Matriz BCG
Negócio / Assunto:
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Participação Relativa de Mercado
Alto
Alto
Produtos Novos
Costumam ser grandes
promessas, tem um
crescimento tímido nas
vendas e ainda uma baixa
participação no mercado.
Neste ponto vale uma
avaliação tanto interna
quanto externa para
transformálo em um
produto Estrela.
Baixo
Produtos “Vaca Leiteira”:
Produtos com bom volume
de vendas mas com pouco
ou nenhum crescimento no
mercado.
É importante mantê-los no
mercado pois trazem
segurança na receita de
vendas. Inovação e
programas de fidelidade
podem ajudar.
?
Crescimento do Mercado
Produtos “Estrela”:
Produtos em destaque,
com alta participação no
mercado e com as vendas
em crescimento.
Deve-se capitalizar ao
máximo o momento do
produto no mercado, e
dificultar a entrada de
concorrentes.
Baixo
Produtos “Abacaxi”
Estes produtos tem baixa
participação no mercado e
as vendas não crescem, em
sua maioria estão em
decadência e até geram
prejuízos para o negócio.
Neste ponto vale uma
análise detalhada sobre a
retirada do produto do
mercado.
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