Obsolescência planejada
e
Obsolescência perceptiva
“Comprar, descartar, comprar: A
história secreta da Obsolescência
Programada”
Obsolescência planejada
(ou programada)
Profissionais de marketing introduzem a obsolescência em
sua estratégia de produto, com o objetivo de gerar fazer as pessoas
comprar mais, assim reduzindo o tempo entre as compras. Um
exemplo poderia ser o de um fogão que é deliberadamente projetada
para deixar de funcionar cinco anos após a compra, obrigando os
consumidores a comprar outro fogão para os próximos cinco
anos. Numa indústria altamente competitiva, esta estratégia costuma
ser arriscada porque os consumidores podem comprar fogões dos
fabricantes concorrentes. A prática de obsolescência planejada é
também considerada por muitos consumidores como um sinal de
comportamento antiético, ou seja, obter vantagens para si.
Exemplo: Fogão
Fogão à lenha
Pode-se perceber que é diferente dos modelos a gás atuais.
Um dos primeiro modelo de Fogão a gás
Muito famoso na época por suas cores chamativas como (azul e
vermelho).
Fogão a gás (modelo seminovo)
Muito parecido com os modelos mais novos e ainda muito utilizado
entre as famílias.
Modelo novo de fogão a gás
Um dos mais novos modelos lançados, e já bastante popular entre os
consumidores.
Obsolescência perceptiva
(ou percebida)
A obsolescência perceptiva é uma forma de reduzir a
vida útil dos produtos que ainda são perfeitamente
funcionais e úteis. Os fabricantes lançam produtos
com aparência inovadora e mais agradável, além de
pequenas mudanças funcionais, dando aos produtos
antigos aspecto de ultrapassados. Dessa forma,
induzem o consumidor à troca. Um bom exemplo é a
indústria tecnológica, que se modifica de forma a
estimular a frequente aquisição de novos produtos, e
um de muitos deles temos o telefone celular que vem
se modificando cada vez mais, e induzindo o
consumidor a comprar novos modelos.
Exemplo: Celular (telefone móvel)
Modelo de celular antigo
Celular bastante utilizado na época de lançamento.
Modelo de celular seminovo
Foi um modelo muito popular, sendo ainda muito utilizado .
Um dos modelos mais novos
Um dos modelos lançados mais atuais, muito popular entre os jovens,
por ser jovial, moderno e prático.
Conclusão...
Como mostrado, a Indústria investe fortemente no
marketing e este muitas vezes na Obsolescência, e
principalmente de uma forma que atraia o público
jovem, então usam da modernidade, facilidade e
aparência.
GT 6 – Mahal
Nomes:
Brener - 04
Lucas Lima - 24
Marcos – 26
Monica – 29
Rafael Cortez – 33