BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
comercial.redeglobo.com.br
Abril de 2011 | n. 577
PROGRAMAÇÃO
2011
Muitas novidades e bom humor na
linha de shows e a estreia de
Cordel Encantado, a nova Novela I
TV, A SUPERMÍDIA • CONHEÇA O NOVO SITE DA DGC
NESTA EDIÇÃO
MERCADO
3
4
8
NOTAS
Consumo e produção em alta
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
TV, A SUPERMÍDIA
O sucesso do meio, renovado e ampliado
JOVENS E TV
Mais afinados do que nunca
Publicação da Direção Geral de
Comercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
TV NEGÓCIOS
Diretores responsáveis
12
NOVA PROGRAMAÇÃO
Saiba mais sobre Cordel Encantado e as novidades
na linha de shows
22
23
CASE
Netimóveis
DATAS PROMOCIONAIS
Formato sob medida para anunciantes locais
Jornalista responsável
Projeto gráfico
Fotos
Desktop
Anco Márcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Mônica Oliveira
Sérgio Brito
CGCOM
Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção
Geral de Comercialização
comercial.redeglobo.com.br
Assinaturas:
[email protected]
POR DENTRO DA GLOBO
24
NOVO SITE DA DGC
O site da área comercial da Rede Globo foi
completamente renovado
28
29
XDCAM
Prazo prorrogado até dezembro
30
31
PROFISSIONAIS DO ANO ®
Prazo para inscrições vai até 15 de abril
2
BIP
HD
As emissoras da Globo que veiculam comerciais
em alta definição
WEB NEGÓCIOS
O sucesso de Ti-Ti-Ti e Big Brother também
na internet
ABRIL / 2011 • NO 577
NOTAS
A taxa de desemprego na região
metropolitana de São Paulo em fevereiro
foi a menor desde 1990.
Estão previstos investimentos de
R$ 181 bilhões no estado do Rio de Janeiro
até 2013, vindos da iniciativa pública e
privada. Investimentos em infraestrutura
chegam a R$ 36,3 bilhões.
Até 2016, além da Copa do Mundo
da Fifa e os Jogos Olímpicos, o Rio
sediará outros quatro megaeventos:
o Fórum Econômico Mundial, no final
de abril, os Jogos da Paz, em julho, a
Conferência das Nações Unidas sobre
Desenvolvimento Sustentável –
Rio +20, em junho de 2012, e a
Copa das Confederações de Futebol,
em junho de 2013.
Dados da Fundação Getúlio Vargas
indicam um crescimento de 35%
ao ano dos investimentos em novas
empresas no Brasil.
ABRIL / 2011 • NO 577
Consumo no Centro-Oeste
é destaque
O volume de compras e gastos com alimentos e
outros produtos vendidos em supermercados
cresceu mais nos estados do Centro-Oeste durante o
ano passado do que no resto do país, aponta pesquisa
da Kantar Worldpanel. O desembolso dos lares da região
com uma cesta de 65 produtos cresceu 18%, enquanto,
na média do país, o crescimento foi de 10,4%.
Outra pesquisa, da SHC, mostrou que, em Campo
Grande e Cuiabá, entre 2007 e 2010, o crescimento
de vendas de carros zero-quilômetro foi de 61% e 54%,
respectivamente, ante 42% da média nacional.
Economistas atribuem o bom momento da economia
da região à combinação do desenvolvimento do
agronegócio e da indústria. Só com a venda da safra de
grãos deste ano, os estados do Centro-Oeste devem
receber R$ 74 bilhões.
Vendas de veículos deve
crescer mais de 5%
A Anfavea, Associação Nacional dos Fabricantes de
Veículos Automotores, projeta vendas de 3,6 milhões
de veículos em 2011, o que significará crescimento da
ordem de 5,2% nas vendas no Brasil.
Deste total, a Anfavea prevê que 20%
serão de veículos produzidos em outros
países. As vendas de máquinas
agrícolas devem se manter em 69 mil
unidades em 2011, o que significa
estabilidade em relação a 2010.
No ano passado, o crescimento de
vendas no mercado interno girou em
torno de 10% em relação a 2009.
No mesmo período, as exportações
do setor deram um salto que se
aproximou dos 60%.
BIP
3
mercado
TV, a super
Deloitte prevê que, em 2011, a TV mundial consolidará a sua posição como o que
4
BIP
ABRIL / 2011 • NO 577
mídia
chamou de “supermídia”
A
lgumas das principais projeções do estudo da Deloitte:
• em todo o mundo, o público
consumirá 140 bilhões de horas
a mais de programação de TV.
• Ao menos 40 milhões de novos telespectadores ganharão acesso ao meio.
• Comentários sobre programação televisiva gerarão 1 bilhão de tweets.
A receita publicitária das emissoras de
TV deverá crescer US$ 10 bilhões, atingindo US$ 191 bilhões em 2011, ante US$ 174
bilhões faturados em 2007. A Deloitte estima que, com um crescimento de 6% em
2012, o meio TV ultrapassará com folga a
casa dos US$ 200 bilhões em faturamento publicitário, mais do que o dobro do
jornal, o segundo meio no ranking de
receitas publicitárias.
A Deloitte prevê também crescimento
das audiências em 2011, a despeito da
concorrência cada vez mais acirrada e
abundante de outros meios, on e off-line.
A consultoria prevê um consumo de TV
de 4,9 trilhões de horas por um total estimado de 3,7 bilhões de pessoas ao redor
do mundo. O fato de metade da população mundial ainda não ter acesso ao
meio reforça o extraordinário potencial
de crescimento da TV nos próximos
anos. Segundo o estudo, cidadãos dos
Estados Unidos consomem TV, em
média, por três horas e doze minutos ao
dia enquanto gastam quinze minutos
diários em sites de redes sociais e cerca
de meia hora na internet.
A Deloitte chama a atenção também
para a força multiplicadora da TV, lembrando que a venda de livros, revistas
(várias dedicadas a cobrir a programação
de TV) e música é fortemente apoiada no
meio, seus enredos, shows e atrações.
Inovações tecnológicas são outra vertente importante do crescimento do
meio, como chama a atenção a Deloitte.
O uso de televisores de alta definição se
expande rapidamente, e surgem, agora,
as perspectivas de transmissão em 3D.
US$ 191 bilhões
Esta deve ser a receita publicitária do meio TV em 2011
ABRIL / 2011 • NO 577
No Brasil,
o meio
segue
crescendo
e se
renovando
A TV AVANÇA NO PAÍS
A posse de televisores nos domicílios
se expandiu de forma quase que ininterrupta ao longo da última década. Dos
58,5 milhões de domicílios do Brasil, 55,4
milhões têm ao menos um aparelho
receptor. O índice de posse de televisores, que em 2000 era de 87%, se aproxima agora de 95%. No Distrito Federal,
este índice já é de quase 99%.
E o consumidor brasileiro continua demonstrando seu desejo de estar sempre
sintonizado com o que há de mais atual
em termos tecnológicos. Televisores de
tela plana, em diferentes tecnologias, já
são mais de um quarto dos aparelhos em
uso no Brasil. Associados à digitalização
BIP
5
mercado
TV, a supermídia
do sinal e à transmissão de um número
cada vez maior de programas e filmes
em alta definição, eles renovam o prazer
de assistir TV.
Outra forma de medir a força do meio é
o crescimento dos investimentos em
publicidade na TV, não apenas em volume
de dinheiro aplicado, mas também pelo
acesso ao meio de novos anunciantes, em
sua grande maioria empresas locais de
pequeno e médio porte, que tiram proveito do crescimento do mercado consumidor e da capilaridade das emissoras locais.
Esses anunciantes buscam na publicidade
uma forma de alavancar vendas e, ao mesmo tempo, se defender ou se antecipar à
concorrência cada vez mais acirrada.
Novos ou não, esses anunciantes percebem claramente a importância da
publicidade como motor de vendas e
imagem.
Evolução dos domicílios com TV no Brasil
Domicílios com TV em milhões
Posse
2000
38,9
87%
2002
42,7
89,9%
2003
44,2
90%
2004
46,7
90,3%
2005
48,4
91,4%
2006
50,8
93%
2007
53,2
94,5%
2008
54,7
95,1%
2009
53,3
94%
2010
55,4
94,7%
Fonte: Censo IBGE, PNAD e EDTV Ibope. Não há dado para 2001.
A TV brasileira
é um caso único no mundo
Os números do Projeto
Inter-Meios reforçam as
conclusões da Deloitte. Em
2010, no acumulado dos doze
meses, a TV atingiu um
crescimento de mais de 21%,
elevando a sua participação
no bolo publicitário brasileiro
para quase 63%, a maior
desde que o Projeto Inter-Meios
foi instituído, em 1990.
6
BIP
Isso representa um investimento
publicitário nas emissoras de TV
de R$ 18,3 bilhões.
A TV aberta no Brasil é a
principal fonte de informação e
entretenimento do brasileiro que,
por sinal, aumentou o tempo de
consumo do meio, passando
de 4h15 em 2001, para 4h48
em 2010.
E mais: nos anos 90 havia, em
média, 1,1 aparelhos de TV
em cada lar brasileiro. Hoje,
esse índice é de 1,9, sem falar
que hoje a TV aberta atinge 190
milhões de pessoas, 50 milhões
a mais que em 1990.
A união destes e de outros
aspectos fazem da TV brasileira
um meio único no mundo.
É o melhor exemplo de mídia
de massa de que se tem notícia.
ABRIL / 2011 • NO 577
Domicílios com TV nos principais países (em milhões)
Venda de televisores no Brasil
Em milhões de unidades
(inclui televisores de tela plana)
407,4
11500
11200
10000 10417
9858
9615
114,9
Fonte: Zenith Optmedia e EDTV Ibope.
10
20
09
20
08
20
07
20
20
06
7,1
05
8,6
dá
Au
str
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a
Ho
lan
da
13
20
16,6
na
16,7
Ca
23,6
Itá
Co
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re
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do
Su
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nh
a
24,1
ia
M
éx
ico
25,1
ss
25,3
Rú
25,9
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35
Al
em
an
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ino
Un
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52,9
Ja
pã
o
Br
as
il
EU
A
Ch
ina
53,4
Fonte: Eletros.
Posse de televisores nos domicílios, por estado
Estados com maior índice
Distrito Federal
98,7%
Rio de Janeiro
98,4%
Amapá
98%
São Paulo
98%
Fonte: EDTV Ibope.
A participação de cada meio no bolo publicitário, segundo o Inter-Meios
2010
TV – 62,9%
Jornal – 12,3%
Esse desempenho deve-se ao
seu padrão de qualidade e
eficiência incomparáveis.
A TV aberta oferece uma gama
variada de oportunidades
comerciais, eficazes para a
comunicação dos anunciantes
com todos os tipos de público,
em qualquer região do país.
Revista – 7,5%
Internet – 4,6%
Rádio – 4,1%
TV por Assinatura – 3,8%
Mídia Exterior – 2,9%
Guias e Listas – 1,2%
Cinema – 0,3%
Fonte: Projeto Inter-Meios.
ABRIL / 2011 • NO 577
BIP
7
mercado
PESQUISA
O consumo de
mídia pode variar
conforme a
faixa de renda de
cada um, mas é
possível afirmar,
sem medo de errar,
que mais brasileiros
jovens têm
acesso a um
número cada vez
maior de meios de
comunicação
Jovens e TV,
mais afinados
do que nunca
8
BIP
ABRIL / 2011 • NO 577
O
utra afirmativa sem chance de
erro: em qualquer caso, eles
seguem tendo a TV como principal fonte de informação e
entretenimento. Mais: a TV é,
em geral, o ponto de partida para o
jovem consumir outras mídias. Funcionando como polo irradiador, a TV repercute nos demais meios, inclusive sendo
frequentemente o tópico mais comentado nas chamadas mídias sociais. “A TV é
o meio campeão entre os jovens, principalmente quando eles buscam informação”, diz a antropóloga Lívia Barbosa,
diretora de Pesquisa do Centro de
Estudos da ESPM.
Os dados que comprovam tais afirmações aparecem em várias pesquisas de
diferentes institutos. Alguns deles podem ser vistos nestas e nas próximas
páginas. Uma análise dos padrões de
consumo de mídia do adolescente a partir de dados do Target Group Index, do
Ibope, por exemplo, mostra larga predominância da TV na vida do adolescente
entre 12 e 19 anos a partir da hora do
almoço. Pela manhã, esta primazia é da
escola. Mas em qualquer faixa horária,
mesmo na matutina, o consumo de TV é
bastante superior ao dos demais meios,
inclusive internet.
A importância do segmento de adolescentes é indiscutível, sob qualquer ponto
de vista. O Brasil conta, hoje, com 11,6 milhões deles no universo dos doze mercados pesquisados pelo Target Group Index,
sendo que 43% deste grupo tem entre 15
e 17 anos e 49% são das classes B2 e C1.
Há grande concentração de adolescentes em cidades como Fortaleza (22%
da população), Recife (20%), no interior
dos estados do Sul e Sudeste e no Dis-
São 11,6 milhões de adolescentes
trito Federal (19%). Em Campinas e no Rio
de Janeiro, a concentração é um pouco
menor, da ordem de 16%. Dos jovens
pesquisados, 72% residem em casa própria e 10% têm empregada doméstica.
55% deles têm animal doméstico.
A renda média pessoal do adolescente é de R$ 173 por mês, e 27% deles já
têm cartão de crédito.
Quando perguntados que meios viram/consumiram nos últimos sete dias,
99% dos jovens apontam a TV aberta,
sendo que 40% deles assistiram vinte
horas ou mais de programação na última
semana; 56% declaram assistir TV aberta
para se entreter.
Os gêneros mais consumidos são:
comédias, seguido por telenovela nacional e esporte ao vivo. Desenho animado
e noticiário, inclusive esportivo, também
aparecem com destaque.
Os adolescentes, por sexo e renda
52% MASCULINO
43%
10%
19 anos
12%
18 anos
17 anos
15%
16 anos
ABRIL / 2011 • NO 577
B2
18%
15 anos
12%
14 anos
12%
13 anos
11%
12 anos
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
AB1 14%
48% FEMININO
14%
14%
DE 16%
C2
22%
49%
C1 31%
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
BIP
9
mercado
Jovens e TV, mais afinados do que nunca
Diário de Atividades dos Adolescentes
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
Conexão
com
as mídias
sociais
0%
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
0h
1h
2h
3h
4h
5h
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
Diário de Atividades dos Adolescentes
39%
74% do
total
29%
05:31 -06:00
05:01 -05:30
04:31 -05:00
03:31 -04:00
04:01 -04:30
03:01 -03:30
02:31 -03:00
02:01 -02:30
01:31 -02:00
01:01 -01:30
24:01 -24:30
24:31 -01:00
23:31 -24:00
23:01 -23:30
22:31 -23:00
22:01 -22:30
21:31 -22:00
20:31 -21:00
21:01 -21:30
20:01 -20:30
19:31 -20:00
19:01 -19:30
18:31 -19:00
18:01 -18:30
17:01 -17:30
17:31 -18:00
16:31 -17:00
16:01 -16:30
15:31 -16:00
15:01 -15:30
14:31 -15:00
13:31 -14:00
14:01 -14:30
13:01 -13:30
12:31 -13:00
12:01 -12:30
11:31 -12:00
11:01 -11:30
10:01 -10:30
10:31 -11:00
09:31 -10:00
09:01 -09:30
08:31 -09:00
08:01 -08:30
07:31 -08:00
06:31 -07:00
07:01 -07:30
06:01 -06:30
Malhação
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
Consumo dos Meios – Adolescentes
99%
92%
78%
75%
39%
30%
ta
er
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a
m
ne dias
i
C 0
3
Uma pesquisa recentemente
divulgada pela agência de
marketing inglesa Digital Clarity
mostra como os jovens
mergulharam na tendência que
conecta TV a mídias sociais.
A pesquisa, feita junto a usuários
de internet móvel com menos de
25 anos, mostra que 80% dos
entrevistados usam Twitter,
Facebook ou outras redes sociais
em seus aparelhos móveis para
comentar programas de TV e
conversar com amigos enquanto
assistem a eles.
Nos Estados Unidos, o instituto de
pesquisas Nielsen e o Yahoo
chegaram a um número ainda mais
alto, de 86% de usuários de
internet móvel que se
comunicam uns com os outros em
tempo real durante as
transmissões de TV.
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
10 BIP
ABRIL / 2011 • NO 577
Dos adolescentes pesquisados, 95%
declararam ter assistido a Globo na última semana, sendo também a emissora
mais assistida pelos adolescentes em
qualquer horário. Na faixa de Malhação,
a participação da Globo sobre o total de
televisores ligados pelo target é de 74%.
A predominância da TV junto aos adolescentes tem múltiplas razões, apontam
especialistas. Começa pela abrangência
do meio e a facilidade cada vez maior de
acesso a ele. Há a variedade total da programação, a linguagem dinâmica e sempre renovada e o uso intenso dos signos
do universo jovem, como a música, o
esporte etc. Mas há também a portabilidade cada vez maior do meio, que cai
como uma luva para uma geração habituada às inovações tecnológicas.
Algumas pesquisas recentes indicam que
20% dos jovens já têm celulares com
recepção de TV.
Outro fator apontado pelos estudiosos é o fato de o adolescente cada vez
mais ter a oportunidade de individualizar
o seu consumo de TV, o que se tornou
possível pela multiplicação dos televisores nos domicílios, pela portabilidade e
facilidade de acesso ao meio nos ambientes fora de casa.
Segundo a pesquisa do Target Group
Index, o segundo meio de comunicação
mais consumido pelos adolescentes é a
mídia exterior, com 92%. A internet é o
quarto no ranking, com 75%. Do total de
jovens, 40% deles já a acessam todos os
dias; metade acessa a internet de casa e
28% o fazem em lugares públicos pagos,
como lan house; 37% declararam assistir
TV e acessar a internet ao mesmo tempo.
Para Lívia Barbosa, há certo mito sobre a
polivalência dos jovens em relação ao consumo das mídias. “Acho que este fenômeno precisa ser ainda mais bem estudado.
Da mesma forma que muitos de nós, adultos, nos acostumamos a escrever e ouvir
música, o jovem se habituou a consumir
TV junto com outros meios, inclusive a
internet. Eles podem até fazer isso de
forma mais intensa que os adultos, mas há
uma limitação natural”, diz ela.
Onivorismo
Estudando o consumo de música pelos jovens, Lívia Barbosa verificou o que chama de “onivorismo musical”
61% assistem comédias frequentemente
“Nas minhas pesquisas, não
achei o tribalismo que muita
gente acredita acontecer. Pelo
contrário, os jovens ouvem tudo,
de música clássica ao country,
de MPB ao rap.” Em sua
pesquisa, ela pediu a um
grupo de jovens que apontassem
entre dezoito gêneros musicais,
aqueles que preferiam. Todos os
gêneros acabaram sendo
assinalados.
Na programação de TV, há um
fenômeno semelhante. Todos os
gêneros de programas são bem
recebidos pelos jovens, como
apontou a pesquisa do Target
Group Index.
ABRIL / 2011 • NO 577
Comédias (programas)
61%
Telenovelas Nacionais
60%
Esportes ao Vivo
60%
Desenhos Animados (programas)
56%
Noticiários Locais
54%
Noticiários Nacionais
51%
Notícias Esportivas
49%
Programas de Auditório
42%
Comentários Esportivos
42%
Vídeos Musicais
41%
Shows de Realidade (Reality Shows)
39%
Esportes Radicais
39%
Seriados Estrangeiros
38%
Shows Musicais
36%
Noticiários Internacionais
36%
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
BIP 11
TV
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NEGÓCIOS
PROGRAMAÇÃO
Muitas novidades na linha de shows
A linha de
shows da Globo
a partir de abril
Segundas
Terças
TAPAS &
BEIJOS
TELA
QUENTE
DIVÃ
PROFISSÃO
REPÓRTER
12 BIP
Quartas
Quintas
A GRANDE
FAMÍLIA
FUTEBOL
Sextas
Sábados
GLOBO
REPÓRTER
ZORRA
TOTAL
MACHO
MAN
SUPERCINE
LARA COM Z
GLOBO
MAR
ABRIL / 2011 • NO 577
2011
A nova programação da Globo
chega com as estreias, na linha
de shows, de Tapas & Beijos,
Divã, Lara com Z, Macho Man
e Batendo Ponto e com a volta
de Profissão Repórter, A
Grande Família e Globo Mar.
Nas tardes de sábado, a
novidade é TV Xuxa, depois de
Estrelas. Aos domingos, a partir
das 12h30, tem a volta das
Aventuras do Didi e, logo
depois, Os Caras de Pau.
Confira nas páginas seguintes.
Domingos
FANTÁSTICO
BATENDO
PONTO
ABRIL / 2011 • NO 577
BIP 13
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NEGÓCIOS
ESTREIAS
CORDEL ENCANT
A nova Novela I
Uma incursão ao imaginário
mítico brasileiro. É assim que as
autoras Thelma Guedes e Duca
Rachid definem Cordel
Encantado, a nova Novela I,
que estreia em 11 de abril.
A direção de núcleo é de
Ricardo Waddington e a direção-geral de Amora Mautner.
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14 BIP
A
novela é uma fábula que junta
dois universos: o encantamento da realeza europeia e as lendas heroicas do sertão brasileiro. A união desses mundos se
dá pelo romance de Açucena (Bianca
Bin), uma cabocla criada por lavradores
no Nordeste do Brasil, sem saber que é a
princesa de um reino europeu,
e Jesuíno (Cauã Reymond), um
jovem sertanejo que desconhece ser filho legítimo do
cangaceiro mais famoso da
região. “Desejamos criar um mundo de
sonho, mas com verdade, com sentimentos e personagens muito humanos”, diz
Duca.
A história começa quando os reis aventureiros da fictícia Seráfia do Norte, vividos por Carmo Dalla Vecchia e Alinne
Moraes, mais a bebê Aurora, viajam ao
Brasil em busca de um tesouro escondido
pelo fundador de seu reino. Na viagem,
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são vítimas de uma emboscada arquitetada pela duquesa Úrsula de Bragança
(Debora Bloch). Aurora se salva e é entregue para ser criada por um casal de lavradores, que a batiza com o nome de
Açucena.
Em outro contexto, mas na mesma
região, o cangaceiro Herculano (Domingos Montagner), preocupado com a segurança de seu filho, deixa o pequeno
Jesuíno e sua mulher Benvinda (Cláudia
Ohana) em uma fazenda. Após se certificar que os dois ficarão protegidos pelo
anonimato de suas origens, o líder do cangaço parte e promete voltar apenas quando seu filho for um homem adulto.
No elenco de Cordel Encantado estão
também Bruno Gagliasso, Luiz Fernando
Guimarães, Matheus Nachtergaele, Nathalia Dill, Débora Duarte, Eva Todor,
Felipe Camargo, Guilherme Fontes, Heloísa Périssé, Osmar Prado e Reginaldo Faria, entre outros.
ABRIL / 2011 • NO 577
Consulte o Atendimento Comercial
da Rede Globo sobre as oportunidades
comerciais em Cordel Encantado
BIP 15
TV
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NEGÓCIOS
ESTREIAS
TAPAS & BEIJOS
Às terças, depois da Novela III
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16 BIP
O
s relacionamentos de Sueli (Andrea Beltrão) e Fátima (Fernanda Torres) costuram a série
Tapas & Beijos. Elas trabalham
numa loja especializada em
casamentos, em Copacabana, e têm que
lidar todos os dias com mulheres que
encontram o que elas próprias tanto
desejam, seus príncipes encantados.
Com direção-geral de Maurício Farias, a
série tem redação final de Cláudio Paiva.
A trama começa com o
retorno do ex-marido de Sueli,
vivido por Érico Brás, que se
separou dela e nunca mais
deu notícias. Já Fátima mantém um relacionamento com Armane
(Vladmir Brichta), casado com outra
mulher. Fátima e Sueli dividem um apartamento no Méier e fazem todo dia uma viagem para Copacabana. Para encontrá-las
no horário de almoço, é só ir ao Rei do
Beirute, restaurante de Chalita (Flávio
Migliaccio). O viúvo libanês vive em busca
de uma companhia e nutre uma paixão
não correspondida por Sueli. O único casal
estável é Djalma (Otávio Muller) e Flavinha
(Fernanda de Freitas), donos da loja onde
as personagens centrais trabalham.
Dia
Terças-feiras, após Novela III
Esquema de Patrocínio
1 cota nacional, comercializada até junho
Sigla no SISCOM: SHT1
Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de terça-feira I,
independentemente da atração apresentada no horário.
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DIVÃ
Sucesso no teatro e cinema, Divã chega à TV
À
s terças-feiras, depois de Tapas
& Beijos, Divã vai mostrar os
conflitos e questionamentos
de Mercedes, vivida por Lilia
Cabral, uma mulher recém-separada, mãe de dois filhos, personagem
do filme de mesmo nome, sucesso
recente do cinema.
Com o fim do casamento, Mercedes
passou a se permitir mais, julgar menos e
a colocar em prática suas paixões. Essas
mudanças trouxeram novas perguntas e
ela volta ao divã para buscar novas respostas para outros tantos questionamentos.
Mercedes terá ao seu lado dois grandes parceiros: o cabeleireiro Renée, vivido
por Paulo Gustavo, sempre a aconselhan-
ABRIL / 2011 • NO 577
do de forma hilariante e inusitada, e Tânia, personagem de Totia Meireles, descolada e divertida. Para perturbá-la ou apenas levantar sua autoestima, Mercedes
terá o vizinho Jurandir (Marcello Airoldi),
um cinquentão apaixonado por ela.
Jayme Monjardim é o diretor de núcleo
responsável pela série. A direção-geral é
de José Alvarenga Jr., e o texto é de Marcelo Saback.
Dia
Terças-feiras, após Tapas & Beijos
Esquema de Patrocínio:
1 cota local, com abertura e encerramento
caracterizados
Sigla no SISCOM: TNOB
Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de terça-feira II,
independentemente da atração apresentada no horário.
BIP 17
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NEGÓCIOS
ESTREIAS
LARA COM Z
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18 BIP
Nas noites de
quinta-feira,
a personagem da
série Cinquentinha
está de volta
L
ara Romero, vivida por Susana
Vieira na série Cinquentinha, está
de volta em Lara com Z, que a
Globo exibe às quintas-feiras, depois de A Grande Família.
Após a batalha para herdar os negócios do viúvo, Lara compra um
teatro e planeja inaugurá-lo
com a montagem de Macbeth,
clássico de Shakespeare, em
que ela própria fará o papel de
Lady. Lara com Z é escrita por Aguinaldo
Silva e Maria Elisa Berredo e tem direção
de núcleo de Wolf Maya.
Dia
Quintas-feiras, após A Grande Família
Esquema de Patrocínio:
1 cota nacional, com abertura e encerramento
caracterizados, duas vinhetas de passagem,
doze chamadas por mês e várias inserções no
site do programa
Sigla no SISCOM: SHO5
Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de quinta-feira II,
independentemente da atração apresentada no horário.
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MACHO MAN
Às sextas-feiras,
a nova série de
Fernanda Young
e Alexandre
Machado
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M
acho Man, série que será exibida após Globo Repórter, Jorge Fernando vive Nelson, um
cabeleireiro gay, confortável
com sua opção sexual. Um
dia acontece um acidente: Nelson fica
inconsciente e, quando acorda, passa a
se interessar por mulheres.
Com a “consultoria” de Valéria, vivida
por Marisa Orth, uma ex-gorda e única
pessoa a saber da “transformação” do
colega, Nelson vai tentar se inserir no
mundo heterossexual, começando com a
mudança do guarda-roupa e passando
pelo esforço para perder os hábitos expansivos, as gírias descoladas e compreender
as sutilezas necessárias para paquerar e
conquistar uma mulher. Para isso, ele precisará frequentar novos ambientes, com
mulheres disponíveis, como boates, exposições de arte, piano-bar, supermercado...
No árduo aprendizado, Nelson terá que
enfrentar brigões, dançar com os braços
duros, ouvir música cafona e ser romântico, mas o excesso de informação vai deixálo atrapalhado e suscetível a confusões.
Valéria não terá melhor sorte e vai descobrir que fazia mais sucesso quando
estava acima do peso e despertava a
atenção do açougueiro do supermercado, que gostava de seus quilos extras.
Macho Man tem direção-geral de José
Alvarenga.
Dia
Sextas-feiras, após Globo Repórter
Esquema de Patrocínio:
1 cota nacional, com abertura e encerramento
caracterizados, uma vinheta de passagem,
doze chamadas por mês e várias inserções
no site do programa
Sigla no SISCOM: SSUP
Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de sexta-feira II,
independentemente da atração apresentada no horário.
BIP 19
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NEGÓCIOS
ESTREIAS
BATENDO
PONTO
Nas noites de domingo, depois do Fantástico,
uma comédia que retrata a neurose dos escritórios
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A
secretária Val, vivida por Ingrid
Guimarães, sempre se desdobra no trabalho mas vive se
metendo em engraçadas confusões. O programa retrata com
humor a neurose dos escritórios, de pessoas que se gostam e, ao mesmo tempo,
se odeiam. Os personagens foram inspirados em gente de verdade, mas que refletem tipos populares, que existem em
qualquer empresa. Há o colega medroso,
o veterano, o folgado e por aí vai. Caíque
(Alexandre Nero) é o par romântico de
Val. Eles disfarçam a relação dos colegas,
mas todos sabem que estão juntos.
No elenco,
Stênio Garcia,
Pedro Paulo
Rangel, Cláudia Mello, entre outros. O texto de
Batendo Ponto é de Paulo Cursino, com
direção-geral de José Lavigne e direção
de núcleo de Guel Arraes.
Dia
Domingos, após Fantástico
Esquema de Patrocínio:
1 cota nacional, comercializada até julho
Sigla no SISCOM: SHOD
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NEGÓCIOS
DE VOLTA À PROGRAMAÇÃO
PROFISSÃO REPÓRTER
De volta, nas noites de terça, após Divã
Profissão
Repórter está
de volta. O
programa
tem como
característica marcante os fortes
contrastes que mostram uma
mesma notícia de diferentes ângulos
e maneiras, reunindo a experiência e
a credibilidade do jornalista Caco
Barcellos com a garra de jovens
repórteres em início de carreira, que
participam de todas as etapas da
produção, da pauta à edição final.
No Profissão Repórter a história bem
contada é a estrela do programa.
Sua vocação é a de mostrar todos
os lados que formam uma notícia,
buscando diferentes olhares de um
mesmo tema.
Dia
Terças-feiras, após Divã
Esquema de Patrocínio: 1 cota nacional
Sigla no SISCOM: PROF
GLOBO MAR
Reportagens que têm o mar como personagem principal
Com todos
os elementos
das grandes
reportagens,
sempre
mostrando a riqueza e a vida no
extenso litoral brasileiro, Globo Mar
está de volta, nas noites de quinta-feira, após Lara com Z.
Os repórteres Glenda Kozlowski e
Ernesto Paglia viajam pela costa
brasileira a bordo de um barco
e se alternam em reportagens
que misturam aventura e
informação, explorando uma parte
do Brasil pouco conhecida, como
o arquipélago de Abrolhos, por
exemplo.
Globo Mar terá um tema diferente a
cada semana, contando com um
biólogo marinho e um convidado
especial nas expedições.
Dia
Quintas-feiras, após Lara com Z
Esquema de Patrocínio: 1 cota nacional
Sigla no SISCOM: SHQ3
TV XUXA
Muitas novidades, a mesma alegria
Xuxa está de
volta aos
sábados, em
novo horário,
após
Estrelas, em um programa cheio
de novidades, apresentando um
conteúdo ainda mais alegre,
ABRIL / 2011 • NO 577
rico e variado para agradar toda a
família.
As atrações de sucesso, como o
Concurso Estilista Revelação e o Tô
na Xuxa, juntam-se a quadros como
Enxoval de Rainha, uma divertida disputa entre noivas, e Surpresa, que
promete grandes revelações a cada
semana. TV Xuxa tem direção de
núcleo de Roberto Talma e direçãogeral de Mariozinho Vaz.
Dia
Sábados, após Estrelas
TV Xuxa não apresenta esquema comercial
de patrocínio
Sigla no SISCOM: XUXS
Sessão de Sábado está cancelada
BIP 21
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TV
NEGÓCIOS
CASES
HÁ SEIS ANOS, A NETIMÓVEIS
CONCENTRA 100% DA SUA
VERBA NA GLOBO MINAS
Com quinze anos de mercado, a Netimóveis possui, hoje, cerca de 95 unidades espalhadas por todo o país
A
empresa, que tem como objetivo
viabilizar o sonho da casa e compartilhar bons negócios imobiliários com rapidez, credibilidade e
eficiência, implantou, em 1995, o conceito
de trabalho em rede e comercialização de
imóveis pela internet. O grupo, formado inicialmente por seis empresas do mercado
imobiliário – Colonial, D-Filippo, GPO, Porto
Real, Prolar e Sótão – colhe, hoje, os resultados de uma ideia inovadora.
Há seis anos, a empresa resolveu que
era a hora de investir em publicidade em
TV. E desde então a Netimóveis encontrou
na Globo Minas uma grande parceira. De
todo o valor investido em TV, 100% está na
programação da Globo. “Nunca estivemos
em nenhuma outra emissora”, festejam
Antônio Xavier e Carlos Gomides, diretores
de marketing da Netimóveis.
A empresa se planeja para anunciar na
Globo Minas nos doze meses do ano.
“Estamos na Globo de janeiro a dezembro. Entendemos que ela atinge o nosso
público pela diversidade da grade de programação e pelo alcance espetacular”,
explicam os diretores da Netimóveis. De
acordo com eles, seus clientes potenciais
são todos aqueles que querem comprar
ou alugar imóveis, e essas pessoas assistem à Rede Globo.
“Basicamente, definimos a nossa mídia
22 BIP
A Globo permite otimizar a nossa verba.
Com um investimento enxuto conseguimos alcançar
os resultados que precisamos. A relação
custo-benefício da emissora é incomparável”
Antônio (à esquerda) e Carlos, da Netimóveis
de acordo com o momento que estamos
passando, mas a nossa preferência é pelo
horário diurno e pelos programas de jornalismo e de esporte. Atualmente, o nosso
site têm 60 mil acessos diários. Há seis
anos, quando começamos a anunciar na
Globo, este número não chegava a 10% do
que temos hoje. Fomos o primeiro portal
imobiliário do país”, relatam. Eles creditam
o crescimento à propagação da internet, à
construção da marca Netimóveis e à divulgação do portal na Globo Minas.
Segundo Antônio e Carlos, a assertividade e a abrangência da emissora são fundamentais para se obter resultados na
mídia. “A Globo permite otimizar a nossa
verba. Com um investimento enxuto conseguimos alcançar os resultados que precisamos. A relação custo-benefício da
emissora é incomparável. Com a mídia na
Globo temos a certeza que a nossa verba
está bem alocada”, afirmam.
Para 2011, a empresa pretende manter
os investimentos em mídia, pois quer se
tornar uma marca líder de mercado por
meio de parcerias. “Queremos que, quando alguém pensar em comprar ou alugar
imóvel, pense na Netimóveis, e a Globo é
o melhor lugar para concretizarmos isso”,
dizem os diretores da empresa.
ABRIL / 2011 • NO 577
DATAS PROMOCIONAIS
Sob medida para anunciantes locais
As Datas Promocionais da Rede Globo
são uma forma diferenciada, eficiente e
econômica para anunciantes de todos os
setores, tamanhos e regiões do Brasil
estabelecerem contato com os
consumidores em momentos de
aquecimento nas vendas – caso dos Dia
das Mães, Namorados, Pais e Crianças –
ou para associar as suas marcas a homenagens relevantes – Dia Internacional da
Mulher ou Dia do Médico, por exemplo.
O anunciante não precisa investir na
produção de um filme para comemorar
a data. A própria Rede Globo produz um
filme de grande qualidade criativa e
técnica e reserva os segundos finais
para a assinatura do anunciante.
As Datas Promocionais são
comercializadas mercado a mercado,
por cada uma das 122 emissoras da
Rede Globo, o que garante planos de
mídia afinados com as necessidades
de cobertura e frequência de
anunciantes locais.
Consulte o Atendimento
Comercial da Rede Globo
de sua cidade sobre as
Datas Promocionais.
Confira as Datas Promocionais 2011
Neste ano, além do Dia
Internacional da Mulher,
que foi comemorado em 8 de
março, as emissoras da Rede
Globo disponibilizarão outras
cinco Datas Promocionais.
Confira:
• Dia das Mães
8 de maio
• Dia dos Namorados
12 de junho
• Dia dos Pais
14 de agosto
• Dia das Crianças
12 de outubro
• Dia do Médico
18 de outubro
ABRIL / 2011 • NO 577
BIP 23
POR DENTRO DA GLOBO
INTERATIVIDADE
comercial.redeglobo.com.br
Um site novo, mais
dinâmico e moderno
O novo site da Direção Geral de
Comercialização da Rede Globo
já está no ar. Ele reúne uma
grande quantidade de informações
relevantes para o mercado e
oferece facilidades de navegação.
Com o novo site, anunciantes e
agências têm acesso no computador
ou iPad a projetos, defesas, estudos
e comunicados com todos os
recursos e conteúdos necessários
para o envolvimento do usuário:
biblioteca de vídeos, álbum de
fotos, dados de mídia, apresentações
em diferentes formatos e outras
facilidades.
É possível acessar todos os projetos
comerciais das praças de São Paulo,
Rio, Brasília, Minas e Recife; a grade
de programação é interativa; é possível navegar pelo BIP ONLINE como
O novo site da DGC entra no ar com um
se estivesse folheando uma revista.
visual mais limpo, informações bem organi-
Veja mais nesta e nas páginas
zadas, navegação simples e rápida, um con-
seguintes.
teúdo completo e recheado de vídeos, fotos
e apresentações. Além disso, tem total compatibilidade com o iPad.
24 BIP
ABRIL / 2011 • NO 577
Grade de programação dinâmica
• Interatividade com o usuário
• Maior facilidade na navegação
e compreensão da grade
Diversas possibilidades de saída
• E-mail
• PDF
• Versão especial para impressão
ABRIL / 2011 • NO 577
BIP 25
POR DENTRO DA GLOBO
INTERATIVIDADE
comercial.redeglobo.com.br
Mídia Kit online
• Todas as informações técnicas
para o planejamento de mídia
compiladas em um único clique
Galerias de vídeos e fotos
• Agora, todos os programas,
projetos e eventos têm sua própria
galeria de fotos e vídeos
26 BIP
ABRIL / 2011 • NO 577
Biblioteca online
• Acervo de todos os BIPs
produzidos desde 2003
• Acesso fácil a cases, matérias,
entrevistas e oportunidades
comerciais
Confira o BIP ONLINE
no site
Com o novo projeto, entra no ar o BIP ONLINE.
Leitura obrigatória para anunciantes e agências
de publicidade, o novo site trará diariamente
muitas novidades da programação,
oportunidades comerciais, informações
técnicas e comunicados de todas as áreas
da Direção Geral de Comercialização,
agilizando ainda mais a comunicação entre
a Rede Globo e o mercado publicitário.
ABRIL / 2011 • NO 577
BIP 27
POR DENTRO DA GLOBO
TECNOLOGIA
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XDCAM
PRAZO PRORROGADO
ATÉ DEZEMBRO
A
s emissoras da Rede Globo
prorrogaram para dezembro
de 2011 o prazo de transição
de materiais de exibição do
formato Beta SP para o XDCAM, 100%
digital e capaz de suportar tanto comerciais em standard definition (SDTV)
como high definition (HDTV).
O XDCAM é uma mídia ótica robusta
e com larga oferta de decks e drives,
que se integram com praticamente
todas as plataformas de edição e finalização em uso. Quatro grandes fabricantes oferecem o produto ao mercado.
O novo formato substitui o Beta SP,
usado por quase vinte anos, e já é um
padrão da indústria de TV, sendo baseado na tecnologia dos discos óticos Blu-ray.
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A escolha do
formato XDCAM
como nova
mídia visa:
• melhorar a qualidade final
do intervalo comercial na
programação da Globo;
• definir um padrão técnico que
permita uma fácil integração
do formato com as plataformas
de produção do mercado
publicitário;
• migrar para um ambiente
100% digital.
Em caso de dúvidas, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo
28 BIP
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Veiculação de
comerciais em HD
As emissoras na tabela abaixo já estão aptas a veicular comerciais
em alta definição (HD) nos intervalos dos seguintes programas:
Segunda à sexta: do Bom Dia Praça até Jô Soares
Sábado:
do TV Globinho até Altas Horas
Domingo:
do Globo Rural até Domingo Maior
Sigla
Cidade
Exibidora
UF
Sigla
Cidade
Exibidora
UF
BEL
Belém
TV Liberal
PA
PAL
Palmas
TV Rio Formoso
TO
BH
Belo Horizonte
TV Globo
MG
PE1
Recife
TV Globo
PE
CAM
Campinas
EPTV Campinas
SP
PRP
Pres. Prudente
TV Fronteira
SP
CE1
Fortaleza
TV Verdes Mares
CE
RIB
Ribeirão Preto
EPTV Ribeirão
SP
CUR
Curitiba
RPC TV Curitiba
PR
RJ
Rio de Janeiro
TV Globo
RJ
DF
Brasília
TV Globo
DF
RNE
Natal
INTER TV Cabugi
RN
FOZ
Foz do Iguaçu
TV Foz do Iguaçu
PR
RS1
Porto Alegre
RBS TV Porto Alegre
RS
GO1
Goiânia
TV Anhanguera
GO
SAL
Salvador
TV Bahia
BA
GO2
Anápolis
TV Tocantins
GO
SAN
Santos
TV Tribuna
SP
ITU
Ituiutaba
TV Integração
MG
SC1
Florianópolis
RBS TV Florianópolis SC
JOI
Joinville
RBS TV Joinville
SC
SCA
São Carlos
EPTV Central
SP
JP
João Pessoa
TV Cabo Branco
PB
SJC
S. J. Campos
Vanguarda
SP
LZA
Luziânia
TV Rio Vermelho
GO
SER
Aracaju
TV Sergipe
SE
LON
Londrina
RPC TV Londrina
PR
SOR
Sorocaba
TV TEM
SP
MAC
Maceió
TV Gazeta
AL
SP1
São Paulo
TV Globo
SP
MA1
São Luís
TV Mirante
MA
TAU
Taubaté
Vanguarda
SP
MAN
Manaus
TV Amazonas
AM
TER
Teresina
TV Clube
PI
MAR
Maringá
RPC TV Maringá
PR
UBE
Uberlândia
TV Integração
MG
MOC
Mogi das Cruzes
TV Diário
SP
VAR
Varginha
EPTV Sul de Minas
MG
MS1
Campo Grande
TV Morena
MS
VIT
Vitória
TV Gazeta
ES
MT
Cuiabá
TV Centro América
MT
ABRIL / 2011 • NO 577
BIP 29
POR DENTRO DA GLOBO
PROFISSIONAIS DO ANO
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Abertas as inscrições para a
33ª edição do Prêmio
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A
s inscrições para o Prêmio Profissionais do Ano estão abertas. Podem participar comerciais exibidos na Rede Globo
entre 1º de abril de 2010 e 31 de março
deste ano.
As inscrições são gratuitas e podem
ser feitas nos departamentos comerciais
de qualquer emissora Globo ou pelo site
http://comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano. O prazo final para inscrição é 15 de abril.
Os comerciais podem ser entregues
em formato Beta SP, DVD (janela mínima
aprox.: 702x560 pixels, qualidade mínima 7Mbps – destravado), XDCAM (35/
50Mbps) ou DVD Blu-Ray (janela mínima: 1920x1080i). Em todos os casos, devem conter claquete original, respectiva
ficha de inscrição, disponível no site,
totalmente preenchida, e cópia do pedido de inserção original do anunciante/agência.
No site do Prêmio está disponível a
ficha de inscrição e poderá ser feito o
upload de cópia do comercial. Neste
caso, a cópia física em cartucho ou
disco é dispensável.
Saiba mais sobre o Prêmio Profissionais do Ano®
Para mais
informações,
consulte o
coordenador da
sua região, nos
locais de inscrição.
30 BIP
As categorias
• Mercado (comercial de produto
ou serviço).
• Campanha (conjunto de comerciais
de produto ou serviço).
• Institucional (comercial ou campanha
de propaganda de causa, ideia, instituição
ou serviço de utilidade pública; deverá
ser desprovido de intuitos econômicos;
não poderá conter apelo de compra
ou consumo nem se enquadrar em
uma das categorias acima).
As classes
• Nacional
• Regional, conforme a veiculação.
Importante
• Cada comercial só poderá ser inscrito
em uma única categoria e classe.
• Na Categoria Institucional poderão
concorrer comerciais criados e
veiculados em qualquer uma das regiões.
• Comerciais com veiculação nacional só
poderão concorrer na Classe Nacional.
• Para concorrer na Classe Regional,
além de ter sido veiculado regionalmente,
o comercial deverá ter sido criado por
profissional estabelecido na mesma
região em que estiver concorrendo.
• O prêmio está dividido nas seguintes
regiões: Norte-Nordeste, Leste-Oeste,
Sul, Sudeste interior e Sudeste capitais.
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webnegócios
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evento
Hair Fashion Show é destaque na web
O Hair Fashion Show teve sua 3ª edição em 2010, com divulgação pela Rede Globo e patrocínio da Koleston.
O evento reuniu os principais beauty
artists do Brasil e celebridades do mundo
da moda, música e TV, que apresentaram
as novidades em cortes, penteados e
tonalidades.
Na internet , o Hair Fashion Show também foi um sucesso. Por meio do site do
evento, que teve grande visibilidade entre
julho e setembro, foi possível informar,
atrair e envolver o público. Foram mais de
224 mil páginas vistas e 29 mil visitantes
únicos, segundo dados do Google
Analytics, entre 19/7 e 20/9/2010. No con-
pontocom
Grande sucesso na TV, Ti-Ti-Ti
teve também números altos
de audiência na internet.
O site da novela teve mais de
94 milhões de páginas vistas
em fevereiro, segundo dados
do Google Analytics, o que
representa um crescimento de
261% em relação à média dos
doze meses anteriores.
ABRIL / 2011 • NO 577
junto da ação, incluindo mídia de apoio e
divulgação, foram mais de 58 milhões de
impressões, segundo dados do OAS,
54% acima do previsto. Projetado para ser
uma plataforma de relacionamento, o site
foi integrado às principais redes sociais.
O evento também teve uma editoria
especial no site Ego, da Globo.com, que,
além da cobertura completa, contou com
a transmissão ao vivo. Nesta editoria,
havia matérias com dicas dos beauty
artists, reportagens com celebridades,
galerias de fotos e vídeos.
interatividade
Big Brother Brasil 11 repete
sucesso e estabelece novos
recordes na internet
A 11ª edição do Big Brother Brasil estabeleceu novos recordes de audiência na
internet. O site do reality show teve a
melhor primeira semana de todas as edições. Foram 9,7 milhões de visitantes únicos e 139 milhões de páginas vistas em
apenas sete dias. As informações são do
Google Analytics.
Os primeiros trinta dias do Big Brother
Brasil 11 no ar, quebraram o recorde de
páginas vistas. Ao todo, foram quase 960
milhões.
A audiência do site ao longo de todo o
mês de fevereiro foi a melhor da história
do BBB, com 33,4 milhões de visitantes
únicos.
BIP 31