o endereço raiz tenha uma força
reconhecida na internet, como por exemplo os subdomínios do Blogger/BlogSpot
(seublog.blogspot.com).
O que mais importa num domínio é o fato de se ter um endereço curto e
fácil de lembrar. Neste sentido é que reforço a idéia da importância de que o seu
blog tenha uma identidade marcante, seja no nome, no formato do layout e até, se
possível, num logotipo ou imagem que identifique facilmente o seu blog. Mas, o
mais importante mesmo é o endereço, pois este é o caminho para chegarem ao seu
conteúdo. Muitas pessoas não usam corretamente os navegadores ou não conhecem
todos os recursos de histórico e ferramentas de favoritos e acabam perdendo o
endereço de sites que gostaram, mas não retornaram por não se lembrarem de
como o encontraram e nem saber o endereço de memória. Sobre isso já tratamos,
mas vale reforçar: é importante educar seus leitores a utilizarem seu blog e como
navegar por ele, bem como ensinar como guardar o endereço nos favoritos ou
assinar seu Feed para acompanhar as atualizações por algum Reader.
Registrar um domínio tem um custo, mas é barato e vale muito à pena.
Você pode usar o sub-domínio de seu provedor de serviços do blog, mas é
recomendado um domínio por ser mais curto. Dos gastos para criar um blog, além
do seu tempo, este é o único que, de fato, você terá que por a mão no bolso. Alguns
blogueiros chegam a comprar espaços para hospedagem de conteúdo, mas essa não
deve ser uma preocupação inicial e você pode migrar seu conteúdo, facilmente de
uma plataforma para outra. O WordPress, por exemplo é muito eficiente nisso.
Exigirá um conhecimento mais amplo de internet e hosts, mas no devido tempo,
você já estará familiarizado com essas coisas e poderá decidir o que é melhor.
Qual é melhor: Blogger ou WordPress.ORG?
Essa pergunta chega todos os dias em meu blog e a resposta é bem
simples. O melhor é o que atende suas necessidades. Digo para a maioria dos
iniciantes que comecem seus projetos no Blogger (sempre registrando um domínio
próprio). Fique no Blogger até que ele não atenda mais às suas necessidades.
Há milhares de recursos e vantagens no WordPress.ORG que o Blogger
nunca terá, mas se você não sente falta dessas vantagens, então é sinal de que o
Blogger é o melhor para você.
É perfeitamente possível migrar do Blogger para o WordPress a qualquer
momento, sem perder nada do que já foi feito no outro blog.
Será preciso contratar um serviço de hospedagem para sites e Blogs, o que
significa um custo mensal ou anual extra para manter o blog no ar. É fácil aprender
usar o WP.
Conclusão
Há muito mais por aprender na hora de desenvolver o seu projeto e manter
o seu blog por muito tempo. Ser relevante na internet é algo complicado e muito
disputado à medida que cresce o número de usuários da rede, as possibilidades de
interação, como as redes sociais. A concorrência sempre será grande.
O mais importante que quis destacar neste material é a importância de se
aperfeiçoar o conteúdo, melhorar a estrutura de seus artigos, pois é isso que o
visitante vê e quer. Quando você consegue produzir algo que atende essa
expectativa do leitor, ficará mais fácil fidelizar esse público. Pense sempre em
produzir algo de qualidade; tente resolver problemas, responder dúvidas, ser
relevante para seu nicho.
Se você for capaz de criar um conteúdo de qualidade, todo o resto será
mais fácil. Fica evidente com este e-book que toda a estrutura de seu blog deve ser
pensada para favorecer os artigos, a usabilidade de sua página deve pensar no
conforto do leitor e em como fidelizar essas pessoas para que continuem voltando
para ler mais o seu blog. E tudo isso só será possível se você investir em conteúdo
de qualidade.
Esta foi apenas uma amostra, uma maneira bem objetiva para ajudar você
a ter um blog melhor. Sempre que eu construir conteúdos assim, colocarei À sua
disposição. Meu objetivo é ajudar todos os blogueiros e blogueiras a conquistarem
seus espaços na Internet.
Marcos Lemos – http://www.ferramentasblog.com