BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Dezembro de 2007
n. 549
Fim de Ano na Globo
Confira as atrações especiais na programação
da Globo para o final de 2007
NOVELA I
TODAS AS OPORTUNIDADES
COMERCIAIS DA FAIXA DAS 18H
A
mbientada na Minas Gerais de 1930,
Desejo Proibido, atração na faixa das
18h da Globo mistura humor e romance. A
novela é escrita por Walther Negrão, Jackie
Vellego e Renato Modesto, com direção-geral
de Luiz Henrique Rios, do núcleo de Marcos
Paulo.
A Novela I tem forte apelo junto aos jovens: quase um quarto do público tem até 18
anos de idade. Já as mulheres acima dessa
faixa etária representam a grande maioria,
compondo 52% dos telespectadores; 64%
pertencem às classes AB e C e 77% têm mais
de 18 anos.
Em 2007, a Novela I tem registrado audiência média de 33 pontos, com 58% de
participação sobre o total de televisores
ligados. Considerando a audiência média dos
últimos cinco anos, a Novela I atingiu 35
pontos de audiência e 61% de participação.
São cerca de 24 milhões de pessoas sintonizadas na Globo durante a exibição da novela,
segundo dados do Ibope.
Dentre os telespectadores da Rede Globo
que assistem regularmente à Novela I, 52%
Confira as muitas
oportunidades
comerciais em
Desejo Proibido.
NOVELA I – PERFIL DA AUDIÊNCIA
SEXO
CLASSE
AS
4-17
23%
M18+
52%
H18+
25%
DE
36%
AB
24%
C
40%
IDADE
50+
27%
4-11
12%
12-17
11%
18-24
13%
25-49
37%
Fonte: Ibope Telereport PNT – jan./set. (03/04/05/06/07).
nº 549 • dezembro 2007
2
possuem animais domésticos e 50% utilizam
cartões de crédito. Desejo Proibido estará no
ar durante o verão, e mais de 32% dos telespectadores do horário consumiram protetor
solar nos últimos 30 dias. Nos próximos 12
meses, 30% dos telespectadores pretendem
comprar um carro.
MERCHANDISING
Mesmo sendo uma novela de época, Desejo
Proibido é rica em oportunidades de merchandising para marcas e produtos do início do século passado, que possam se adequar à realidade interiorana de Passaperto, onde se desenrola a trama.
Serão muitas as mudanças vividas por toda
a comunidade ao longo da trama, com as
novidades da cidade grande desbravando
vales, montanhas e rios. E o merchandising de
época pode reiterar a credibilidade e a
confiança na escolha dos produtos que, de
uma forma ou de outra, sempre fizeram parte
da vida do brasileiro.
É possível, por exemplo, inserir na trama a
chegada à cidade de uma agência bancária,
oferecendo serviços aos comerciantes e à
população.
Nezinho, personagem vivido por Luiz Carlos Tourinho, é o contador de causos de Passaperto, sendo uma espécie de repórter oficial da cidade. Mas a chegada do jornalista
Ciro Feijó (Rodrigo Lombardi) abala o status
de Nezinho como uma espécie de âncora das
notícias da cidade e do mundo. Nezinho então compra um aparelho de rádio na tentativa de ser mais rápido que o rival em matéria
Consulte o
Atendimento
Comercial da Rede
Globo e conheça mais
oportunidades da
Novela I.
de atualização, armando situações divertidas
e envolventes, ambientadas geralmente no
armazém de Bentinho (Emílio Orciollo Neto),
onde é possível comprar qualquer tipo de
produto, inclusive “novidades” para a época,
como sabão em pó, perfumes, alimentos em
novas apresentações etc.
Quem também faz grande sucesso em Passaperto é dona Purezinha (Eliana Fonseca),
mãe de Bentinho e quituteira afamada. Da
sua cozinha saem delícias que alegram a
família e os fregueses da venda. Em suas
receitas, só usa produtos de qualidade e, vez
ou outra, arrisca preparar as novidades trazidas por Nezinho em seu “programa” diário.
TV GLOBO INTERNACIONAL
Telespectadores de 104 países podem
manter os vínculos culturais com o Brasil
assistindo à programação da Rede Globo, 24
horas por dia, por meio da TV Globo Internacional, onde o patrocínio da Novela I pode ser adquirido isoladamente.
Além dos brasileiros que vivem no exterior,
a comunidade de língua portuguesa também
faz parte do público potencial do canal.
NOVELA I – POTENCIAL DE CONSUMO
82%
Possui telefone celular
Consumiu amaciante para roupas (últimos 7 dias)
Consumiu salgadinhos em pacote (últimos 7 dias)
Consumiu sorvetes (últimos 7 dias)
Possui animais domésticos
Possui cartões de crédito
Consumiu jogos ou brinquedos (últimos 12 meses)
Consumiu protetor solar (últimos 30 dias)
Consumiu tintura para cabelo (últimos 6 meses)
Pretende comprar automóvel nos próximos 12 meses
72%
54%
52%
52%
50%
39%
32%
32%
30%
Fonte: Ibope TGI (11 mercados) – fev./06-jan./07.
Filtro: assistem à Novela I da Rede Globo (segunda a sábado).
nº 549 • dezembro 2007
3
NOVELA I
Estima-se que existam de 2 a 3 milhões de
brasileiros e 3,3 milhões de portugueses residentes fora de seu país de origem, além das
populações de países lusófonos, como Moçambique e Angola, onde o canal faz grande
sucesso.
A novela Desejo Proibido será exibida em
três sinais distintos pela TV Globo Internacional, segundo o fuso horário de cada região:
• Sinal Américas: voltado para assinantes dos
Estados Unidos, Canadá e América Latina.
PERSONAGENS / ELENCO
Advogado Noronha
Alcebíades
Ana
Bentinho
Calixto
Cândida
Chico Fernandes
Ciro Feijó
Clemente
Delegado Trajano
Dioclécio
Diogo
Dona Belinda
Dona Guará
Dona Magnólia
Dona Purezinha
Doralice
Dulcina
Elisa
Engenheiro Oscar
Escobar
Eulália
Faustino
Gilberto Hernandez
Othon Bastos
Letícia Sabatella
Emílio Orciollo Neto
Pedro Paulo Rangel
Eva Wilma
José de Abreu
Rodrigo Lombardi
André Arteche
Cássio Gabus Mendes
Roberto Bomfim
Pedro Neschling
Júlia Lemmertz
Jandira Martini
Nívea Maria
Eliana Fonseca
Doralice
Sthefany Britto
Julia Matos
Caio Junqueira
Alexandre Borges
Aninha Lima
Cosme dos Santos
nº 549 • dezembro 2007
Florinda
Frei Domingos
Germano
Guilhermina
Henrique
Irac
Jacinto
Laura
Lázaro
Lídio
Madalena
Maria Augusta
Miguel
Nezinho
Padre Inácio
Quim
Raquel
Soldado Brasil
Teresa
Tonha
Valdenor
Viriato
Grazzi Massafera
Sérgio Mamberti
Osvaldo Mil
Camila Rodrigues
Daniel de Oliveira
Thais Garayp
Leonardo Rocha
Fernanda Vasconcellos
Cláudio Marzo
Thiago Martins
Debora Evelyn
Bruna Marquezine
Murilo Rosa
Luiz Carlos Tourinho
Marcos Caruso
Washington Austin
Letícia Birkheuer
Nando Cunha
Fernanda Paes Leme
Marcélia Cartaxo
Paulo César Grande
Lima Duarte
4
• Sinal Europa/África: destinado aos povos
de língua portuguesa e aos brasileiros residentes nestes dois continentes. Em Portugal, a novela não será exibida, havendo programação local na faixa horária.
• Sinal Japão: voltado para os 300 mil
decasséguis, que fazem dos brasileiros a
maior comunidade ocidental no Japão.
NA INTERNET
Na Globo.com, os internautas poderão encontrar tudo sobre Desejo Proibido: informações sobre os próximos capítulos, vídeos das
íntegras e trechos dos capítulos, matérias exclusivas, bastidores das gravações e promoções.
O site da Novela I recebe, em média, 47 mil
visitantes por dia e 1,7 milhão por mês, totalizando mais de 6 milhões de páginas vistas,
segundo dados da WebTrends de agosto. Segundo o Ibope, o tempo de permanência do
internauta no site da novela é de quase nove
minutos.
LICENCIAMENTO
A Globo Marcas pode licenciar as marcas e
personagens da programação da Rede Globo.
A aplicação de logomarcas em produtos e serviços de qualidade, assim como elementos gráficos da abertura dos programas e referências
de conteúdo podem trazer inúmeros benefícios para o anunciante:
• Visibilidade, gerada pela audiência diária
de milhões de telespectadores.
• Credibilidade, pela transferência imediata
dos valores das marcas para a linha de produtos licenciados.
• Competitividade, pelo posicionamento mais
rápido dos produtos, com exclusividade na
região de interesse, gerando forte poder de
negociação com os canais de distribuição e
varejo.
NÃO PERCA
FIM DE ANO NA GLOBO
Confira as atrações especiais na programação da Globo para os meses de dezembro e janeiro.
CONEXÃO XUXA
estréia este game show semanal
X uxa
destinado a toda a família. O programa envolverá anônimos e famosos em provas
de força, agilidade, inteligência e criatividade, pontuadas por atrações musicais, informações culturais e bate-papos entre Xuxa e seus convidados. Para manter a dinâmica e o ritmo, a série será gravada em
externas, tendo como cenários algumas das
mais belas cidades do Brasil e do mundo.
• Datas: 2, 9, 16, 23 e 30 de dez/07,
6 e 13 de janeiro de 2008
• Horário: após Turma do Didi
• Patrocínio: 1 cota local
O horário em que Conexão Xuxa será exibido apresenta audiência estável e liderança
de participação. São, em média, 19 pontos
de audiência e 46% de participação, segundo dados do Ibope. Os bons resultados
se repetem nos mercados regionais.
ESTAÇÃO GLOBO
musical do fim de ano da GloO bosucesso
está de volta em sua terceira edição, sob o comando, novamente, de Ivete
Sangalo. O programa manterá sua idéia original, trazendo grandes astros da música
brasileira, com um tema diferente a cada
domingo.
A versão de 2006 superou o ano de
estréia em audiência e participação. Na
ultima edição, Estação Globo atingiu, em
média, 20 pontos de audiência e foi res-
• Datas: 9, 16, 23 e 30 de dez/07,
6 e 13 de janeiro de 2008
• Horário: após Conexão Xuxa
• Patrocínio: 1 cota local
ponsável por quase metade dos televisores
ligados do país no horário.
Os índices de audiência e participação
nos principais mercados fizeram perceber
como o programa contagiou o brasileiro: no
Distrito Federal, por exemplo, foram 23
pontos de audiência e 51% de participação.
CINEMA ESPECIAL – Menina de Ouro
de quatro Oscars, o filme diriV encedor
gido e protagonizado por Clint Eastwood conta a história de Frankie Dunn, um
homem fechado e amargo que passou a vida
nos ringues, agenciando e treinando grandes boxeadores.
Sua vida muda com a chegada de Maggie
Fitzgerald (Hilary Swank), uma aspirante a
boxeadora determinada a realizar seu sonho
de se tornar profissional.
nº 549 • dezembro 2007
5
• Data: 12 de dezembro
• Horário: após Novela III
• Patrocínio: 1 cota nacional
O Cinema Especial na Globo é sucesso garantido de bilheteria todo ano, com média de
43 pontos de audiência nacional e 71% de
participação. Os telespectadores têm perfil
atraente: 41% são mulheres acima de 18
anos, 71% pertencem às classes ABC e 41%
têm entre 25 e 49 anos.
NÃO PERCA
FIM DE ANO NA GLOBO
CINEMA ESPECIAL – Um Natal Muito Louco
noite do dia 19, a Globo exibe uma
N acomédia
para repensar os valores
humanos e o verdadeiro espírito natalino. O
filme conta a história do casal Luther (Tim
Allen) e Nora (Jamie Lee Curtis) que, depois
de ter comemorado o Natal juntos a vida
inteira, encara a possibilidade de passar um
fim de ano muito solitário.
Em todo o país, a grande maioria dos
telespectadores desse dia e faixa horária
• Data: 19 de dezembro
• Horário: após Novela III
• Patrocínio: 1 cota nacional
está ligada na tela da Globo. Os índices de
audiência são, em média, de 43 pontos e
71% de participação.
DICAS DE UM SEDUTOR
S
antiago quer ajudar as mulheres a serem felizes, desvendando para elas o
mundo masculino com base na sua experiência em enrolar o sexo oposto. Assim, ele
monta uma agência especializada e se transforma em uma mistura de detetive, conselheiro e anjo da guarda da alma feminina.
Em 2006, em mercado nacional, a faixa
horária obteve 17 pontos de audiência e
33% de participação. Nas principais capi-
• Data: 20 de dezembro
• Horário: após A Grande Família
• Patrocínio: 1 cota local
tais do país, o sucesso foi ainda maior: no
Distrito Federal, por exemplo, a atração registrou 22 pontos de audiência e 39% de
participação. Os telespectadores têm perfil
diversificado: 50% são mulheres acima dos
18 anos, 74% pertencem às classes ABC e
38% têm entre 25 e 49 anos.
OS AMADORES
homens vivendo um momento
Q uatro
crucial de suas vidas – a chegada à casa dos 40 anos –, com todas suas dúvidas,
conflitos e esquisitices. É esse o tema de Os
Amadores, que conta a história de quatro
quarentões que, quase nas últimas, se conheceram no CTI de um hospital. Eles se
recuperaram e daí nasceu uma grande amizade. A atração traz histórias engraçadas,
surpreendentes e dramáticas.
Em sua exibição em 2006, na mesma
nº 549 • dezembro 2007
6
• Data: 21 de dezembro
• Horário: após Globo Repórter
• Patrocínio: 1 cota nacional
faixa horária, Os Amadores alcançou 26
pontos de audiência e 50% de participação
em mercado nacional, segundo dados do
Ibope. Em São Paulo, a audiência de Os
Amadores foi ainda maior: 29 pontos de
audiência e 52% de participação e, no Rio,
de 27 pontos e 53% de participação.
DESENHO ESPECIAL
Shrek
XUXA ESPECIAL
S
Xuxa comemorou 20 anos de história
E mcom2007,
a Globo, período durante o qual se tornou
hrek e sua família vão mostrar seu jeito de comemorar o Natal no especial Shrek The Halls, onde
Shrek, Fiona e seus amigos irão virar as tradições natalinas de cabeça para baixo. O programa irá ao ar em
24 de dezembro, logo após Duas Caras, e será reprisado
dia 30 de dezembro, após Esporte Espetacular.
O Desenho Especial garante aos anunciantes a vantagem de impactar o público no período de maior consumo. Em 2006, a atração foi vista por mais de 9,6
milhões de pessoas, registrando 13 pontos de audiência e 40% de participação. A audiência também é
qualificada: 53% dos telespectadores são mulheres
acima dos 18 anos, 66% pertencem às classes ABC e
77% têm acima de 25 anos.
parte importante da infância de milhares de crianças.
Agora, ela ganha um especial de fim de ano repleto de
alto-astral. O Xuxa Especial vai ao ar logo após Desenho Especial, no dia 24 de dezembro, e é uma ótima
oportunidade para falar com o público infantil.
Em 2006, a atração registrou audiência recorde, de
28 pontos e 47% de participação. Os especiais Xuxa de
Natal são sucessos em todo o país e atingem altas marcas de audiência e participação nos principais mercados do Brasil. Foram 32 pontos de audiência e 46% de
participação no Distrito Federal em 2006, por exemplo, e 29 pontos e 45% de participação em São Paulo.
• Datas: 24 e 30 de dezembro
• Horário: após Novela III e Esporte Espetacular
• Patrocínio: 1 cota nacional
• Data: 24 de dezembro
• Horário: após Desenho Especial
• Patrocínio: 1 cota local
ESPECIAL ROBERTO CARLOS
VÍDEO SHOW RETRÔ
especial de 2007,
N oRoberto
Carlos pro-
o que os personaT udo
gens sofreram nas nove-
mete emocionar milhões
de telespectadores e fãs.
A cada ano trazendo novidades e surpresas ao
seu apaixonado público,
o cantor fará duetos com
os maiores nomes da
música brasileira, garantindo ao telespectador
diversão, emoção e boas recordações.
Desde 2002, o especial atinge, em média, 32 pontos
de audiência e 57% de participação.
las, minisséries e programas
da Globo exibidos em 2007
será contabilizado e exibido no
Vídeo Show Retrô, apresentado
por Angélica e André Marques.
Desde 2003, o Vídeo Show Retrô apresenta índices de
audiência superiores a 20 pontos. No ano passado, o
especial atingiu 37 pontos de audiência – um acréscimo de 54% em relação ao ano anterior. Foram mais de
27 milhões de pessoas ligadas na tela da Globo. Em
2006, o especial atingiu médias de audiência superiores a 35 pontos em diversos mercados.
• Data: 25 de dezembro
• Horário: após Novela III
• Patrocínio: 2 cotas nacionais
nº 549 • dezembro 2007
• Data: 26 de dezembro
• Horário: após Novela III
• Patrocínio: 1 cota nacional
7
NÃO PERCA
FIM DE ANO NA GLOBO
CASOS E ACASOS
programa de humor com elementos
U mdramáticos.
Um especial dramático com
toques de humor. As duas definições se encaixam para Casos e Acasos, atração especial que irá tratar das relações amorosas e
profissionais desenvolvidas por meio de três
histórias independentes que, ao final, se
entrelaçam de forma inesperada.
O histórico dos novos Especiais de Fim de
Ano da Rede Globo é de grande sucesso.
Isso mostra que os telespectadores estão
• Data: 26 de dezembro
• Horário: após Vídeo Show Retrô
• Patrocínio: 1 cota local
ávidos por novidades e que programas humorísticos têm ótima aceitação de público.
Nas principais capitais do Brasil, a audiência dessa faixa horária, no final de ano, é
bastante expressiva. Em São Paulo, são em
média 23 pontos de audiência e 41% de
participação. E o público é bem qualificado:
75% dele pertence às classes ABC.
GUERRA E PAZ
atinho feio na época do colégio, BárP bara
era apaixonada pelo então galã
da escola, Pedrão. Hoje ela é uma bela mulher e uma escritora de sucesso. E ele, um
policial rude um tanto frustrado. Os dois
voltam a se ver em um reencontro da turma
do colégio. E é a partir daí que surge uma
história conflituosa de amor e ódio, cheia
de aventura, romance e comédia.
Em 2006, o horário de exibição de Guerra
• Data: 27 de dezembro
• Horário: após Novela III
• Patrocínio: 1 cota local
e Paz atingiu mais de 50% dos domicílios
com televisores ligados, com uma média de
audiência nacional de 34 pontos, segundo o
Ibope. Os principais mercados do país também tiveram ótimos resultados, chegando a
41 pontos de audiência e 61% de participação em Brasília.
FAÇA SUA HISTÓRIA
I
nteratividade é a palavra do momento
em Faça sua História, criação de João
Ubaldo Ribeiro e Geraldo Carneiro com direção de Roberto Talma. Esse especial terá
duas tramas paralelas que vão sendo criadas, em contraponto à trama central. No
desfecho, as duas hipóteses de final são
submetidas ao espectador.
Mais da metade dos telespectadores com a
TV ligada no horário de exibição de Faça sua
nº 549 • dezembro 2007
8
• Data: 27 de dezembro
• Horário: após Guerra e Paz
• Patrocínio: 1 cota nacional
História estava sintonizada na Globo. Em
2006, a faixa horária apresentou média de
30 pontos de audiência em várias capitais do
país, atingindo um público de perfil qualificado: 44% são mulheres acima de 18 anos,
71% pertencem às classes ABC e 45% têm
entre 25 e 49 anos.
RETROSPECTIVA 2007
melhores imagens, os fatos inesqueA scíveis,
as tendências e os destaques: a
cobertura completa do ano vai estar no
especial Retrospectiva 2007, exibido no dia
28 de dezembro, logo após Duas Caras.
A Retrospectiva é um investimento seguro para o anunciante encerrar 2007 com
chave de ouro. Em 2006, o programa obteve 30 pontos de audiência e 53% de participação, sendo assistido por mais de 21,8
• Data: 28 de dezembro
• Horário: após Novela III
• Patrocínio: 1 cota nacional
milhões de pessoas. A audiência também
tem perfil atraente: 50% são mulheres acima dos 18 anos, 69% pertencem às classes
ABC e 44% têm entre 25 e 49 anos.
ESPECIAL RENATO ARAGÃO
enato Aragão preparou um especial
R cheio
de aventura e diversão. Na trama, ele é Didi, o fiel escudeiro de um reino,
que descobre que a princesa Lili gosta de
cantar, mas não pode fazê-lo porque isso não
é bem-visto. Didi resolve ajudar a princesinha. O especial conta também com a participação de Natália do Valle e Daniela Escobar.
Em 2006, em mercado nacional, a Globo
apresentou na faixa horária de exibição do
• Data: 29 de dezembro
• Horário: após Novela III
• Patrocínio: 1 cota local
especial 30 pontos de audiência e mais de
50% em participação. Cerca de metade da
audiência foi constituída por mulheres acima dos 18 anos, 66% de pessoas das classes
ABC e 43% entre 25 e 49 anos.
SHOW DA VIRADA
S
eguindo a tradição do fim de ano da
Globo, o Show da Virada traz os músicos que fizeram sucesso em 2007. Nomes
importantes do cenário musical brasileiro
vão se revezar no palco, animando o Réveillon de milhões de telespectadores em
todo o país. No ano passado, artistas como
Alcione, Armandinho, Daniel, Daniela Mercury, Detonautas, Ivete Sangalo, Jota Quest,
Sandy & Júnior e Zezé di Camargo & Luciano, entre outros, estiveram presentes nesta
nº 549 • dezembro 2007
9
• Data: 31 de dezembro
• Horário: após Novela III
• Patrocínio: 1 cota nacional
mega festa da virada.
Em 2006, foram mais da metade dos televisores ligados na Globo no dia 31 de dezembro, com 18 pontos de audiência e 56% de
participação. E os altos índices de audiência e participação se repetiram nos principais mercados do país: no Rio, foram 22
pontos de audiência e 61% de participação.
TENDTUDO
UM PLANO OUSADO DE CRESCIMENTO
REFORÇADO PELA MÍDIA NA GLOBO
Foi essa a bemsucedida estratégia
da TendTudo para
fortalecer sua
presença no mercado.
nº 549 • dezembro 2007
E
specializada no comércio
de materiais de construção
e reforma, a rede de lojas Home
Center TendTudo tem filiais em
Goiânia, Brasília, Fortaleza, Recife, Salvador e São José do Rio
Preto (SP). Desde 2006, a empresa resolveu implantar um plano de
crescimento e fortalecimento, usando como
estratégia sua maior presença na mídia e a
expansão da rede de lojas. Para dar suporte a
este plano, a TendTudo elegeu a Rede Globo
como parceira, fechando um contrato de
divulgação para todas as praças onde sua
rede está presente.
A decisão levou em conta as audiências da
Globo, sua credibilidade junto aos consumidores, o atendimento comercial e os planos
inteligentes de negociação. Com a intenção
de atingir um público amplo e diversificado,
tendo como alvo homens e mulheres acima
dos 25 anos, a empresa concentrou suas ações
no horário nobre da emissora.
A estratégia superou as expectativas da
TendTudo, que vem atingindo todas as metas
de venda estabelecidas nos últimos dez meses
e está entre as maiores revendas de materiais
de construção e reforma no ranking nacional,
segundo dados divulgados pela revista especializada Anamaco. O presidente da TendTudo,
Jacinto Lúcio Borges, confirma que a decisão
de reforçar a mídia na Globo foi um grande
acerto: “No Brasil, o sucesso de todo projeto
de expansão e fortalecimento de uma empresa passa necessariamente pela Rede Globo”,
10
diz ele. “Ao escolher a Globo,
levamos em conta a grande penetração da emissora e a força
que ela tem junto ao consumidor, porque sabíamos que isso
nos ajudaria a fortalecer nossa
marca”, comenta Stephania Silva
de Paula e Souza, gerente de marketing da
TendTudo.
Fundada em 1987, a TendTudo foi a primeira empresa a adotar o sistema home
center no Brasil, introduzindo no mercado de
materiais de construção o conceito de autoserviço.
“O sucesso de todo projeto de
expansão passa pela Globo”
Jacinto, da TendTudo
INFO 2
UMA PARCEIRA SEMPRE PREOCUPADA
COM O RETORNO DO ANUNCIANTE
A
umentar o volume de vendas, enfrentar
a crescente concorrência dos grandes
magazines que negociam elevadas quantidades e investem mais em publicidade e, ao
mesmo tempo, posicionar a imagem da empresa perante o público consumidor como
especializada em seu segmento. Estes foram
os objetivos que levaram a Info 2, empresa
do ramo de informática e tecnologia, de Belo
Horizonte, a definir uma nova estratégia de
mídia na TV Globo Minas. O resultado foi
indiscutível: um crescimento de 50% em
unidades vendidas do produto anunciado, em
relação aos períodos nos quais a Info 2 não
anunciou na TV Globo.
Com 18 anos no mercado e oito lojas próprias na capital mineira, o perfil da empresa
é 100% varejo e seu público está distribuído
em todas as classes de renda, com o maior
crescimento tendo sido
registrado nos segmentos
C e D.
Até 2005, a Info 2 fazia campanhas de forma
esporádica. Em 2006, os
investimentos em mídia
foram reforçados, até que,
em 2007, a empresa não
saiu mais do ar, concentrando a sua verba em
anúncios veiculados de
domingo a quinta-feira.
Para Deborah Goulart, gerente de marketing da
“Com a Globo, o retorno é
empresa, investir na Glocerto e imediato”
bo é de fundamental importância para o alcance
Deborah, da Info 2
de resultados. “Mais de 8
Empresa de
informática e
tecnologia de Belo
Horizonte investe
na Globo e colhe
excelentes
resultados.
nº 549 • dezembro 2007
11
mil novos clientes compram todo mês na Info
2. Esse número expressivo, em grande parte,
chega às nossas lojas por causa da TV
Globo.”
Segundo Deborah, uma análise de audiência elaborada junto com os profissionais da
Globo Minas apontou horários e programas
que resultassem em maior alcance e impacto,
gerando resultados. Atualmente, 60% das
inserções se concentram em programas como
Globo Esporte, MGTV 1ª edição e Jornal Hoje.
Os 40% restantes vão para o horário nobre,
em programas como Jornal Nacional e a linha
de novelas.
Para Deborah, o horário nobre é muito importante por proporcionar alcance elevado e
consolidar a marca. “Oportunidades, como os
últimos capítulos de novelas e do Big Brother
Brasil, por exemplo, alavancam ainda mais as
vendas.”
A Info 2 investe 59% de sua verba publicitária no meio TV, reservando a quase totalidade para a Globo. “Com ela, o retorno é certo
e imediato. Anunciou, o telefone toca. A
emissora tem credibilidade pela qualidade de
sua programação, respeito ao consumidor e
pelos programas sociais que desenvolve. Para
o anunciante, estar na Globo é sinônimo de
alcance, abrangência e confiabilidade.”
Por esse resultado, Deborah acredita que a
TV Globo é co-responsável pelo crescimento
da Info 2 e pela posição da empresa no
mercado hoje. “A Globo é uma parceira muito
próxima, se preocupa com o retorno do nosso
investimento. É uma empresa qualificada,
com profissionais capacitados que nos ajudam a melhorar nosso posicionamento e otimizar o investimento”, reforça.
FIM DE ANO
ESPECIAIS E PROGRAMAÇÃO
DE LINHA DA GLOBO
DIA
DIA DA SEMANA
HORÁRIO
PROGRAMA
SIGLA
2, 9, 16, 23,
30/12 e 6,
13/1/08
9, 16, 23,
30/12 e 6,
13/1/08
12/12
17/12
18/12
18/12
19/12
20/12
20/12
21/12
22/12
22/12
24/12
24/12
24/12
25/12
26/12
26/12
27/12
27/12
28/12
29/12
29/12
30/12
31/12
Domingo
Após TURM
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nº 549 • dezembro 2007
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