Relatório de Atividades
Muito mais que uma Praça
Espaço público de múltiplo uso, inovador, construído
de acordo com os mais sérios e atuais critérios de
sustentabilidade, a Praça Victor Civita foi fruto da parceria
entre o Instituto Abril e a Prefeitura da Cidade de São Paulo.
Referência em revitalização urbana, a Praça, inaugurada
em 2008, foi construída em uma área que abrigou
durante 40 anos o Incinerador Pinheiros e, por essa razão,
em um terreno contaminado e há anos abandonado.
O espaço de 14 000 metros quadrados foi totalmente
recuperado, e a Praça foi implementada com base em
um projeto inovador, ousado e arquitetonicamente
harmônico, que hoje oferece áreas verdes, arena cultural,
centro de atividades para a terceira idade, oficina de
reciclagem e espaços para exposições e eventos.
Este relatório, ao apresentar as principais realizações
da Praça Victor Civita em 2011, consolida e reafirma sua
missão de ser exemplo e inspiração de recuperação
urbana e espaço multiúso que oferece, gratuitamente,
programação qualificada e regular de cultura, esporte,
educação e lazer para diferentes públicos.
O ano de 2011 marcou a implantação de um novo modelo
de gestão da Praça, com a oficialização da Associação
Amigos da Praça Victor Civita (AAPVC), que passou
a administrar o espaço, com uma proposta que visa
incentivar o envolvimento de empresas, instituições
públicas e da própria comunidade na manutenção
e na realização das atividades diárias da Praça.
No exercício de 2011, a Praça recebeu mais de 95 213
pessoas, o dobro em relação ao ano anterior. Isso foi
possível graças às importantes parcerias firmadas
para a viabilização da programação cultural – que
possibilitaram a realização de 133 eventos (música,
teatro, contação de histórias, exposições) com nomes
consagrados dos mais variados estilos e tendências e,
de modo especial, abrindo espaço para novos talentos.
A estratégia e o posicionamento de comunicação da
Praça foram totalmente revistos, com destaque para a
implantação do novo site e ativação das redes sociais, o
que possibilitou melhor divulgação da programação e
abriu canais de contato e interação com o público em geral.
O estímulo ao surgimento de novas ideias, o convívio
comunitário, o desenvolvimento sustentável e a
difusão do conhecimento são valores que orientam as
práticas da Praça Victor Civita e embasam o trabalho de
educação ambiental realizado pelo Instituto Verdescola.
As mais de 9 771 pessoas atendidas pela ONG em 2011,
em sua maioria crianças e adolescentes, podem se
tornar importantes agentes multiplicadores dessas
premissas para muito além dos portões da Praça.
Completar três anos de vida superando metas em
números, atuação, diversidade e alcance é um desafio
que só reforça a vocação da Praça Victor Civita e a
determinação da Associação Amigos da Praça Victor
Civita de continuar com sua missão, ampliar seu
escopo de atuação e promover esse espaço único e
diferenciado para toda a população de São Paulo.
Página anterior: vista da arena cultural
Marcelo Bressanin
Associação Amigos da Praça Victor Civita
Próxima página, à esquerda: show de
Criolo (projeto Conexões Sesc)
Próxima página, à direita: vista atual do
prédio do Incinerador Pinheiros
1
A Praça Victor Civita
Realizações 2011
Os números da Praça
Comunicação
Nossos parceiros em 2011
Futuro
Quem somos
Uma solução para erros
do passado e novas
perspectivas para o
futuro sustentável dos
espaços urbanos.
4
Memória, revitalização e exemplo
Durante cerca de 40 anos – entre as décadas de 40
e 80 – a chaminé do Incinerador Pinheiros trabalhou
exaustivamente. Expirava a fumaça resultante da
queima de parte do lixo paulistano. A capital do
estado que se vangloriava ser a “locomotiva do
Brasil” experimentava um crescimento econômico
acelerado. As indústrias e outras tantas chaminés
se espalhavam pela malha urbana, que se expandia
rapidamente, enquanto os bairros operários e as
áreas de elite se distanciavam, física e socialmente.
As distâncias aumentaram, fazendo com que bondes
e automóveis começassem a disputar os espaços
de circulação. E as marcas e as consequências
desse progresso tão comemorado começaram a se
acumular, criando a São Paulo que conhecemos hoje.
Tais resultados, muitas vezes considerados males
necessários e inerentes à ideia tradicional de progresso,
vêm sendo seriamente questionados. O crescimento a
qualquer custo não é mais um desejo social unânime.
Por isso, nas últimas duas décadas do século 20, a
necessidade de revitalização dos espaços urbanos
uniu parceiros públicos e privados a fim de viabilizar
iniciativas e recursos para intervenções urbanísticas
em áreas comprometidas e para implementar projetos
capazes de promover a reocupação econômica
e social desses espaços. E, mais recentemente,
o conceito de sustentabilidade foi sendo,
necessariamente, incorporado a esses projetos.
A Praça Victor Civita foi concebida de acordo com
esse conceito contemporâneo de revitalização
– e hoje é reconhecida como exemplo do que
pode ser feito para a recuperação de áreas
urbanas degradadas. Contando com um projeto
arquitetônico e paisagístico ecologicamente
adequado, a Praça reitera a importância da
reciclagem não apenas de materiais mas também
de espaços, de memórias e de práticas.
Em sua ação cotidiana, que oferece uma programação
cultural e esportiva diversificada, um projeto de
educação ambiental e o estímulo à reflexão sobre a
sustentabilidade, a Praça vem se configurando, desde
sua abertura ao público, em 2008, como um espaço
diferenciado para o convívio, o lazer e a discussão
sobre o modelo de desenvolvimento que desejamos.
Prédio do Incinerador antes da reforma
Ao longo de 2011, quando estreitou vínculos com
seus mantenedores, parceiros e frequentadores,
a Praça Victor Civita consolidou resultados
importantes. Essas conquistas, apresentadas ao
público neste relatório, demonstram que os esforços
de diferentes setores da sociedade civil podem
se alinhar de um novo modo, revertendo danos
do passado e, principalmente, propondo novas
experiências para o presente e ideias para o futuro.
De fato, ao caminhar pela Praça e ao constatar
sua presença como um espaço cultural cada vez
mais ativo no cotidiano de seus frequentadores,
temos a certeza de que, assim como o passado
do Incinerador Pinheiros nos ensina sobre o que
não mais fazer, a Praça Victor Civita nos apresenta
não apenas uma solução para erros do passado
mas também uma nova perspectiva para o futuro
de nossas cidades e do convívio sustentável.
Vista atual do prédio do Incinerador
Página anterior: vista aérea da Praça Victor Civita
Próximas páginas: prédio do Incinerador antes da
reforma, à esquerda, e após a reforma, à direita
5
6
7
A reinvenção de um espaço
O desafio do projeto realizado pelo escritório
Levisky Arquitetos | Estratégia Urbana para a
revitalização da Praça Victor Civita foi múltiplo: além
de viabilizar a ideia que originou a parceria públicoprivada prevista no Termo de Cooperação firmado
entre o Grupo Abril e a Prefeitura da Cidade de São
Paulo, tratava-se, prioritariamente, de resgatar para
uso público um espaço degradado pela atividade
industrial, em especial a incineração de lixo.
A necessidade de recuperação de terrenos
contaminados, importante tema para o futuro
das metrópoles, foi tratada de modo positivo,
por meio de intensa interlocução com os
órgãos públicos responsáveis pelas disciplinas
ambientais e urbanísticas, para definição dos
parâmetros de intervenção em um trabalho que
evidenciou a conscientização e a importância
do questionamento sobre a degradação, com a
implantação de soluções sustentáveis sob as óticas
social, econômica, ambiental, cultural e urbana.
Conceitualmente, a Praça Victor Civita foi desenhada
como um museu a céu aberto. O projeto convida
a visita a partir de um grande deck de madeira,
que por sua vez delimita “salas urbanas”, que
diversificam o uso público do espaço e orientam
o usuário em um passeio pelo conhecimento
de processos ligados à sustentabilidade.
Vista do deck de madeira
Próxima página: projeto arquitetônico
8
Nesse percurso, protegidos do solo contaminado,
estão laboratórios naturais de plantas utilizadas
para a produção de biocombustíveis e na medicina
fitoterápica, sistemas funcionais de cultivo
hidropônico e processos de coleta e reúso das
águas pluviais. O cultivo agrícola sem intervenções
artificiais, além do exemplo educativo, permite
a renovação natural do solo e a colheita de
alimentos doados a instituições assistenciais.
O Museu da Sustentabilidade, por sua vez, foi
instalado no prédio do Incinerador Pinheiros,
que passou por um intenso processo de
descontaminação e teve preservadas não apenas
suas características arquitetônicas iniciais mas,
principalmente, a memória dos usos do espaço.
O projeto, vencedor do VII Grande Prêmio de
Arquitetura Corporativa e do IAB 2008, também
contempla o Centro de Integração, Informação
e Preparação para o Envelhecimento, a Oficina
de Educação Ambiental e a Arena Cultural, todos
concebidos de forma a promover a harmonização
entre as diferentes atividades realizadas na Praça.
Uma concepção arquitetônica e paisagística sutil,
criativa e original, aliada às melhores soluções em
sustentabilidade e pensada para promover o resgate
da convivência pública, a educação informal e o
estímulo à preservação das áreas urbanas: assim se
define o projeto inovador da Praça Victor Civita.
Uma Praça viva
A abertura da Praça Victor Civita à população paulistana
veio acompanhada de muitas comemorações. Afinal,
após anos de convivência com uma área seriamente
degradada, os moradores dos arredores – e de toda
a cidade – ganhavam um espaço muito diferenciado
de convívio, de lazer e de aprendizagem.
Para que a área recuperada fosse de fato assimilada
ao bairro e à rotina dos paulistanos, uma intensa
programação cultural foi desenvolvida nos primeiros
meses de funcionamento da Praça, que em seus três
primeiros anos continuou apresentando ao público
uma série de atividades em diferentes linguagens.
Espetáculo Bichos do Brasil, da Cia. Pia Fraus
(5ª Semana Ticket de Cultura e Esporte)
Em 2011, refletindo sobre a experiência
acumulada nesse período de trabalho, a equipe
da Praça Victor Civita pôde avaliar sua atuação
e formalizar uma política de ação sociocultural
estruturada em torno de quatro eixos: a
programação de atividades culturais e esportivas,
as iniciativas de educação ambiental, a pesquisa
e a difusão sobre sustentabilidade e o estímulo
ao convívio e à fruição da área revitalizada.
Nesse conjunto, a programação oferecida
regularmente tem como objetivos principais ampliar
e fidelizar o público da Praça por meio de atrações
artísticas em formatos diversificados, promovendo
ainda a formação de olhares para as manifestações
da cultura contemporânea. Da mesma forma, as
atividades de esporte e bem-estar pretendem
promover práticas saudáveis no cotidiano,
associando-as ao resgate do uso das áreas públicas.
Aula de ioga (projeto Venha Malhar com Boa Forma)
10
O programa de educação ambiental da Praça,
desenvolvido pelo Instituto Verdescola, se alia
à programação cultural e esportiva e estimula a
reflexão sobre a relação da sociedade com o meio
ambiente, promovendo a consciência de nosso
potencial como agentes de preservação das
condições de vida para o presente e o futuro.
No que diz respeito à pesquisa e à difusão de
conteúdos sobre sustentabilidade, a Praça
Victor Civita já tem como diferencial um projeto
arquitetônico e paisagístico que se destaca como
exemplo de intervenção urbana sustentável.
Ainda assim, tem entre seus objetivos para os
próximos anos ser um centro de fomento à
discussão sobre soluções científicas e sociais para
o desenvolvimento e o convívio sustentáveis.
A Praça Victor Civita não perde de vista sua
importância como espaço para a fruição livre dos
paulistanos: jardins, pássaros, brincadeiras de
criança, passeios em família, tardes de música,
leitura à sombra das árvores, enfim, o exercício do
lazer em praça pública que só tem a acrescentar à
nossa experiência numa cidade como São Paulo.
Buscamos uma Praça viva e completa: rica
em lições sobre o passado, em vivências para
o presente e em ideias para o futuro.
Gestão compartilhada
A Praça Victor Civita é resultado de uma iniciativa
do Grupo Abril, viabilizada por meio de um termo
de cooperação entre a Prefeitura da Cidade de
São Paulo e o Instituto Abril, com o apoio de
empresas parceiras. Enquanto se consolidava
como referência em revitalização de áreas urbanas
degradadas e se afirmava como espaço de cultura
e lazer para a população paulistana, a Praça foi
gerida pelo Instituto Abril, que, dois anos depois,
iniciou o processo de transferência da gestão desse
novo espaço cultural para a sociedade civil.
Para tanto, a Associação Amigos da Praça Victor
Civita (AAPVC) foi constituída, em setembro de
2011, com a participação de um grupo de empresas
solidárias à proposta de revitalização urbana e
ambiental da Praça e conscientes da importância
de seu exemplo para outras áreas e cidades.
Pautada pelas boas práticas de gestão cultural e
por exemplos reconhecidos de ações sustentáveis,
a AAPVC tem como objetivos a transparência
em todos os procedimentos empregados na
administração da Praça, o respeito à normatização
existente para o uso de espaços públicos e a
atenção constante para a manutenção de um
programa coerente com a preservação do meio
ambiente e a formação de seu público.
O Grupo Abril, o Grupo CCR, a Claro, a Even
Construtora, o Grupo Gerdau, o Instituto
Verdescola, o Itaú Unibanco e a Sabesp marcaram
presença nesse processo, tornando-se as
primeiras empresas a integrar a Associação.
Com o funcionamento atual da AAPVC, o modelo
de sustentação da Praça Victor Civita, a longo
prazo, baseia-se no envolvimento das empresas
associadas, responsáveis pelo aporte de
recursos necessários à manutenção da Praça.
Mas, além de contribuir para manter um dos mais
importantes exemplos de espaços revitalizados e
sustentáveis na cidade de São Paulo, as empresas
associadas à AAPVC se vinculam de forma ativa
e propositiva à ação sociocultural da Praça,
contribuindo com a programação oferecida ao
público e com novas ideias e recursos educacionais.
Em 2011, algumas das empresas associadas
colaboraram para o enriquecimento da programação
em diversos segmentos por meio de projetos
beneficiados pelas leis federais e estaduais de
incentivo à cultura e ao esporte, como nos casos
da Semana da Criança Gerdau, do concerto
de João Carlos Martins e Filarmônica Bachiana
Sesi SP e do Mexa-se na Praça, patrocinados
pela Gerdau, Sabesp e CCR, respectivamente.
A Praça Victor Civita e a Associação Amigos da
Praça estão sempre abertas a novas parcerias e
novas ideias e iniciativas que possam contribuir
efetivamente para a sua proposta nas frentes
cultural, esportiva, de educação ambiental
e de discussão sobre sustentabilidade.
Painel de percurso
11
Espetáculos para todos
os públicos, espaço para
diversas linguagens,
ações de conscientização
constantes e um convívio
mais saudável.
12
Palco para todos os sons
Os 52 shows realizados em 2011 na Praça Victor
Civita, com um rico e variado repertório, atraíram
um público de mais de 12 000 pessoas.
cenário nacional, também estiveram na Praça,
trazendo reggae, hip hop, música eletrônica e uma
variedade de linguagens para todos os gostos.
O rapper Criolo, uma das grandes revelações
do ano no cenário musical brasileiro, lotou a
Praça em um show memorável. Também já
consagrados pelo público mais jovem, nomes
como Pitty, NXZero e Fresno fizeram da Praça um
cenário tomado pelo rock nacional, em shows
transmitidos ao vivo pelo programa Acesso MTV.
Além de apresentar nomes já consagrados ou em
ascensão no cenário musical nacional, a Praça
Victor Civita abriu seu espaço para que dezenas
de artistas em início de carreira divulgassem seus
trabalhos. Nomes como Baoba Stereo Club, Bruno
Santos, Félixbravo, Filarmônica de Pasárgada,
Loungetude46 e Paulinho Novaes passaram pela
Praça em 2011 mostrando novas sonoridades.
Na música erudita, João Carlos Martins e a
Filarmônica Bachiana se apresentaram num concerto
único, com a participação da bateria da escola de
samba Vai-Vai e patrocínio da Sabesp. Os jovens e
virtuosos irmãos Pablo e Juan Rossi, de passagem
pelo Brasil, alegraram uma das manhãs de domingo
com um recital especial para violino e piano, e
o Quinteto Villa-Lobos interpretou composições
do mais famoso compositor clássico brasileiro.
A música latina também teve espaço na Praça,
com a apresentação do trio colombiano ChocQuib
Town, ganhador do Grammy Latino 2010, que
fez o público dançar. Assim como muitos se
divertiram com o samba brasileiro dos grupos
Sandália de Prata e Revista do Samba.
Bixiga 70, Mano Bantu, Zafenate, Sonic Jr., Eddie,
Database, Killer on The Dance Floor, Vasco Faé
e muitos outros nomes, já reconhecidos no
O jazz de grupos como Nelson Ayres Trio e
Sax Bem Temperado e a música experimental,
como o trabalho da Orquestra de Músicos de
Rua de São Paulo de Lívio Tragtenberg, também
estiveram na Praça, assim como os jovens
estudantes de música participantes de projetos
de impacto social, como Guri e Banda Alana.
Essa variedade de estilos, que ao longo do ano
trouxeram à Praça os mais diversos públicos,
foi possível graças a parcerias com instituições
como Sesc e Santa Marcelina Organização Social
de Cultura, com projetos como Clássicos em
Cena, Red Bull Music Academy e Semana
Ticket de Cultura, e também à dedicação
de artistas e produtores independentes, que
procuraram a Praça ao longo de 2011.
Programa Acesso MTV com Pitty
Página anterior: Concerto de João Carlos
Martins e Filarmônica Bachiana Sesi SP
Próxima página, à esquerda: orquestra de Cordas
do Guri Santa Marcelina (projeto Guri na Praça)
Próxima página, à direita: show da banda
Eddie (projeto Conexões Sesc)
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Brincadeira levada a sério
Os 60 eventos voltados para o público infantojuvenil trabalharam diversos temas de forma lúdica
e integrada aos conceitos aplicados no espaço e
trouxeram mais de 2 700 crianças para a Praça.
Entre as atividades de incentivo à leitura realizadas
durante o ano, destacam-se as 37 apresentações
de contação de histórias com a atriz Kiara Terra,
fruto da parceria entre a Praça e as editoras
Ática e Scipione. O projeto, que já acontece há
mais de dois anos, apresentou, a cada 15 dias,
uma história diferente para um público cativo.
Durante a 5ª Semana Ticket de Cultura & Esporte
o público lotou a arquibancada da Praça para
assistir aos consagrados espetáculos Bichos
do Brasil e Gigantes de Ar, da Cia. Pia Fraus.
As apresentações de Pedro e o Lobo e Vila Tarsila
encantaram os presentes e transportaram as
crianças para um mundo além dos contos de fadas.
Com participação da Orquestra Filarmônica InfantoJuvenil de São Paulo, a primeira fez uma releitura da
obra de Sergei Prokofiev, e a segunda, por sua vez,
retratou a infância da pintora Tarsila do Amaral.
Espetáculo Somos Crianças e Temos Direitos
(Semana da Criança Gerdau)
Próxima página: espetáculo Pedro e o Lobo
16
A Semana da Criança Gerdau trouxe
sete espetáculos com temática educativa
para alunos de diversas escolas públicas e
instituições de São Paulo. Ao longo de cinco
dias foram apresentadas lições sobre cidadania,
convívio em família e sustentabilidade.
Abordando questões ambientais, os espetáculos
Espantaxim e os Guardiões da Natureza, Vamos Tirar
o Planeta do Sufoco e Cantando Histórias com Celelê
e Amigos fizeram com que as crianças refletissem
sobre o impacto de suas ações no meio em que
vivem e a importância de preservar o planeta.
Com ações regulares para o público infantil,
educativas e divertidas, a Praça pretende caminhar
para se consolidar como um opção de entretenimento
qualificado para pais e filhos em São Paulo.
17
Espaço aberto para a arte
Em 2011, além da exposição permanente sobre o
processo de revitalização da Praça Victor Civita,
o Museu da Sustentabilidade recebeu mostras
temporárias, alinhadas com seus eixos de ação.
No seu conjunto, esses projetos trouxeram
à Praça a visão do artista para temas como
sustentabilidade, transformação social, papel
do cidadão e novos olhares para a cidade.
A exposição Esculturas Urbanas reuniu as 15 obras
selecionadas por meio de um concurso nacional
promovido pela Tetra Pak, com incentivo da Lei
Rouanet. Criadas com materiais provenientes
da reciclagem de embalagens longa vida, as
obras abordaram o tema sustentabilidade por
um viés artístico contemporâneo, dando novo
significado para a reciclagem e a coleta seletiva.
Exposição Narrativas Visuais de Fotografia
Exposição Mulher Angolana – Ao Encontro do
Desenvolvimento Sustentável?
Próxima página: exposição Esculturas Urbanas
18
O Museu também recebeu a exposição Mulher
Angolana – Ao Encontro do Desenvolvimento
Sustentável?, produzida pela agência holandesa
World Press Photo e resultado de uma parceria
entre o Banco Espírito Santo Angola e o Planet Earth
Institute. A exposição, composta de fotografias de
mulheres angolanas de diversas classes sociais,
evidencia a importância do papel da mulher na
sociedade nas mais diferentes atividades.
A mostra Narrativas Visuais, com patrocínio da
Contax e incentivo da Lei Rouanet, foi resultado
de uma série de oficinas de fotografia abertas
ao público na Praça Victor Civita. Orientados
por fotógrafos reconhecidos, os participantes
das oficinas, além das aulas teóricas, realizaram
saídas fotográficas para diversos locais da cidade.
As mais de 60 imagens exibidas revelaram o
olhar desses novos fotógrafos sobre sua cidade
e demonstraram o potencial transformador de
ações de formação para linguagens artísticas.
Além das mostras no Museu, a Praça Victor Civita
abrigou, com patrocínio da Sabesp e apoio da
9ª Bienal de Arquitetura de São Paulo, a instalação
Etourneaux , criada pelo artista francês Yoann
Saura especialmente para os jardins da Praça.
A obra, em uma composição de andaimes e
placas de acrílico coloridas, simula o voo de um
bando de pássaros entre as árvores da Praça.
O conjunto dessas ações, que ampliaram as
atrações para o público visitante, contribuiu
ainda para divulgar o Museu da Sustentabilidade
no circuito das artes visuais, abrindo caminho
para novas parcerias nesse segmento.
Consciência e educação para o futuro
Fundado em 2005, o Instituto Verdescola é uma
organização não governamental de interesse público,
sem fins lucrativos, que promove a conscientização
socioambiental por meio de atividades educacionais.
Sua ação é voltada para crianças, adolescentes,
jovens e adultos com ênfase na promoção da
consciência socioambiental e do desenvolvimento
sustentável, dentro e fora do âmbito escolar.
Parceiro da Praça Victor Civita desde sua fundação
e membro-fundador da Associação Amigos da
Praça Victor Civita, o Instituto Verdescola tem
um núcleo de atuação instalado na Praça, onde
realiza atendimentos com grupos agendados.
A visita monitorada à Praça Victor Civita segue
um roteiro que apresenta as tecnologias
ambientais utilizadas na revitalização e na
reabilitação do espaço, além de atividades teatrais
e oficinas de reaproveitamento de materiais.
Somam-se a essas atividades regulares as
programações temáticas realizadas para abordar
datas específicas, como a Semana da Água, a Semana
do Meio Ambiente e o Dia Nacional da Mata Atlântica.
Ao longo de 2011, o Instituto Verdescola na Praça
Victor Civita atendeu cerca de 9 800 pessoas,
entre alunos de escolas públicas e privadas,
visitantes de empresas e organizações parceiras
da Praça, além do público espontâneo.
O Instituto Verdescola desenvolve, também, o projeto
Praça Vai à Escola, uma extensão de suas ações
Visitas monitoradas de educação ambiental
20
na Praça, que promove educação socioambiental
em escolas públicas de São Paulo com uma ação
contínua, integrada à rotina escolar, envolvendo
alunos de 4 a 6 anos, funcionários, familiares e a
comunidade do entorno das instituições de ensino
atendidas. Abordando temas relativos à ecologia, o
Praça Vai à Escola leva às instituições beneficiadas
atividades como plantio de horta escolar,
apresentações teatrais, programação especial no Dia
da Criança, campanha de coleta de óleo comestível
usado e de pilhas e baterias, entre outras.
Em 2011, o Praça Vai à Escola foi implementado em
duas escolas municipais de São Paulo – Emei
Aluísio de Almeida e CEU Uirapuru – e envolveu
quase 6 000 alunos.
21
Saúde e bem-estar
O projeto arquitetônico e paisagístico da Praça Victor
Civita contempla, entre outros aspectos, o incentivo
à prática de hábitos saudáveis no cotidiano, como
esportes, lazer e descanso. Por isso, a Praça conta
com circuito para caminhada e equipamentos para
treinamento físico voltados ao público de terceira idade.
Em 2011 a parceria com o Sesc possibilitou a
participação da Praça no Dia do Desafio, um projeto
mundial que, por meio de uma competição entre
as cidades participantes, estimula a população a
praticar esportes por 15 minutos em determinado
dia, entendendo que esse primeiro contato pode
motivá-la à prática esportiva regular. O Dia do
Desafio na Praça Victor Civita reuniu 320 pessoas,
entre moradores do bairro e colaboradores das
empresas da região, que praticaram, com orientação,
ginástica para a terceira idade, caminhada,
dança de salão, alongamento e minigolfe.
O Centro de Integração, Informação e Preparação
para o Envelhecimento (Ciipe), instalado na
Praça Victor Civita, mantém aulas regulares de
modalidades esportivas para seus frequentadores.
Aula de tai chi chuan (Ciipe)
Próxima página: aula de ioga (projeto Mexa-se na Praça)
22
Em 2011, como uma ação regular de práticas esportivas
abertas à comunidade, a Praça Victor Civita iniciou as
atividades do Mexa-se na Praça, que tem patrocínio
do Grupo CCR por meio da lei federal de estímulo
ao esporte. No projeto, professores especializados
orientam o público para a prática de ioga, mat pilates,
alongamento, condicionamento físico e ritmos
variados. Ao todo são 25 horas semanais de aulas
gratuitas acompanhadas de orientação nutricional.
23
Tempo para conviver e aprender
O Centro de Integração, Informação e Preparação
para o Envelhecimento (Ciipe) desenvolve atividades
regulares gratuitas de segunda a sábado que
trouxeram mais de 6 000 visitantes ao longo de 2011.
Em uma sede construída sobre o deck de concreto
– com toda a acessibilidade e estrutura de salas de
aula, cozinha e enfermaria –, o Ciipe oferece cursos
de dança, esporte, artesanato, idiomas e informática.
Além dessas atividades, entre os meses de janeiro e
outubro, o programa Venha Malhar com Boa Forma
ofereceu duas aulas semanais de ginástica voltadas
para a terceira idade, com professores da academia
Bio Ritmo em parceria com a revista Boa Forma.
Evento Viva Vida ACM
O evento Viva Vida reuniu cerca de 400 pessoas,
representantes de 12 unidades da ACM São Paulo
e frequentadores da Praça, em um dia de muita
descontração. Contando com atividades físicas,
apresentações musicais, feira de saúde, educação
ambiental e baile de confraternização, o evento,
que acontece anualmente nas unidades da ACM,
informou sobre qualidade de vida e sustentabilidade
com uma linguagem descontraída e muita interação.
Com uma programação cultural, educativa e
esportiva diversificada, a Praça Victor Civita é
também um espaço apto a receber o público de
terceira idade com conforto, um lugar garantido para
conviver, aprender, se exercitar e fazer amigos.
Idosos praticando exercícios
24
Sustentabilidade: reflexão e ação
Desenvolvimento sustentável é aquele que possibilita
utilizar toda a potencialidade de produção sem
deixar de visar o bem-estar humano e do meio
ambiente, tanto no presente quanto para as gerações
futuras. Ou seja, uma sociedade sustentável é
aquela que permite “suprir as necessidades da
geração presente sem afetar a possibilidade
das gerações futuras de suprir as suas”.
A criação e a atuação da Praça Victor Civita – desde
a proposta de revitalização de uma área degradada,
da concepção do projeto arquitetônico e paisagístico,
da instalação dos equipamentos didáticos e de lazer
disponíveis até a programação sociocultural e de
lazer oferecida ao público e as ações regulares de
educação ambiental – estão fundamentadas neste
conceito amplo e mais avançado de sustentabilidade.
Apesar de aparentemente limitado à esfera
econômica, o conceito é muito mais amplo e só faz
sentido se englobar os aspectos sociais e culturais.
Qualquer iniciativa que pretenda ser sustentável
deve ser socialmente justa, culturalmente aceita,
economicamente viável e ecologicamente correta.
A Praça Victor Civita – seu traçado, suas soluções,
suas iniciativas, seus projetos e sua programação –
constitui, na essência, um chamado à reflexão sobre
o papel de cada um na manutenção de um mundo
sustentável e sua relação com a cidade onde vive.
Do ponto de vista social, um modelo sustentável
se apoia nos princípios de respeito aos direitos
humanos, equilíbrio na distribuição de renda
e solidariedade em relação aos laços sociais.
Culturalmente falando, a sustentabilidade visa à
valorização e à afirmação das manifestações locais
e regionais, inseridas no contexto da globalização,
sem, contudo, impor as padronizações do fenômeno
de globalização. E, quando se trata de ecologia,
podem ser consideradas sustentáveis as práticas
que se fundamentam no equilíbrio de utilização dos
espaços do planeta e das relações inter-regionais, na
distribuição da população entre ambientes rurais e
urbanos, e na preservação do planeta e da biosfera.
Horta circular e oficina de educação ambiental
Nesse contexto, todos os indivíduos têm
a sua parcela de responsabilidade.
Vista do deck de madeira
25
95 0 00
Mais de
visitantes
133 eventos
49 anúncios de
programação
58
informativos
eletrônicos
847 menções em
mídia espontânea
26
Público e programação
Em 2011, a programação da Praça Victor Civita agregou 133 eventos em linguagens e formatos diferenciados e recebeu
um total de 95 213 visitantes, entre os quais 20 429 acompanharam nossas atividades culturais e 9 771 participaram do
programa de visitação orientada mantido pelo Instituto Verdescola, além das mais de 65 013 visitas espontâneas.
Frequência mensal de público em 2011
12 114
9 527
6 700
6 030 6 571
7 591
8 452
9 675
9 523
7 585
6 018
5 427
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
Visitação Verdescola
Programação e eventos
Visitação espontânea
Programação 2011: distribuição por atividades
Ecoturismo (1 evento)
Dança (2 eventos)
Bem-estar (3 eventos)
Teatro adulto (4 eventos)
Artes visuais (5 eventos)
Oficinas (8 eventos)
Teatro infantil (17 eventos)
Incentivo à leitura (43 eventos)
Música (52 eventos)
Show do Sandália de Prata (projeto Conexões Sesc)
Página anterior: evento Viva Vida ACM
27
28
Colheita na Praça
Os jardins da Praça Victor Civita, implementados
para favorecer a recuperação natural do solo
contaminado e projetados para uma ação
educativa que apresenta à comunidade o potencial
natural para a produção de biocombustível,
para a medicina fitoterápica, entre outros, têm
ainda uma contribuição social significativa.
Seus diversos canteiros, cultivados apenas com
processos de manejo sustentável e sem utilização
de nenhum insumo químico, produziram, em
2011, cerca de 500 quilos de alimentos. A colheita
desses produtos, realizada regularmente, é
integralmente doada à ONG Banco de Alimentos,
que promove sua distribuição para instituições
de assistência social reconhecidas.
Ao longo do ano, essas doações beneficiaram mais
de 1 800 pessoas, atendidas regularmente pelas
instituições cadastradas no Banco de Alimentos.
Para quem caminha pela Praça, esses jardins verdes
e geométricos – uma sala de aula a céu aberto
– podem ser apenas uma janela na paisagem,
um recanto verde na geometria bruta da cidade.
Mas eles são ainda mais agradáveis quando
sabemos que, mesmo timidamente, colaboram em
projetos consistentes de segurança alimentar.
Cultivo de hortaliças
Página anterior: cultivo de cana e hortaliças
29
A PARTIR DO DIA
5 DE NOVEMBRO,
A PRAÇA VICTOR CIVITA
VAI SE TRANSFORMAR
NUMA ACADEMIA
A CÉU ABERTO
A Praça Victor Civita,
seus mantenedores e
parceiros cada vez mais
próximos
dasua
comunidade.
Chame
família,
C
seus amigos.
Experimente malhar
ao ar livre: é um jeito
delicioso de investir
na saúde e no
bem-estar.
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
30
E DE GRAÇA!
Alongamento, ioga, mat pilates,
body balance e ritmos variados.
Todos os dias da semana.
Praça Victor Civita.
Rua Sumidouro, 580
Pinheiros
Nossos anúncios
Além de uma ação mais consistente de informação e
mobilização de público por meio de seu novo site e das
redes sociais, em 2011 a Praça Victor Civita atualizou
seus formatos de divulgação em mídias impressas e em
informativos digitais.
Com novos layouts e segmentados em função das
atividades divulgadas, os anúncios regulares em
Veja São Paulo passaram a oferecer informações
mais detalhadas ao público e maior visibilidade aos
mantenedores e parceiros da Praça. Além deles,
anúncios pontuais em revistas como Contigo, Ana Maria
e Capricho buscaram atrair novos públicos para a Praça.
ece
InstItuto Verdescola ofer
visitas monitoradas
l
enta
ambi
ação
de educ
na Praça VIctor cIVIta
Para completar, anúncios em Veja deram difusão
nacional a projetos temáticos e ao modelo de ação
sustentável da Praça.
Ao todo, foram mais de 3 milhões de reais em
publicidade impressa, cedidos à Praça numa
colaboração importante do Grupo Abril com nossas
atividades.
A esse conjunto de materiais impressos, foram somados
os informativos eletrônicos da Praça. Enviados às
empresas que integram a Associação Amigos da Praça
Victor Civita, os 58 webflyers postados com informações
sobre a programação da Praça alcançaram milhares de
colaboradores de nossos mantenedores.
O roteiro inclui um passeio por
toda a Praça para conhecer
as tecnologias ambientais
utilizadas na revitalização
do espaço e oficina de
reaproveitamento de materiais.
Agende sua visita ou de sua escola
através dos telefones (11) 3031-2634,
7153-6977 e 7153-7896
ou envie um e-mail
para [email protected]
Saiba mais: www.verdescola.org.br
al, a
Além da programação cultur
e também
Praça Victor Civita oferec
s do
as atividades físicas diária
. Veja a
projeto Mexa-se na Praça
e aproveite
programação das aulas
uma nova
as férias para conhecer
forma de se exercitar.
Segunda e Quarta-Feira
8h - Ioga | 9h - Alongamento
12h15 - Mat Pilates
Terça, Quinta e Sexta-Feira
8h - Ioga | 9h - Mat Pilates
12h15 - Alongamento
Sábado e Domingo
8h - Ioga para a terceira idade | 9h - Ioga
10h - Mat Pilates | 15h - Condicionamento
Físico | 16h - Ritmos Variados
Entrada franca
Praça Victor Civita
Rua Sumidouro, 580 – Pinheiros
Tel.: 3031-3689
www.pracavictorcivita.org.br
fb.com/pracavictorcivita
Siga: @pracavc
Praça Victor Civita
Rua Sumidouro, 580 – Pinheiros
Tel.: 3031-3689
www.pracavictorcivita.org.br
Realização:
Patrocínio:
Patrocínio:
Realização:
Patrocínio Esportivo:
Apoio Esportivo:
Tais recursos, além de projetar a imagem da Praça
Victor Civita em todo o país, levaram nossos
patrocinadores e apoiadores aos mais diversos
segmentos de público atendidos.
pracavc_anuncio_vejinha.indd 1
Educação Ambiental:
05/12/11 17:04
Anúncios de programação na Veja São Paulo
Página anterior: material de divulgação
do projeto Mexa-se na Praça
31
4 agosto a 2 outubro 2011
Diariamente das 6h30 às 19h
A exposição apresenta as 15 obras vencedoras do Edital Esculturas
Urbanas, produzidas com materiais provenientes da reciclagem de
embalagens longa vida da Tetra Pak. Os projetos foram elaborados
por estudantes dos cursos de Artes Plásticas, Artes Visuais,
Arquitetura, Design Gráfico e Industrial. Desse modo, o Edital
buscou fomentar a produção de artistas brasileiros em formação,
ampliar o debate sobre sustentabilidade e incentivar um
novo olhar sobre os espaços públicos da cidade.
patrocínio
apoio
Praça Victor ciVita
rua Sumidouro 580
Pinheiros São Paulo SP
informações 11 30313689
www.pracavictorcivita.org.br
www.esculturasurbanas.com.br
realização
associação amigos da
praça victor civita
tetra praca an.indd 1
Anúncio da exposição Esculturas Urbanas na edição 2228 da revista Veja
32
25/07/11 20:46
A Praça na mídia
Além dos anúncios impressos nas publicações da Editora Abril e das ações de divulgação em mídias digitais,
a Praça Victor Civita obteve, em 2011, 847 citações espontâneas em veículos de imprensa diversificados.
Menções espontâneas mensais em jornais, revistas e sites
124
104
87
85
63
49
70
47
51
61
71
35
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
Inserções espontâneas por tipo de mídia (2011)
Revistas (25 inserções)
Sites (507 inserções)
Jornais (315 inserções)
Matéria do jornal Metro São Paulo sobre evento na Praça
33
Informativos
34
Informativos dos eventos em 2011
35
A Praça em rede
Em 30 de outubro de 2011 entrou no ar o novo site
da Praça Victor Civita, www.pracavictorcivita.org.br,
oferecendo maior interatividade e acesso simples
a todas as informações referentes à Praça.
Em uma interface de navegação clara, o site
possibilita uma navegação intuitiva pelos eventos
de programação, pelos conteúdos educacionais
disponíveis – como o histórico da Praça e o glossário
de sustentabilidade – e também fornece aos
visitantes todas as informações sobre o acesso à
Praça. E o passeio virtual pela Praça se torna ainda
mais agradável por meio de um mapa interativo
que permite a visualização de todos os espaços.
Com um design que valoriza os elementos visuais
do próprio projeto arquitetônico e paisagístico
da Praça, o site disponibiliza um serviço rápido
e amigável de assinatura de nossa newsletter
com nossas atividades e também possibilita
a interação rápida com as redes sociais.
A nova newsletter da Praça, totalmente
remodelada, já conta com 2 000 usuários
cadastrados, que recebem quinzenalmente
as mensagens com informações sobre nossa
programação e são convidados a saber mais sobre
as matérias especiais disponibilizadas no site.
Página da Praça no Facebook
36
E, com apenas um clique nos links para o Facebook
e para o Twitter, na home page ou nas páginas de
programação, todos os visitantes do novo site podem
receber informações sobre nossas atividades e
compartilhá-las em suas redes pessoais de contatos.
Esses novos recursos, bem como a contratação
de assessorias especializadas em redes sociais,
fizeram com que, até o final do ano, a Praça
obtivesse uma rápida adesão do público internauta.
Entre julho e dezembro, a fan page da Praça no
Facebook registrou um salto de 200 para mais
de 1 000 leitores. E no Twitter passamos de 500
para mais de 1 000 seguidores em nosso perfil.
Foi um passo importante: ao reativar e monitorar a
presença da Praça Victor Civita nas dinâmicas das
redes sociais, retomamos um canal direto de diálogo
com o público, que cada vez mais tem replicado
nossas iniciativas e aproveitado nossas atividades.
Páginas do site da Praça
37
Aplausos para as
instituições culturais
e as empresas que
contribuíram para
nossas ações em 2011.
38
Uma rede de colaborações
A ampliação da programação regular da Praça
Victor Civita, em 2011, foi viabilizada por parcerias
importantes. Algumas delas se estenderam ao
longo do ano, em eventos mensais, enquanto
outras focaram ações pontuais. Nos dois casos,
o público da Praça foi o grande beneficiado.
A ação dessa rede de instituições e de projetos
incrementou a programação musical da Praça.
Já a partir de abril de 2011, o público adolescente
compareceu em massa para as transmissões ao
vivo do programa Acesso MTV - com artistas como
Pitty, NX Zero e Fresno, que contribuíram para a
divulgação da Praça entre os espectadores jovens.
O Sesc, cuja ação é unanimidade entre o público,
também apoiou a Praça Victor Civita ao longo do
ano. A criação do projeto Conexões Sesc, em junho
de 2011, viabilizou a promoção de shows mensais
de artistas com propostas similares na Praça Victor
Civita e no Sesc Pinheiros, criando uma ligação entre
esses dois espaços culturais do bairro. Além disso,
o Sesc esteve na Praça em ações pontuais, como o
Dia do Desafio, que estimula a prática de esportes.
O projeto Clássicos em Cena, organizado pela
Direção Cultura com apoio do Proac, trouxe
apresentações mensais de música experimental,
erudita e jazz, numa ação para formar plateias
para diferentes gêneros musicais.
E, quando o assunto é formação, os concertos Guri na
Praça, realizados pela Santa Marcelina Organização
Social de Cultura, trouxeram centenas de estudantes
de música do projeto Guri ao palco da Praça.
O teatro infantil também ocupou regularmente
a programação da Praça Victor Civita
com vários espetáculos realizados com o
patrocínio da Gerdau e o apoio do Proac.
Nas artes visuais, a Praça Victor Civita contou com
novidades. O projeto Esculturas Urbanas, resultado
de um edital nacional patrocinado pela Tetra Pak e
incentivado pela Lei Rouanet, ocupou a Praça com
15 esculturas de grande porte, criadas por jovens
artistas e construídas com material resultante da
reciclagem de embalagens longa vida. A mostra
Mulher Angolana – Ao Encontro do Desenvolvimento
Sustentável?, em parceria com o Banco Espírito
Santo Angola e o Planet Earth Institute, e a escultura
Etourneaux , do artista Yoann Saura, patrocinada pela
Sabesp, foram outras iniciativas que vieram a público
em 2011 pelos esforços dos parceiros da Praça.
A programação da Praça também fez o público se
aquecer com o projeto Mexa-se na Praça, patrocinado
pelo Grupo CCR com incentivo da Lei de Esportes.
Foram muitas as contribuições de empresas,
instituições culturais e mecanismos de fomento à
cultura e ao esporte que se encontraram na Praça
Victor Civita com um único objetivo: estimular
o desenvolvimento integral da população,
oferecer programação cultural e esportiva de
qualidade e fomentar a educação ambiental.
A todos os parceiros da Praça, os aplausos de nosso público.
Espetáculo Vila Tarsila, da Cia. Druw (Semana da Criança Gerdau)
Página anterior: Escultura Etourneaux, de Yoann Saura
39
A ampliação dos espaços
de programação cultural
e a implementação
de novos recursos em
sustentabilidade.
40
Próximos passos
Um novo espaço multiúso para cursos e workshops
surgirá da reforma do segundo piso do Museu
da Sustentabilidade. Com o patrocínio da
Claro, incentivado pelo Proac, e concebido em
parceria com o Instituto Claro, o novo espaço
irá abrigar o projeto Oficinas Criativas, que
pretende explorar – com cursos e workshops
– linguagens audiovisuais visando, basicamente,
atrair o público jovem. A realização das reformas
permitirá o acesso de elevador a todos os pisos
do Museu e viabilizará, também, a utilização do
primeiro andar com atividades como exposições,
performances, concertos e eventos, ampliando
a capacidade de atendimento ao público e
diversificando ainda mais a programação da Praça.
Na busca contínua por melhorar e inovar na
manutenção sustentável da área da Praça,
será instalado, por iniciativa da Sabesp,
um sistema para a utilização da água de
reúso no processo de irrigação do solo.
como o Conexões Sesc e Clássicos em Cena,
ambos com continuidade garantida em 2012, darão
sequência ao trabalho realizado durante este ano. A
grande novidade é a parceria com a Fundação Energia
e Saneamento, que trará exposições que reforçam
conceitos de cidadania e uso responsável de recursos
naturais. Além disso, a realização da segunda etapa
do Projeto de Ocupação A Pipa, patrocinado pela
CCR, oferecerá instalações de dois artistas ao longo
do ano com oficinas educativas abertas ao público.
A Praça Victor Civita continuará expandindo
sua atuação nas diversas frentes, estreitando
sua relação com a comunidade e ampliando
seu diálogo com iniciativas de pesquisa e
de formação, consolidando sua presença
no cenário sociocultural da cidade.
O grande desafio de transformar a Praça Victor
Civita em um fórum permanente e referência na
discussão de implicações, caminhos e modelos
de desenvolvimento sustentável começará a
ganhar corpo com a chegada de novos parceiros,
o relacionamento institucional com entidades
afins e a realização de eventos voltados para
o tema, como a Virada Sustentável.
A programação cultural da Praça – de qualidade
e agora regular – será não apenas mantida mas
expandida em termos de quantidade, diversidade e
opções, com o apoio de novas instituições. Projetos
Plantas do 1º e 2º pisos do prédio após reforma
Página anterior: perspectiva do 2º
piso do prédio após reforma
41
Conheça aqui as equipes
que tornam a Praça
Victor Civita cada
vez mais presente no
cotidiano paulistano.
42
2011 Ficha técnica
Associação Amigos da Praça Victor Civita
Praça Victor Civita
Créditos
Conselho de Administração
Marcelo Bressanin
Superintendente
Redação de textos
Cleide Rovai Castellan
Maiara Paiva
Marcelo Bressanin
Paulo Otávio Gonçalves de Moura (Even)
Presidente do Conselho de Administração
Equipe Técnica
Denise Lanfredi Tosetti Hills Lopes (Itaú Unibanco)
Vice-presidente do Conselho de Administração
Elisabeth Barboza
Maiara Paiva
Coordenação de Projetos
Conselheiros
Adriano Cândido Stringhini (Sabesp)
Carime Kanbour Zaccaria (Instituto Claro)
Cleide Rovai Castellan (Grupo Abril)
Francisco de Assis Nunes Bulhões (CCR)
José Paulo Soares Martins (Gerdau)
Maria Antônia Magalhães Civita
(Instituto Verdescola)
Rodrigo Batista
Produção
Diretoria Executiva
Cleide Rovai Castellan (Grupo Abril)
Diretora-presidente
Maria Antônia Magalhães Civita (Instituto Verdescola)
Diretora vice-presidente
Carime Kanbour Zaccaria (Instituto Claro)
Diretora
Ana Maria Malateaux Silva (Sabesp)
Diretora financeira
Instituto Verdescola
Maria Antônia Magalhães Civita
Presidente
Equipe Técnica
Luciana Faria
Gerente pedagógica
Jussemara Florentino Ribeiro
Assistente administrativo
Alexandra Menacho Cordeiro
Assistente de coordenação pedagógica
Educadores
Alessandro Leão dos Reis
Camila Arantes Pereira
Fernanda Pinheiro de Oliveira
Fernanda de Campos Bardelli
Germano Augusto Voigtel Oliveira
João Antônio do Nascimento Teodoro
Samuel Luis da Silva
Revisão de texto
Regina Pereira
Produção
Pedro Ricco
Vanessa Menegaldo
Design
Fabricio Remigio
Fotos
Págs. 2, 5.2, 8, 10, 13, 14, 15, 16, 17,
18.1, 20.1, 24.1, 25.1, 26, 27, 39 - Equipe Praça
Victor Civita
Capa, contracapa, págs. 11, 20.2, 21, 24.2,
28, 42 - Fabricio Remigio
Folha de rosto, págs. 4, 7 e 25.2 - Johnny Mazzilli
Pág. 3 - André Lui
Pág. 5.1 - Rafael Cusato
Pág. 6 - Bruna Coelho
Pág. 12 - Fernando Mucci
Pág. 18.2 - Yuri Zoubaref
Pág. 19 - Edouard Fraipont / Base7 Projetos
Culturais
Pág. 22 - Vera Cangeiro
Pág. 23 - Clóvis Ferreira/Agência Digna Imagem
Pág. 38 - Yoann Saura
Ilustrações
Levisky Arquitetos Associados
Oficineiro
João Leandro Santos Silva Créditos
Página anterior: vista da entrada da Praça
43
Praça Victor Civita
REALIZAÇÃO
A SSOCIAÇÃO AMIGOS DA PRAÇA VICTOR CIVITA
INSTITUTO VERDESCOLA
PARCEIROS REGULARES
PARCERIA EM PROJETOS
LEIS DE INCENTIVO
Próxima página: vista do deck de madeira e plateia